從價值分析視角看紅色旅游紀念品包裝設(shè)計*

文/郜紅合 趙謙 許鑫 李運穎（遼寧石油化工大學藝術(shù)設(shè)計學院）

隨著人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾愈發(fā)凸顯，目前文化旅游產(chǎn)業(yè)成了我國重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的迅速發(fā)展刺激著旅游紀念品市場的發(fā)展。為在商品流通過程中更好地保護商品并促進銷售，產(chǎn)品包裝尤為重要。我國已成為世界第二大包裝國，同時產(chǎn)生了很多弊端，比如材料浪費過多、外觀過于煩瑣等，都背離了包裝本身應(yīng)有的功能。在新形勢、新觀念、新消費行為變化的前提下，正確運用價值規(guī)律，提高包裝的再利用率是當務(wù)之急。

一、紅色旅游紀念品包裝的現(xiàn)狀

（一）紅色旅游紀念品機遇

發(fā)展紅色旅游是加強愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、培育和踐行社會主義核心價值觀、促進社會主義精神文明建設(shè)的重大舉措。近年來，我國紅色旅游穩(wěn)步發(fā)展，大量革命歷史文化資源得到有效保護和合理利用，覆蓋廣泛、內(nèi)容豐富的經(jīng)典景區(qū)體系基本形成，年接待人數(shù)持續(xù)增長，取得了明顯的社會效益和經(jīng)濟效益。

中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《2016-2020 年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出要通過政策升級促進紅色旅游業(yè)的發(fā)展。然而，在紅色旅游市場增長勢頭強勁的同時，也存在著諸多問題。當前發(fā)展紅色旅游要結(jié)合實際，重點突出，形成特色，把紅色旅游、紅色教育與民俗旅游、生態(tài)旅游等多種元素結(jié)合起來，增強吸引力。同時也要加大“吃、住、行、游、購、娛”等景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做到成熟一條旅游線路，帶動一方經(jīng)濟發(fā)展。

（二）目前紅色旅游紀念品存在的問題

紅色旅游紀念品包裝目前沒有充分發(fā)揮其文化內(nèi)涵優(yōu)勢。在目前的市場中，旅游產(chǎn)品包裝極少從文化的角度探討產(chǎn)品的含義。在現(xiàn)代消費生活中，人的情感因素越來越多涉及消費行為，并對消費過程產(chǎn)生影響[2]。目前紅色旅游紀念品包裝缺乏親和力和情感交流。包裝直接面向的是消費者，而消費者具有多層次的、復合的情感。紅色文化具有特定時代精神，更不易表達，如今生活方式不同了，如何讓青少年更容易接受是重要問題。

（三）以雷鋒元素為例，進行包裝設(shè)計的SWOT 分析

對撫順市雷鋒紀念館的SWOT 各要素進行分析，見表1。

表1 雷鋒紅色元素分析

二、產(chǎn)品包裝的價值分析

（一）價值分析理論

價值分析理論形成于20 世紀40年代，它是對商品的價值、功能與成本進行綜合的思考與探索。公式:V=F/C ，即:價值=功能/成本[3]，C 是成本，代表投入；F 代表功能，一個產(chǎn)品除了基本功能外還包括輔助功能，功能越多產(chǎn)品的附加值越大。V代表價值，指效率、效益，也代表一定的經(jīng)濟效益。當兩個同類商品在人們面前時，哪個商品更值得購買？假設(shè)A1 與A2 是兩種商品，且A1 與A2 價格相同時，A1僅具有基本功能，A2 除了具有基本功能還有其他附加功能，消費者會覺得A2 價值更高。在價值分析中可以表示為: F = Fl + F2 + F3，[4]其中，功能附加值越多，即F 大，在C 輸出費用不變的情況下，V 即價值也在增加。如圖1 公式所示。

圖1 價值分析示意圖

（二）對紅色旅游紀念品包裝設(shè)計進行價值分析

在傳統(tǒng)包裝設(shè)計中，人們更多地把包裝設(shè)計的重點放在了包裝設(shè)計的材料以及視覺表現(xiàn)上，而忽略了產(chǎn)品的功能屬性以及附加屬性與延伸性。在紅色旅游紀念品中運用價值分析的方法，如果想進行價值提升，只有四種方法，如圖2 所示。

圖2 產(chǎn)品包裝價值分析

方法一：F（功能）上升，C（成本）不變。方法二：F（功能）上升，C（成本上升），而此時應(yīng)該保證F（功能）上升＞C（成本）上升。方法三：F（功能）不變，C（成本）下降。方法四：F（功能）下降，C（成本）下降，而此時C（成本）下降應(yīng)＞F（功能）下降。四種方法中，最具有“穩(wěn)定優(yōu)勢”的是第一種，在成本保持不變的情況下，提高商品本身的功能性，而功能的增加應(yīng)該在以下三個方面體現(xiàn)。

1．增加包裝的紀念性功能

包裝設(shè)計一直被認為是“一次性”產(chǎn)品設(shè)計，包裝在完成保護與銷售的功能后便被丟棄，這不僅是資源的一種浪費[5]，更是與當今我們所提倡的“可持續(xù)發(fā)展”的設(shè)計理念相違背。我們應(yīng)該增強包裝的功能性和文化性，在設(shè)計上引導消費者健康、綠色、環(huán)保的生活理念。

2．明確紅色旅游紀念品包裝的特色

產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生在旅游紀念品中，如何區(qū)分各地紅色旅游紀念品包裝，必然要加強旅游紀念品包裝地域特色[6]。就如同人們提到“泥人張”就會想起天津，提到紫砂壺會想到江西一樣，才能激起消費者的興趣。地域材料、地域色彩、地域文化的應(yīng)用是強化紀念品包裝的有效手段。

液體冷卻介質(zhì)由質(zhì)量分數(shù)為5%的NaCl、7%的乙醇、35%的甘油、2%的蔗糖、0.5%的菲律賓蛤仔凝集素（MCL-T）和1%的殼寡糖組成。

3．提高藝術(shù)性，注重包裝的審美價值

只有增加包裝的藝術(shù)性，才能增加包裝的附加功能。消費者購買某件產(chǎn)品時，除了它的使用價值外[7]，還會對其外部形態(tài)設(shè)計有要求，如顏色、造型、款式風格等，說明影響消費者購買行為的因素已經(jīng)從價值需求轉(zhuǎn)向了更高層次的審美需求。

三、解決紅色旅游紀念品包裝問題的方法

（一）包裝即是產(chǎn)品，增加包裝的附加功能

包裝不能只具有單純的視覺識別功能，更應(yīng)該具有旅游產(chǎn)品所具有的特性，即紀念性、實用性與審美性等[8]。增加包裝的附加功能既節(jié)約資源，又為大眾提供一種新的消費理念和生活方式。如圖3 是HangerPak 的包裝二次利用的設(shè)計，可以多用途的包裝設(shè)計是可持續(xù)發(fā)展的一個重要方面。

圖3 Hanger Pak 包裝

（二）應(yīng)重視體驗性包裝設(shè)計

對90、00 后的年輕一代來說，他們對產(chǎn)品的情感需求和功能需求同樣看重。人性化、設(shè)計精巧、便捷的設(shè)計包裝能給消費者驚喜與感動，給旅游者帶來不同的體驗與感受是旅游紀念品的核心問題[9]，紅色旅游紀念品應(yīng)該以帶給消費者難忘的體驗記憶為主要目標。

如“童創(chuàng)童藝”手作品牌，利用顏料、紙張、布料等定制性的材料，讓家長與孩子一起動手制作自己喜愛的產(chǎn)品，這不僅提高了孩子的動手能力和藝術(shù)創(chuàng)造力，同時增加了親子間的互動交流。

（三）紅色旅游紀念品包裝應(yīng)該以低碳生活和綠色天然材料為基礎(chǔ)

我國自古就遵循“道法自然”，注重人與自然的和諧相處[10]。紅色精神中的艱苦樸素精神與我們所追求的環(huán)保理念不謀而合。當今環(huán)保理念越來越被大家所認同，綠色設(shè)計材料能夠讓人們看到、接觸到和親近大自然，這也讓生活壓力大的年輕人能夠從身邊的小產(chǎn)品感受到自然無處不在。有學者指出，中國的粽子是世界上最早的軟罐頭，不僅具有防潮的功能，還能保持糯米的新鮮。此外，還有貝殼、椰子殼、蛤蜊殼等生態(tài)包裝形式。

四、以雷鋒精神元素為例，進行紀念品包裝設(shè)計實踐

（一）雷鋒精神元素思維導圖分析

雷鋒精神元素包括造型、種類、色彩、樣式、趨勢和材質(zhì)。根據(jù)造型進行分類可分為：雷鋒帽、雷鋒包、卡通形象、雷鋒紀念館建筑和“五個一”精神等。在樣式上可以從天地蓋、抽拉式、插口式等進行分類；在色彩上可以從綠、紅、棕進行分類；在種類上，可以從外觀、容量等進行分類；在趨勢上，可以從綠色設(shè)計、體驗設(shè)計、系列設(shè)計、個性化設(shè)計進行分類；從材質(zhì)上，可以從可降解、藤、可食用、布等方面整理出思維導圖。

（二）方案構(gòu)思

此設(shè)計是基于價值分析的角度，分析最能提高產(chǎn)品價值的方面。利用工業(yè)設(shè)計中CMF 的設(shè)計方法和思路，在包裝設(shè)計的顏色、材料與工藝上進行思考創(chuàng)新，運用環(huán)保的理念，提高包裝的價值。

（三）設(shè)計方案

方案一：造型上采用雷鋒紀念館的造型進行提煉，選擇組合樣式，風格上偏向扁平化卡通風格，適合年輕化的人群使用，盒子上面可以有粘貼的書簽貼紙，可進行二次創(chuàng)作，不但增加了購買者的參與性，也符合綠色設(shè)計的趨勢，增加了其附加價值，提高了此包裝本身的利用率。如圖4。

圖4 雷鋒紀念館建筑元素包裝設(shè)計

方案二：

在造型上選用極具特征的雷鋒帽，色彩用棕綠兩種顏色，中間相疊的部分用磁性連接，以便多次使用，如圖5。包裝盒除了可以裝東西，還可以用作裝飾品，也可以當?shù)首邮褂谩４税b設(shè)計不僅在外形上符合雷鋒紅色文化，在設(shè)計上簡潔、不拖沓，不僅有趣，而且符合環(huán)保理念。

圖5 雷鋒帽包裝盒設(shè)計

五、結(jié)語

伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展與消費者素質(zhì)的不斷提高，作為一個產(chǎn)品，除了需要執(zhí)行它的基本功能外，更需要增加它的審美功能、收藏功能以及實用功能。本文運用價值分析的規(guī)律提出了增加產(chǎn)品的市場競爭力的方法，解決

了怎么才能使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并提高它的價值的問題，同樣也希望消費者能夠體會到設(shè)計帶給生活的美好體驗。