推進新媒體時代企業宣傳思想工作的探索

籍紅 閆紀國 李吉迎

互聯網時代，企業員工通過移動設備隨時可以關注熱點、傳播和分享信息、了解新聞動態，受眾心理和習慣都在發生深刻變化，宣傳思想工作變得更加復雜。中國石油吉林石化公司電石廠在傳統媒體的基礎上，充分利用微博、微信公眾號、抖音等新媒體，開展宣傳思想工作，對內鼓舞員工士氣，對外宣傳企業良好形象，為企業改革發展、轉型升級提供了強勁的輿論支持和思想保證。

一、精準把握基層宣傳思想工作特點

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“中國特色社會主義進入新時代，必須把統一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節。”企業宣傳思想工作要與企業的發展有效結合，從而統一思想，凝聚力量。

把握宣傳導向的政治性。黨的政治建設是黨的根本性建設。做好國有企業宣傳思想工作，必須旗幟鮮明，以黨的政治建設為統領，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”，堅決擁護“兩個確立”、堅決做到“兩個維護”。在黨史學習教育期間，電石廠黨委以主題黨課的形式，用好紅色資源，召開“聽黨話跟黨走弘揚電石精神，亮旗幟筑堡壘慶祝建黨百年”主題黨課，通過英雄模范與電石榜樣“穿越百年”的時空對話，感召全體員工，凝聚堅決打贏大檢修攻堅戰的奮進力量。

把握新聞傳播的時效性。在抗擊新冠肺炎疫情期間，不同崗位的編輯隊伍迅速收集了身邊大量防控疫情的事跡、圖片、視頻等資料，通過吉林石化微博、抖音、中新網各類新媒體，及時推送了不同角度防控疫情的作品，打消員工的恐慌情緒，堅定戰勝疫情的信心，讓員工在思想上、情感上產生認同，為企業行為感到驕傲，從而更加努力工作。

把握工作方法的創新性。面對企業內外部環境的深刻變化，宣傳思想工作必須不斷增強創新意識，打開新視野，拓展新思路，研究新舉措。電石廠黨委堅持主動宣傳、內容為王，用員工聽得懂的語言、吸引眼球的畫面，讓員工想看、愛看。圍繞員工普遍關心的熱點話題，用事實說話，用觀點引導，讓員工積極參與，幫助員工思想上解惑、精神上減負、心理上減壓、生活上解困，開展具有說服力的宣傳。同時，通過各專業系統微信群、電石微窗公眾號、拍攝制作微視頻開展線上學習以及各車間創作關于安全生產的漫畫、微電影等，與時俱進地利用好新媒體，滿足員工自我表達、親身參與的內心渴望。

二、創新拓展基層宣傳思想工作思維

習近平總書記強調，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。為此，宣傳思想工作要拓展以微博、微信、微視頻、客戶端為主的“三微一端”新媒體運作新思路，迎接新挑戰。

樹立新媒體思維。新媒體思維，就是要抓住新媒體傳播的本質和特點，借助編輯扎實的功底素養和敏感性，將實用性、可讀性兼具的稿件，轉化為一系列符合新媒體語言、視覺沖擊力強、員工看得慣的“微表達”。電石廠在黨史學習教育“我為員工群眾辦實事”活動中，策劃推出了“想當初VS現如今，是誰溫暖了歲月”微信公眾號文章，從想當初艱苦創業到現如今砥礪前行，進行了今昔對比，展示了工作環境、工作條件的巨大變化，體現了工廠黨委對員工的關愛。在冬季強冷空氣到來之際，推出“速凍VS速動”微信公眾號文章，展現了員工迅速行動、積極應對極端天氣的集體力量。

打造多元的新媒體運作。近年來，電石廠黨委不斷擴大“電石微窗”微信公眾號的編輯隊伍，挖掘攝影、視頻、美術等人才形成像鴻雁一樣協作并進的新媒體團隊，稱之為“雁之隊”，為公眾號創作融進了新鮮血液。經過不斷摸索，建立了閉環管理流程，從策劃、選題、編輯、校對到審核后發布，都有專人負責，并制定“新媒體刊發作品業績考核辦法”，納入工廠業績考核，有效激發編輯人員創作熱情。推出了“電石廠·戰紅旗”系列宣傳，從黨建為引領、安全做保障、人人勇擔當三個方面，展現了電石人聚焦安全生產、提質增效、項目建設等中心工作。

建立高質量的情感交互。情感因素可以打動員工，改變其態度，因此傳播過程中的情感交互尤為重要。在2021年裝置大檢修過程中，廠黨委精心策劃了檢修現場的那些人、那些事講述活動，在公司和工廠上下引發強烈反響。在“電石微窗”創新開設了“我和我的工廠”“我和我的班組”“我和我的戰友”系列欄目，創作鮮活的電石故事，以影視片的宣傳模式，營造見賢思齊、崇德向善、比學趕超的濃厚氛圍，贏得員工的好評。

三、開發延伸基層宣傳思想工作路徑

宣傳思想工作的成敗關鍵在于有效傳播，在創新中破解難題，按照“融為一體、合而為一”的要求，推動媒體內容、渠道、平臺、管理等深度融合，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

打造“微陣地”。新時代理論學習的宣傳陣地需要從墻上、紙上、會議上、電視上向“方寸屏幕”上轉移，打造聚合力和傳播力俱強的微平臺。電石廠每日提醒員工登陸“鐵人先鋒”APP平臺，充分發揮平臺在線功能，組織員工在線學習黨史知識、參與黨史教育答題、交流學習體會等，提高黨員干部的自覺學習意識。

培養“微能力”。廠黨委通過組織協調及基層分工負責的方式，形成了各方積極參與宣傳思想工作的格局，變“小宣傳”為“大宣傳”，變“內循環”為“外循環”，變“單兵作戰”為“團隊作戰”，不斷壯大宣傳隊伍。堅持用文化凝聚力量、碰撞靈感，圍繞熱點發布原創作品，創作出許多貼近實際、貼近生活、貼近員工，有溫度、接地氣、受歡迎的新媒體作品，使宣傳思想工作不斷鮮活起來。

講好“微故事”。身邊的故事最吸引人，也最走心。“微故事”短小精悍、生動形象，易于理解、便于傳播，使員工見“微”而知“著”。電石廠黨委把堅定理想信念作為重中之重，不斷加強社會主義核心價值觀的宣傳教育，大力開展精神文明創建活動，努力弘揚“工匠精神”、時代新風，幫助員工樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，建設對黨忠誠、勇于創新、治企有方、清正廉潔的員工隊伍。同時，組織基層單位撰寫身邊的人物故事，通過廣泛宣傳，組織全體員工學習先進典型事跡，傳播好的經驗作法。

新媒體的興起，是挑戰，更是機遇。吉林石化公司電石廠在傳統媒體的基礎上，以問題為導向，以掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野、培養新人才為目標，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍，使新媒體真正融入企業宣傳的主流，牢牢把握網絡輿論引導主動權、主導權，更好地傳播電石聲音、講述電石故事、凝聚電石力量，讓新時代基層企業宣傳思想工作的主旋律更加高昂。

（作者單位：吉林石化公司電石廠）