抓住旅發大會契機 做強湖南紅色旅游

劉建平 龔佳

習近平總書記考察湖南期間曾多次指出，湖南紅色資源豐富，十步之內必有芳草。湖南紅色旅游發展具備資源豐厚獨特、基礎扎實、品牌突出、潛力巨大等眾多優勢。舉辦湖南旅游發展大會既是深入貫徹習近平總書記考察湖南重要講話精神的重要舉措，又是生動展示湖南紅色旅游品牌形象的重要窗口，還是大力推動湖南紅色旅游高質量發展的重要機遇。我們要以旅發大會為契機，著力解決湖南紅色旅游資源挖掘不夠、產品結構單一、精品線路不完善、融合發展程度不高、營銷推廣力度不足等問題，發揮資源優勢，釋放驅動效應，進一步擦亮湖南紅色旅游品牌，推動湖南紅色旅游高質量發展。

挖掘紅色資源。湖南是偉人故里、將帥之鄉、紅色熱土、革命圣地，是名副其實的革命文物資源大省和紅色旅游資源大省。充分挖掘利用湖南紅色資源“富礦”是做強湖南紅色旅游產業的基礎工程。一要加大保護力度，摸清“文化家底”，建立健全革命文物保護體系，盤活紅色旅游資源，實現從紅色資源大省到強省的轉變。二要深度挖掘紅色資源的文化內涵，將紅色旅游與當地歷史文脈整合，展現歷史文化發展的傳承性和地域文化的獨特性，講好紅色故事，傳承紅色基因，強化紅色旅游愛國主義和革命教育功能，推進紅色旅游內涵式發展。三要建立紅色旅游資源數據庫，運用三維全息、體感互動等技術，實現革命文物物質形態與數字形態的融合融通，開設“云直播”“云展覽”等對革命文物進行延伸式展示宣傳，打造沉浸式旅游體驗新場景，從而讓紅色文物“活起來”、紅色記憶“熱起來”、紅色場館“潮起來”。

打造特色產品。紅色旅游特色產品的打造要善于運用“紅色文化”理念，堅持文化滲入、科技賦能、價值彰顯的原則，注重融教育性、觀光性、時代性、參與性、體驗性于一體，不斷提高湖南旅游產品的附加值和市場競爭力。依托紅色資源和紅色故事，積極開發紅色書籍、紅色演藝、紅色研學、紅色文創等多元化的紅色旅游產品，并在打造紅色旅游品牌節會、紅色旅游體驗產品、紅色旅游數據產品、紅色文藝精品上持續下功夫，提升產品品質，滿足游客的多層次需求。如張家界紅色旅游可將熾熱的紅色文化、獨特的少數民族文化和優美的自然風光充分融合，以賀龍故居、湘鄂川黔革命根據地紀念館、紅二方面軍長征出發地紀念館等紅色景區為核心，按照“紅色+綠色+文旅+研學”的特色發展模式，做優做強張家界“紅色旅游+”生態經濟圈。

開發精品線路。一是促進提質升級。優化以長株潭為中心，以“紅三角”為龍頭，以環洞庭湖、大湘西、大湘南、湘中為四翼的紅色旅游發展格局，加強紅色旅游景區的標準化、規范化建設。二是打造精品線路。針對全省紅色資源要素分布特點，核心打造建黨百年紅色旅游百年線路中的“跟著毛主席去游學”“紅色旗幟·瀟湘火種”“秋收起義·湘贛紅旗”“科技湖南·動力中國”“精準扶貧·首倡之地”5條精品線路，重點打造以“追尋先輩足跡，品味湖湘文化;探秘紅色之旅，追憶崢嶸歲月”等為主題的12條湖南精品旅游線路，不斷擦亮“偉人將帥故里”“工農革命熱土”“紅軍光輝史跡”“重要紅色景點”紅色旅游品牌;做優湘西十八洞、汝城沙洲紅色品牌，使其成為新時代紅色旅游的新地標。三是深化交流合作。加大與周邊省市聯合開發紅色旅游的力度，重點建設湘贛邊區紅色旅游協作區和大湘東紅色文化旅游走廊，推進長征國家文化公園（湖南段）建設，加快湖南紅色旅游的國際化進程。

注重融合發展。紅色旅游是傳承紅色基因的有效載體，融合發展是紅色旅游可持續的未來。湖南紅色旅游融合發展應堅持以文塑旅、以旅彰文，促進文化、資源、業態、市場四個方面深度融合。融紅色、綠色、古色、夜色等各種資源于一體，進行優化整合;深化打造“紅色旅游+”產業聯動模式，促進紅色旅游與休閑度假、科普教育、研學旅游、康養旅游等融合發展，推動紅色旅游與現代農業、新型工業、現代服務業、信息化等深入融合，形成以紅色為主題的多業態跨界疊加的深度融合發展模式，從而不斷延長產業鏈，擴大旅游面;培育“紅色+歷史古村”“紅色+精品民俗”“紅色+網紅經濟”等鄉村振興新業態，充分發揮紅色旅游政治工程、文化工程、富民工程、民心工程的作用，不斷提升鄉村紅色旅游的品牌魅力，為全面推進鄉村振興添彩增色;堅持區域統籌，實現跨區域合作，推進全域旅游，拓展市場空間，將紅色旅游資源優勢轉化為市場經濟優勢，提高融合發展的質量和效益。

加強整體營銷。建立健全湖南紅色旅游宣傳營銷體系，創新營銷理念和手段，充分利用國內外有影響的媒體擴大有效宣傳，建立立體化宣傳推介網絡，全方位、多角度地推廣湖南紅色旅游品牌。重點建立國際合作、跨省協作、省內聯動的三級區域聯動營銷和整體推介機制，強化區域聯動宣傳合力，同時借助中國紅色博覽會、湖南紅色旅游文化節、湖南旅游發展大會等，加強湖南紅色旅游的宣傳推廣，擴大湖南紅色旅游品牌的知名度和影響力。

（作者系湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湘潭大學基地特約研究員）