武漢地區紅色旅游文創產品設計研究

周承君 薛山梅子 裴雪瑩

摘要：紅色旅游有獨樹一幟的形式特征，旅游業的多元化發展是當今旅游市場的主要趨勢，而紅色旅游在多元化發展的旅游業中處于重要地位。強化紅色旅游文創產品設計符合當下的文旅融合背景，可以極大地滿足消費者的精神需要，讓紅色文化的教育意義、精神內涵發揮巨大作用。文章著力研究紅色元素在旅游文創產品中的運用，重點剖析紅色旅游文創產品的精神內涵。紅色旅游產品的設計師應注重產品的情感和創意功能，以增強文化創意產品對消費者的吸引力，提高紅色旅游產品的運營價值。

關鍵詞：紅色旅游;紅色文化;文創產品;產品設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）03-0-03

1 紅色旅游文創產品的開發價值

1.1 有利于傳承和弘揚紅色文化

中國共產黨建黨至今歷經了100年艱苦卓絕的奮斗，每個時期都有革命思想高度相似的人在戰場上無畏地斗爭，為了中華民族偉大的革命事業不惜付出一切代價。如今，國家大力弘揚紅色文化，積極傳承我國紅色基因，在這樣的時代背景下，對產品本質特點加以分析，進一步體現中國紅色革命優秀傳統文化精髓而構思設計的各類產品多是中國紅色革命精神主題類文創產品，愛國主義情懷是其核心。產品不能浮于表面，要注重形式，充分展現中國紅色文化深厚的精神內涵。

1.2 有利于提升產品的文化價值

在社會和科技快速發展的時代環境下，人們對產品的需求已經逐漸從物質需求轉變為精神文化需求，對具有深厚精神文化內涵的產品表現出了更大的興趣。隨著文化創意產業的飛速發展，文化創意產品已成為產品設計的主要趨勢和潮流。將鮮明的紅色文化特征賦予紅色旅游文創產品，能在提升文創產品的文化價值的同時，滿足人們對精神文化的需求。

1.3 有利于提升產品的審美價值

紅色文化是中國傳統優秀文化的杰出代表，蘊含著深厚的革命精神。紅色文化應用于文創產品設計，不僅可以賦予產品豐富的文化內涵，提升產品的文化價值，而且可以凸顯產品的藝術審美特色，提升產品的審美價值。設計者要在充分考慮時代審美和當代社會人們的審美需求、審美趣味的基礎上，挖掘與設計構思相適宜的紅色文化符號，使富有現代感和紅色文化內涵的文創產品與人們的審美需求相契合，促進產品文化價值和審美價值的提升，給人們留下更為深刻的印象，吸引更多的消費者[1]。

2 紅色旅游文創產品設計不足及創新途徑

2.1 設計不足

紅色旅游文創產品的包裝缺乏美感，大多以普通方盒形式包裝，常見的紅色旅游文創產品缺乏文化內涵及審美調性，忽略了消費者對產品的文化認同與關注，使消費者不能深入感受紅色文化的精神內涵。且紅色旅游文創產品同質化嚴重，原創性缺失，傳播功能下降。一味模仿館藏文物，導致消費者對文創產品的精神內涵認知低，有違傳播和發揚優秀文化的意愿，弱化了紅色旅游文創產品的文化內涵。

2.2 創新途徑

第一，材料創新。材料是傳播紅色文化精神的重要媒介，媒介材料的多樣性能使不同種類的紅色旅游文創產品擁有不同的質感、觸感，合適的材質能使紅色旅游文創產品更符合本身的調性。創新材料的開發是順應當下市場發展的，創新材料的合理運用或許能解決目前紅色旅游文創產品質感、觸感缺失的問題。

第二，色彩創新。設計中還有一項需要著重考慮的內容即色彩，好的色彩既能提高外觀對消費者的吸引力，又能激發其購買欲。在色彩上的創新，既能滿足現代人的審美，還能使藝術形式更加豐富多彩。

第三，市場化營銷手段創新，要打造一個知識產權形象，需要重塑其文化元素，梳理出產品的核心內容。現有的文創產品受眾單一，宣傳覆蓋面窄，應在此基礎上利用新媒體進行推廣宣傳，增強對紅色文化的認同感，讓大眾深入了解紅色文化發展歷程，促進紅色文化的傳承和紅色文創的發展。

3 革命紀念館文創現狀

3.1 國外現狀

在旅游設計創作中更好地吸收結合這些不同形式的文化元素，整合文化產品，實現產品的文化審美、設計形式與服務功能設計的相互結合。國外流行的旅游文化創意產品的設計目標不再是單純設計相同形式的旅游紀念品，而是使新設計的各種文化創意產品可以切實應用到與人們衣食住行密切相關的生活領域中。

3.2 國內現狀

3.2.1 低質量，易于仿制

國內的革命紀念館生產的相關文化創意產品起步也較晚，最初推出的這些文化創意產品大多是經過雕刻處理和拼貼畫完成的，低質量的紀念產品難以再現文物背后的歷史。簡單的紅色文物復制仿制品難以真正激發廣大游客的購買欲望，更無法使游客充分感受到紅色革命根據地輝煌的斗爭歷史和民族文化。

3.2.2 缺乏文化設計感，難以讓文化與社會歷史巧妙結合

目前，大多數紅色文化創意產品都是一些簡單的飾品、剪紙、帆布袋等。筆者對家鄉生產的紅色旅游文創產品進行實地研究發現，當地生產的紅色旅游文創產品大多都是相對簡單且同質化的產品。游客通常對具有革命紀念意義的文創產品更感興趣，但革命故事博物館陳列的大部分文創產品并沒有什么設計感，樣式也單一，無法讓眾多游客能為此駐足并產生收藏興趣，游客也更不愿意嘗試購買收藏這類文創紀念產品。

4 辛亥革命博物館文創產品開發

4.1 辛亥革命博物館文創產品現狀

辛亥革命博物館以辛亥革命為主題，是目前的專題博物館中規模最大的博物館。據調查，辛亥革命博物館從2013年開發文創產品至今，以辛亥革命主題的文具、生活用品及以武漢旅游為主題的相關小商品作為主要產品類型。筆者在前期與博物館文創商店負責人的交流中得知，實際上武漢旅游主題的文創產品更受游客們的青睞，原因如下：在設計創意上，辛亥革命博物館特色不突出，絕大多數產品為明信片、信封、紙扇等，形式較為單一[2]。

4.2 辛亥革命博物館文創產品開發模式

辛亥革命博物館的文化產業建設正在啟動階段，但隨著中國社會經濟的迅速發展，人民精神文化生活需求日益增長，對文創產品已不滿足于單純的復刻。辛亥革命博物館正積極適應文創產品對博物館發展所產生的積極效應，致力于研發富有特色且地域性、實用價值、觀賞性強的文創產品。同時，辛亥革命博物館還對館內文創產品商店的建設作了詳細的規劃，采取了具體的措施，不僅將文創商店設置在館內最適宜的位置，而且為了讓文創商品富有觀賞性和美感，還設計了許多不同的照明燈飾，以吸引消費者的目光。這些改良后的全新措施給了消費者們更好的視覺體驗，也讓文創商店變成了“最后一個展廳”。

4.3 辛亥革命文創產品開發的元素提取

4.3.1 辛亥革命史學事跡

中國各個歷史類博物館均有自己的革命斗爭史學事跡。辛亥革命既是一次可歌可泣的政治學革命斗爭，也是一次巨大的中國社會改革。剪掉的是一條長辮子，掀開的卻是新時期的史學篇章。勇者無懼，智者無言。由此，辛亥革命博物館文創融合了歷史革命故事，并出品了受青年人喜愛的歷史故事插畫紙膠布。

4.3.2 辛亥革命博物館藏品

文物藏品是該館的最基本的組成要素，因此在辛亥革命博物館的文創產品開發過程中，擺在首要位置的應當是對館藏文物的特點發掘與研究工作，以正確掌握辛亥革命博物館館藏文物基本性質與特征。例如，蓄勢已久的湖北革命黨們響應敢為天下先的民主革命思潮不斷聚集，打響了武昌起義的第一槍，一舉光復武昌[3]。基于此，辛亥革命博物館根據館藏文物漢陽造步槍，設計了尺筆一體的槍形尺。

4.3.3 辛亥革命博物館建筑

辛亥革命博物館外形設計獨特，它融合了中國傳統建筑元素和現代建筑特色，高臺大屋頂的架構，彰顯了中國建筑“雙坡屋頂”和飛檐翹角的特質;幾何形外觀和“楚國紅”色調，寓意敢為人先的首義精神;俯瞰呈倒三角造型，寓意勝利和武漢的騰飛。在對博物館建筑外觀元素進行提取后，博物館成功打造了辛亥革命文創套尺產品。該產品不僅是傳播中華文化的重要載體，也影響著人們對辛亥革命博物館的第一印象。

5 辛亥革命博物館文創產品開發應重視的問題

5.1 文創產品特點不明顯

以紅色文化為基礎制作文創產品，是發展紅色旅游文創最直接、最有效的方式。隨著我國教育事業的進步，紅色文化教育項目形成，得到了社會各界人士的關注和重視，是當下傳承和發揚紅色文化最主要且最有力的渠道。就辛亥革命博物館而言，其的確根據自身的發展需求和社會發展方向開發了各類文化創意產品，但是其文化創意產品的特色并不明顯，尤其是常見的卡片、明信片、書簽、鑰匙鏈等，缺乏亮點，創意性和藝術性都很低。一方面，白白浪費了辛亥革命博物館紅色文化的歷史內涵和時代價值;另一方面，不利于紅色旅游文創產業的發展[4]。

5.2 缺乏先進的設計理念

新技術、新材料的發展日新月異，受到了社會的普遍認可。雖然博物館建設的主要目的是紀念和傳承各類文化，但是有悖社會發展規律的博物館，會失去不斷發展的希望，所以我國部分紅色革命博物館作出了相應的努力，廣納賢才，樹立正確的設計理念，生產了一批又一批的文化創意產品。但絕大多數博物館仍舊沿用傳統、老舊的運作及經營模式，因此我們現今所看到的博物館，其文化創意代表產品都比較單一，陷入了“專賣紅色文化情懷”的惡性循環[5]。

6 辛亥革命博物館開發紅色旅游文創產品的方案

6.1 提高產品價值，注重產品功能作用

由于文化創意產品屬于一種產品類型，商品的價值是其重要組成部分。簡而言之，撕開紅色文化這層外衣后，紅色旅游文創產業就是一盤生意，必須實現長遠的紅利和營收，而任何不具有、不能體現出商業性的設計都不能稱之為產品，也不具備高回報率的投資價值。因此，在設計紅色旅游文創產品時，凸顯其商業價值是保證其持續、長遠發展的必要前提。在當今的文化和創意市場中，檢驗產品是否屬于優秀產品的標準之一是產品是否具有使用價值[6]。然而，在大型博物館的文化創意商店中，不難找到對消費者更有價值的文化創意產品。因此，在產品的開發、設計和生產過程中，要注重產品的實用性。

6.2 加大創意力度，吸引年輕消費群體

紅色文化創意與傳播是一種影響同一消費群體和消費美學的文化創造。通過分析和觀察不難看出，當今文化創意市場最活躍的消費群體主要是購買力最強的年輕階層，他們注重產品的審美性和創新性。因此，必須增強產品設計的美感。在開發設計過程中，要注意結構造型、表現形式、視覺效果乃至產品細節的處理，適當調整文化創意產品的色彩搭配，結合紅色革命博物館收藏中的文物，在莊重與造型之間尋求平衡。

6.3 從設計要素進行創新

任何文化創意產品都由顏色、形狀和材料組成。但是這三種簡單的設計元素延伸出來的花樣眾多，即我們所講的設計多樣化。就武漢辛亥革命博物館的設計來看，其中多數文化創意產品均以紅色文化為設計元素，具有革命性質的顏色系統特色，如軍用綠色和紅色，但這與大多數革命性博物館的顏色設計理念相差無幾，并不足以吸引消費者購買文創產品。所以在創新設計過程中，除了改變原色元素的明度和純度以外，還可以打破原色的固態，根據流行趨勢決定配色方案。

7 結語

融入紅色元素的旅游文創產品，是紅色旅游產業發展中不可或缺的一部分，對推動紅色旅游產業發展和傳播紅色文化具有重要作用。文創產品設計者應當重視創新紅色旅游文創產品設計，在整合與解讀人文精神和美學特征的過程中，突出紅色旅游文創產品特色，加強紅色文化宣傳，促進紅色旅游文創產品發展。

參考文獻：

[1] 張悅.紅色文化在文創產品設計中的應用探索[J].大觀，2021（10）：101-102.

[2] 王俊濤，劉維峰.紅色革命精神文創產品設計開發研究[J].設計，2021，34（9）：8-10.

[3] 戴凌云.紅色元素在旅游文創產品設計中的應用[J].鞋類工藝與設計，2021（15）：45-47.

[4] 李婷昱，陳旻瑾.紅色旅游文創產品設計研究綜述[J].大眾文藝，2018（16）：57-58.

[5] 楊蕾.博物館文創“讓文物活起來”：以湖北省博物館文創開發中的編鐘演奏為例[J].東南文化，2021（6）：143-144.

[6] 古皓然，王晶.武漢紅色文化文創產品設計實踐：以辛亥革命博物館為例[J].消費導刊，2020（37）：82.

作者簡介：周承君（1968—），男，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向：文創產品設計。

薛山梅子（1996—），女，湖北荊州人，碩士在讀，研究方向：紅色文旅文創產品設計。

裴雪瑩（1997—），女，湖北武漢人，碩士在讀，研究方向：工業主題文創產品設計。