紙媒于新媒體環境下的高效融合發展

郭剛

隨著新媒體環境的不斷深化，現階段紙媒工作者開始不斷重視使用新媒體技術，將傳統紙媒與新媒體進行高效融合。通過新媒體傳播速度快，受眾范圍較廣的特點，將傳統紙媒內容進行有效宣傳，然而現階段很多傳統紙媒工作者接觸新媒體的過程中常常會遇到各種問題，導致紙媒工作者在新媒體環境中無所適從，本文就這一問題列出幾點具體觀點，旨在幫助紙媒工作者有效利用新媒體進行轉型工作。

紙媒運營模式較為單一

以往傳統紙媒單位的工作模式是較為單一固化的，傳統紙媒大多圍繞報紙刊物進行工作，對于一些新聞內容的的采編具有一定的局限性。傳統紙媒的受眾群體在新媒體平臺的影響下，已經逐漸將視野轉向新媒體環境中，對于傳統紙媒而言，自身與受眾之間的交互本身就存在一定局限性，受眾以往只能通過電話、信訪等渠道與紙媒工作者進行交互，然而新媒體新聞平臺的出現讓傳統紙媒的受眾體驗到了更強的參與感，并且通過新媒體平臺便利的使用方式還能使受眾瀏覽新聞內容能夠更加便捷。這種情況受眾都將目光轉移到了新媒體平臺中，導致傳統媒體的影響力得不到有效保證，對于傳統紙媒的良性運營產生了負面影響。

融媒體環境錯綜復雜

新媒體環境下，各種自媒體如雨后春筍般層出不窮，其在初生之際沒有足夠的受眾群體進行支撐，自身的媒體影響力較小，很多自媒體急于求成，在報道新聞內容的過程中，常常對新聞事實進行編輯，并且在設立標題的過程中，還會出現“標題黨”現象，很多受眾在瀏覽這些低質量的新聞內容時，容易受到影響，大眾輿論會被錯誤引導。并且在這一過程中，當傳統紙媒工作者通過新媒體渠道進行信息接收的過程中，常常會被這些低質量的信息干擾視線，如若準備工作者不慎將其中一些信息加入自身的新聞報道中，在發現與新聞事實不符時，極可能已經讓大眾對紙媒單位產生了不良的印象，自身的媒體公信力會逐漸下滑，不利于傳統紙媒的聯系發展。

紙媒工作者經驗落后

新媒體環境不斷深化的情況下，各類新媒體平臺受到了主流媒體的青睞，很多媒體單位已經開始逐漸適應新媒體工作方式，對于傳統紙媒工作者而言，以往針對報刊雜志等等進行工作所累積出的經驗，已經無法滿足現階段使用新媒體技術進行工作的模式。很多紙媒工作者由于常年從事相關工作，自身已經形成了一套較為成熟的工作模式。然而媒體的發展是與時俱進的，如若紙媒工作者不能及時對于新媒體工作模式進行探索，那么在涉及到新媒體新聞報道過程中也會受到影響，同時自身相較行業內其他紙媒單位而言，發展速度也逐漸掉隊，不利于紙媒單位的成功轉型。

幫助紙媒拓寬宣傳渠道

新媒體環境下，各類不斷涌現的新平臺正在逐漸走入人們的眼簾，對人們的日常生活產生了巨大影響，人們觀看新聞的習慣逐漸發生了轉變，紙媒依據自身優勢合理使用新媒體技術，能夠不斷擴大自身的受眾，使受眾具體不再局限于中年人及老年人，也能夠在青年群體中逐漸活躍。

提升紙媒工作者的工作效率

以往紙媒工作者進行新聞采編時，所使用的方式都較為單一固化，并且由于新聞內容較為繁雜，工作效率無法直線提升，然而在新媒體環境下，傳統紙媒工作者可以利用多種新媒體技術進行新聞信息的采編及宣傳。并且還能有效與受眾進行交互。通過大數據分析，快速處理相關數據，對新聞信息進行精準的分析，有效提升紙媒工作者的新聞采編能力。

通過短視頻平臺擴大紙媒宣傳

“短視頻”作為時下熱門的新媒體平臺，其受眾范圍廣、傳播速度快的特點已經被主流媒體看中，大部分主流媒體都已經通過短視頻平臺進行新聞宣傳工作，紙媒工作者也要不斷意識到短視頻平臺蘊含的潛力，深入接觸短視頻，熟悉其平臺內部的運營方式，并且熟練掌握短視頻作品的剪輯方式，幫助紙媒通過短視頻平臺擴大紙媒宣傳。準備工作者可以在諸如抖音、快手平臺中建立自身的工作賬號，并且將自己報道的新聞內容通過PR、AE等等點擊軟件進行剪輯，將新聞視頻素材制作成一段內容精良的短視頻作品，并且在其中加入一些特效鏡頭和文字，通過豐富的視頻內容吸引受眾，使其獲得良好的瀏覽體驗。并且紙媒工作者也可以在新聞宣傳的過程中，使用短視頻實時直播的功能，并且通過其中的彈幕功能與受眾進行交互，同時將新鮮的新聞資訊帶給大眾，使新聞內容的時效性得到保證。并且通過短視頻進行宣傳，還能使紙媒內容推送給更多年齡階段的受眾，以往對報紙刊物不感興趣的青年人群，也能通過瀏覽短視頻內容不斷熟悉紙媒單位，對紙媒工作者的工作予以肯定，使紙媒單位有效收攬受眾，在新媒體環境下保證自身的媒體影響力。

利用新媒體平臺加強受眾交互

時下熱門的新媒體平臺豐富了大眾瀏覽新聞的方式，并且這些新媒體平臺具有極強的交互性，能夠給大眾帶來極強的參與感。以往紙媒單位只是以電話信訪的方式與大眾進行交互，而隨著這些新媒體平臺的出現，大眾已經逐漸摒棄了這些舊式的交互渠道。諸如微博、微信公眾號等等，紙媒工作者應該通過這些新媒體平臺，不斷加強交互，有效跟蹤大眾對新聞信息的喜好方向，并針對這些數據對自身的新聞采編報道做出優化改善。紙媒工作者可以在微博中建立粉絲群，讓持續關注紙媒單位的粉絲加入進來，針對紙媒所報道的新聞內容進行探討，闡述自己對于新聞事件的看法及觀點，并且紙媒工作者還可以在微博中設立話題，同時針對這一話題設立選項，讓大眾進行選擇，準備工作者根據得出的數據對大眾于新聞事件的看法進行詳細的了解，同時在話題下發布一些客觀觀點，正確引導大眾輿論。通過微信公眾號平臺，紙媒工作者可以將紙媒刊物中的內容按照時間順序發布在公眾號中，便利大眾的瀏覽體驗，使大眾能夠隨時隨地通過手機、平板電腦等移動終端打開公眾號，瀏覽往期新聞內容。并且這種方式也能夠便利紙媒工作者對新聞內容的整合，使紙媒工作者的工作效率得到有效提升。

打造富有特色的新聞客戶端

新聞客戶端對于紙媒單位在新媒體環境中站穩腳跟也是必不可缺少的一部分，紙媒工作者應該通過建立新聞客戶端，使紙媒單位更具特色，同時能夠有效收攬受眾。首先紙媒工作者應該熟悉新聞客戶端的制作方式，并且與相關尖端人員進行學習，吸收較為成熟的經驗。在客戶端內容的打造上，紙媒工作者應該重視豐富其中的板塊設立，將廣告板塊、交互板塊、新聞板塊進行優化調整，加入紙媒所在地方的一些特色，使新聞客戶端能夠更接地氣，并且大眾可以通過手機快速打開新聞客戶端，能夠極大地便利受眾瀏覽新聞的過程，同時通過這些特色客戶端，也能夠提高紙媒的受眾黏度，使紙媒單位的新聞影響力能夠持續擴大。

紙媒工作者提高新媒體能力

于新媒體的工作模式下，紙媒工作者需要不斷接觸新媒體領域，紙媒單位可以組織紙媒工作者定期參與新媒體培訓活動，帶領紙媒工作者走進新媒體單位，與新媒體工作者進行交流，了解新媒體工作者的工作模式，并且從中吸收一些成熟經驗。同時紙媒工作者要不斷提高自身的媒體責任感，在面對一些虛假新聞時，要具有一定的敏感度，能夠迅速分辨新聞內容的真偽，并且堅決抵制虛假新聞的傳播。同時要不斷熟悉新媒體所衍生出的技術，完善自身的新聞采編。在進行新聞宣傳的過程中，紙媒與工作者的出鏡概率不斷提升，這就要求紙媒工作者要提高自身的心理素質，在面對鏡頭時應該以流利的語言，較強的思維能力進行采訪活動，同時要不斷提高自身的專業能力，能夠以較強的專業素養為基礎，幫助紙媒單位進行有效轉型。

紙媒單位想要在新媒體環境下實現高效轉型突破，需要相關工作者不斷接觸新媒體，了解新媒體技術的使用方式，通過新媒體平臺緊貼受眾，提高自身的工作效率，同時要具有強烈的媒體責任感，維護紙媒單位的媒體公信力，同時要不斷提高自身的職業素養和專業能力，通過高效的新聞采編以及合理利用新媒體技術，幫助傳統紙媒單位在新環境中得到良好發展。