端午假期,四大主題激活消費

趙覺珵 李昊

在北京、上海等多個城市逐漸擺脫疫情陰霾的情況下，剛剛過去的端午假期消費市場，相比“五一”假期出現明顯回升。假期與618電商購物節相疊加，人們因疫情壓抑已久的消費熱情得到釋放。《環球時報》記者觀察到，在促消費政策的推動下，旅游、餐飲、線上購物等領域均出現恢復，并且隨著防疫形勢的好轉有望出現更強反彈。

露營野餐成熱門

中國文化和旅游部5日發布的消息顯示，經文化和旅游部數據中心測算，2022年端午節假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%,按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%,恢復至2019年同期的65.6%。相比之下，“五一”5天假期的國內旅游出游人次和國內旅游收入分別僅恢復至疫情前同期的66.8%和44.0%,端午假期出現的反彈較為明顯。

文旅部表示，端午民俗、農耕采摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節假期四大熱門主題。飛豬發布的端午消費觀察也顯示，今年火爆的露營在端午繼續“圈粉”年輕人和親子家庭，飛豬端午露營訂單量較“五一“增長超-22倍。

從簡單的吊床、折疊椅，到專業的天幕、帳篷、燒烤架，貼近自然、休閑愜意的露營成為國內不同地區游客在端午假期的共同選擇。《環球時報》記者日曾前往位于北京平谷的金海湖碧波島，這里是北京最熱門的露營地之一。盡管這里的門票為288元一人，但記者還是看到大大小小的帳篷幾乎擺滿整片草地，大多數來到這里露營的都是帶著孩子的父母和年輕人。

在全面恢復正常生產生活秩序不久的上海，露營和野餐也成為市民們呼吸新鮮空氣的最佳選擇。攜程方面公布的數據顯示，截至6月3日，端午假期露營訂單量最高的10個城市中，上海從持續兩個月的無訂單狀態，直接躋身第二名，僅次于廣州。家住徐匯區的米女士'在端午假期與朋友前往黃浦江邊的綠地野餐，她告訴《環球時報》記者，“可能是之前憋壞了，濱江綠地人特別多，有車的人還會去濱江森林公園等更遠的地方搭帳篷”。

京東消費及產業發展研究院上月發布的《春夏戶外露營消費趨勢報告》顯示，4月以來，京東上露營產品的搜索量同比大幅增長145%,帳篷/墊子類商品成交額同比增長達229%。

“把之前欠的都吃回來”

端午假期的最后一日，北京宣布自6日起，除豐臺區全域及昌平區部分區域外，餐飲經營單位開放堂食服務。《環球時報》記者看到，零點剛過，北京篡街的諸多餐廳正式開放堂食，迎來恢復堂食以來的第一撥客人。

米女士告訴《環球時報》記者，上海近期的餐飲消費也迎來“報復性反彈”，她在端午期間曾前往一些開放堂食的餐廳就餐，往往都需要排隊。“一些知名餐廳的晚餐甚至能排幾百號,　感覺大家想把之前欠的都吃回來。”米女士說。

為進一步刺激包括餐飲在內的消費潛力釋放，國內不少省市也選擇端午期間發放優惠券，以激發消費熱情。3日，云南發放合計1800萬元文旅消費券和加油券，而該省將在6月至7月間發放不低于1億元的消費券。而在河南，鄭州宣布自6月1日至8月31日發放2億元的消費券。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林6日接受《環球時報》記者采訪時表示，消費券是一種撬動消費的杠桿。因為不少消費券通過折扣的方式來拉高需求，推動消費者購買相關商品，在一定程度上激發消費熱情。

線上“買買買”更便利

今年端午也正逢618電商購物節的開啟，在線下消費依然受疫情影響的情況下，線上“買買買”顯得更加便利。多名不同城市的消費者均告訴《環球時報》記者，此次618的購物清單比往年都長，一方面是由手此前疫情導致的物流不暢、網購困難，另一方面則是希望多囤一些生活必需品，如紙巾、洗衣液等。

除日用品外，家電產品也是消費者在618購買的重點商品。京東方面公布的數據顯示，618促銷活動開啟4小時,家電全品類成交額超過去年同期全天。

其中，冰洗套裝成交量同比增長超6倍，新風空調成交額同比增長超8倍，節水馬桶、LED節能燈、太陽能燈等綠色產品成交額同比增長均超100%。蘇寧易購方面也表示，618首輪促銷中，添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增幅分別達606%、425%,炒菜機器人銷售同比增長57%。

在盤和林看來，端午假期的消費已經被漱發。他告訴《環球時報》記者，雖然修復需要一個過程，但隨著各地防疫措施的放開以及對核酸檢測證明的要求變得寬松，相信消費很快就能恢復到疫情前水平。加上物流、人流恢復，旅游、酒店、航運等行業，也將迎來需求的爆發性增長。▲