從編輯視角看都市報融媒體思維的突圍

文 徐芳

除稿件風(fēng)格、版面定位、排版方式、美術(shù)設(shè)計存在差異外，都市報依舊沿用了傳統(tǒng)紙媒的采編運(yùn)作模式，因此當(dāng)2012年以后移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的普及吹響新媒體時代號角，仍沿用傳統(tǒng)紙媒運(yùn)作模式的都市報遭遇了最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這就要求作為紙媒內(nèi)容生產(chǎn)“后方陣地”重要力量的編輯必須沖破傳統(tǒng)模式的束縛，大膽吸收借鑒融媒體思維，開啟紙媒內(nèi)容生產(chǎn)的新紀(jì)元。

融媒體時代傳統(tǒng)紙媒編輯思維面臨的困境

都市報編輯理念源于黨報又區(qū)別于黨報

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，傳統(tǒng)黨報的編輯手法對我國傳統(tǒng)紙媒編輯理念的影響最為深遠(yuǎn)，突出表現(xiàn)為報道視野站位高、行文嚴(yán)肅、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、遣詞造句精煉、嚴(yán)格符合規(guī)范、條塊式稿件整齊排布、版式風(fēng)格工整、色彩運(yùn)用合理、強(qiáng)調(diào)視覺平衡、文字分量重于圖片等特點(diǎn)，慣常采用大標(biāo)題或套紅的方式進(jìn)行視覺強(qiáng)調(diào)等。

1995年，《華西都市報》正式創(chuàng)刊，奠定了黨報、行業(yè)報、都市報三足鼎立的報業(yè)格局。都市報在問世之初曾大量借鑒黨報的編輯手法，但隨著發(fā)展定位的逐步清晰，都市報開始進(jìn)行自我變革和調(diào)整，編輯理念有了極大的創(chuàng)新和飛躍，疊加信息時代來臨、受眾個性化信息需求旺盛的大背景，都市報在21世紀(jì)第一個10年迎來了“黃金期”。

江蘇省連云港市的都市報《蒼梧晚報》創(chuàng)刊于2000年，彼時連云港市的黨報《連云港日報》已經(jīng)創(chuàng)刊42年，所以《蒼梧晚報》最初的采編人員都來自《連云港日報》，他們也不可避免地把黨報的編輯理念和手法帶了過去，但由于都市報的定位和受眾的迥異，期間也進(jìn)行了積極調(diào)整。在21世紀(jì)第一個10年，《蒼梧晚報》基本奠定了個性化的編輯手法和風(fēng)格，包括報道接“地氣”、行文輕松活潑、邏輯縝密強(qiáng)調(diào)關(guān)聯(lián)性和發(fā)散性、稿件排布打破傳統(tǒng)條塊式切割、版式時尚新穎、色彩運(yùn)用靈活多樣、視覺極具沖擊力、文圖占比不拘泥于嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、多樣化的視覺強(qiáng)調(diào)手段等，贏得了穩(wěn)定的受眾群。

都市報傳統(tǒng)編輯思維面臨融媒體浪潮挑戰(zhàn)

但是進(jìn)入21世紀(jì)第二個十年，尤其是2012年后，融媒體時代大潮滾滾而來，微博、微信、手機(jī)APP、短視頻、彈幕等全新的媒體形態(tài)讓媒體競爭環(huán)境越發(fā)復(fù)雜，都市報的編輯理念又面臨挑戰(zhàn)，如果說前期都市報是以輕松活潑、新鮮多元、時尚流行等為賣點(diǎn)的話，進(jìn)入融媒體時代這些就都不靈了。因為新興媒體形態(tài)不僅能做到這些，速度和靈活性更是都市報望塵莫及的。

其一，信息更新速度不及新媒體平臺。一些紙媒目前還遵循傳統(tǒng)的日刊規(guī)律出版，信息更新速度以天計算，但是新媒體平臺特別是社交媒體平臺卻是365天、24小時不停地播發(fā)、傳播信息，所以信息的更新速度遠(yuǎn)低于新媒體成為紙媒在競爭中的最大劣勢。

其二，靈活性遠(yuǎn)不及新媒體。融媒體時代信息一經(jīng)發(fā)布，就要接受大眾輿論的檢驗，因此融媒體時代是一個低容錯率的時代。但不同的媒體形態(tài)卻又有不同的空間，新媒體發(fā)布信息后，編輯可以在后臺刪改、撤回、重發(fā)，而紙媒差錯率的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是不高于萬分之三，且報紙一經(jīng)刊印就難以修改，所以紙媒對差錯的容忍率幾乎是最低的，這就讓都市報面臨著巨大壓力。

其三，都市報內(nèi)容生產(chǎn)特色被新媒體高效借鑒創(chuàng)新。都市報多以個性化的行文、編輯、排布特色，短平快的短消息，吸睛的標(biāo)題制作、色彩繽紛的版式設(shè)計等吸引受眾，但新媒體興起后，這些長處悉數(shù)被借鑒，而且新媒體傳播信息速度更快、篇幅更短、標(biāo)題更吸睛，加上大數(shù)據(jù)推送、個性化的視覺設(shè)計、實(shí)時直播、彈幕互動等特點(diǎn)，也是都市報所不及的。

其四，新媒體義項鏈接排布突破紙媒版面限制。都市報有限的版面資源也限制了信息量，但是新媒體采用關(guān)聯(lián)義項鏈接的方式排布信息，讓內(nèi)容產(chǎn)品無限關(guān)聯(lián)縱深，從而完全突破了報紙版面的空間束縛，可以帶領(lǐng)受眾不斷延伸閱讀，能滿足受眾旺盛的信息需求。

融媒體時代都市報編輯可向新媒體借鑒學(xué)習(xí)

將新媒體作為都市報深度報道的“前哨”

新興媒體信息傳播迅速，可實(shí)現(xiàn)不間斷直播、傳播，所以他們的新聞觸角更敏銳，反應(yīng)更迅速，這和新媒體帶有濃重的社交性、公眾直接參與性、強(qiáng)大的互動性等特點(diǎn)密切相關(guān)。

都市報由于日刊出版的規(guī)律無法實(shí)現(xiàn)24小時實(shí)時在線，但這并不意味著都市報在競爭中處于下風(fēng)，相反，都市報可以把新媒體當(dāng)成新聞素材庫，對紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行仔細(xì)篩選、核實(shí)、甄別，去偽存真、去粗取精，再安排專業(yè)化的采編力量深挖，可以有效延伸紙媒的新聞觸角，無疑給紙媒打開了新聞素材寶庫。

運(yùn)用符號濃縮版面義項提升傳播效率

新媒體非常善于使用傳播符號提高傳播效率，最常見的包括表情包、網(wǎng)絡(luò)流行語、熱詞熱搜、動圖、截圖、logo、特定稱謂等，借由高頻率的傳播對受眾進(jìn)行內(nèi)容植入，從而實(shí)現(xiàn)傳播意圖。

都市報也可以借鑒這種傳播手段，制造傳播現(xiàn)象和熱點(diǎn)。而都市報長期積淀的公信力、口碑、專業(yè)化采編力量、高水平的原創(chuàng)能力、社會資源調(diào)動能力，無疑可以更加敏銳地捕捉、濃縮信息符號進(jìn)行新聞深加工，形成系列新聞義項進(jìn)行追蹤報道、連續(xù)報道、深度報道集群，向受眾提供立體信息。

近年來《蒼梧晚報》先后在專欄設(shè)置、稿件排布、新聞產(chǎn)品策劃、內(nèi)容設(shè)計、版面定位等方面嘗試運(yùn)用符號傳播，先后推出了“老吉調(diào)查”（新聞監(jiān)督符號）、“小區(qū)呼叫曹銀生”（社區(qū)服務(wù)符號）、“圓桌會議”（民生觀察符號）、“郭子說天氣”（氣象服務(wù)符號）等品牌專欄和專題工作室，將負(fù)責(zé)專欄的記者以及圓形會議桌濃縮成相應(yīng)的傳播符號植入受眾群體，目前這些專欄形成了固定的讀者群，擁有相應(yīng)的社會資源，并和有關(guān)部門建立了長期溝通合作關(guān)系。此外，《蒼梧晚報》還先后成立了小記者、清潔海岸義工團(tuán)等社會組織團(tuán)隊，通過線上、線下、版面、新聞互動等形式打造出了未成年人思想道德建設(shè)傳媒品牌和社會組織環(huán)保傳媒品牌，在全國都極具影響力，獲得過國家級表彰。

運(yùn)用線條色塊留白讓版式設(shè)計靈動起來

時下受眾在參與信息傳播活動中提出了審美要求，因此媒體美工設(shè)計也成了“剛需”。但這其中又有不同，一般而言，嚴(yán)肅的政治性、事件性、歷史性、監(jiān)督性、重大選題版面依然采用簡潔明快、莊重醒目的美工設(shè)計，但民生類、服務(wù)類、休閑類、文化類版面則會采用時尚、新潮、輕松、個性的視覺編排。

紙媒也可以借鑒新媒體的手法進(jìn)行視覺突圍。近年來，《蒼梧晚報》在版面設(shè)計上進(jìn)行了大膽嘗試，提出內(nèi)容生產(chǎn)“傳播信息+傳播審美”相結(jié)合的思路，并不拘泥于嚴(yán)格的文圖比，而是根據(jù)信息本身的特點(diǎn)對圖文進(jìn)行靈活編排，其中大膽運(yùn)用線條、邊框、底紋、背景、字體、色塊、留白、圖形、不規(guī)則切割、排布方向、漸變、花紋、制圖、圖表、傳播符號、義項濃縮等手段，在強(qiáng)調(diào)編輯語言設(shè)置的同時，也提升了版面的藝術(shù)性和美觀性。

新媒體的短板為都市報編輯突圍提供空間

多途徑提升新聞含金量

各種新興媒體形態(tài)也存在“短平快”的短板，即雖然信息傳播迅速，但內(nèi)容深度受到限制，因為深度是以時間為代價的。盡管受眾傾向于接受碎片化信息，但整個社會不會滿足于點(diǎn)到為止、一知半解的狀態(tài)，受眾面對的是滾滾而來的信息洪流必然需要專業(yè)力量引導(dǎo)他們對海量信息進(jìn)行濃縮、歸納，進(jìn)行發(fā)散性思維、關(guān)聯(lián)閱讀，從而實(shí)現(xiàn)有效傳播。

與此同時，本土化“深耕”也是很多新媒體的弱點(diǎn)，因為缺乏專業(yè)的采編力量和對本土資源的信息收集能力，他們只能通過轉(zhuǎn)載熱點(diǎn)和發(fā)布本土短新聞吸引受眾，事實(shí)上，地域、行業(yè)、心理上天然的貼近性更能放大受眾的信息需求。近年來，《蒼梧晚報》接連設(shè)置了深壹度、新聞左右看、社區(qū)圓桌會議、搜城記、悅經(jīng)典、港城拍吧、新視界等以深度報道、社會中宏觀觀察為著眼點(diǎn)的專題性版面，逐步淘汰了“短平快”的新聞、瑣碎信息，憑借“靈動深”的本土深度觀察打造出了一批有影響力的品牌專欄和版面，獲得了穩(wěn)定的受眾群和口碑。

從受眾思維出發(fā)提升內(nèi)容針對性

盡管報紙已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時代，但并不意味著文字就要給圖片讓路，紙媒依然強(qiáng)調(diào)新聞性和信息量。此外，新媒體一度“標(biāo)題黨”橫行，網(wǎng)絡(luò)語言泛濫，背后暗藏的新聞失實(shí)、新聞用語不嚴(yán)謹(jǐn)、謠言中傷、導(dǎo)向性偏差也一直為受眾所詬病。

融媒體時代，報紙和其他媒體形態(tài)的競爭就是要實(shí)現(xiàn)新聞性、導(dǎo)向性、藝術(shù)性的“三贏”，編輯要從受眾角度考慮“我想要什么”。都市報的受眾群體是城市市民，他們已經(jīng)從新媒體平臺上獲得了足夠的碎片化信息，憑什么讓他們再拿起報紙閱讀呢？那就要求媒體報道具有公信力、整合、系統(tǒng)、充分、準(zhǔn)確的信息，并進(jìn)行理性冷靜的宏觀解讀。都市報固然要活潑親民、接地氣、朗朗上口，但也要大膽突破版式設(shè)計、標(biāo)題制作、稿件采寫方式等方面的傳統(tǒng)模式，同時避開新媒體踩過的“雷區(qū)”，通過明確的導(dǎo)向指引表達(dá)豐富的編輯思想，形成獨(dú)特的風(fēng)格。

2021年12月2日，連云港花果山機(jī)場正式啟用，之前的白塔埠機(jī)場轉(zhuǎn)場完畢告別了民航歷史舞臺，當(dāng)天新媒體搶先播發(fā)了消息快訊，同時通過直播的形式探路新機(jī)場和航班、航線運(yùn)營情況。而《蒼梧晚報》則另辟蹊徑，用了4個整版的篇幅梳理了白塔埠機(jī)場的“前世”和花果山機(jī)場的“今生”，同時通過義項鏈接的方式細(xì)致回顧了白塔埠機(jī)場的規(guī)劃、建設(shè)、投用、關(guān)閉，同時深入挖掘了花果山機(jī)場的規(guī)劃、建設(shè)、投用以及航線計劃，并將二者進(jìn)行對比，為讀者描繪了連云港民用航空事業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展史，同時又和2018年啟用的高鐵站相結(jié)合，為讀者勾勒出連云港乃至江蘇交通樞紐建設(shè)日新月異的面貌，展現(xiàn)出了一幅宏大的東部沿海地區(qū)現(xiàn)代航空高鐵發(fā)展的立體藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)了和新媒體傳播的優(yōu)勢競爭，取得了良好的社會效應(yīng)。

注重版式創(chuàng)新，提升視覺藝術(shù)審美性

傳統(tǒng)的報紙版面設(shè)計是以文字為主、圖片為輔，嚴(yán)肅的要聞版面多用整版文字鋪排，輔以條塊切割排布。都市報興起后曾一度效仿時尚雜志選用大幅圖片和海報式設(shè)計，但是這股跟風(fēng)又帶來了信息量下降的副作用。近年來，《蒼梧晚報》幾經(jīng)改版嘗試摸索出了一套經(jīng)驗，即視新聞題材的特質(zhì)靈活確定文圖占比和版面風(fēng)格設(shè)計，一切以信息量為準(zhǔn)，版式不拘泥于固定的條塊切割，力求實(shí)現(xiàn)文圖互補(bǔ)、互動、互相呼應(yīng)。

此外，《蒼梧晚報》也在在現(xiàn)場、城事匯等版面嘗試打破頭條、倒頭條整齊劃一的傳統(tǒng)版面排布方式，靈活運(yùn)用標(biāo)題設(shè)計、邊框、底紋、線條、圖片組合、制圖、色塊拼接、適當(dāng)留白等手法，可將重點(diǎn)稿件放在版面的任意位置進(jìn)行視覺強(qiáng)調(diào)、營造現(xiàn)場氣氛，并且根據(jù)稿件題材和關(guān)聯(lián)性進(jìn)行文字、圖片的靈活組合，與重點(diǎn)稿件在版面的不同位置和不同版面上互動呼應(yīng)，用編輯語言進(jìn)一步解構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)品，幫助受眾理解消化，完全突破版面空間的限制，既追求內(nèi)容的整體統(tǒng)一，也追求版面視覺的和諧有致，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容性和藝術(shù)性二者兼得。