鄂爾多斯市非物質文化遺產旅游開發RMP分析

張詩涵

摘要：對非物質文化遺產的保護與活化利用是近幾年來遺產研究領域的熱點話題，鄂爾多斯市擁有大量多種類的非物質文化遺產資源且開發不均衡，因此有必要通過昂普分析，梳理鄂爾多斯市非物質文化遺產的資源稟賦、市場范圍來選擇適合的開發模式，幫助非物質文化遺產實現活化利用，實現文化旅游融合發展的雙贏。

關鍵詞：非物質文化遺產;RMP;鄉村振興;文旅融合

一、引言

非物質文化遺產（非遺）是各國人民智慧的結晶，是歷經千年不滅的民族瑰寶，具有極高的保護和開發價值，有利于人類文明的延續。根據《中華人民共和國非物質文化遺產法》規定，非物質文化遺產是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。對非遺的保護、傳承與開發一直是相關科學領域討論研究的重要課題。使用citespace分析知網、維普網、萬方數據庫有關非遺旅游開發的相關文章，發現自2003年起，國內外有關非遺旅游開發的研究逐漸增多，主要研究方向是非遺傳承與保護、開發價值、開發模式等方面。同時國外學者更加關注運用數理模型進行實證研究。近幾年國內對非遺旅游的研究更多地與鄉村振興和扶貧相結合，在對非遺保護的同時強調了非遺旅游的經濟、社會價值。

在鄉村振興的大背景下如何科學利用好非遺這比隱藏的財富是值得關注的內容，中國是擁有悠久歷史的文明大國，所擁有的非物質文化遺產具有相當可觀的數量，例如具有悠久歷史的鄂爾多斯市，擁有豐富的游牧文化和農耕文化，在14萬到7萬年前“河套人”在這里創造了著名的“鄂爾多斯”文化即“河套人文化”，同時也遺留下了大量的非遺資源，但對其資源的開發利用研究還不足。基于此，以“鄂爾多斯市非物質文化遺產”為研究對象，對其資源狀況、開發模式深入分析，以期為非物質文化遺產的活化利用提供參考。

二、鄂爾多斯市文化旅游開發昂普（RMP）分析

昂普（RMP）分析是吳必虎提出的對于旅游資源開發模式的理論，即以旅游產品為核心，探究資源與產品的關系即資源分析（R性分析）、產品的需求彈性與旅游者的動機即市場分析（M性分析）、特色和創新（P性分析），并最終提出完整的昂譜（RMP）分析模式，即以旅游產品為核心，做既能體現當地文化資源特色又能符合市場需求的旅游規劃理論框架。因此文章運用RMP分析法對鄂爾多斯市非物質文化遺產旅游進行分析并提出規劃建議。

（一）資源品質（R分析）

鄂爾多斯位于中國的正北方，坐落在黃河“幾”字彎與明代萬里長城的懷抱之中，蘊藏著豐富多彩、燦爛奪目的民族文化遺產，這里保護和傳承著豐富的非物質文化遺產。截至2021年3月，鄂爾多斯市有國家級非物質文化遺產名錄項目6項（表1），自治區級92項，市級212項（限于篇幅，表略）。

綜上調查分析，鄂爾多斯市非遺旅游資源具備如下特點。

1. 資源類型豐富

鄂爾多斯市非物質文化遺產類型集中在民俗、傳統技藝、傳統醫藥、傳統美術、傳統音樂、民間文學等方面，在其他方面也有涉及。豐富的非物質文化遺產資源為鄂爾多斯市的非遺旅游開發提供了堅實的基礎。

2. 歷史悠久、內涵豐富

鄂爾多斯市的非物質文化遺產都具有悠久的歷史，如道格黑木日、祭火節、鄂爾多斯春節、鄂爾多斯西部蒙古族服飾制作工藝等起源于成吉思汗時期，泥塑、剪紙、柳編等起源可追溯到舊石器時代。眾多非遺資源在漫長的歷史長河中又不斷融入河套文化、蒙古族文化、漢族文化等，并逐漸發展至今。

3. 地方特色明顯

鄂爾多斯是一個以蒙古族為主體、漢族人占多數的地級市，其非遺資源具有相當明顯的文化特色，如敖包祭祀、趕交流、漫瀚調、馬奶節、蒙古賽馬、那達慕等具有非常濃郁的地域特色，非常具有地方文化代表性。

（二）市場分析（M分析）

黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。文旅融合是旅游扶貧重要的途徑之一，當今時代旅游者已經無法滿足于傳統的觀光游和簡單的互動，有文化內涵的旅游更被旅游者青睞。鄂爾多斯市蒙古語意為“眾多的宮殿”，是中國最佳民族風情旅游城市，國家森林城市、中國優秀旅游城市、全國最具創新力城市。同時旅游區位優勢明顯，境內有成吉思汗陵、九城宮、鄂爾多斯草原、大汗行宮等著名景點。國家級非物質文化遺產名錄項目6項，自治區級92項，市級212項，有非常廣闊的非遺旅游開發前景。

（三）旅游產品（P分析）

1. 非遺旅游產品開發的外部條件

（1）區位條件。其地理區位具有獨特優勢，地處呼包鄂城市群的中心城市，其境內有大準、準東、東烏鐵路橫穿東西，包神、包西鐵路縱貫南北，鄂爾多斯機場通航城市56個。

（2）經濟條件。鄂爾多斯經濟實力雄厚，2019年地區生產總值增長4%;完成公共財政預算收入501億元，增長15.6%;社會消費品零售總額734.3億元，增長4.5%;固定資產投資增長9.5%;規上工業增加值增長4.2%，規上工業企業營業收入、利潤總額分別增長7.2%和6.1%;工業用電量、公路貨運量和鐵路發運量分別增長12.4%、4%和4.7%，全市經濟運行“穩”的基礎在加固、“好”的勢頭在增強。為非遺旅游的發展和品質提升打下了良好的經濟基礎。

（3）政策條件。在2021年鄂爾多斯市政府工作報告里明確提出了推動消費擴容提質，大力發展夜間經濟、假日經濟、綠色消費，積極推進城市商業綜合體、特色商圈、便民商圈建設，加快實施商業步行街提升改造等10個商貿項目。不斷鞏固提升全域旅游示范區創建成果，啟動智慧文旅建設工程和“一碼游東勝”綜合服務平臺，發展研學游、康養游、工業游等旅游項目，加快推進草原漫瀚小鎮等3個文旅項目建設，建設一批網紅打卡地和旅游新IP，打造高品質文旅“產品包”，推動文旅產品融合、業態融合。這對鄂爾多斯非物質文化遺產旅游的發展起到了明顯的助推作用。423BC35B-AFC2-48D7-968B-5B22E36449D7

2. 非遺旅游產品開發現狀

鄂爾多斯市對非物質文化遺產的保護工作相當重視，目前已經有官方的鄂爾多斯非遺統計網站面向外界開放，幫助其他地區的人們了解當地寶貴的非遺資源。

鄂爾多斯憑借當地種類繁多且獨特的非遺旅游資源為依托，充分挖掘非遺資源的文化、歷史價值和內涵，使被開發出來的非遺旅游產品具有明顯的地方特色，這也在客觀上滿足游客對非遺旅游活動的需求，同時也加快了旅游開發和與非遺活化利用的融合。如以民俗中頗具特色的那達慕大會為例。“那達慕”大會，又稱蒙古游戲節，是蒙古族的傳統節日，每年大致在農歷七、八月份這一水草豐茂、牛羊肥壯的季節舉行。現在的“那達慕”大會，除旗縣舉辦的大型“那達慕”大會外，多以蘇木（鄉）、嘎查（村）為單位舉行“那達慕”，還有戶辦、幾戶聯辦的“那達慕”，用以慶祝農牧業的豐收。“那達慕”大會上，除進行傳統的男子三項競技外，還增添了田徑、籃球、電影、話劇、烏蘭牧騎演出等新內容，同時還在會上進行物資交流、商品買賣、交流生產經驗、表彰先進、選舉模范等活動。屆時四面八方的農民穿著節日盛裝，紛紛前來參賽或觀看。鄂爾多斯市政府為傳承發展那達慕，對其進行有效的保護和開發，積極策劃了“冰雪那達慕”、“鄉村那達慕”、“詩歌那達慕”等活動，吸引大量游客前來觀看。

盡管如此，非遺旅游產品的開發仍然存在著一些問題。

（1）產品結構有待豐富。鄂爾多斯市非遺旅游產品在策劃及運營等方面都有待創新。如鄂爾多斯眾多的非遺資源僅那達慕、全羊宴、馬奶節等少數資源被開發利用，并且主要以參與活動為主，非遺類文創產品種類極少，這導致仍有眾多優秀的非遺資源未被利用沒有得到足夠的重視，而上述幾項非遺資源卻被過度開發，導致了資源的商業化，這已經在一定程度上引起了當地居民的不滿。另外，鄂爾多斯市非遺資源類型與內蒙古自治區內其他盟市的非遺資源類型大致相同，具有一定的競爭關系，想要做好非遺資源的活化利用就必須在產品內容、表演形式、經營模式上進行創新。

（2）非遺傳承候選人有待培養。經實地調查研究顯示，有部分非遺資源面臨著無人傳承的危險，當下由于培養費用過高、知識產權問題、年輕人離鄉不愿返鄉等種種原因，盡管政府已經在培養非遺傳承人上足夠重視，但傳承人還是數量缺乏，不利于非遺資源的可持續發展。

（3）形象宣傳單一。據了解，外地游客尤其是區外游客對鄂爾多斯的印象大多停留在羊毛和成吉思汗陵的階段，由于市場上已經開發出的非遺資源種類較少、宣傳模式較為單一等原因，游客難以體驗到更深層次的文化體驗。

三、鄂爾多斯市非遺旅游開發模式

（一）景區依托型

景區依托指的是以當地著名景區為吸引物，吸引外地游客前來進行旅游活動，這就需要景區用演藝、講述、展覽等方式將非遺文化融入景區場景中，旅游者在活動過程中一方面感受非遺文化另一方面可以將實物化的非遺產品帶走，以此起到非遺文化的活化再利用效果。

鄂爾多斯旅游資源豐富擁有2個國家5A級旅游景區（成吉思汗陵、響沙灣），20個國家4A級旅游景區，這22處4A級及以上旅游景區分布于鄂爾多斯的各個縣市區，其中烏審旗旅游景區最多。可以在景區內對民間文學（走西口的傳說、泰山石的傳說、王愛召的傳說、落雁崖的傳說等）、傳統音樂（漫瀚調、道情戲、查爾給、 古如查瑪等）、傳統舞蹈（筷子舞、頂碗舞、達拉根巴雅爾等）非遺進行演藝，將傳統美術（火筆書畫、蒙古文書法、面塑等）、傳統技藝（羊皮筏制作、馬頭琴制作、蒙古包制作等）進行展覽和講解。

（二）文創產品型

將合適的曲藝、民間文學、傳統美術、醫藥等通過提煉具有地方特色的非遺元素，推出符合市場需求的文創產品，通過將無法帶走的非遺文化實物化，讓游客在旅游活動結束后將文創產品帶走，以此起到非遺文化的傳承與發揚的作用。可以打造一批具有文化標識塑造力的特色食品如奶酪條、牛肉干、奶茶、奶豆腐等，特色手工藝品如剪紙、泥塑、蒙古族傳統服飾、頭飾等，對于某些手工藝品可以由游客參與其制作過程，提供游客的參與性、互動性，同時也增強了外來游客對這類非遺文化的了解程度。

（三）節慶旅游型

這一類型指的是圍繞鄂爾多斯旅游形象和主題，重點打造幾個文化氛圍感濃厚的重要節事活動，在活動過程中融入傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝等非遺文化，以吸引旅游者前來為目的提高鄂爾多斯市知名度和市場吸引力。這類開發模式適合民俗類非遺資源的開發和活化。要重視當地居民對外來游客的態度變化，協調好居民、游客和景區景點之間的利益關系。各個節慶活動要突出其特色如朱拉格（馬奶節）和那達慕大會要突出豐收的喜悅、全羊宴要突出民族傳統佳肴的制作過程等。

四、結語

通過對鄂爾多斯市非物質文化遺產從資源稟賦、客源市場到開發模式的分析，發現鄂爾多斯市非物質文化遺產種類多，地點分布有秩，地域特色鮮明等品質，但是對各種非遺資源的開發程度不一，開發模式相似，以及缺少傳承人的問題阻礙了鄂爾多斯市非物質文化遺產的可持續發展。而在鄉村振興和文化與旅游融合的大背景下，獨具特色的非物質文化遺產具有很強的旅游開發潛力，具備資源向產品轉化的可行性。

非物質文化遺產是在漫長歷史中流傳下來的人類文明的瑰寶，在對其進行開發過程中既要發揮好其經濟效益，更要重視它的社會效益，要秉承可持續發展的理念，在傳承與保護的基礎上進行有序開發。探求一種文化和旅游協調發展的保護性開發模式，實現非遺保護與旅游發展共贏。

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*基金項目：“文化產業與旅游產業融合視角下新時代內蒙古文化旅游品牌建設研究”（項目編號：20500-5480306）資助項目。

（作者單位：內蒙古大學歷史與旅游文化學院）423BC35B-AFC2-48D7-968B-5B22E36449D7