融媒賦能 傳遞一線好聲音

文 蘇凱芳

為推動公立醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長的醫(yī)療衛(wèi)生服務需求。近些年，國家醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)迎來了重大改革與發(fā)展，良好的宣傳不但可以體現(xiàn)醫(yī)院品牌整體形象，還可以彰顯醫(yī)生綜合素質(zhì)以及醫(yī)療水平。本文介紹主流媒體如何深入挖掘，創(chuàng)新方式，在醫(yī)療宣傳報道中講好故事，傳遞好聲音，營造良好的社會輿論氛圍。

深耕一線，抓取動人細節(jié)

作為泉州的主流媒體，泉州晚報按照黨中央“構建新型主流媒體”的要求，堅持正確輿論導向，不斷探索媒體深度融合和可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型道路。在融合轉(zhuǎn)型進程中，泉州晚報社已構筑起包括泉州通APP等“兩微一端多平臺”的融媒體矩陣，截至目前粉絲數(shù)已超1200萬。

在通信技術不斷日益更新的當下，人人都是自媒體。在疫情防控工作中，醫(yī)務人員在不影響工作的前提下，隨手拍攝的短視頻都能夠成為傳播抗疫一線好聲音的重要素材。因此，作為新聞記者，圖片和短視頻的搜集至關重要，從紛繁復雜的信息中選取有價值的線索，不僅體現(xiàn)媒體人的眼界和專業(yè)性，也反映媒體的責任與擔當。

在題材選擇上，作為醫(yī)療一線的記者，要主動與醫(yī)院進行對接，與抗疫一線人員進行連線，并在不影響一線人員工作的情況下，特許進入他們的工作微信群，打破空間限制，第一時間獲取有用信息。2021年9月15日，在支援泉州市泉港區(qū)的核酸采樣隊伍中，有一核酸采樣小組因現(xiàn)場仍有大量的人員需要采樣急需支援，便在群里詢問是否有人可以支援，結果一呼百應。200多人的微信群，瞬間被“我可以”“我們可以”刷屏。在感動于此畫面的同時，記者快速進行錄屏，并將視頻提供給同事進行編輯。在音樂、文字的有機搭配下，將醫(yī)護人員奮勇爭先、奔赴一線的英勇形象表現(xiàn)得淋漓盡致。

在2021年福建疫情期間，泉州朋友圈里刷頻的視頻中不僅有醫(yī)護人員穿著防護服趁著夜色走村入戶的樣子；結束一天工作后，采樣隊員穿著防護服開心舞動的樣子；還有用泡面當?shù)案狻⒚藓灝斚灎T，苦中作樂，開心過生日的樣子等。通過網(wǎng)絡密集轉(zhuǎn)發(fā)，讓正能量在媒體中得到弘揚。

2021年9月16日，泉 州 通APP推 出“抗疫日記”欄目，該欄目共收錄了80多篇抗疫一線人員寫下的抗疫日記，以第一視角全方位展示抗疫一線點滴，全方位展示醫(yī)護人員抗擊疫情過程中的拼搏與奉獻精神。此做法有別于傳統(tǒng)媒體報道頻次和篇幅的局限，依托新媒體打破限制，通過信息統(tǒng)籌打造相關專題，增加了新聞的厚度。

習近平總書記指出：“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”堅持內(nèi)容為王，要求媒體工作者練好“內(nèi)功”，要切實提升腳力、眼力、腦力、筆力，在深入基層、深入群眾中，不斷推出有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的作品，在新媒體轉(zhuǎn)型升級中，也應如此。

真實記錄，弘揚社會正能量

醫(yī)療新聞的服務對象是人，因此在報道中要以人為本，呈現(xiàn)有溫度、有人性、有態(tài)度的醫(yī)療新聞。在醫(yī)院中，平凡的人總會做不平凡的事。不同于新媒體，紙媒互動性和實效性的局限，一定程度上制約了宣傳效果的表達， 融媒體傳播手段可以全方位、多渠道地讓作品最大范圍直抵受眾。而醫(yī)療新聞的服務對象是人，因此在報道中要以人為本，呈現(xiàn)有溫度、有人性、有態(tài)度的醫(yī)療新聞作品。在醫(yī)院中，平凡的人總會做出不平凡的事，運用融媒體傳播手段可以展現(xiàn)出他們最樸實、最真摯的一面。

2021年11月1日，年僅7歲的濤濤因車禍不治身亡，其母親做了一個決定就是捐獻出濤濤器官。接到線索的記者，凌晨5點趕赴醫(yī)院，用視頻記錄下了濤濤的母親陪同濤濤走完人生的最后一程的畫面。“媽媽永遠都親不夠你，媽媽愛你，崽，你是媽媽的小英雄……”濤濤的母親在與兒子做最后的告別時的話語，讓人動容。對該報道，泉州晚報充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，各平臺聯(lián)動，形成強大的立體宣傳聲勢和效應，濤濤的故事很快被各平臺刷屏。11月3日，人民日報以《濤濤小天使，謝謝你！》為題，推送了濤濤的故事。當看到濤濤母親在鏡頭前說道：“如果有那么一天，就讓兒子去救別人吧。”有網(wǎng)友留言道：“孩子真是偉大，媽媽也是個偉大的媽媽，由衷敬佩。”

濤濤的故事打動了許多人，也影響了很多人對于器官捐獻的看法。一周后，同樣因車禍過世的一7歲男童也捐獻了自己的器官。在媒體宣傳的作用下，泉州已經(jīng)成為福建省登記器官捐獻人數(shù)最多的城市。作為一個有大愛的城市，在媒體融合下，越來越多的正能量故事被廣泛地傳播，潛移默化改變了人們固有觀念，產(chǎn)生了良好的社會效應，助推良好的社會風氣。

創(chuàng)新方法，為宣傳量身定制

新媒體直播和短視頻報道是順應時代需求與發(fā)展要求的新媒體傳播形式。作為主流媒體，必須堅持移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，順應信息技術發(fā)展趨勢，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。為此，記者積極嘗試，利用本報社旗下新媒體平臺泉州通APP、泉州網(wǎng)等媒體，通過新媒體直播、短視頻報道與醫(yī)院宣傳工作相結合，利用新媒體傳播速度快、范圍廣、受眾多的特點，全面打開宣傳輻射領域。

2019年中秋，記者首次嘗試將“視頻直播+音頻錄制+傳統(tǒng)紙媒”相結合的方式，為晉江市醫(yī)院策劃了“中秋朗讀會”的活動。該活動包含三個主題，分別是“中秋朗讀”及該院“職工書屋”揭牌以及與本報社“晉醫(yī)之聲”開播啟動。為了讓崗位上的醫(yī)護人員感受節(jié)日的氛圍，本報社全程進行直播。視頻觀看人數(shù)達到4萬余人次。該類型的策劃活動也是該院的首次嘗試，極大豐富了醫(yī)院的文化氛圍，同時也提高了醫(yī)護人員的參與度。為今后該院打造人文醫(yī)院，創(chuàng)建晉江市醫(yī)院版的“朗讀者”奠定了基礎。

當下媒體宣傳環(huán)境中，新媒體直播能更好地滿足新聞傳播真實性、時效性和準確性的原則，打破時空限制，打破傳統(tǒng)的采編制作流程，實現(xiàn)實時傳播發(fā)送。

以2020年6月21日，泉州市老年病醫(yī)院直播探訪活動為例。對此項目的報道，記者通過前期經(jīng)過充分的溝通和策劃，提前安排好參與探訪介紹各個科室，以及探訪具體路線等。實現(xiàn)了沉浸式探訪的效果。其中，各個科室的負責人對于本科室的介紹，讓市民對院區(qū)及科室均有更全面的了解。當天的視頻直播通過泉州通APP及泉州網(wǎng)進行在線直播，觀看人次超過5萬。這是以往傳統(tǒng)的報道形式所不能比擬的。

聚合聯(lián)動，實現(xiàn)傳播效果最大化

在醫(yī)療宣傳中，傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)滿足不了當下的宣傳需求，需要精心策劃，善借外力，結合醫(yī)院方面需求，找準借助重大活動推進醫(yī)院宣傳工作的出發(fā)點，運用恰如其分的宣傳方式實現(xiàn)宣傳效果最大化。

2018年，在泉州市啟動全市公立醫(yī)院暖心服務三年行動，作為醫(yī)療領域的記者積極在各公立醫(yī)院尋找相關的題材，并積極參與活動的策劃。2019年4月，記者聯(lián)合泉州市中華職教社、泉州市第一醫(yī)院以及泉州多所高校共同打造了名為“同心文藝 暖心行動”的志愿服務活動，開創(chuàng)了泉州在醫(yī)療領域開展藝術志愿服務的先河。在每周的專場演奏會中，有志愿者們在醫(yī)院門診進行鋼琴、古箏、小提琴等演奏，讓悅動的音符溫暖就診的患者。活動啟動后，記者通過持續(xù)不斷地追蹤與報道，吸引了該院職工、高校學子、退休人員等上百名志愿者參與其中，甚至連浙江的音樂義工都遠赴泉州來演奏。此外，一愛心組織更是為該院捐贈了一臺三角鋼琴，助力該志愿服務的開展。該活動在溫暖就診環(huán)境的同時也提升了該院的文化氛圍，成為了該院踐行泉州市公立醫(yī)院“暖心服務三年行動”的創(chuàng)新舉措，受到了各級部門肯定的同時，也彰顯了泉州城市的文明。

當下，新聞傳播越發(fā)注重交互與共享。在該活動的宣傳報道中，不再是單一的傳播形式，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘋鹘y(tǒng)紙媒、新媒體、視頻直播等多媒體平臺的聚合聯(lián)動。不僅如此，醫(yī)院方面也同步實現(xiàn)了實時聯(lián)動，醫(yī)院官方網(wǎng)站、微信公眾號同步推送相關信息，實現(xiàn)了整個報道的完整性、多樣性的提升。

腳踏實地，讓健康科普接地氣

和其它行業(yè)新聞不同，醫(yī)療新聞具有很強的專業(yè)性，對于沒有專業(yè)知識背景的記者來說，可謂是“隔行如隔山”。對專業(yè)知識的理解、病情病因的介紹、醫(yī)療操作的表述等稍有不慎，就可能出現(xiàn)“謬之千里”的錯誤，誤導受眾，造成難以估量的社會影響。

作為醫(yī)療領域的記者，充分利用好本報社的新媒體平臺，宣傳群眾關心重視的健康熱點問題，可根據(jù)衛(wèi)生節(jié)日和時令氣候變化進行醫(yī)學科普知識宣傳，逐步建立群眾支持、信任的宣傳平臺。為此，泉州通APP制作了以“名醫(yī)來了”為主題的科普短視頻欄目。該欄目集結了泉州多家公立醫(yī)院的多位副主任醫(yī)師以上職稱的名醫(yī)進行科普介紹，倍受院方和百姓的喜愛。

2020年，新媒體平臺與晉江市醫(yī)院合作推出的“尋醫(yī)愛國樓之聲”，與泉州市第一醫(yī)院推出的“泉醫(yī)小靈通”——亞專科科普欄目。通過錄制聲音，以問答方式或是醫(yī)生介紹方式完成科普。后期制作中，記者通過編輯分期推出。在兩個科普欄目中，相關的音頻均上傳至“天貓精靈”及“喜馬拉雅”FM平臺，總收聽人次達30余萬。其中，晉江市醫(yī)院更是利用醫(yī)院微信公眾號平臺進行推送，收聽目標人群明確，科普效果實現(xiàn)了最大化。當前，如何加強醫(yī)學科普和健康教育與新聞媒體配合技巧也成為了醫(yī)學工作者以及媒體人面臨思考的新課題。醫(yī)生有的忙于日常的工作，無暇面對時下流行的短視頻和直播視頻的鏡頭等，充分考慮各種原因，因此，記者協(xié)調(diào)報社新媒體推出了上述的科普音頻欄目。

與此同時，在記者的建議下，多位醫(yī)生也開始了直播和短視頻科普的實踐，先后開通視頻號及抖音號，依托扎實的學術功底、結合臨床實際，或風趣幽默的講述，或閩南語接地氣方式進行科普，均取得了不俗的成效，并逐漸打造成泉州本土的科普陣地，提高當?shù)孛襟w公信力的同時，收獲了良好的社會評價。