基于CiteSpace的國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)研究可視化分析

湯楠

(青海民族大學(xué)政治與公共管理學(xué)院 青海西寧 810000)

我國會展研究起步于20世紀(jì)末，會展由傳統(tǒng)概念中的會議和展覽，逐漸拓展到會展產(chǎn)業(yè)，是指通過舉辦各種會議、展覽、商貿(mào)、節(jié)日、賽事、旅游、獎勵等活動，進(jìn)而引起信息、技術(shù)、商品、資金等多方面流動，推動區(qū)域內(nèi)交通、物流、金融、商業(yè)、住宿、餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性產(chǎn)業(yè)。改革開放40多年來，我國經(jīng)濟(jì)顯著增長，商品貿(mào)易供需兩旺，強(qiáng)烈的交易愿望直接刺激各種會展大量出現(xiàn)，會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。大量研究者開始關(guān)注會展領(lǐng)域，關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)的研究隨之興起。

會展產(chǎn)業(yè)研究主要關(guān)注于構(gòu)建和解釋基本概念，通過對不同地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)開發(fā)條件進(jìn)行討論，對會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出設(shè)計方案。

例如，王起靜(2013)從提供服務(wù)到提供產(chǎn)品，對會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行概念界定，指出會展產(chǎn)業(yè)涵蓋了各種產(chǎn)業(yè)類型，包括提供專業(yè)服務(wù)的會展公司，也包括交通、購物、住宿、餐飲等以會展為主要服務(wù)業(yè)務(wù)的公司。

陳騫(2018)認(rèn)為，會展產(chǎn)業(yè)不是簡單的會展活動，而是具有足夠的行業(yè)紅利和發(fā)展空間，會展產(chǎn)業(yè)通過商品大量流通擴(kuò)大貿(mào)易體量后，隨著經(jīng)濟(jì)不斷良好發(fā)展而不斷發(fā)展壯大。

卞顯紅等(2013)指出，構(gòu)建良好的城市形象，打造健全的配套設(shè)施可以極大地助力該城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為全面客觀地梳理我國會展產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀，運用CiteSpace軟件采用文獻(xiàn)計量學(xué)方法，對CNKI數(shù)據(jù)庫中2000—2021年關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)的研究進(jìn)行可視化分析，繪制研究知識圖譜，以直觀簡明的方式厘清我國會展產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀，分析研究者和研究機(jī)構(gòu)的合作程度，尋找熱點內(nèi)容和研究前沿，以便對今后會展產(chǎn)業(yè)研究提供相應(yīng)參考和借鑒。

1 研究設(shè)計

1.1 數(shù)據(jù)來源

在CNKI數(shù)據(jù)庫中以“會展旅游”“會展經(jīng)濟(jì)”“會展產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，時間跨度為2000—2021年，期刊來源為“SCI、EI、北大核心、CSSCI、CSCD”，去除重復(fù)文獻(xiàn)、報紙評論、人物簡介、會議通知等非學(xué)術(shù)性文獻(xiàn)，共得到1534篇有效文獻(xiàn)。

1.2 研究方法和研究工具

主要運用科學(xué)知識圖譜法進(jìn)行研究，采用CiteSpace(ver 6.1.R2)軟件作為分析工具，該軟件由陳超美博士開發(fā)，是一款在科學(xué)計量學(xué)、數(shù)據(jù)可視化背景下逐漸發(fā)展起來的文獻(xiàn)可視化分析軟件，主要是對特定領(lǐng)域文獻(xiàn)的時序及關(guān)鍵詞進(jìn)行計量，形成可視化圖譜，以探尋出該領(lǐng)域演化的關(guān)鍵路徑、研究熱點和發(fā)展趨勢等。

2 會展產(chǎn)業(yè)可視化分析

2.1 年度文獻(xiàn)量分析

年度文獻(xiàn)量是分析會展產(chǎn)業(yè)研究熱度和研究趨勢的重要指標(biāo)，本文基于CNKI數(shù)據(jù)庫中檢索的會展產(chǎn)業(yè)主題文獻(xiàn)，對其發(fā)表年度文獻(xiàn)數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(見圖1)。由圖1可知，中國會展產(chǎn)業(yè)研究開始于2000年，2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦，帶來了巨大影響，吸引了大量學(xué)者的關(guān)注，隨之會展產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)量達(dá)到頂峰，之后文獻(xiàn)量呈逐年下降趨勢，表明學(xué)界對會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究始終沒有停止，但關(guān)注度有所下降。

圖1 會展產(chǎn)業(yè)年度文獻(xiàn)量趨勢

對比圖1與2000—2020年我國GDP增速趨勢(見圖2)可知，兩圖走勢相似，說明我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定關(guān)聯(lián)，即經(jīng)濟(jì)愈發(fā)達(dá)，會展產(chǎn)業(yè)愈發(fā)達(dá)。

圖2 2000—2020年我國GDP增速趨勢

2.2 文獻(xiàn)作者及合作關(guān)系分析

運用CiteSpace軟件，將節(jié)點類型設(shè)置為“Author”，選取閾值設(shè)為Top50，圖譜修剪“Purning”設(shè)置為“Path finder”，得到文獻(xiàn)作者和合作圖譜(見圖3)。作者名字大小與發(fā)文數(shù)量呈正相關(guān)，連線代表作者間的合作關(guān)系。由圖3可知，王東強(qiáng)(10篇)、胡平(8篇)、王春才(7篇)、張玉明(6篇)、陸林(6篇)為發(fā)文量較多的研究者。可以清楚地看到，研究者獨立發(fā)文較多，跨機(jī)構(gòu)、跨地區(qū)相互合作研究較少，同時缺乏長期持續(xù)關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究者。

圖3 文獻(xiàn)作者和合作圖譜

2.3 研究機(jī)構(gòu)分布分析

在主要研究機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)圖(見圖4)中，共有296個節(jié)點、583條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0134，節(jié)點間聯(lián)系強(qiáng)度低。每個節(jié)點代表一個研究機(jī)構(gòu)，節(jié)點大小與發(fā)文數(shù)量呈正相關(guān)。節(jié)點線圈不同顏色代表文獻(xiàn)發(fā)表時間，節(jié)點內(nèi)圈顏色代表前期的文獻(xiàn)發(fā)表時間，外圈顏色代表當(dāng)前最近的文獻(xiàn)發(fā)表時間，顏色越鮮艷表示時間越趨近于當(dāng)前。節(jié)點間連線表示節(jié)點間的合作關(guān)系，連線粗細(xì)表示合作程度的強(qiáng)弱，連線越粗則合作程度越強(qiáng)，連線顏色與節(jié)點線圈顏色代表含義相同。

圖4 主要研究機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)圖

從研究機(jī)構(gòu)發(fā)文數(shù)量來看，上海師范大學(xué)旅游學(xué)院(20篇)、華東師范大學(xué)商學(xué)院(15篇)、上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院(14篇)、中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心(14篇)、中山大學(xué)旅游學(xué)院(10篇)、廣東商學(xué)院旅游與環(huán)境學(xué)院(10篇)等高校或研究機(jī)構(gòu)發(fā)文量較多。從研究機(jī)構(gòu)類別來看，高校取得了大多數(shù)研究成果，是研究的絕對主要力量。從高校專業(yè)來看，主要集中在旅游專業(yè)，這與會展產(chǎn)業(yè)的研究定位和專業(yè)方向有關(guān)。從機(jī)構(gòu)位置分布來看，研究機(jī)構(gòu)主要以華南地區(qū)為主，基本都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、配套設(shè)施齊全、物質(zhì)條件優(yōu)越、旅游資源豐富的地區(qū)，表明會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和自然環(huán)境存在著一定相關(guān)性。從機(jī)構(gòu)合作關(guān)系來看，中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心和中山大學(xué)旅游學(xué)院合作屬于同一高校內(nèi)部，僅有上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院和浙江旅游職業(yè)學(xué)院存在跨地區(qū)、跨機(jī)構(gòu)合作。總體來看，會展產(chǎn)業(yè)研究多聚集在高校內(nèi)部，高校間缺少融合交流及行業(yè)支持，高校與企業(yè)合作研究較少，需要進(jìn)一步挖掘會展行業(yè)的研究潛力。

2.4 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

基于CiteSpace軟件，將節(jié)點類型設(shè)置為“Keyword”，圖譜修剪“Purning”設(shè)置為否，設(shè)置篩選Top50的高頻節(jié)點數(shù)據(jù)，時間跨度設(shè)置為2000—2021年，時間切片為1年(Slice Length=1)，對會展產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析形成關(guān)鍵詞聚類圖譜(見圖5)。其中模塊化Q值為0.4295，明顯大于0.3，表明劃分出的聚類結(jié)果顯著；平均輪廓值MS為0.7475，大于0.5且明顯趨近0.7，表明聚類結(jié)果是可靠高效的。

圖5 關(guān)鍵詞聚類圖譜

在圖5的基礎(chǔ)上，使用CiteSpace的“Summary Table|Whitelists”功能，得到關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)聚類表(見表1)。聚類號由0到7，數(shù)字越小，聚類中包含的關(guān)鍵詞越多，聚類大小的數(shù)值越大，此時每個聚類中選取前5個關(guān)鍵詞。

表1 會展產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)聚類表

通過對圖5與表1的會展產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)聚類進(jìn)行分析，可將當(dāng)前會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究熱點歸納為以下五個方面：

(1)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究。關(guān)鍵詞為會展業(yè)、定位、政府政策、發(fā)展戰(zhàn)略、機(jī)遇等。主要是通過剖析和構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)概念、產(chǎn)業(yè)特征、發(fā)展需求等基本問題，宏觀上提出會展產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展策略，微觀上運用定量分析法針對具體目標(biāo)區(qū)域，提出具有指導(dǎo)性和針對性的發(fā)展舉措。同時，通過對相關(guān)文獻(xiàn)整理來看，政府部門的不同程度參與，正是我國會展產(chǎn)業(yè)快速、健康發(fā)展的主要助力。另外，在會展旅游的發(fā)展策略研究中，應(yīng)準(zhǔn)確把握政府政策趨勢，堅持具體問題具體分析，對政府的作用進(jìn)行全面客觀地分析，準(zhǔn)確定位政府在各個階段會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色，不能一味認(rèn)為政府的行政參與會是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力。

(2)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究。關(guān)鍵詞為會展模式、模式、啟示、問題、現(xiàn)狀、對策、人才培養(yǎng)、影響因素、杭州、長三角、區(qū)域合作等。該研究方向主要是針對會展產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展所做的高度概括描述，當(dāng)前國內(nèi)對會展旅游發(fā)展模式的研究主要分為兩大類：一類是會展旅游模式的理論研究，會展產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)存在本質(zhì)區(qū)別，但兩者在產(chǎn)業(yè)上又有重疊和融合滲透部分，因此應(yīng)構(gòu)建兼顧會展產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的雙動力源會展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；另一類是對某個具體城市的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行研究，比如董云等結(jié)合杭州的城市區(qū)位特點，提出了杭州會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

(3)會展業(yè)與旅游業(yè)整合發(fā)展研究。關(guān)鍵詞為會展旅游、旅游綜合體、旅游業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合等。這一研究方向強(qiáng)調(diào)了會展業(yè)與旅游業(yè)的互動性及整合發(fā)展的相關(guān)策略，重點研究會展產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)整合發(fā)展上，探尋會展產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)二者相互融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理。會展產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)存在著互動關(guān)系，會展產(chǎn)業(yè)拉動旅游業(yè)增長的同時，旅游業(yè)又促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，會展產(chǎn)業(yè)可以構(gòu)建交通、商貿(mào)、購物、住宿、餐飲等多維度的消費鏈條，為旅游業(yè)帶來大量優(yōu)質(zhì)客源，特別是商務(wù)類客源。另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展可為本地會展活動帶來外地顧客，增加城市會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時，良好的旅游服務(wù)可以直接提升會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，兩者是相輔相成、相互促進(jìn)的。

(4)會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和營銷策略研究。關(guān)鍵詞為世博會、文化產(chǎn)業(yè)、會展專業(yè)、會展品牌、電子商務(wù)等。會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品是指為滿足會展產(chǎn)品需求而生產(chǎn)或提供的商品和服務(wù)的總和，會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場營銷是提升會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品吸引力，推動會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場推廣活動。目前，學(xué)界主要借助其他學(xué)科的理論知識和模型對會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計和營銷進(jìn)行研究，但當(dāng)前會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和營銷研究多是從宏觀角度，微觀層面比較欠缺，主要表現(xiàn)在會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場類型和特征、市場細(xì)分策略、價格確定策略等方面。

(5)會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與效應(yīng)研究。關(guān)鍵詞為會展經(jīng)濟(jì)、認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群、消費主義等。該研究方向具體包括會展旅游發(fā)展競爭力、動力機(jī)制及產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)研究，立足于乘數(shù)效應(yīng)理論，重點關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)“乘數(shù)”帶動效應(yīng)研究。通常而言討論會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)(乘數(shù))為1∶5～1∶9，即會展產(chǎn)業(yè)1個收益，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)5～9個收益，以體現(xiàn)會展對周邊產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)帶動力。但事實上會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)表現(xiàn)的更為復(fù)雜，就國內(nèi)多數(shù)地區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，由于缺少相應(yīng)的發(fā)展條件難以實現(xiàn)這種規(guī)模效應(yīng)，如果僅通過模型簡單運算進(jìn)行衡量，往往會夸大其影響力，失去科學(xué)研究的客觀性和嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，對會展旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的衡量應(yīng)注重采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的多種分析模型和方法開展量化研究，為相關(guān)各方提供可靠的決策依據(jù)。

2.5 關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞突現(xiàn)可以用來分析該領(lǐng)域的研究前沿。突現(xiàn)強(qiáng)度的大小表示該關(guān)鍵詞在一定時間內(nèi)的增加情況，強(qiáng)度越大則表示越可以代表該領(lǐng)域的研究前沿。使用CiteSpace軟件的“Burstness”功能，對1534篇文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞突現(xiàn)篩選(見表2)。在10個突現(xiàn)強(qiáng)度最大的關(guān)鍵詞中，“會展經(jīng)濟(jì)”和“展覽業(yè)”是強(qiáng)度最大、出現(xiàn)最早的關(guān)鍵詞，表明在會展產(chǎn)業(yè)研究早期，重點關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)作用和發(fā)展模式。

表2 Top 10 Keywords with the Strongest Citation Bursts

深入分析這10個關(guān)鍵詞，可以將其劃分為三種類型，第一種類型從發(fā)展角度進(jìn)行研究，包括“發(fā)展、影響因素、發(fā)展模式”3個關(guān)鍵詞，重點關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展；第二種類型從產(chǎn)品角度進(jìn)行研究，包括“廣州、博覽會”2個關(guān)鍵詞，主要是對于會展產(chǎn)品的進(jìn)一步實證研究；第三種類型從產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)行研究，包括“會展經(jīng)濟(jì)、展覽業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合”5個關(guān)鍵詞，主要研究會展與經(jīng)濟(jì)、旅游、展覽等產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，以及如何做到產(chǎn)業(yè)融合，并且可知“產(chǎn)業(yè)融合”是會展產(chǎn)業(yè)研究的未來趨勢。

“廣州”以城市名稱作為2012—2013年強(qiáng)突現(xiàn)詞，并且作為唯一入選城市，結(jié)合圖4說明一方面與廣州是主要發(fā)文研究機(jī)構(gòu)所在地有關(guān)，也說明廣州會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模大影響力強(qiáng)，如廣交會等會展，能夠作為我國會展產(chǎn)業(yè)研究的實證代表。

3 結(jié)語

基于CiteSpace軟件對CNKI數(shù)據(jù)庫中2000—2021年會展產(chǎn)業(yè)中的1534篇文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，從年度文獻(xiàn)量、文獻(xiàn)作者和研究機(jī)構(gòu)合作關(guān)系、關(guān)鍵詞共現(xiàn)和突現(xiàn)分析等方面，揭示了國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀、熱點內(nèi)容和發(fā)展趨勢，主要結(jié)論如下：

(1)2000—2021年國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)量在2010年達(dá)到頂峰，之后呈現(xiàn)逐漸下降趨勢，年度文獻(xiàn)量走勢與我國過去20年GDP增速趨勢圖較為相似，說明國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)走勢愈好會展產(chǎn)業(yè)走勢愈好。

(2)會展產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)作者基本都是獨立發(fā)文，能夠跨地區(qū)、跨機(jī)構(gòu)、跨學(xué)科的合作較少，當(dāng)前也缺少長期持續(xù)關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究人員。

(3)高校仍是會展產(chǎn)業(yè)研究的最主要研究機(jī)構(gòu)，缺少會展行業(yè)研究支撐。當(dāng)前主要會展產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)基本位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、配套設(shè)施齊全、旅游資源豐富的地域，其研究對象亦主要針對本地域城市。

(4)會展產(chǎn)業(yè)研究熱點包括會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究、會展業(yè)與旅游業(yè)整合發(fā)展研究、會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和營銷策略研究、會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與效應(yīng)研究等五個方面。

(5)當(dāng)前部分研究陷入了“會展產(chǎn)業(yè)”與“旅游業(yè)”誰居于主導(dǎo)地位的爭論，但經(jīng)會展產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析可知，通過開展“產(chǎn)業(yè)融合”機(jī)理研究，可為開發(fā)設(shè)計會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提供理論基礎(chǔ)，提出會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展合理對策，這將是會展產(chǎn)業(yè)研究的未來趨勢。