首爾擬換城市品牌 引來爭議

韓國《中央日報》10日報道稱，首爾市城市品牌負責人表示，正在考慮更換城市品牌“I?SEOUL·U”。對此有意見認為，“應致力打造可持續的城市品牌，不能隨著首爾市長換人而頻繁更換城市品牌”。

“I?SEOUL·U”是已故前首爾市長樸元淳在2015年通過向市民征集方案后選定的城市品牌，但一度被指責“不合語法”“不知道要表達什么意思”等。首爾市市長吳世勛去年4月在補選中當選首爾市市長后，曾將“I?SEOUL·U”的標志從名片上刪除。首爾市官員就更換品牌的原因稱，“新冠肺炎疫情之后首爾市的地位得到提升，因此有必要設計一個全新的城市品牌”。在韓國，代表某一城市的品牌和標語每四年一換的情況并不少見。每當地方政府領導換人，就會考慮把新愿景和口號反映至U城市品牌中。

城市品牌一旦變更，室外廣告、宣傳物、公務員名片中的相應標識也要更改，這需要投入不少預算。2015年首爾市用“I?SEOUL·U”取代“Hi Seoul”時，僅在文案創造階段就投入8億韓元（約合419萬元人民幣）。▲（張靜）