堅持品牌傳播 彰顯品牌魅力

9月2日，第三屆中外會展品牌大會在北京首鋼園區隆重舉辦。作為2022中國國際服務貿易交易會“會展板塊”專題中的重要活動，本次品牌大會匯聚了行業大咖演講、領軍高峰對話、行業報告發布、公布行業榜單及獎項、現場合作簽約等多個環節，內容豐富充實，與會嘉賓紛紛表示收獲良多。

自2019年中外會展雜志社啟動首屆中外會展品牌大會以來，大會始終以推動會展行業從高速度發展方式向高質量發展方式轉變，加速中國從會展大國走向會展強國為使命，著力打造會展品牌，宣傳品牌建設成果。

本次大會由中國會展經濟研究會、北京新展國際傳媒有限公司主辦，國際會議中心協會（AIPC）聯合主辦，北京欣怡世紀廣告有限公司、北京新展智慧大數據技術研究院承辦，北辰京西科幻（北京）會展有限公司協辦。同時，大會還得到了北京韶夏文創科技有限公司、廈門國貿場館運營有限公司和香港佳得利品牌管理有限公司等機構的大力支持。

本次中外會展品牌大會的主題為“品牌的傳播”，旨在助力會展機構發現品牌力量、弘揚品牌精神、宣傳品牌成果，最終實現會展品牌的傳播，為建設品牌強國、為中國會展業高質量發展凝聚力量。

亞洲展覽會議協會聯盟副主席、中國城市會議展覽業協會聯盟主席、福建省會展業標準化技術委員會主任、廈門市會議展覽業協會會長鄭智出席大會并致辭。他表示，會展業作為現代服務業的重要組成部分，在服貿會期間召開中外會展品牌大會，既豐富了服貿會的內容，又能為中國會展品牌的發展造勢。他希望中外會展品牌大會能在中國會展品牌發展中深耕細作，標準更細一些、數據更全一些、參評面更廣一些、評價更精準一些，成為中國會展業權威品牌發布的平臺。世界疫情仍在肆虐，全球經濟格局正在發生深刻變化，挑戰與機遇并存。中國會展業應該由“大起來”向“強起來”轉變，中國品牌展會、品牌企業應該走向世界、引領發展。中國會展人不但要善于學習借鑒國外的經驗，也要總結創造自己的經驗。我國很多產業已經走在世界的前列，會展業也應該有所作為、有所建樹，既要當好窗口平臺，又要當好經濟發展、全球會展發展的領跑者。

中外會展品牌大會創始人、北京新展國際傳媒有限公司總裁趙偉在致辭中表示，今年年初由于上海、北京突發疫情，會展行業受到了近三年來最大的傷害與影響。現在能夠跟會展同仁見面就是最大的突破。作為行業專業媒體，《中外會展》仍然堅持正常出刊，堅持把品牌大會舉辦下來，既是對會展業的信心，也是對會展品牌的一種堅守。本次品牌大會以“品牌的傳播”為主題，新媒體時代，傳播的方式與邏輯發生了很大的變化，會展業是一個整合營銷的綜合平臺，傳播的重要意義不言而喻。在行業困難時期，《中外會展》作為行業媒體始終堅持傳播正能量，也與時俱進開通了中外會展視頻號，并不斷完善、創新欄目形式，在傳播行業信息、復展動態、各地政府政策扶持等方面不遺余力，通過正向傳播為行業增加信心。困難時期，生存是第一要務，企業要生存就是要保住自己的品牌不倒，所以越是在困難的情況下，越是要重視品牌傳播，堅持品牌傳播。

中國對外貿易中心副主任、中國對外貿易中心集團有限公司董事、副總裁徐兵圍繞“持之以恒打造會展品牌——廣交會品牌傳播工作的重要經驗”發表主旨演講。他表示，《中外會展》今年已經是連續第三次舉辦品牌大會，他也連續參加了三屆，他感到非常榮幸。對于會展行業來說，品牌是展會的核心價值所在，是最獨一無二、最有辨識度的組成部分，能彰顯其不可復制的核心競爭力。中國對外貿易中心始終把會展品牌建設作為一項重要發展戰略，在品牌定位、培育、推廣、傳播和管理等方面持續發力，不斷擴大外貿中心旗下會展品牌矩陣的知名度和影響力。他認為，各類展會唯有專注自身所在行業和細分市場，找準差異化的專業品牌定位，才能為展商、觀眾、社會創造獨特價值，在激烈的市場競爭中行穩致遠。而品牌的移植和復制，是擴大品牌傳播、迅速開發市場的有效做法。展覽主辦機構應當更加注重品牌管理，推進國際公認的會展質量管理標準和管理體系建設，把品牌維護貫穿展前、展中、展后全過程的每個環節，對品牌進行全生命周期的維護，讓品牌成為自身榮譽的象征。

北辰京西科幻（北京）會展有限公司副總經理、北京首鋼園會展中心項目總經理何威圍繞“舊廠新館 公園式國際化會展品牌 助力首鋼活力復興”發表主題演講，分享了首鋼園會展中心的品牌打造經驗。何威表示，在新版北京城市總體規劃中，新首鋼地區未來將成為傳統工業綠色轉型升級示范區、京西高端產業創新高地、后工業文化體育創意基地，會展活動引入首鋼園是傳統工業區實施城市更新、功能再造、步入復興的重要標志。首鋼會展中心項目將積極響應首鋼園作為城市復興新地標的定位，充分利用冬奧遺產與工業遺址，打造國際化城市公園屬性的會展品牌，助力首鋼園的活力復興。首鋼會展中心不做所謂的第六代場館，也沒有挖空展館每一寸價值的打算，而是要將首鋼會展中心這43萬平方米“融入”首鋼園北園2.91平方公里的開發面積當中，融入首鋼園的配套產業當中，打造一個返璞歸真的純粹的會展場所，一切規劃都是為了展覽最初的目的——人們來到一個有公信力、帶有天然誠信感的空間“面對面的交流、交易”。

廈門國貿場館運營有限公司副總經理（主持工作）黃志飛圍繞“打造有質感有溫度的新時代會展中心——廈門新會展中心”發表主題演講，生動詮釋了一個新建場館如何進行品牌傳播。黃志飛表示，廈門是國內最早重視會展業的帶動作用并著力推動會展業發展的城市之一。近年來，廈門市出臺了一系列新政及配套政策解讀、實施申報細則等，加大會展業扶持力度，大力調動各產業策展辦會積極性。隨著2023年廈門新會展中心的建成投入使用，廈門將加速邁向“國際會展名城”。廈門新會展中心位于翔安區體育會展新城片區，由展覽中心、會議中心、會展酒店等組成，室內總展覽面積30萬平方米，室外場地8萬平方米，會議室總面積逾4萬平方米，規模排名全國前列，是廈門市會展業高質量發展和廈門市跨島發展的戰略性工程。作為一體化的大型濱海會展綜合體，新會展中心可以舉辦展覽、會議、活動等多業態活動。同時，新會展中心的智慧場館建設由華為技術有限公司負責，智慧化程度高，是全球領先的新一代智慧展館。黃志飛強調，新會展中心建成后，將成為廈門新地標、會展新平臺。

由于疫情的原因，很多國際會展同仁無法現場參與本次品牌大會，但是他們也很關注中國會展業、重視與中國會展業的合作。國際展覽與項目協會（IAEE）總裁兼首席執行官David DuBois為大會發來視頻致辭，國際會議中心協會（AIPC）首席執行官Sven Bossu、國際展覽業協會（UFI）董事總經理兼首席執行官賀庭凱（Kai Hattendorf）、國際展覽與項目協會（IAEE）首席運營官兼執行副總裁白睿茜（Breden Cathy）女士也分別圍繞“全球會議中心業務復蘇情況分析及前景展望”“數字經濟下的全球展覽業商機”“全球展覽活動在后疫情時代的新特征”發來視頻演講，分享他們對全球會展業的分析和看法。

除了豐富精彩的大咖演講，大會還舉行了“領軍高峰對話”。在中外會展雜志社主編/北京新展智慧大數據技術研究院副院長陳猛的主持下，英富曼會展（北京）有限公司總經理魏巍，華夏家博會聯合創始人/華墨戰略發展部總經理吳福榮，時任中國會展經濟研究會副秘書長、廣東現代會展管理公司副總經理姜淮等嘉賓圍繞“會展集團如何應對風險、會展集團的特點、會展項目如何保持品牌影響力、如何做好品牌傳播”等話題，通過“線上+線下”的方式展開了交流探討。

除了有精彩的演講和對話探討，大會現場還隆重發布了多個行業研究成果。其中，《中外會展》雜志社主編、北京新展智慧大數據技術研究院副院長陳猛發布了《后疫情時代會展行業發展報告》和《會展企業社會責任報告》，深入地解讀了當前會展行業的發展趨勢以及會展企業履行社會責任的情況。《中外會展》雜志社編輯部主任徐智發布了《中外會展品牌排行榜》，讓參會嘉賓更深入地了解了當前會展行業十六個門類領先品牌的情況，引領中國會展業品牌化發展。

另外，大會還隆重舉行了“金樽杯”推選揭曉盛典，為上年度取得突出成績的會展城市、場館、主辦方、服務商、人物等頒發榮譽，彰顯他們的風采。北京新展國際傳媒有限公司和北京韶夏文創科技有限公司還現場簽署了戰略合作協議。雙方將建立長期穩定、優勢互補、全方位、多層次的戰略合作關系，實現合作雙贏。

疫情之下，相聚總是不容易，相聚的時間也總是短暫。在熱烈交流的氛圍中，大會圓滿落下了帷幕。參會嘉賓們普遍表示收獲滿滿，不虛此行。大會雖然已經落幕，但是由中外會展講述的品牌故事卻將一直延續下去。期待下屆中外會展品牌大會與您再相見！