體育報(bào)道在傳統(tǒng)媒體和新媒體游走

付珅

中圖分類號(hào)：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A ? ? 文章編號(hào)：1009-9328（2022）04-026-02

摘 ? 要 ?在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100天之際，國(guó)際奧委會(huì)與中央電視臺(tái)合作，將奧林匹克頻道在中國(guó)落地，共同創(chuàng)辦中央電視臺(tái)奧林匹克頻道（CCTV-16）。央視奧林匹克頻道是中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際奧委會(huì)戰(zhàn)略合作的成果。作為國(guó)際上首個(gè)以4K超高清和數(shù)字平臺(tái)同步播出的體育頻道，包含央視奧林匹克電視頻道和數(shù)字平臺(tái)，是一個(gè)全媒體分發(fā)的傳播平臺(tái)。電視轉(zhuǎn)播在如火如荼地進(jìn)行著，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新媒體也不甘落后，其發(fā)展也為現(xiàn)代媒體發(fā)揮輿論宣傳功能提供更大助力。

關(guān)鍵詞 ?體育報(bào)道 ?傳統(tǒng)媒體 ?新媒體

回顧已經(jīng)落下帷幕的北京冬奧會(huì)，誰(shuí)才是冬奧流量紅利的互聯(lián)網(wǎng)“最大贏家”？答案或許是咪咕視頻。在北京冬奧會(huì)期間，咪咕視頻的下載量一度飆升到Apple Store榜單上的第二名，把原本在長(zhǎng)視頻賽道上領(lǐng)跑的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻等“一線玩家”甩在身后，并且短期內(nèi)咪咕視頻的日活用戶也實(shí)現(xiàn)了近10倍的增長(zhǎng)，成為冬奧會(huì)期間的互聯(lián)網(wǎng)“頂流”APP。然而，就在冬奧會(huì)進(jìn)入尾聲，咪咕視頻的下載量卻猶如過(guò)山車(chē)般出現(xiàn)快速下滑。2月17日，也就是本屆冬奧會(huì)進(jìn)入第13個(gè)比賽日之時(shí)，咪咕視頻在Apple Store免費(fèi)應(yīng)用下載榜單上已經(jīng)掉落至三十名開(kāi)外。到底體育報(bào)道在傳統(tǒng)過(guò)媒體和新媒體之間是怎樣的游走。

2017年3月1日起，由北京市第十四屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議通過(guò)的《北京市全民健身?xiàng)l例》將正式施行。市體育局副巡視員盧宏澤介紹說(shuō)，新版條例根據(jù)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于在基本公共服務(wù)領(lǐng)域，政府要有所作為，堅(jiān)持政府主導(dǎo)，落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任、保障責(zé)任、管理責(zé)任、監(jiān)督責(zé)任的要求，規(guī)定了我市各級(jí)政府的責(zé)任，要求根據(jù)全民健身的特點(diǎn)，按照面向社會(huì)、重在基層、屬地為主、財(cái)隨事走的原則，建立分工明確、相互銜接、運(yùn)行有效的全民健身工作格局和機(jī)制，發(fā)揮主導(dǎo)、服務(wù)、保障作用。對(duì)于當(dāng)下廣大市民關(guān)心的“體育設(shè)施開(kāi)放”、“群眾健身活動(dòng)”、“草根組織建設(shè)”等熱點(diǎn)問(wèn)題都提出了指導(dǎo)意見(jiàn)。

體育（Physical Education，縮寫(xiě)PE或P.E.），是一種復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象，它以身體與智力活動(dòng)為基本手段，根據(jù)人體生長(zhǎng)發(fā)育、技能形成和機(jī)能提高等規(guī)律，達(dá)到促進(jìn)全面發(fā)育、提高身體素質(zhì)與全面教育水平、增強(qiáng)體質(zhì)與提高運(yùn)動(dòng)能力、改善生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識(shí)、有目的、有組織的社會(huì)活動(dòng)。隨著國(guó)際交往的擴(kuò)大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個(gè)國(guó)家、社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的一項(xiàng)重要標(biāo)志，也成為國(guó)家間外交及文化交流的重要手段。

隨著物質(zhì)基礎(chǔ)不斷的滿足，精神建設(shè)以及身體健身日益被大眾所關(guān)注。如何能很好地達(dá)到健身的目的？如何能擁有強(qiáng)健的體魄？如何能活得更加健康？就連體育項(xiàng)目和體育報(bào)道都成為了人們關(guān)注的話題。

那么到底體育是什么時(shí)候在大眾之中掀起了一輪高潮呢？

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的順利閉幕，后奧運(yùn)時(shí)代大眾體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展達(dá)到了前所未有的高度，人們參與運(yùn)動(dòng)以及關(guān)注體育新聞的熱情也空前高漲，體育似乎已經(jīng)成為了人們業(yè)余生活中不可缺少的一部分。作為人們獲知信息的主要渠道——大眾媒介也緊緊抓住了這個(gè)歷史機(jī)遇，體育新聞成為各種媒介爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象，體育新聞報(bào)道嫣然如今已經(jīng)成為大眾媒介報(bào)道的主要內(nèi)容之一。在體育新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，媒介的議程設(shè)置與一般新聞?dòng)兄S多的相似之處，然而由于體育新聞特別是體育比賽的不可預(yù)知性以及輿論前置性使得體育新聞與在議程設(shè)置方面又有著明顯的特殊性。作為國(guó)家電視臺(tái)的央視體育頻道，是我國(guó)目前體育新聞傳播過(guò)程當(dāng)中覆蓋面最廣、資源最豐富、報(bào)道最權(quán)威的電視體育媒介。正是因?yàn)樗膫鞑プ饔檬刮覈?guó)體育受眾群體的數(shù)量倍增，同時(shí)對(duì)我國(guó)大眾體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展也起到了重要的宣傳作用。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的央視體育頻道也受到了強(qiáng)烈的沖擊，這就要求以央視為代表的傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮出自己的權(quán)威、深度、專業(yè)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也要及時(shí)改變自己的傳播策略及時(shí)地與廣大體育受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而改變傳統(tǒng)的傳授模式，更好地為體育受眾群體奉獻(xiàn)出精彩激烈的比賽。新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的預(yù)料，體育新聞傳播的方式也變得多種多樣，各種媒體之間對(duì)體育新聞資源的爭(zhēng)奪也將變得異常激烈。

20世紀(jì)以來(lái)，電視的發(fā)明給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化。隨著它的飛速發(fā)展，其已成為報(bào)紙、廣播之后人們普遍使用的用來(lái)獲取消息、接受教育、放松身心的大眾媒介。

體育報(bào)道在傳統(tǒng)媒體之中占有一席之地，全民健身競(jìng)技體育等內(nèi)容一度登上各個(gè)傳統(tǒng)媒體除去國(guó)家政策以及民生問(wèn)題之外的熱點(diǎn)內(nèi)容。就在人們已經(jīng)習(xí)慣體育在傳統(tǒng)媒體上存在，習(xí)慣打開(kāi)電視機(jī)選擇收看各種賽事的時(shí)候，新媒體異軍突起。以微博、微信為代表的社交媒體已經(jīng)徹底融入到人們的日常生活中，并且改變著人們的生活和行為方式。這些即時(shí)性的傳播工具讓人們以前所未有的速度和廣度獲取新聞信息，同時(shí)營(yíng)造了一個(gè)又一個(gè)熱門(mén)話題，進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

在百度上搜索“體育”二字，體育資訊、網(wǎng)易體育、體壇網(wǎng)、新華體育、騰訊體育、新浪體育、搜狐體育、鳳凰體育、優(yōu)酷體育等幾乎各大門(mén)戶網(wǎng)都開(kāi)啟了體育的頻道。

那么對(duì)于傳統(tǒng)媒體，如何保持住陣地又能給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)啟發(fā)呢？

一、社交媒體的即時(shí)性倒逼體育報(bào)道突出深度

有數(shù)據(jù)表明，在2014年巴西世界杯巴西隊(duì)以0比7慘敗于德國(guó)隊(duì)的比賽期間，國(guó)外“推特”上總共更新了3590萬(wàn)條信息。同樣，在“臉書(shū)”上，整場(chǎng)比賽期間，有總計(jì)超過(guò)2億條各種相關(guān)分享、評(píng)論和“點(diǎn)贊”，涉及到6600萬(wàn)人（數(shù)據(jù)來(lái)自新華社里約熱內(nèi)盧7月9日電）。也就是說(shuō)，比賽還在進(jìn)行當(dāng)中，“巴西隊(duì)?wèi)K敗”、“0比7”這些最具價(jià)值的新聞內(nèi)容已經(jīng)廣為傳播，甚至可以說(shuō)，這場(chǎng)比賽的結(jié)果不再是新聞。EAA4A85F-DB63-4DE5-8A1C-E58D72807926

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性方面就日趨落后，而社交媒體的出現(xiàn)，令這種局面雪上加霜。很難想象，在巴西隊(duì)?wèi)K敗的第二天，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道還圍繞著“0比7”、“慘敗”做文章，而受眾還能對(duì)這些內(nèi)容感興趣。

幸運(yùn)的是，社交媒體在第一時(shí)間將新聞廣泛傳播的同時(shí)，限于其本身在思考性、權(quán)威性方面的不足，很難將新聞事件推向縱深發(fā)展。此時(shí)，擁有更多時(shí)間、更多資源進(jìn)行梳理、分析、推斷的傳統(tǒng)媒體，便能大顯身手。

還是以巴西隊(duì)?wèi)K敗為例。《成都商報(bào)》在業(yè)內(nèi)以注重深度、分析透徹而聞名，此次報(bào)道同樣如此。在比賽的第二天，該報(bào)推出了四個(gè)版面的報(bào)道，分別從巴西民眾如何面對(duì)慘敗、巴西足協(xié)近年來(lái)的不作為、巴西球員的自我放縱以及慘敗對(duì)于巴西特別是2016年里約夏季奧運(yùn)會(huì)的影響等四個(gè)方面，對(duì)慘敗進(jìn)行了縱深地、全方位地報(bào)道。顯然，這些報(bào)道早已超出了比賽本身，而更側(cè)重于慘敗的原因、影響以及對(duì)慘敗的思考。

二、社交媒體的廣泛性為體育報(bào)道提供更多的線索

社交媒體的廣泛性可以體現(xiàn)在兩方面，一是受眾的廣泛性，幾乎每一個(gè)擁有手機(jī)的人都是潛在的受眾，當(dāng)他們打開(kāi)手機(jī)，刷微博、微信、看朋友圈，就在接收各種信息;二是信息提供者的廣泛性，幾乎每一個(gè)擁有手機(jī)的人同樣也是潛在的新聞轉(zhuǎn)播者，他們可以第一時(shí)間在新聞現(xiàn)場(chǎng)爆料，拍下圖片，上傳到社交媒體上。

2014年12月10日，前中國(guó)女足隊(duì)員騰巍通過(guò)微博爆料，稱正在廣東清遠(yuǎn)進(jìn)行的全國(guó)女足錦標(biāo)賽伙食極差，每餐只有一個(gè)葷菜。隨后，更多關(guān)于此次比賽食宿、場(chǎng)地、接待等各方面條件惡劣的照片、信息被曝光。

這條爆料當(dāng)即引起各方關(guān)注。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)體育新聞中心記者王峻迅速作出反應(yīng)，與正在廣東清遠(yuǎn)集訓(xùn)的武漢市足協(xié)某負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系，就騰巍的爆料進(jìn)行求證，并作進(jìn)一步采訪，獲得了更詳實(shí)的新聞素材。隨后，《楚天金報(bào)》用半個(gè)版的篇幅就此事作出報(bào)道，一方面記述了當(dāng)?shù)氐膼毫訔l件，另一方面還對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了剖析，并呼吁外界加強(qiáng)對(duì)女足的關(guān)注，更好地呵護(hù)“鏗鏘玫瑰”。在強(qiáng)大的輿論壓力下，有關(guān)方面很快提高了比賽的食宿條件，她們的生存環(huán)境得到極大改善。

三、社交媒體的參與性為體育報(bào)道提供更廣闊視角

社交媒體的參與性是由其廣泛性延伸而來(lái)。正因?yàn)槊總€(gè)人都是新聞的創(chuàng)造者、傳播者和受眾，在社交媒體這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)上，每個(gè)人都可以參與其中，加入自己的觀點(diǎn)，最常見(jiàn)的方式是“點(diǎn)贊”和“吐槽”，概括起來(lái)就是網(wǎng)友評(píng)論。

2014年巴西世界杯期間，各種網(wǎng)絡(luò)段子層出不窮，從“上天臺(tái)”、“烏賊劉”到“萌萌噠”等等，這些從世界杯比賽當(dāng)中產(chǎn)生的熱詞，既詼諧又形象，濃縮著球迷對(duì)于賽事最深刻的印象。用網(wǎng)友的話說(shuō)，若干年后，當(dāng)你想起2014年巴西世界杯，或許已經(jīng)忘了冠軍是誰(shuí)，卻會(huì)記得上天臺(tái)、食材、二娃和小媳婦。2014年7月14日，在世界杯臨近尾聲時(shí)，《楚天金報(bào)》以這些熱詞為線索，對(duì)這屆賽事進(jìn)行了一次另類盤(pán)點(diǎn)，其傳播效果，遠(yuǎn)超出以往一本正經(jīng)的、常規(guī)性的總結(jié)。

網(wǎng)友往往也是敢于發(fā)聲的。今年2月11日，武漢卓爾足球俱樂(lè)部宣布由鄭雄擔(dān)任俱樂(lè)部總經(jīng)理，鄭斌擔(dān)任球隊(duì)主教練。鄭雄曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)卓爾隊(duì)主教練，但在2013賽季戰(zhàn)績(jī)不佳，中途下課;鄭斌在2014賽季率隊(duì)沖擊中超失敗，缺乏執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)。因此，這兩個(gè)任命在球迷當(dāng)中爭(zhēng)議很大。2月12日，《楚天金報(bào)》在報(bào)道中摘錄了一些網(wǎng)友評(píng)論，其中有正面、鼓勵(lì)的，也有表達(dá)擔(dān)憂乃至反對(duì)的，而最有意味的一條是這樣的：這畫(huà)面太美……含蓄而有力度，令人會(huì)心一笑，其意自明。

隨著傳媒的發(fā)展，體育報(bào)道對(duì)于賽事、新聞本身的報(bào)道功能正在被消解，受眾對(duì)于報(bào)道深度、話題策劃性、風(fēng)格多樣化、趣味性的需求則日益增強(qiáng)，體育報(bào)道應(yīng)該放開(kāi)思路，大膽借鑒社交媒體，開(kāi)拓出有趣味、有創(chuàng)意、有故事、有深度的體育新聞新路子。

如今廣播電視事業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了新媒體發(fā)展的時(shí)期。在眾多領(lǐng)域當(dāng)中，體育事業(yè)的飛速發(fā)展使得各個(gè)媒體對(duì)體育賽事直播節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。2013年中央電視臺(tái)加開(kāi)CCTV5+頻道以滿足受眾對(duì)賽事節(jié)目的需求;2015年，騰訊視頻與美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽NBA簽訂了獨(dú)家合作協(xié)議，為了爭(zhēng)取更多的穩(wěn)定的新媒體受眾。

不管是體育解說(shuō)，關(guān)于體育的深度報(bào)道，以及體育人的背后故事，都成為了人們對(duì)于體育報(bào)道的更高要求，不僅是最初看一個(gè)運(yùn)動(dòng)員參與并取得名次的結(jié)果，而是要挖掘背后的故事，是對(duì)我們體育人的新要求。讓體育報(bào)道在傳統(tǒng)媒體與新媒體中游走，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是為了促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展之路上的助力。EAA4A85F-DB63-4DE5-8A1C-E58D72807926