國內(nèi)主要批發(fā)市場(chǎng)商情

烏魯木齊

整體市場(chǎng)較為冷清終端消費(fèi)表現(xiàn)謹(jǐn)慎 Urumqi:Toy Wholesale Witnesses An Overall Decline due to Cautious Consumption

5 月，烏魯木齊市場(chǎng)行情慘淡，尤其是“五一”正值一輪疫情防控，烏市連續(xù)多天進(jìn)行核酸檢測(cè)，所以終端和批發(fā)渠道相較去年同期都比較低迷。經(jīng)銷商和顧客比較謹(jǐn)慎，一是疫情謹(jǐn)慎，二是消費(fèi)謹(jǐn)慎，大家都在消費(fèi)或進(jìn)貨上精打細(xì)算。

在具體能走貨的產(chǎn)品上看，魔幻飛碟球、泡泡機(jī)和IP 形象“流體熊”玩具比較受市場(chǎng)青睞。原因是隨著天氣的轉(zhuǎn)暖和日照時(shí)間的延長(zhǎng)，外加近期當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)情況等因素，地?cái)偨?jīng)濟(jì)又開始流行，價(jià)位低、流通快的產(chǎn)品銷售不錯(cuò)。另一方面，由于兒童節(jié)將至，今年和往年不同，家庭互動(dòng)玩具和室內(nèi)玩具會(huì)比較熱銷。由于外界防控限制和避免大量人流接觸，“宅家式”玩具例如積木、棋類，居家游戲設(shè)備如海洋球池套裝等有望跑贏市場(chǎng)。

對(duì)于后市行情走勢(shì)的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，多種不確定性因素疊加，今年或無法參考往年數(shù)據(jù)和情況作出預(yù)判。若經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，6 月整體市況有望同比持平甚至稍有增長(zhǎng)，但是受整體疫情影響而造成的收入降低，可能會(huì)減少大部分家庭對(duì)非剛需玩具產(chǎn)品的需求。

魔幻飛碟球

鄭州

批發(fā)行情恢復(fù)較快6 月有望見小高峰 Zhengzhou:Toy Wholesale Enjoy A Rapid Recovery with A Climax Coming in June

5 月份，河南市場(chǎng)經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的疫情影響，如鄭州不少區(qū)域在當(dāng)月中旬才慢慢解封，商家恢復(fù)基本的營(yíng)業(yè)。另一方面，由于今年兒童節(jié)和端午節(jié)行情疊加，客戶心態(tài)上對(duì)后市抱有一定預(yù)期，故市場(chǎng)氣氛恢復(fù)得相對(duì)較快。

客戶在5 月中下旬意向進(jìn)貨較高的產(chǎn)品包括多款考古盲盒、漫威的“鋼鐵俠”系列、樂邦的軟彈槍、新樂新的“葉羅麗”積木、淘亦淘亦大冒險(xiǎn)系列、“奧特曼”卡牌等。同時(shí)，在疫情的壓力下，更多商家加大了買贈(zèng)、滿減等多種形式的促銷活動(dòng)，希望能努力回補(bǔ)“五一”丟失的市場(chǎng)份額。

問及5 月的市場(chǎng)總結(jié)，有業(yè)內(nèi)人士表示，從市場(chǎng)角度上看，盡管經(jīng)營(yíng)節(jié)奏被打亂，但6 月依舊有望迎來銷售小高峰，為上半年行情劃上一個(gè)句號(hào)；從具體玩具表現(xiàn)來看，國內(nèi)具有自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)、互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)品比較有發(fā)展?jié)摿Γ浑S著疫情的好轉(zhuǎn)，商家也適應(yīng)了防疫新常態(tài)。期待下半年的玩具市場(chǎng)有所復(fù)蘇。

考古盲盒

廣州

市場(chǎng)走勢(shì)表現(xiàn)分化親子玩具銷量攀升 Guangzhou:Toy Sales Go Differentiated with Family Games &Toys Soaring

隨著兒童節(jié)的臨近以及擺脫了4 月疫情的困擾，廣州玩具市場(chǎng)在5 月中下旬逐漸恢復(fù)生機(jī)，市場(chǎng)表現(xiàn)有所分化。

從暢銷產(chǎn)品上看，售價(jià)100 元以下，包裝精美且適合贈(zèng)禮的大件類玩具在批發(fā)渠道上表現(xiàn)較好，具體產(chǎn)品包括遙控工程車、大顆粒積木桌等；而在終端銷售市場(chǎng)上，有較強(qiáng)親子互動(dòng)屬性的低齡益智玩具銷量提高，如闖關(guān)迷宮、螺絲拼圖箱、弓箭套裝玩具等；另外，有助于提高學(xué)生學(xué)習(xí)生活技能的玩具得到了家長(zhǎng)們的認(rèn)同，如迷你廚房真煮、DIY 種花玩具等近期有著不俗的銷售增長(zhǎng)。

從銷量有待提高的角度而言，戶外玩具的表現(xiàn)則稍有當(dāng)旺未旺的趨勢(shì)。由于學(xué)校防疫政策等規(guī)定，今年“五一”假期廣州市民外出游玩意愿降低，加上當(dāng)?shù)氐年幱晏鞖猓珉妱?dòng)童車、玩具水槍等產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)同比低于預(yù)期。同時(shí)，對(duì)于潮流產(chǎn)品，下游商家進(jìn)貨意愿降低，對(duì)新推出的動(dòng)漫產(chǎn)品持觀望態(tài)度，更熱衷于備貨卡牌等已打開市場(chǎng)銷量的產(chǎn)品。

迷你廚房真煮玩具

沈陽

終端客流同比降幅三成后市看好童車沙灘玩具 Shenyang:End Consumer Flow Drops 30%but Wholesalers Optimistic about Outdoor Toys

隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)，沈陽當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場(chǎng)和零售店已經(jīng)恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，但由于個(gè)別區(qū)域在5 月中下旬仍偶發(fā)出現(xiàn)零星病例，打擊了市場(chǎng)信心，導(dǎo)致實(shí)際銷售還在緩慢恢復(fù)；同時(shí)，顧客也沒有大幅度的報(bào)復(fù)性購物，在玩具消費(fèi)方面比較謹(jǐn)慎。總體上看，市場(chǎng)客流比去年同期至少降低30%，商家只好寄望在6 月“雙節(jié)”行情。

在顧客偏向理性化消費(fèi)的基礎(chǔ)上，具體熱銷產(chǎn)品如嬰童類玩具的銷量波動(dòng)幅度相對(duì)較少。消費(fèi)者更鐘愛性價(jià)比高的產(chǎn)品，其次才考慮到品牌的名氣。另外，在嬰童品類的選購上，家長(zhǎng)關(guān)注點(diǎn)更傾向于耐用品的采買，如可水煮牙膠手搖鈴、兒童學(xué)步車、腳踏鋼琴健身架等產(chǎn)品。

問及5 月市場(chǎng)的總結(jié)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行情難言樂觀，但重要的是隨著正常市場(chǎng)秩序逐步回歸，有助于提振終端商家信心，為“六一”做好沖刺準(zhǔn)備。后市依舊看好童車和沙灘類產(chǎn)品。

嬰兒牙膠手搖鈴套裝

白溝

真煮套裝銷量走好季節(jié)產(chǎn)品大幅下滑 Baigou:Genuine Cooking Set Gaining Popularity but Seasonal Products Suffer A Dramatic Fall

白溝批發(fā)市場(chǎng)5 月情況依舊不是很好。受到周邊疫情影響，很多線下店鋪停業(yè)；許多景區(qū)的關(guān)閉，導(dǎo)致今年“五一”銷售旺季不如往年；季節(jié)性產(chǎn)品如水槍水炮等銷量大幅度下滑。

隨著“六一”兒童節(jié)的到來，許多商家推出各種返利活動(dòng)，以推動(dòng)產(chǎn)品的銷售，但都反響平平。本月新品中真煮廚房套裝銷量走好，新穎的玩法受到許多消費(fèi)者的喜愛。此外嬰幼兒玩具銷量增加，費(fèi)雪的腳踏琴學(xué)習(xí)桌等銷量最好。卡游卡牌系列持續(xù)推出新品，銷量也不錯(cuò)，但是比之前有所下滑。季節(jié)性產(chǎn)品、兒童戲水類產(chǎn)品開始上市。多孔的泡泡機(jī)銷量不錯(cuò)，水槍類產(chǎn)品進(jìn)入銷售旺季。

戶外玩具中，跳繩、輪滑與籃球銷量比較好。兒童網(wǎng)課手機(jī)支架成為爆款產(chǎn)品，其他玩具都表現(xiàn)平平。希望6 月有好的行情出現(xiàn)。

嚴(yán)麗萍

石家莊

季節(jié)性產(chǎn)品開始熱銷勞動(dòng)類玩具聞風(fēng)上市 Shijiazhuang:Seasonal Toys Booming and Labor-Related Toys Hitting Shelves

5 月上旬，由于節(jié)日的帶動(dòng)，石家莊南三條玩具市場(chǎng)的零售銷量有所提升，批發(fā)渠道銷量則稍顯遜色。下旬，商家們積極備貨“六一”，希望抓住節(jié)點(diǎn)提高銷量。

隨著溫度的回升，戶外類玩具、沙灘類玩具、各種造型小風(fēng)扇的銷售持續(xù)向好。泡泡類玩具，夏季當(dāng)然不能缺席，眾多新款上市，有升級(jí)版太空火箭筒泡泡槍、弓箭造型泡泡槍等，孩子們愛不釋手。網(wǎng)紅的跳舞仙人掌系列、復(fù)讀鴨等玩具，玩法全新升級(jí)，很受關(guān)注。

兒童類自行車、平衡車、滑步車等產(chǎn)品的銷量保持一定的熱度。大家越來越重視健康，運(yùn)動(dòng)健身類產(chǎn)品，如羽毛球拍、各種球類產(chǎn)品銷量上升。卡牌類，長(zhǎng)期以來為孩子們所青睞，多種玩法增加了親子之間的互動(dòng)和交流，其中卡游“奧特曼”卡牌的銷量占據(jù)了主導(dǎo)地位。卡牌也減少了孩子對(duì)電子產(chǎn)品的迷戀。

教育部發(fā)文，9 月起，勞動(dòng)課正式成為中小學(xué)的一門新學(xué)科，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)會(huì)做菜煮飯、清潔衛(wèi)生、種菜養(yǎng)禽等生活常識(shí)。動(dòng)手實(shí)踐類的產(chǎn)品也聞風(fēng)上市，迷你廚房真煮全套兒童玩具、趣味種植科學(xué)小實(shí)驗(yàn)套裝、迷你種植手工小盆栽種菜等產(chǎn)品，成為新寵。真實(shí)版真煮類做飯廚具，高顏值、真安全，廚房體驗(yàn)，親子互動(dòng)；種植類產(chǎn)品讓學(xué)生體驗(yàn)種植的樂趣，感受大自然的頑強(qiáng)與神奇，通過實(shí)操，學(xué)習(xí)生活的各項(xiàng)基本技能。

任軍利

南昌

中低價(jià)產(chǎn)品較熱銷商家對(duì)后市抱期待 Nanchang:Toys at Low-Medium Price Points Are Popular,and Wholesalers Have Hope for Future

由于疫情原因，南昌眾多玩企錯(cuò)過了難得的“五一”行情。慶幸的是，市場(chǎng)在5 月中下旬陸續(xù)回歸至正常開門營(yíng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，趕上了客戶補(bǔ)貨的節(jié)點(diǎn)。部分下游商家以電話或微信訂貨的形式為主，但當(dāng)?shù)卣w市場(chǎng)行情仍有待提高。

在具體熱銷的產(chǎn)品上，“奧特曼”卡牌銷量高企，同時(shí)一些適合送禮的產(chǎn)品如合金車模、電動(dòng)遙控車等玩具銷量環(huán)比提升。但從整體而言，南昌5 月在批發(fā)渠道上依然是以50 元以下的中低價(jià)位常規(guī)類產(chǎn)品為主流，如電動(dòng)聲光類、親水類玩具等等。

為進(jìn)一步拉動(dòng)銷售，當(dāng)?shù)夭糠稚虉?chǎng)和商戶攜手共進(jìn)，以合作推出線上小程序或通過商場(chǎng)方發(fā)送消費(fèi)優(yōu)惠券等方式，希望吸引更多的客流前往購物。

談及后市的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鑒于終端商戶的庫存，在本輪補(bǔ)貨后，6 月批發(fā)市場(chǎng)行情未必會(huì)有太大起伏；在具體品類上，入夏后如加特林泡泡槍、沙灘套裝玩具銷售有望出現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

合金車模玩具