新媒體時代輿論引導的挑戰與對策分析

◆摘? 要：為了樹立正確的新媒體時代輿論引導方向，以此為我國社會營造出一個綠色健康的新媒體環境。基于此，本文將對新媒體時代輿論引導的挑戰與對策進行分析與研究，本文首先對新媒體的含義以及特征進行了闡述，其次對新媒體時代輿論引導面臨的挑戰進行淺析，最后對新媒體時代輿論引導的有效對策進行分析與研究，以供有關人員參考與借鑒。

◆關鍵詞：新媒體時代;輿論引導;挑戰與對策

一、引言

隨著經濟的發展與科技的進步，互聯網技術已經在社會生活以及生產的各個工作領域被廣泛地應用。雖然一系列新媒體的出現對當前的傳統傳媒行業帶來了一定的沖擊，但是也為當前的人民帶來了極大的便利。同樣，在新媒體的發展過程中，仍存在一些問題嚴重阻礙著當前新媒體的發展。因此，需要有關人員需要積極主動地研究與編制應對上述問題的對策，以此來為當前社會營造一個綠色健康的新媒體環境。

二、新媒體的簡述

早在上個世紀的六十年代，美國CBS技術研究所所長在商品開放計劃書中首次提出了“新媒體”一詞，自此新媒體便在美國流行開來，并傳播到了全世界。實際上新媒體是人類進入信息時代后所衍生出的產物，其本身具有著傳播速度快、涉及范圍廣的特點。新媒體行業的發展是建立在對當前傳統媒體行業資源進行優化與升級的基礎來發展的，將以往報紙、廣播以及電視的傳遞信息方式進行升級。轉變成為移動終端式的信息傳播，可以是人們隨時隨地獲取其想要了解到的知識，打破了傳統媒體傳播信息的時空限制，極大地推動了人類文明的進步。

（一）新媒體的特征

新媒體是在傳統的媒體基礎上將文字、聲音以及視頻進行融合新型媒體傳播渠道。是傳統媒體與現代技術的完美結合。同時，新媒體具有極強的兼容性，因此，又有人稱其為“全媒體”，此外新媒體也是一種公民新媒體，與傳統的媒體相比較，新媒體的公民可以是新媒體內容的傳播者也可以是新媒體內容的接受者。同時新媒體的要求很低，在實際的播放內容上不會過于注重形式，而是對傳播的內容給予了充分的重視，在一定程度上縮短了人與人之間的距離，而且又因為其具有的平等性，新媒體也會被人稱為“平民媒體”。

三、新媒體時代輿論引導所面臨的挑戰

隨著經濟的發展與科技的進步，新媒體行業的快速發展，進而導致當前的傳統媒體行業受到了嚴重的沖擊，一些傳統的媒體傳播渠道也在逐漸被取代，新媒體正在逐漸地改變當前傳統媒體的整體格局。但是由于新媒體行業的過快發展，當前有關新媒體的法律法規制度尚未被建立健全，進而導致新媒體時代輿論引導的方向會出現不受控制的情況，社會輿論其本身就是針對當前社會中某一不良現象的監督機制。但是在當前新媒體的快速發展下，絕大多數的輿論往往只是在意播放量，而嚴重的忽視了輿論本應該具備的社會責任感，一些輿論發起者往往只是在意眼前的既得利益，而大肆宣傳其錯誤的社會輿論，導致許多民眾被其誤導，從而導致當前新媒體的失真，此外由于新媒體的門檻要求過低，造成社會的所有人士都可以成為輿論的發起者，在輿論的傳播渠道上缺少“把關人”。

四、新媒體時代輿論引導的有效對策

（一）建立健全正確的輿論引導機制

為了有效地應對當前新媒體時代輿論引導所帶來的挑戰，有關主管人員可以建立健全正確的輿論引導機制，并從以下兩個方面進行著手。第一，要將當前發展迅速的新媒體與傳統的媒體進行有機整合，當前新媒體已經逐漸取代傳統的媒體傳播形式，例如廣播、電視等，成為了當前社會的主流媒體傳播渠道。但是與傳統媒體相比，新媒體的權威性稍顯不足，傳統媒體雖然在傳播的過程中要比新媒體的慢得多，但是權威性卻要比新媒體高出許多，因此這不難看出，新媒體與傳統媒體各有所長，卻有各有所短，將二者有機結合，使二者取長補短相輔相成，早已成為當前媒體行業發展的主要趨勢。第二。想要建立健全正確的輿論引導機制，就必須立足于當前社會的實際發展情況，一旦在新媒體傳播過程中發現不良輿論，要及時地對其進行封停。因此有關主管部門可以在本區域內部建立互聯網監督平臺，同時有關政府部門要組建監督組，對新媒體上的各大網址進行全天候的監督，要切實保證一旦出現有損當前人民與社會發展利益的輿論，可以對其進行第一時間的處理，同時抽調專業技術人員組建輿論應對小組，針對新媒體上所出現的非法輿論進行有效地解決。同時對處理的輿論都要進行歸檔封存，完善數據信息資料庫，為輿論引導機制的發展與完善提供強大的理論數據支持。

（二）加強新媒體輿論管理法制建設

為了營造一個健康綠色的新媒體環境，確保人民群眾可以在新媒體中暢所欲言，有關主管人員要積極主動地加強新媒體輿論管理的法制建設。針對新媒體用戶的輿論以及傳播內容進行密切的監督與管理，行之有效的避免一些違法亂紀的內容傳播，保證公民的正常權益同時確保其不會對社會造成任何危害。同時加強新媒體輿論管理法制建設，還有利于預防一些不法分子向當前社會傳遞一些負能量。

（三）推行網絡實名制

隨著信息化水平的不斷提升，當前信息傳播的渠道以及方式也變得越來越多樣化。現如今在新媒體以及互聯網上存在著大量的虛假信息，這些虛假信息為當前的社會保障以及政府決策帶來了嚴重的阻礙。因此，有關政府部門要積極主動地出臺有關法律法規，在網絡上推行實名制，在源頭上扼殺掉在網絡以及新媒體上散布不良輿論的人的匿名化，進而有效地降低虛假言論以及惡意輿論對當前社會的不良影響。

五、結論

綜上所述，加強應對當前新媒體時代輿論引導的挑戰，不僅當前人民對于新媒體環境所提出的全新要求，也是當前我國新媒體發展與完善的必然措施。因此，需要有關政府部門大力推行網絡實名制，建立健全新媒體輿論法制建設。以此來不斷的推動我國社會的全面健康發展。

參考文獻

[1]管瓊.新媒體時代輿論引導面臨的挑戰與對策[J].記者搖籃，2021（10）：43-44.

作者簡介

孔秋婷（1992—）女，江蘇省揚州人，漢族，助理編輯，學歷：本科。80E4EB15-B4C1-43C6-887F-BF1E84409910