湖北打造新“地標”

柳鵬

“地理標志”不僅是一種新型知識產權，更是區域產品特征和信譽的典型標志。為了保護“地理標志”在全國的良好運行，本刊推出“地理標志”系列專題報道，以不斷加深人們對“地理標志”的認可，提升地理標志產品的綜合競爭力，促進一方經濟的長足發展。

潛江龍蝦、洪山菜薹、京山橋米、襄陽高香茶……這些湖北尋常百姓餐桌上的美食，隨著地理標志身份的“加持”，如今為更多人所熟悉，市場前景更加廣闊。近日，記者從湖北省知識產權局獲悉，湖北省2021年新申請地理標志集體商標和證明商標42件，已注冊數量達25件。截至2021年底，湖北省地理標志商標注冊量達到500件，數量居全國第四位。

加強產品保護

近年來，湖北省積極開展地理標志專用標志更換工作，加強地理標志專用標志使用監管。截至2022年1月，全省有1109家市場主體獲準使用地理標志專用標志。在加強地理標志產品保護與運用方面，湖北獲批籌建英山云霧茶、京山橋米、蘄艾國家地理標志產品保護示范區，赤壁青磚茶等9個地理標志產品進入國家知識產權局地理標志運用促進重點聯系指導名錄，“麻城福白菊”入選國家知識產權局2020年地理標志運用促進工程項目。

通過近年來的培育發展，湖北涌現出房縣香菇、襄陽高香茶、潛江龍蝦、恩施玉露、利川紅、赤壁青磚茶、秭歸臍橙等一批影響力大、產業發展迅猛、帶動作用明顯的地理標志產品。據有關機構評估，潛江龍蝦品牌價值超過200億元，蘄艾品牌價值接近100億元。

近年來，為打造更多湖北金字招牌，湖北省知識產權局實施高價值知識產權培育工程和知識產權運用示范工程，重點支持40多個特色產品培育地理標志商標，加快地理標志資源轉化運用。該省連續3年舉辦地理標志大會暨品牌培育創新大賽，搭建投融資機構、電商平臺，助力湖北省地理標志產業發展取得成效?！跋乱徊?，湖北將繼續加強地理標志培育發展，靶向發力，破解制約地理標志產業發展問題，努力將資源優勢轉化為發展勝勢?！焙笔≈R產權局有關負責人表示。

開拓歐洲市場

“小花菇是一種珍貴的食材，香菇中的王者。鮮花菇的干燥過程暗藏玄機，借助陽光和風，肥美的野生香菇慢慢散失水分，鮮美的味道慢慢凝聚?！痹?014年播出的美食紀錄片《舌尖上的中國2》中，房縣小花菇驚艷亮相，為全國觀眾熟知。

中歐地理標志協定的生效，開啟了地理標志產品開拓歐洲市場的新征程。根據協定，房縣黑木耳、房縣香菇入選首批互認互保清單?！皡f定的正式生效給企業帶來巨大機遇。得到官方認證后，歐盟消費者對房縣黑木耳、房縣香菇更加認可，有利于企業進一步打開歐洲消費市場?！焙鄙裎渚G源農業科技有限公司有關負責人表示。

截至目前，房縣已有5家企業獲準使用歐盟地理標志的官方標志。2021年，房縣香菇、木耳出口創匯685萬美元，今年預計能突破1000萬美元。

帶動產業發展

一片茶葉，托起一個產業?！跋尻柛呦悴琛鲍@準注冊地理標志證明商標后，進一步帶動了南漳、保康、谷城三縣的茶產業發展。自2018年以來，該市以襄陽市茶葉協會為依托，采取“企業品牌+區域品牌”模式，聯合全市大中型以上規?；杵笥煤谜摺⒛酃沧R。同時，加強品牌建設專項資金支持，采取多種形式開展品牌建設，襄陽高香茶品牌活力與影響力不斷增強。

2021年，襄陽市茶葉協會加大宣傳力度，在本市多個媒體平臺上開展宣傳，鼓勵企業在市區開設襄陽高香茶專賣店，實現線上、線下銷售的有機融合。截至目前，襄陽市茶園面積達44萬畝，年加工產值超30億元，綜合產值75億元，襄陽高香茶專賣店門店數量達到15家以上。

據浙江大學CARD中國農業品牌研究中心評估，襄陽高香茶品牌價值從2019年的5.26億元上升為2021年的7.27億元。“漢家劉氏”“玉皇劍”等“襄陽高香茶”系列品牌，主動“走出去”，產品出口歐美、東南亞等38個國家和地區。

形成品牌體系

每到吃小龍蝦的季節，位于潛江市后湖管理區的中國小龍蝦交易中心車水馬龍，一臺臺運輸車輛等待著客戶網絡下單，一箱箱小龍蝦裝運上車后，發往全國各地。

打造特色品牌是潛江龍蝦快速發展的秘訣。為此，潛江打出“組合拳”，整體打造潛江小龍蝦“區域公用品牌、企業品牌、產品品牌”的品牌體系工程，加強潛江小龍蝦品牌的公信力和影響力。

近年來，潛江市出臺《打造“潛江龍蝦”“潛江蝦稻”區域公用品牌三年行動計劃》，獲準注冊“潛江龍蝦”“潛江蝦稻”地理標志證明商標，牽頭制定20余項蝦-稻全產業鏈技術標準，形成了涵蓋養殖、繁育、加工、餐飲等一二三多產業鏈的小龍蝦標準體系。

每到夏季，百萬食客從全國各地趕到潛江，排隊等座吃龍蝦，有說有笑熱鬧非凡，成為當地一道特色景觀。支持餐飲擴張是潛江龍蝦產業發展的另一個途徑。該市支持餐飲企業、電商企業開辦分店，打造共享餐廳，培育消費“粉絲”，現有龍蝦餐飲店2500多家，從業人員近2萬人。

潛江擁有全國矚目的龍蝦節會文化活動，已成功舉辦12屆湖北（潛江）龍蝦節和5屆蝦-稻產業博覽會。近年來，當地開展“龍蝦+文創”跨界融合，設計龍蝦吉祥物，開發文具、配飾等實物創意產品，讓“潛江龍蝦”品牌深植人心。

開通“潛江龍蝦號”動車，開展走進深圳、香港等品牌宣傳系列活動，亮相紐約時代廣場……如今，“潛江龍蝦 世界共享”的鮮明品牌烙印已經形成，潛江龍蝦、潛江蝦稻不僅走向全國，更大膽闖世界，市場認可度空前高漲。