HOT 品牌計劃助力玩企IP 價值最大化

本刊記者 陶鑫

近年，IP（品牌形象）的概念變得越來越流行，很多企業和機構紛紛涌入其中，IP 授權玩具賽道競爭也日趨激烈。既有經典IP 如“奧特曼”、也有潮流新寵如“冰墩墩”等，企業因拿到爆款IP 而令產品一夜爆賣的案例時有耳聞。

吸金利器OR 燙手山芋？

中國玩具生產企業數量眾多，但存在品牌知名度不高、研發設計水平參差不齊、企業規模小、行業集中化程度較低等弊端。因此，不少玩具企業希望通過“帶貨王”——熱門IP 授權玩具，帶旺產品銷售，打開市場。

IP 授權玩具，成為“吸金利器”似乎有著必然性。因為它既節省了企業的產品研發成本、分攤了市場風險、擴大了銷售渠道，又提升了產品的品質保證，在吸引大眾消費者的同時還能刺激消費欲望。

但同時，IP授權玩具也有成為“燙手山芋”的可能性。IP 授權玩具并不意味著一定是暢銷品。目前玩具市場真實情況是，很多IP 并不會向市場直接宣傳被授權產品和廠家，銷售仍面臨諸多不確定風險。

有資料顯示，2020 年全國授權商品零售額逾1000億元。其中，玩具作為主要被授權品類，占比約20%。我國活躍的品牌授權企業數超過500 家。尤其是近年，IP 授權玩具領域競爭激烈，產品魚龍混雜，甚至IP 來路也五花八門，讓玩具廠商都有了“選擇困難”。

做大IP 授權玩具市場

IP 授權玩具領域競爭日趨激烈，如何使數十萬甚至百萬元的授權和研發費用不打水漂？如何將授權IP 價值最大化？如何讓IP 高效轉化為競爭力？

為幫助擁有正版IP 授權的玩具企業在激烈的市場競爭中提高品牌辨識度、展現品牌實力、觸達新客戶群、種草終端粉絲群、積累消費口碑、拉動IP 玩具銷售，中外玩具全媒體中心推出“IP 玩具HOT 品牌”計劃，聯合知名消費新媒體、少兒頻道、小紅書MCN 機構等，通過專訪、推介、種草、盤點等形式面向業界、渠道、消費者開展一系列連續性、集中式的推廣活動，達成品效合一的立體營銷，促使企業的IP 玩具產生最大化效益，助力企業實現IP 授權的創造性轉化、創新性發展。

2021 深圳玩具展上的IP 授權玩具

超市、潮玩店銷售的IP 授權玩具

新一輪的IP 授權爭奪“升級戰”已經打響。主辦方通過精心策劃、周密部署的系列活動，從B 端到C 端，基于互聯網的新傳播理念，積極向采購商、消費者，特別是新興跨界買家傳達被授權企業的產品信息，幫助他們快速甄選適銷對路的熱門IP授權玩具，促進產品銷售，做大IP 玩具市場。歡迎擁有各類正版IP 授權的玩具企業和品牌積極參與。