基于新媒體數字時代下傳統出版的轉型與創新分析

隨著現代科技的不斷發展，出版行業中數字化技術被廣泛運用，新媒體形式也越發多樣，這給傳統出版帶來較大的沖擊與挑戰。如何實現轉型和創新，進而更好地適應社會的發展需要，滿足讀者日益多元化的閱讀需求，是出版行業需要探究和思考的問題。本文闡釋新媒體數字時代背景下傳統出版進行轉型與創新的必要性，分析傳統出版存在的局限性，數字出版具有的優勢以及傳統出版面臨的全新需求，并為傳統出版的轉型和創新提出具體措施。

一、新媒體數字時代背景下傳統出版進行轉型與創新的必要性

新媒體這一概念在不斷變化，并在當前網絡的基礎上做出了延伸，與計算機相關的內容，都可以稱之為新媒體，主要包括互聯網新媒體、手機媒體、數字電視、戶外新媒體等，體現出了所有人面向所有人傳播的特點。

新媒體的廣泛普及，使傳統出版的讀者數量大幅減少。傳統出版在新媒體數字時代面臨生存挑戰和發展危機。部分傳統出版單位與網絡結合，加強了新媒體的運用與開發，拓展了自身發展空間;部分傳統出版單位則難以為繼。出現上述情況的主要原因，在于信息化時代中大眾閱讀模式發生較大轉變。在網絡技術、信息化技術、多媒體平臺等方式向社會方方面面滲透的過程中，豐富多樣的數字化閱讀方式可以使讀者獲得海量、快速、直接的閱讀服務。傳統出版只有進行轉型與創新，加強信息技術的融合與運用，形成全新發展模式，才能適應時代整體的發展趨勢。

二、傳統出版存在的局限性和數字出版所具有的優勢

（一）傳統出版存在的局限性

1.部分傳統出版單位沒有及時調整發展模式。出版行業的發展趨勢引領眾多出版單位調整發展模式，不斷探索融媒體提升出版力的有效途徑。但部分出版單位，或因資金不足，或因專業人才短缺，固守傳統出版路線，拒絕與信息技術接軌。

2.部分傳統出版人員思想固化。傳統出版普遍存在出版人員知識結構老化和新事物整體接受能力較弱的現象。在這種思維固化以及知識固化的影響下，編輯出版人員面對新技術、新問題時常采取消極回避的態度，這給出版行業整體發展造成嚴重阻礙。在新媒體時代背景下，編輯出版人員首先要正視出版行業發展的規律和趨勢，并根據行業發展轉變思想，不斷更新認識，提高專業能力和綜合能力，這樣才能推動傳統出版行業持續健康發展。

3.傳統出版流程復雜。傳統出版行業出版流程比較復雜，出版環節較多，出版時間較久，相對新媒體數字出版來說，傳統出版的實際效率相對較低。一本書從選題策劃到出版發行，少則三五月，多則數年。而新媒體數字出版流程則更為優化，出版周期較短。基于實際效率角度考慮，傳統出版可以嘗試省去不必要的流程環節，提高出版效率。

（二）數字出版所具有的優勢

1.流程高效。數字出版將出版工作和網絡結合在一起，利用網絡環境展開出版發行，投稿方式更為便利，編校環節均能使用計算機技術進行優化，印刷流程也被省略，這些一定程度上節省了出版時間，簡化了出版流程，提升了出版效率。同時，數字出版能夠將作者、讀者、出版單位聯系得更加緊密和暢通，可以在每個環節進行充分的溝通與協調，保證數字出版的可控性。

2.獲取便捷。運用信息技術，數字出版物的內容可以被快速、多渠道傳播，讀者不需要隨身攜帶紙質書籍，只要通過手機、電腦等客戶端便可閱讀相關內容，且此內容可被復制、轉載、編輯。相較于傳統出版物，數字出版既可以滿足讀者隨時隨地閱讀的需求，又符合其碎片化閱讀模式的需求。這是數字出版所具有的顯著優勢。

3.存儲方便。數字出版圖書占用空間較小，一個小小的硬盤，就可以承載成百上千的圖書資源。無論存儲于硬盤還是電腦，都僅占虛擬空間;可無限期存儲，雖然網絡技術更新換代很快，但電子儲存不會因為時間長久而損壞，從而保證存儲的持久性;查找方便，輸入關鍵詞，就可以獲得大量相關信息，并從相關信息中搜索到特定信息。

4.技術先進。數字出版通過運用各類先進設備和技術，可以使編輯加工變得更為快速、準確，減少失誤。更為重要的是可以利用大數據抓取讀者關注、感興趣的話題，通過分析準確描繪用戶畫像，針對受眾群體策劃不同的選題。同時可以借助熱度較高的網站平臺宣傳推廣，以眾籌等策略性網絡營銷方式打通線上線下門戶渠道，讓圖書獲得持續性、接力性傳播。總之，可以充分利用新一代網絡技術優勢，加速出版行業與移動閱讀、知識服務、按需印刷、電子商務等新業態的密切合作，從而為出版行業開疆辟路，提質增效。

5.成本較低。數字出版和傳統出版相比，出版流程更為簡化，相應的出版環節所需要的從業人員也會減少，人員成本較低。材料成本在傳統出版費用中占額較大，而數字出版物不需要印刷，無紙化發展趨勢下的材料成本比較低。而小型數字出版企業的工作流程更多是在網絡上實現，在一定程度上也節約了辦公場所、水電等物業類成本。當然，前期資金投入和日常維護所產生的成本也不小，但從長遠角度考慮，數字出版的成本仍然要低于傳統出版。

三、新媒體數字時代傳統出版面臨的全新需求

（一）閱讀多元化需求

紙質閱讀方式在社會發展中存在的時間比較久，人們在此影響下形成了對應的閱讀習慣與閱讀方式。新媒體技術的不斷發展，使大眾閱讀方式向多元化發展。人們可以通過多種形式獲取知識，不再單純局限于報紙、圖書、雜志等。閱讀信息量也獲得了極大程度的擴展。當然，閱讀多元化需求，不僅僅是指閱讀載體，也體現在閱讀口味、閱讀興趣以及閱讀體驗的多元化。這些多元化的需求，推動傳統出版不斷產生自我更新能力。

（二）閱讀視覺性需求

從文字時代到讀圖時代，再到視頻時代，媒介技術不斷發展，信息載體不斷變化，大眾閱讀的視覺性需求也在不斷更新。傳統出版提供的大段文字性“界面”，已無法滿足讀者對更多信息獲取的要求。相比純文字類圖書，人們也更傾向于閱讀圖文書。而數字出版模式且不說它可以提供閱讀文字的多種翻閱方式，也不說它可以根據不同年齡段的人調整字體大小，以及選擇護眼模式為讀者帶來人性化服務，單說它可以制作多版不同種類封面以達到針對性的宣傳效果，加強宣傳語等延伸閱讀類條目和畫面，使人們即使在快速瀏覽時也可以獲得視覺的享受和對大腦的刺激等方面，就比紙質圖書在功能上有了提升。從某種程度上說，視覺符號的功用性在逐漸增強，文字符號的指向性有所減弱。這就是閱讀視覺性需求的立體展示。

（三）閱讀互動性需求

互動閱讀主要是指在人們閱讀過程中轉變對閱讀內容認同與理解的固有模式，運用開放平臺，促進閱讀雙方展開閱讀互動。這種閱讀方式較傳統閱讀更具優勢。傳統閱讀比較典型的方式為傳播者與受眾群體是單一性、線性運動，傳播內容由傳播者控制，與受眾沒有互動交流。閱讀互動的主體和客體都存在主動性，尤其是作為客體的讀者，由原本只能被動接收信息轉變為信息提供者，實現了從只能被“輸血”到可以自主“造血”的進階。在人們思想認識獲得明顯提升，精神文明需求更強的情況下，人們閱讀時的互動性需求變得更為強烈。

（四）閱讀體驗性需求

“體驗式閱讀是通過豐富多彩的實踐活動，讓讀者主動參與、親歷探索，通過觀察、思考、合作、感悟，搜集和處理信息，分析和解決問題，從而獲得新知識的過程。在體驗的過程中，閱讀和體驗相互作用，相得益彰。”傳統閱讀的體驗性主要是借助其他事物來實現，如圖書配套的模具材料，或以圖書作為指導，運用讀者生活中可見的事物模擬書中場景，以傳達圖書中所要表達的思想內容或獲得感。而借助新媒體技術，可以讓讀者感受沉浸式閱讀的真實感、氛圍感。讀者閱讀體驗性的多元化需求，促使傳統出版加大與新媒體技術的融合與創新，為讀者提供更為豐富多彩的閱讀實踐。

四、新媒體數字時代編輯出版進行轉型和創新的有效措施

（一）積極學習新技術

進行數字化編輯時往往會涉及較多技術，這就需要編輯出版工作人員針對專業性技術理論以及技術實踐展開積極學習，強化對技術的掌握，對其進行靈活運用，進而使出版運營和維護獲得比較充分的保證。在具體編輯時，可以將人工智能技術合理運用其中，譬如通過機器人輸入語音方式，提高編輯工作的效率與質量。在策劃選題時，可結合數字化技術開發傳統出版物，適應新媒體數字時代背景下讀者的實際閱讀需求。如快速收集信息，甄選有效數據，通過分析、比對強化信息內容，從而構建信息數據庫，以訪問率為導向，選出優質且受大眾關注的內容作為選題依據。這在很大程度上節約了從業人員的精力與時間，保證了整體工作效率。還可以將新媒體技術運用到印刷、發行、物流等工作環節中。

（二）體現出創新的多維性

傳統出版行業的融媒體發展，并不是僅僅將紙質書“壓縮”為電子書這么簡單。多維度創新，是融媒體模式加速傳統出版自我更新的推動力。內容、形式、渠道等多維度創新，才可以滿足讀者日益增長的多元化閱讀需求，增強讀者在閱讀時的積極性、主動性、趣味性。以渠道為例，傳統線下渠道鋪貨時間長，鋪貨范圍有限，運轉率慢。而線上打通京東、當當、淘寶、公眾號等電商發行銷售渠道，讓圖書不再受時空限制。近些年，隨著網絡直播的興起，直播售書也成了銷售新渠道，讓傳統類圖書與市場和讀者有了更直接的互動。眾籌模式的借用與推廣，也讓讀者真正參與到銷售氛圍中，體驗到讀書之余解鎖任務的樂趣。

（三）將讀者需要作為轉型與創新的中心

無論形式如何變化，編輯出版的主要目的仍然是為讀者提供良好的知識信息服務，所以在編輯出版的轉型與創新過程中，不能忽視讀者的實際需求，關注讀者需求變化，應始終以讀者為中心。經驗表明，新媒體技術的運用，的確可以更好地為讀者提供服務：一是借助新媒體的傳播方式為讀者提供便利且多樣化的知識信息;二是促進讀者在獲取信息時由被動接受向主動選擇轉變;三是以快速傳播的優勢和廣泛的覆蓋面，為讀者提供個性化與定制性閱讀服務。將讀者需要作為轉型與創新的中心環節，從讀者出發，就不會產生因為追求片面的形式化而忽略出版本質的問題發生。

（四）構建編輯出版相關保障機制

面對傳統出版的轉型與升級，出版單位應具有前瞻性視野和長遠規劃，不能單純考慮短期效益，而應該進行科學調整，積極構建保障機制，促進轉型工作順利進行。一是運用資源整合形式，利用自身資源與新媒體平臺有效對接和有機合作，推動自身出版現代化的實現，增強整體服務能力;二是結合使用資源，制定針對性較強的激勵制度、考核制度，保證新媒體平臺在運行時的整體效率;三是注重技術實力的增強，推動出版業和產業、技術之間的深度融合，提升和區塊鏈、大數據之間的融合。

（五）重視專業技術人才培養

編輯出版在轉型與創新過程中，對于人才的專業性要求比較高，但是從事出版業務的編輯多數并不具備成熟分析大數據、交涉交互平臺等專業技能，所以需要注重專業技術人才的培養。就當前編輯出版發展現狀和發展趨勢而言，復合型人才以及專業性人才的培養，可以通過高校、科研單位以及政府三者之間形成合力的方式實施推進。專業高校在增設專業數字編輯出版課程的基礎上，可以與出版單位合作，設置聯合培養機制，打造專業輸送“直通車”模式，點對點輸入，點對點服務。地方政府可以適當制定人才政策，在落戶、職稱、技術評定等方面實施優惠政策，為專業人才提供外部保障。

五、結語

新媒體數字背景下，編輯出版工作中的新媒體技術實際應用范圍將會不斷拓展，數字化模式特點日益明顯。毋庸置疑，出版行業整體會加進與新媒體的融合與接軌，在加強數字化技術運用的基礎上，構建統一性知識網絡平臺，使海量數據信息充分展現出來，推動出版平臺化的實現，促進出版行業的時代化發展。需要特別注意的一點是，新媒體技術能夠使知識獲得高速流動，但是可能會發生版權侵害問題。因此，編輯出版中知識產權保護意識需要提高，注重維權的實現，加強對網絡平臺的管理與控制，保證出版單位的效益。新媒體數字時代，傳統出版進行轉型和創新是必然發展趨勢，所以傳統出版從業者應積極學習新媒體技術，探索多維度的創新，重視讀者需求，并構建相關保障制度和人才制度，這是傳統出版發展的有效路徑。

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（作者簡介：趙寧，女，博士研究生，北京美術攝影出版社，中級，研究方向：藝術學）

（責任編輯 劉冬楊）