新媒體時(shí)代下電視新聞媒體的創(chuàng)新路徑研究

文 李旭華

在以往的新聞行業(yè)中，電視是重要的宣傳媒介，人們通過觀看電視獲取重要的新聞資訊，從而實(shí)現(xiàn)信息的傳輸和政策的推廣。但是在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下因?yàn)樾畔⒒夹g(shù)載體發(fā)展的越發(fā)迅速，且所呈現(xiàn)的功能價(jià)值逐漸提升。新媒體在當(dāng)前的新聞市場環(huán)境中占據(jù)著重要的地位，新聞信息的編輯與傳輸方法和渠道都獲得了顯著的革新。面對(duì)全新的發(fā)展態(tài)勢，電視新聞行業(yè)需要立足于長遠(yuǎn)的角度考慮，積極探索科學(xué)而規(guī)范的創(chuàng)新路徑，明確未來的發(fā)展趨勢以及新媒體給整個(gè)電視新聞行業(yè)所帶來的影響，之后積極探索更具有規(guī)范性的電視新聞媒體的探究和發(fā)展路徑。

新媒體時(shí)代下的電視新聞發(fā)展趨勢

高效性

高效性是新媒體所呈現(xiàn)出的顯著特征。因?yàn)樵诙喾N先進(jìn)和智能技術(shù)的支撐下，信息的傳播方式更加便捷，且在傳播渠道上也具有一定的多樣化特征。在具體實(shí)施信息傳輸時(shí)，電視新聞需要正確看待新媒體在信息方面所具有的高效化助力功能，對(duì)信息的搜集與整理方式進(jìn)行改進(jìn)，拓寬具體的信息傳輸渠道和空間范圍，進(jìn)而保證電視新聞從業(yè)者能夠在新媒體依托和輔助下，共同就相關(guān)的新聞信息進(jìn)行有效整理，從而全面提高新聞資訊的傳輸效能。

互動(dòng)性

新媒體表現(xiàn)出的互動(dòng)性特征比較顯著，能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)受眾與電視新聞媒體之間的信息交互提供良好的平臺(tái)，創(chuàng)設(shè)良好的信息交互條件。而在今后的電視新聞?lì)I(lǐng)域，相關(guān)媒體也需要正確看待新媒體所帶來的全新發(fā)展機(jī)遇，借助新媒體科學(xué)構(gòu)建交互式的溝通與互動(dòng)平臺(tái)，這樣在向廣大受眾滲透和宣傳重要新聞信息的同時(shí)，也能夠?yàn)槠涮峁┝己玫陌l(fā)表評(píng)論的場所和平臺(tái)，以便可以獲取更全面而具體的受眾信息，并在此基礎(chǔ)上就電視新聞今后編輯和具體報(bào)道方式做出合理的調(diào)整與改進(jìn)，從而全面提高電視新聞傳播的規(guī)范性與合理性。

多元性

新媒體的運(yùn)用能夠讓電視新聞的信息更加多元，同時(shí)也能夠保證所獲得的功能更全面而具體。所以，在這樣的特征引領(lǐng)下，未來的電視新聞?lì)I(lǐng)域，相關(guān)媒體需要做出轉(zhuǎn)型，要精準(zhǔn)定位在新媒體市場環(huán)境下自身節(jié)目編輯以及傳播的發(fā)展方向，然后深入開發(fā)新媒體所具有的多種功能，就電視新聞的具體傳輸方法和載體進(jìn)行多元開發(fā)，只有這樣才能夠確保所落實(shí)的電視新聞傳播工作更具有效能和品質(zhì)。在正確認(rèn)識(shí)到未來的發(fā)展定位之后，電視新聞需深入分析新媒體所帶來的積極影響，這樣能夠更好地抓住機(jī)遇，將新媒體所具有的新聞傳播促進(jìn)功能有效地發(fā)揮出來。

新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞傳播的影響

拓寬了傳播渠道

回顧以往的電視新聞傳播方式相對(duì)滯后，人們只有在固定的時(shí)間段收聽相關(guān)的電視節(jié)目，從而獲得一定的新聞資訊。這種信息傳播方式在很大程度上受時(shí)空的局限，尤其是對(duì)于一些身處工作的受眾來講，他們平時(shí)的時(shí)間不是很充足，所以難以順利收聽一些工作時(shí)間段的電視新聞。這就給整個(gè)新聞的傳輸和傳播造成了很大的局限，同時(shí)也不利于整個(gè)行業(yè)與當(dāng)下時(shí)代環(huán)境之間適應(yīng)性的提升。而新媒體的提出能夠有效改變傳統(tǒng)電視新聞在信息傳輸方面的環(huán)境，打破傳統(tǒng)傳輸局限。

革新了傳播方式

新媒體讓當(dāng)下的信息傳播更便利，且在傳播方式上也逐漸體現(xiàn)出多元性的特征。為了更好地順應(yīng)電視新聞的發(fā)展，相關(guān)媒體需要在具體傳播舉措上加以規(guī)范。在相關(guān)媒體對(duì)電視新聞進(jìn)行編輯與報(bào)道時(shí)，則可以先通過新媒體對(duì)具體的受眾信息展開全方位的調(diào)研，獲取具體的受眾信息，然后有針對(duì)性地進(jìn)行新聞編輯。這樣能夠保證最終所編輯整理的新聞信息以及所體現(xiàn)的傳播形式更符合受眾的實(shí)際需求。此外，在新媒體的有效支撐下，電視新聞在資源方面能夠得到有效拓展和延伸，能夠切實(shí)保證最終所呈現(xiàn)的新聞具有較強(qiáng)的真實(shí)性。

優(yōu)化了傳播內(nèi)容

在新媒體支撐下，就具體的新聞媒體傳播內(nèi)容以及具體的傳播方式加以優(yōu)化十分必要，切實(shí)發(fā)揮新媒體在資源整合方面所具有的先進(jìn)功能，多角度出發(fā)，就具體的新聞資源進(jìn)行科學(xué)整合，能夠切實(shí)保證最終所獲得的新聞信息結(jié)果更加真實(shí)，且具有較強(qiáng)的可靠性。不僅如此，也能夠在新媒體的輔助下科學(xué)構(gòu)建電視新聞的官網(wǎng)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播空間和平臺(tái)的有效拓展。

新媒體時(shí)代下電視新聞傳播的創(chuàng)新路徑

開啟新媒體思維，做好發(fā)展定位

在未來的電視新聞?lì)I(lǐng)域，若想促進(jìn)整個(gè)行業(yè)獲得良性的發(fā)展空間，則需要在具體的新媒體思維意識(shí)方面加以規(guī)范，做好未來的發(fā)展定位。這樣才能夠保證所落實(shí)的電視新聞編輯以及各項(xiàng)傳輸工作得到規(guī)范的開展，也能夠切實(shí)提高新聞傳播的綜合實(shí)踐質(zhì)量。首先，要有效順應(yīng)新媒體的行業(yè)發(fā)展趨勢，在電視新聞的發(fā)展理念上做出革新，進(jìn)而保證所形成的發(fā)展方向和執(zhí)行目標(biāo)更加精準(zhǔn)，貼近電視新聞的具體發(fā)展要求。同時(shí)，作為電視新聞的從業(yè)者需要在新聞傳輸?shù)乃枷胍约熬唧w的實(shí)踐舉措上加強(qiáng)革新。積極學(xué)習(xí)豐富的新媒體戰(zhàn)略思想，并積極探索先進(jìn)且規(guī)范的傳播方法和技術(shù)舉措，不斷提升自身在新媒體方面的綜合運(yùn)用能力，只有這樣才能夠保證電視新聞的編輯與報(bào)道更具有規(guī)范性。不僅如此，還需要有效借助新媒體對(duì)當(dāng)前的電視新聞發(fā)展定位以及受眾的實(shí)際需求進(jìn)行數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)，然后借助先進(jìn)的技術(shù)載體進(jìn)行綜合性的評(píng)估，這樣能夠切實(shí)保證最終所獲得的信息傳輸結(jié)果更加精準(zhǔn)，且提高受眾整體對(duì)電視新聞的認(rèn)可度以及綜合的滿意度。

依托新媒體，優(yōu)化電視新聞編輯

在新媒體傳輸與發(fā)展的過程中，相關(guān)單位需要從編輯這一工作要?jiǎng)?wù)著手就具體的編輯方法加以創(chuàng)新。正確認(rèn)識(shí)和發(fā)掘新媒體所具有的信息編輯功能，從而保證電視新聞的具體信息呈現(xiàn)方式更加新穎，也能夠有效獲取更多受眾的支持與認(rèn)可。首先，要利用新媒體所具有的資源全面整合功能，通過多種舉措和方法，就比較先進(jìn)且具有較強(qiáng)時(shí)效性的信息進(jìn)行全面提煉和有效整理，這樣能夠保證電視新聞節(jié)目中所包含的新聞信息更加全面，拓展整體的覆蓋范圍。讓廣大受眾能夠在聆聽節(jié)目的過程中收獲更多的新聞。同時(shí)，在具體進(jìn)行編輯的過程中，需要借助新媒體所具有的信息轉(zhuǎn)型功能，將所搜集的重要信息素材有效地轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片以及動(dòng)畫等多種模式，這樣能夠有效渲染良好的新聞氛圍，以充分發(fā)揮電視媒體在新聞傳播方面所呈現(xiàn)的積極影響。此外，在進(jìn)行新聞編輯期間，作為工作人員需要具備良好的信息敏銳度以及保持端正而客觀的新聞辨析思維，能夠有效提煉新聞素材中的中心論點(diǎn)，然后進(jìn)行科學(xué)的報(bào)道，進(jìn)而將具體的電視新聞信息以更精準(zhǔn)的方式有效地傳輸給廣大的受眾人群。

科技支持，展現(xiàn)電視新聞新形態(tài)

在當(dāng)前的媒體市場環(huán)境中，新媒體作為全新的媒介產(chǎn)物所表現(xiàn)出的功能優(yōu)勢比較顯著，在傳輸?shù)男荏w現(xiàn)上以及在信息共享等方面所具有的特征，要明顯優(yōu)越于傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)。在未來為了全面適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要代表，需要積極地轉(zhuǎn)變和協(xié)調(diào)好新舊媒體之間的市場關(guān)系，從新媒體環(huán)境中發(fā)掘出多種比較先進(jìn)的技術(shù)手段，以此為支撐就電視新聞的具體展示形態(tài)加以創(chuàng)新。從而讓電視新聞的信息傳輸與傳播方法更符合新媒體時(shí)代背景下受眾在信息獲取方面所提出的具體需求。從而實(shí)現(xiàn)新聞信息獲取渠道的進(jìn)一步拓展，也能夠有效滿足廣大受眾在新聞關(guān)注和信息提煉等方面所提出的具體要求。所以，在新媒體環(huán)境下，相關(guān)媒體開始打造網(wǎng)絡(luò)電視新聞平臺(tái)，以中央電視臺(tái)為例，便開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，并通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式將重要的新聞資訊有效地傳輸給廣大受眾，促使其能夠掌握豐富的新聞?dòng)嵪ⅲ瑫r(shí)也能夠在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，與廣大的受眾之間保持良好的溝通與互動(dòng)關(guān)系。汲取受眾在電視新聞編輯以及傳播渠道等方面所提出的具體要求，在精準(zhǔn)定位受眾所提出的具體需求之后，做出科學(xué)的調(diào)整與規(guī)劃，從而全面提高電視新聞在融媒體環(huán)境下的綜合適應(yīng)性，也能夠獲得更多的受眾支持。此外，在先進(jìn)技術(shù)的支撐下，電視新聞還需要有效借助微信、微博等平臺(tái)有效地開設(shè)官網(wǎng)平臺(tái)，將節(jié)目的信息進(jìn)行合理預(yù)報(bào)，并設(shè)置直播通道，從而有效打破傳統(tǒng)媒體環(huán)境下電視新聞在傳輸方面所面臨的困境和挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)助力，豐富電視新聞表達(dá)元素

新媒體不僅給人們的信息獲取帶來了極大的便利，同時(shí)也在一定程度上改變了人們信息的傳輸內(nèi)容和表達(dá)形式。在全新的媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下逐漸衍生出許多新興的表達(dá)方式，網(wǎng)絡(luò)文化的興起改變了人們在新聞信息方面的閱讀觀。網(wǎng)絡(luò)語言更符合新時(shí)代年輕人的興趣需求，能夠有效地吸引廣大受眾的注意力。從而全面提高電視新聞的推廣性，提高整體的閱讀與點(diǎn)擊量。可以說，網(wǎng)絡(luò)文化的應(yīng)用是電視新聞為適應(yīng)新媒體行業(yè)發(fā)展所作出的重要轉(zhuǎn)型，同時(shí)也能夠促使電視新聞在保留傳統(tǒng)的前提下實(shí)現(xiàn)語言形式的有效創(chuàng)新，從而拓展市場的覆蓋范圍。所以在今后為了更好地滿足新媒體環(huán)境下人們在電視新聞信息形式上所提出的具體要求，相關(guān)的電視新聞節(jié)目在具體編輯和報(bào)道時(shí)需要善于利用比較有趣的網(wǎng)絡(luò)用語，這樣能夠有效縮短電視新聞與廣大受眾日常生活之間的距離。運(yùn)用比較親民且幽默的網(wǎng)絡(luò)用語，能夠有效地達(dá)到吸睛的效果，同時(shí)也能夠促使廣大受眾產(chǎn)生閱讀新聞的興趣和自主性，從而讓電視新聞逐漸呈現(xiàn)出良好的傳播效果。但是在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語時(shí)，電視新聞的編輯人員需要掌握好一個(gè)尺度，面對(duì)比較敏感的政治話題時(shí)則盡量要使用比較正式的語言，不能隨意而盲目地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，從而維護(hù)電視新聞的正能量風(fēng)氣。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)用語的使用上要盡量選擇具有積極性的語言，從而給新時(shí)期的年輕受眾提供正確的思想引導(dǎo)。

做好辯證分析，強(qiáng)調(diào)新聞傳播真實(shí)性

在基于新媒體規(guī)范展開電視新聞編輯與傳播方法合理創(chuàng)新的過程中，作為從業(yè)人員需要進(jìn)一步端正自身的思想觀念，做好辯證的分析工作。以辯證的眼光看待具體的新聞要素，深入分析整體的真實(shí)性，明確具體的新聞切入點(diǎn)，然后在新媒體支撐下獲得更全面而系統(tǒng)的信息，以保證對(duì)信息的分析更加的精準(zhǔn)，同時(shí)也能夠在全面明確廣大受眾實(shí)際需求的前提下就具體的新聞傳播方式加以規(guī)范，這樣能夠切實(shí)保證最終所得出的新聞評(píng)估結(jié)果更加精準(zhǔn)，也能夠?yàn)閺V大受眾提供正確的思想指引。

積極擁抱新媒體，強(qiáng)化社會(huì)輿論引領(lǐng)

在積極發(fā)展電視新聞的過程中，從業(yè)人員需要保持著一顆擁抱新媒體的心，要正確看待新媒體給傳統(tǒng)媒體所帶來的機(jī)遇，本著相互融合以及適應(yīng)發(fā)展的原則，就電視新聞的具體工作形式加以優(yōu)化，充分保留電視新聞在社會(huì)輿論方面所展現(xiàn)的正確引領(lǐng)功能。科學(xué)而具體的新媒體技術(shù)體系以及所包含的相關(guān)功能要素展開深入的分析，然后以此為基準(zhǔn)就具體的新聞傳播方法加以規(guī)范，這樣能夠保證最終所呈現(xiàn)的新聞傳播在形式上更規(guī)范，且提高整個(gè)傳播結(jié)果的精準(zhǔn)性。不僅如此，還需要在新媒體的支撐下就電視新聞的具體話題內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，從而保證所構(gòu)建的新聞專題更加的吸睛，并獲得更多受眾群體的支持與關(guān)注。此外，在具體運(yùn)用新媒體進(jìn)行新聞傳播期間，還需要督促內(nèi)部的從業(yè)人員形成良好的責(zé)任意識(shí)，做好信息的篩查與管理。

發(fā)展數(shù)字化平臺(tái)，提高傳統(tǒng)媒體適應(yīng)性

為全面適應(yīng)新媒體的行業(yè)環(huán)境變化，電視新聞的有關(guān)媒體需要在具體的數(shù)字化平臺(tái)上加強(qiáng)建設(shè)與革新的力度。要深入分析目前傳統(tǒng)媒體在新聞編輯與傳輸?shù)确矫嫠媾R的局限性因素。之后積極探索新媒體等比較先進(jìn)的技術(shù)工藝，并科學(xué)構(gòu)建更系統(tǒng)的新媒體傳播和實(shí)踐體系，這樣能夠保證最終所呈現(xiàn)的新聞傳播效果更加突出，同時(shí)能夠促使整個(gè)電視新聞在全新的媒體環(huán)境下獲得穩(wěn)定的發(fā)展機(jī)遇。