中國汽保行業2015上半年景氣指數：解碼器篇

中國汽保行業2015上半年景氣指數：解碼器篇

2015年汽車后市場進入了“格局重構元年”，一方面資本瘋狂分食7 000億元大蛋糕，另一方面受到互聯網沖擊、4S店危機、公車改革、電商崛起、消費者習慣改變等多種因素影響，不少汽修企業受創。為了采集真實的數據、整理和分析行業現狀，供行業同仁了解行業現狀與思考，北京通聯國際展覽有限公司計劃從解碼器、舉升機、鈑金漆面修復設備、卷軸器、噴烤漆房及相關耗材、空壓機、輪胎相關設備、輪胎修補設備、清洗類設備、手動工具和氣動工具等11個產品類別，通過一對一電話、網絡問卷調查等多種形式對不同類別的生產商、經銷商和終端用戶進行采訪，并形成文字資料，藉此推動行業轉型升級。

北京通聯國際展覽有限公司采訪了行業內40余家解碼器生產企業，歸納整理成中國汽保行業2015上半年景氣指數之解碼器篇。

一、2015上半年解碼器行業發展綜述及熱點分析

1.解碼器行業宏觀情況

國家政策支持以及企業價降量升的銷售政策確保了2015上半年解碼器市場穩步增長的景氣指數。

●如圖1所示，僅從銷量來看，盡管大多數解碼器生產企業的銷售額仍以增長為主，但是利潤空間多持平，甚至個別企業利潤下滑嚴重：71.4%的生產企業銷量同比增長10%以上，其中42.8%的企業上半年增長達20%以上。同時，14.3%的企業銷售額持平，剩余14.3%的企業出現了10%以內的銷量下滑。

●內銷情況：華北、華中、東北和西南地區表現突出，增長迅速；而華南地區已經出現不同程度下滑。

●海外出口：如圖2所示，南美和中東地區基數低，增長快速；歐美及亞洲等傳統出口地區持平或略有下降，出口形勢壓力重重。

●銷售渠道：仍然以經銷為主，直銷為輔。多數解碼器企業已經開始嘗試通過網絡直銷拓展業務，但效果卻喜憂參半。有些企業甚至將網店定位為品牌宣傳的窗口，而非實際銷售渠道。

2.解碼器行業上半年熱點分析

●由于國家政策支持，柴油車類解碼器進入黃金發展時期。主流解碼器生產企業和一部分專做柴油車診斷儀的企業迎來了快速發展期。

●個性化定制版的專用解碼器開始涌現，定制產品提升了產品利潤空間。

●解碼器系統由單片機轉化成安卓系統的技術日趨成熟，簡化了操作流程，提升了初始操作能力，從而提高了產品的穩定性及質量，降低了運營成本。很多企業都提到了產品質量的把控，有效的執行力，如三按、三檢原則以及最終的呈現模式都是保證解碼器產品性能穩定的關鍵。

●通過品牌服務促進銷售，全國范圍的培訓會和加快產品功能升級頻率已成主流形式。

●以汽車鑰匙匹配防盜作為企業經營主業的發展模式進一步受到限制。

二、2015全年解碼器行業展望及發展趨勢

1.2015全年國內解碼器市場需求額預計將達到3～5億元

穹頂之下，汽柴油國Ⅴ標準將提前至2016年底全國推行，特別是北京地區已經于2015年6月1日開始強制執行，上海和廣州等地也將陸續在2015下半年強制執行，這對解碼器市場來說是一件好事，將進一步提高產品的需求量。

2.新能源汽車相關診斷設備需求量將繼續擴大

傳統能源類型汽車產銷量增長不斷放緩，新能源類汽車異軍突起，2015上半年就增長了2.4倍，這一趨勢必然會越來越多地涉及到新能源汽車的診斷檢測，從而為企業挖掘新的利潤增長點帶來機遇。

3.“互聯網+”時代的到來，將使車聯網市場得到長足發展

“互聯網+”時代，解碼器產品會更偏重于軟件化，硬件輕量化，操作將更加簡單；加之云服務平臺的推廣，交互模式的深入，解碼器功能將更加強大和多元化。解碼器車聯網的終極目標可能會是原廠自帶。小型的智能化產品，簡單的操作，會將一切不可能變成可能。

三、解碼器生產企業亟待解決的問題和需求信息

●構建解碼器生產企業和終端客戶（服務經理、技術總監、維修技術）的溝通平臺。

●建立解碼器品牌聯盟，規范市場秩序，引導市場良性健康發展。

●全國范圍內產品培訓會的組建、支持和完善。

●希望主機廠能夠按照預期的時間截點公布技術資料，為市場提供更多的技術支持。

四、結語

縱觀2015上半年，不少解碼器生產企業陷入了價降量升的困境，產品的升級換代以及國家政策的加速調整給企業帶來了很多挑戰與機遇。受互聯網影響，解碼器企業開始由單一診斷檢測向終端維修移動交互，大數據分析以及車主便攜服務需求等多元化轉變。解碼器企業非常注重終端用戶的培訓，作為汽車后市場當中技術含量最高的產品，如何可以讓廣大維修企業的技工轉換角色，從單純的換件工變成汽車醫生？解碼器企業夾在汽車原廠和終端用戶之間，仍然面臨不少問題。原廠是否可以按照預期的時間截點公布技術資料？主機廠資料公布之后對于解碼器企業會產生什么樣的影響？什么樣的解碼器才能做到簡單易懂，甚至讓客戶無需培訓即可上手操作？或許只有等到終端用戶不再需要廠家培訓就能夠上手操作時，才能真正實現解碼器的網絡直銷。

行業大咖寄語：

未來的解碼器將成為連接維修企業、維修技師和車主的紐帶和橋梁，隨時為車主提供車況信息和維修信息的支持，越來越多地走入人們的生活。

—— 元征科技股份有限公司 副總裁黃兆歡

在未來，如何適應互聯網形式，打造維修廠 、解碼器生產企業、終端用戶三方聯合的統一平臺是行業人士需要思考的問題。

—— 深圳市愛夫卡科技股份有限公司 總經理姚勇

展望2015下半年，新的起點，新的征程，機遇蘊含精彩，發展充滿信心，號角催人奮進。

—— 深圳市朗仁科技有限公司 總經理金翔宇

在爭取突破技術方向的同時，更要保證服務和質量都能夠跟上整體發展的步伐。生產企業的進步不僅僅是自身利益的滿足，更是汽保行業大發展的重要保證！

—— 南寧研華電子科技有限公司 營銷部經理韋銀輝

“山窮水復疑無路，柳暗花明又一村”，轉型和突破才是發展之道。

—— 北京一雄信息科技有限公司 市場部張曉飛

（供稿：北京通聯國際展覽有限公司）