淺析在新媒體融合中如何再樹縣市級廣播電視臺的影響力

文 吳坤玉

基層廣播電視媒體在新媒體時期的優勢和作用

廣播電視媒體作為一種覆蓋面廣、滲透力強、通俗易懂的電子傳播媒介，擁有廣泛的受眾和鮮明的優勢。基層廣播電視媒體作為其不可或缺的重要組成部分，發揮著無可比擬的作用。

基層廣播電視媒體的定位與優勢

貼近社會生活和群眾。人民群眾是實踐的主體，是歷史的創造者，是社會物質財富和精神財富的創造者，新聞工作者在工作中要以群眾為出發點，始終堅持一切為了群眾一切依靠群眾的路線。基層廣播電視媒體正是植根于社會，活躍于社會，服務于社會，人民群眾多姿多彩的實踐活動就成為其一切資訊的重要來源。

基層廣播電視媒體工作者在人民群眾之中，彼此之間沒有距離感，很容易與當地群眾交心交友。正是因為這樣，群眾在他們面前可以輕松地吐露真情，于是在平常的聊天之中也能得到可貴的新聞線索，更好地掌握社會發展動態，尤其是那些還未發生的新聞萌芽，從而第一時間取得獨家新聞。

基層電視傳媒起著上通下聯、和諧黨群關系的重要橋梁作用

基層廣播電視媒體的上述特點決定其最基本的功能是上通下聯，我們將其形象地比喻為一座橋梁。一方面，它是黨和政府的喉舌，在實現中華民族偉大復興，全國人民協力奔小康的道路上，基層廣播電視媒體成為各項政策的傳達者和宣講者。他們用簡明易懂的群眾語言和大眾化的宣傳形式向人們耐心講解，培養群眾積極主動參與社會主義建設的熱情，有效保障國家各項計劃和政策的穩步實施。

從物質文明上來說，基層廣播電視媒體推動了我國城鄉經濟一體化。首先，基層廣播電視媒體大力傳播了市場經濟觀念，引入競爭機制，介紹發達地區依靠市場規律發展致富的經驗教訓，加強農民的創新意識，使得他們敢于接受新事物，突破傳統耕作模式和務農方式，邁出了現代化的第一步。

其次，基層廣播電視媒體有助于實現城鄉經濟共贏。我們常在基層臺中看到這樣一些信息，介紹推廣先進的種植或養殖技術，將最新的農業技術及時地傳達給農民；同時，將農村新鮮優質的農產品介紹到城市里，使得農產品有了一個更寬廣更便捷的銷售平臺，當然，城市居民也得到了方便，他們甚至足不出戶就可以買到最新鮮的瓜果蔬菜。這可以說是為城鄉之間搭建了一座橋梁，實現了共贏。

再次，基層廣播電視媒體還縮小了城鄉文化差距。從精神文明上來說，基層廣播電視媒體對弘揚社會主義核心價值觀有重要作用。眾所周知，大眾傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用，幫助人們了解世界的動向和變化，豐富了人們的精神世界。并且還傳遞著社會傳統文化、傳統價值觀念、道德準則等，促使大眾文化向著廣度和深度發展，對社會主義核心價值體系的建立和推廣產生重要的影響。而基層廣播電視媒體在這整個體系中又扮演著特殊重要的角色。

基層廣播電視媒體成為弘揚主旋律的陣地有其必然性和必要性。首先，在社會轉型期，社會意識形態領域復雜多樣，不僅有各種外部思潮的侵蝕，還有內部錯誤思想的干擾，因而思想領域內形形色色的新問題、新情況層出不窮。這就客觀上要求我們的基層電視媒體堅持為人民服務、為社會主義服務的指導思想，以經濟建設為中心，維護改革發展穩定的大局，不斷滿足人民日益增長的精神文化需求。

其次，基層廣播電視媒體與廣大人民群眾有著最為直接和最為密切的接觸，其所倡導的方向、所傳播的言論、所引領的風尚、所推崇的精神，這一切都成為普通民眾學習和效仿的榜樣，或者說成為一種信息來源。這對于人們的社會人格養成、價值理念形成將產生重大影響。

在新媒體融合中對提升縣級廣播電視媒體新聞宣傳質量的思考

優化新聞節目，提高宣傳質量

在競爭激烈的今天，各級廣播電視媒體都在不斷地進行新聞節目的改革和創新，最大限度地吸引大眾的關注。在這樣的大環境下，縣級廣播電視媒體在有限的發展空間里，只有進一步優化電視新聞節目、提高宣傳質量，才能不斷提高輿論引導的權威性、公信力和影響力。

縣級廣播電視媒體新聞記者少、采訪任務繁重、設備陳舊老化，記者經常疲于趕場，加班制作、發布新聞，所播報的新聞難免給人會議報道多、領導政務活動多、關注民生新聞少的印象，時間一長就顯得有些單調、枯燥。但是，作為新聞單位來說，時政新聞報道又必不可少，是必須要完成好的政治任務，如何來更好地優化新聞呢？可以通過兩種途徑來實現。

首先，可以通過向上和向下兩種方式來優化新聞。向上，就是要服務工作大局。在充分發揮好廣播電視媒體新聞作為黨和政府的喉舌作用的同時，爭取上級領導及業務部門的大力支持，盡可能地解決經費、設備、人才等方面的問題，只有這樣才能從根本上消除制約新聞發展的因素，準確把握新聞宣傳的導向脈絡，使報道的新聞針對性更強、關注度更高。向下，就是打好地域牌，體現地方特色的新聞，往往能產生良好的輿論效果，達到宣傳、教育和引導的效果。

其次，可以通過提升隊伍素質和強化管理來優化新聞內容。廣播電視媒體新聞的競爭，說到底是人才的競爭。縣級廣播電視媒體能否多出新聞、出好新聞、提升質量，新聞隊伍的素質是關鍵。例如，時政新聞的報道，如果只表達出新聞事件發生的幾個要素，不僅新聞稿件的質量不高，也起不到新聞宣傳的實際效果。依托優勢進行戰略定位，充分揚長避短，對縣級廣播電視媒體提高競爭力至關重要。

加快媒體融合發展是縣級廣播電視媒體的緊迫任務

“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”這是習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上提出的重要要求。如何融？融哪些內容？平臺怎么建？成為基層最關心的問題。這是各級傳統媒體必須面臨的一場深刻變革，是時代的要求，更是國家戰略。

要做好傳統媒體與新媒體融合的路徑規劃

傳統媒體與新媒體融合過程中要緊扣引導群眾、服務群眾這兩大功能定位，在相關主管部門的統一規劃協調下，創新工作機制，摒棄傳統的內容生產和傳播模式，重塑內容生產流程，搭建更為靈活機動的工作平臺，促進各種報道資源充分共享、各種媒體互聯互通、各種服務互相支撐。同時，打破管理界限和媒體分隔，使縣級融媒體工作人員能夠緊密聯系、多向互動、靈活組合、協同運作，切實提高工作效率和傳播效果。以肥城市融媒體為例，針對技術力量落后、專業人才匱乏、自我生存能力不強、改革內生動力不足等問題，有的放矢，逐一破除體制機制障礙。全面梳理區域內傳統媒體和新媒體資源，通過流程優化、平臺再造，實現相“加”，邁向相“融”。以廣播電視臺為主體，整合《今日肥城》報紙、2個電視頻道、1個廣播和所辦的肥城傳媒網站、2個客戶端、系列微信公眾號、短視頻賬號，逐步整合各鄉鎮街區、市直部門“兩微一端”等，最終形成廣播、電視、報紙、微信、微博、客戶端、短視頻、網站等“八端一體”的全媒體傳播矩陣。依托省“閃電云”大數據平臺，建成新聞“中央廚房”生產系統。重新整合人員配置，再造“策、采、編、審、發、評”生產流程。采編力量協同作業，多渠道信源聚合，多樣化內容采集制作，形成“一次采集、多種生成、全媒傳播”新格局。升級改版“君子肥城”APP移動客戶端，實現手機隨時隨地聽廣播、看電視、讀報紙的功能。“手機臺”客戶端訪問量突破1500萬人次，“掌上肥城”等微信公眾號粉絲量達到10萬+。探索短視頻、網絡直播、電子商務、H5、VR等新技術應用，開通微博、抖音、今日頭條、人民號等“肥城融媒”移動新媒體平臺，綜合運用PGC（專業生產內容）、UGC（用戶生產內容）等多種模式，生產出大量優質原創內容、接地氣有人氣的刷屏好作品。

要積極探索基于移動互聯網的融合方法與模式

縣級融媒體中心的建設是“媒介融合、功能融合”的雙融合。以服務功能來帶動信息傳播，以服務功能來重獲關注，從而提升宣傳效果，實現主動協同，提升基層媒體傳播力與社會治理水平。技術成為縣級融媒體中心建設的突破口，移動采編發為內容生產傳播帶來“神奇變化”，包含報道時效提升、短視頻生產力提升、新聞制作效率提高等。縣市媒體融合要以自建平臺為主，其他手段為輔。現在，移動廣播電視新媒體的平臺建設有多種選擇，如自建平臺、租用云平臺、微信等平臺。肥城市在平臺打造上進行了大膽嘗試探索。建設指揮調度大廳、融媒采編存儲系統、大數據分析系統、高清節目制播系統四大模塊，與省融媒體平臺實現全線貫通。優先承建全市智慧政務、智慧城市、戶外公益廣告建設項目，在權威信息發布、信息資源整合、數據開發利用等方面給予政策支持，優先共享可以開放的數據、信息、服務等。把建成“媒體+政務+服務”的重要平臺作為目標發力，最大限度服務轄區內的居民百姓，向大家提供政務服務、生活服務、社交傳播、教育培訓等綜合服務。

在新媒體的融合發展中再樹縣級廣播電視臺的影響力

融媒體打破了傳統媒體與新媒體之間的界限，報紙豐富的信息容量與互聯網傳播的數字化、全球性、多樣性、無限性結合起來，全面提升了各類媒體平臺的競爭力；融媒體強調充分發揮廣播、電視、報紙、智能手機、網絡等不同媒體的優勢，全面整合其內容、人力，實現內容兼融、優勢互補、利益共融、宣傳互融、資源共享。由于融媒體對外是一個經濟單位，所以它也大大增加了各參與方的經濟效益。所以說，“融”是為了縣級廣播電視等媒體更好地提升傳播力、公信力、影響力。

要堅持主題主線，強調內容為王。堅持正確政治方向，精心組織做好重大主題主線宣傳，圍繞重要會議、重要節點和重大主題，開展全方位、多層次、全媒體的宣傳報道，唱響主旋律，傳播正能量，這是各級媒體的基本政治任務。縣級融媒體中心要堅持以人民為中心的工作導向，把講政治放在首位，要始終堅持以人民為中心，聚焦基層社情民意，加大對涉及群眾切身利益的民生類信息供給，及時有效回應群眾關切，用正確輿論引導群眾、凝聚民心。記者要舍得花大把時間俯下身子，深入基層一線采訪。腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。無論傳播方式怎樣變化，內容才是用戶追求的東西，而優質內容，即便在這個信息爆炸的時代，仍然是十分稀缺的。

要堅持創新創優，豐富傳播手段。“講好中國故事，弘揚中國精神”是新時代的媒體人的責任與擔當。媒體的融合，為打造更多“視頻化、年輕態、正能量”的爆款產品，有力有效地傳播好故事、正能量，提升融媒品牌力，提供了更加豐富的手段。堅持以人民為中心的創作導向，堅持“小成本、大情懷、正能量”的自主創新方向，加大節目研發力度，圍繞重要時間節點，推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，思想精深、藝術精湛、制作精良的好作品好節目成為共識。《主播說聯播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019推出的短視頻欄目，可以說是《新聞聯播》的拓展，因為它的內容是來自《新聞聯播》的重要事件，而且主播會進行通俗易懂而不失聯播嚴肅的講解。這種順應時代潮流的創新方式，破除了人們的慣性思維，使得大眾對播報的新聞以一種更深刻并且更通俗易懂的方式了解新聞的具體情況和真正含義，更好地引導輿論，擴大了主流媒體的影響力。更接地氣，有互動，語言更有個性化，對新聞事件進行解讀可以說是聲情并茂。以肥城市融媒體中心建黨百年宣傳為例，圍繞慶祝建黨百年，君子肥城客戶端、掌上肥城微信公眾號、視頻號等新媒體制作發布海報、H5，開設專題專欄；肥城融媒抖音號、視頻號制作發布慶祝建黨百年短視頻《我想對黨說》。對原有的故事如何利用新的傳媒手段進行再創作、擴大影響力進行了嘗試。策劃了舞臺情景話劇《陸房戰斗》，以爺爺（陸房戰斗時的八路軍小通訊員）重回陸房、情憶烽火，祖孫對話、穿越時空的形式，藝術再現抗日軍民生死與共、血肉交融、絕地反擊、奮勇殲敵的史實，激情昭示“兵民是勝利之本”“江山就是人民，人民就是江山”的真理光芒。通過線下首演，君子肥城APP線上直播，在線觀看量突破20萬次，將肥城這段紅色記憶推向全省、全國。