戲曲文化傳承道路上的文創產品開發設計

張貴兵 蔣大江 龔啟航 張鑫

摘 要：近年來，傳統戲曲文化在傳承的道路上方興未艾，本文希望通過文化創意產品開發設計傳播與繼承傳統戲曲文化，在深入分析傳統戲曲文化傳承中存在的問題與影響的基礎上，為文化創意產品的開發指出了發展方向。

關鍵詞：戲曲傳承、文創產品、開發設計

戲曲是我國國粹之一，在“國寶”舞臺占據著重要的地位。在快節奏的社會生活中，戲曲慢慢淡出了人們的視野，浮躁的人們難以沉靜下來去聽一出好戲。

戲曲本身承載了太多中華文化，僅僅是角色分類便有很大講究。每一個角色都有著獨特的內涵。戲劇本是一顆璀璨星辰，只是曾經落入海底，待海浪退潮之后，星辰依然閃閃發光。

一、戲曲文化分析

1.1 了解并深入戲曲文化

“三五人演出千軍萬馬，六七步走遍四海九州”。戲曲起源于原始歌舞，是一種歷史悠久的綜合舞臺藝術樣式。經過漢、唐到宋、金才形成比較完整的戲曲藝術。中國的戲曲藝術是中華民族文化的瑰寶。中國戲曲字正腔圓、宛轉悠揚的聲腔，虛實結合、一板一眼的動作，再加上五彩斑斕的臉譜和制作精美的服飾，集中了中華文化中的精粹，而以最通俗的方式為普通群眾所喜聞樂見的形式表現出來。

1.2戲曲文化傳播與繼承現狀分析

戲曲文化源遠流長，博大精深。從古至今對中華民族影響久遠，但在戲曲文化的傳承當中，也愈加淡然，許多人對戲曲文化并不了解，又從何處談熱愛。

當今社會經濟快速發展，人民大眾對于精神文明的需求也越來越高。各省級人民政府大力支持文創產品在省內的發展，在推動經濟發展的同時也促進了文化的傳播。同時，黨和國家對傳統文化發展的高度重視，也表明國家對于文創產品的支持，體現了文創產品政策上的得天獨厚。戲曲作為中華文化遺留下來的傳統表演技能，經過歷史的沖刷、科技的發展與人們觀念的轉變，戲曲文化影響力慢慢變淡。將戲曲與產品聯系在一起，一是能夠傳承與推廣戲曲文化，換種形式保留住戲曲的美。二是文創產品本身就是一種剛需，二者結合，有很大的發展空間。

現代化發展的進程迅猛。近年來，人們由線下閑暇時期觀賞及享受戲曲文化轉為線上觀摩。在線上，不僅有著文雅的戲曲，更出現其他豐富多彩的視頻，將人們追逐戲曲的初心轉移，同時也將大眾集體向網絡時代帶入。以至于戲曲文化缺乏普及于大眾集體的，也使得人們漸漸淡出了戲曲文化，不再深入戲曲文化，不利于戲曲文化的傳承與發揚，這也是至今而言迫切解決的問題與方向。

新興事物的出現對戲曲文化的影響。傳統戲曲一直以豐富的題材、精湛的表演、多樣的表現風格、貼近人民的生活等特點，備受廣大觀眾的青睞，而且觀眾面廣，不分層次等級。現今，人們的生活大大改善，快餐時代和大數據時代來臨，當代戲曲發展收到前所未有的沖擊。劇團解散，劇種慢慢消失的情況屢見不鮮。因當今時代戲曲的表演已經不再流行，且被人們喜聞樂見的相聲和小品吸引，因其簡單明了且快節奏的表演方式完全性的代替了戲曲表演中晦澀難懂的部分，使其能夠更好的博得觀眾的喜愛和展現人們的思想感情。

二、戲曲文創產品問題分析

隨著我國經濟的快速發展，人民大眾對于精神文明的需求也越來越高。文創產品便如雨后春筍般應運而生。文創產品作為最近幾年興起的一種以中華傳統文化作為載體的手工藝品，在我國掀起了一波購買的熱潮，因此戲曲文創產品也出現了許多問題。

2.1戲曲元素特色不明顯，同質化嚴重。

許多文創產品的開發還停留在對戲曲文化元素的簡單復刻、套用上，比如有些產品只是把戲曲的紋樣直接印制在常見的物品上，甚至用機器制作代替了手工。這樣的產品缺乏創意度跟設計感，設計出的文創產品難以蘊含深厚的戲曲文化內涵。

2.2優質產品匱乏。

在每一個市場競爭都如此激烈的時代，粗制濫造的文創產品也應運而生。相關服飾套用戲曲元素，內行一看就知道用的臉譜是京劇而非秦腔;胸針用料普通、做工簡易。然而總有人并不注意這些細節，把“有就行”當成了文創的標準。一樣的銹鋼，做成瑞士軍刀是什么價錢？做成文具店里的削鉛筆刀又是什么價錢？區別不在于不銹鋼本身，而在于制作者是否足夠用心、工藝是否規范、制作是否精良。同理，現在的戲曲文創產品是否能引起購買者的興趣，并能否引發收藏者的追捧，更重要的是制作者能否熟知中華戲曲文化，是否本著弘揚藝術的心態力求制作精良。

三、戲曲文創產品開發設計具體應用——戲曲酒文化

2.1戲曲文創產品靈感來源

戲曲文創產品最具特點的地方在于新穎、出奇，同時能夠彰顯文化特征，而本文通過借鑒戲曲文化特征，添入戲曲彩飾，從而區分戲曲人物特點特性，進而辨析出每款產品相對應的戲曲文化特點。不僅表現了戲曲文化趣味，也突出了戲曲文化特性，有力的彰顯出戲曲文化的博大精深，能夠更好的對戲曲文化進行有效的宣傳，同時也能夠吸引人群對產品的喜愛。結合現代人群喜愛方向分析，現如今年輕人在夜生活和閑暇時光對酒的熱愛更加不言而喻，因此，在本次戲曲文創產品開發過程中加入了酒文化，使其產品具有一定的實用性，讓愛酒的人也能愛上戲曲文化。

2.2戲曲文創產品分析

此產品全身采用陶瓷制作而成，在密封酒瓶的地方用的是木制塞子，達到保護酒水的保護作用。造型是運用了戲曲角色的形象設計的，打造了三個形象，每個形象都有其特點。劃分為黑、藍、灰三種顏色，頭部顏色鑲嵌其中。陶瓷的造價相對也不是很高，所以整套產品的價格也相對實惠，使得它能夠普及與日常家庭生活當中。

2.3戲曲文創產品對戲曲文化的含義

文創產品引領戲曲新時尚，大多戲曲類文創產品都貼近于生活，而人們時刻都在感受與享受生活。當前戲曲元素融入文創設計的效果其實并沒有發展到完善的階段，很多的戲曲類文創產品似乎只是停留在平面設計中。在現今大數據時代，關注此類的還比較小眾，在流行趨勢的沖擊下，人們更關注的是流量的變化。

結語

中國的戲曲文化在世界上是獨一無二的，擁有著悠久的歷史，豐富的劇種。經過長期的沉淀，戲曲擁有著自身獨特的韻味。通過藝術處理后的圖案運用到設計作品中，就很有自己的特色。而且在國外也有很多人喜歡聽戲曲，追求中國風國潮的年輕人也越來越多，這也是一種國家強大引起的風潮，越來越多人注意到傳統文化的魅力，中國優秀的戲曲文化正在慢慢的走向全世界。