新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品傳播規(guī)律分析及思考

胡德賽

◆摘? 要：本文主要從新聞產(chǎn)品傳播時(shí)機(jī)、產(chǎn)品價(jià)值以及產(chǎn)品題材三方面分析新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品傳播規(guī)律，對(duì)新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品傳播規(guī)律思考得出結(jié)論為可以利用傳播規(guī)律推動(dòng)新聞媒體主陣地建設(shè)。

◆關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新聞產(chǎn)品;傳播規(guī)律;輿論引導(dǎo)

1 前言

新媒體時(shí)代背景下，信息技術(shù)快速發(fā)展打破新聞傳播時(shí)間空間距離限制，拓展新聞產(chǎn)品傳播渠道和傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞媒體需要把握新媒體時(shí)代傳播規(guī)律，利用高新技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，占據(jù)輿論引導(dǎo)主陣地，提高傳播影響力。

2 新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品傳播規(guī)律分析

2.1傳播時(shí)機(jī)選擇分析

新媒體時(shí)代公眾獲得信息效率顯著提升，新聞產(chǎn)品傳播時(shí)機(jī)選擇影響媒體傳播范圍和影響力。以2020年11月25日足球巨星馬拉多納突發(fā)心梗去世這一新聞為例，即使國(guó)內(nèi)與阿根廷存在超過(guò)10小時(shí)的時(shí)差，在11月26日國(guó)內(nèi)新媒體依舊能夠迅速轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道此消息，當(dāng)日該話題的微博即時(shí)搜索量突破億次，相關(guān)子話題也位列熱搜前20位。新媒體時(shí)代造就不可替代的傳播效率，新聞產(chǎn)品傳播時(shí)機(jī)選擇為其傳播提供強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

2.2傳播媒介選擇分析

新媒體時(shí)代的新聞產(chǎn)品傳播媒介主要包括傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體和新興媒體、自媒體。新媒體受采訪權(quán)限和發(fā)展時(shí)間限制更關(guān)注用戶忠實(shí)度和用戶體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體采訪內(nèi)容質(zhì)量更高，相關(guān)報(bào)道權(quán)威性更高。新興媒體報(bào)道沒(méi)有固定行文規(guī)范和用詞限制，但能夠通過(guò)營(yíng)造熱烈互動(dòng)氛圍吸引讀者注意力。例如：央視《新聞聯(lián)播》在26日就馬拉多納葬禮進(jìn)行報(bào)道，新華社當(dāng)日發(fā)布多篇相關(guān)文章，傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體新聞報(bào)道具有專業(yè)性和感染力，幫助觀眾認(rèn)識(shí)到馬拉多納的重要影響力。新興體育新媒體平臺(tái)“懂球帝”APP在26日通過(guò)設(shè)置新聞資訊討論群組等方式為更多讀者敞開(kāi)新聞創(chuàng)造互動(dòng)平臺(tái)，利用讀者進(jìn)行新聞產(chǎn)品內(nèi)容輸出，通過(guò)增強(qiáng)用戶參與度增強(qiáng)自身傳播影響力。

2.3新聞產(chǎn)品價(jià)值分析

新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品中要體現(xiàn)符合社會(huì)主義核心思想的價(jià)值觀念，保證報(bào)道材料內(nèi)容真實(shí)性和邏輯正確性。新聞產(chǎn)品可以存在觀點(diǎn)不同，但務(wù)必保證新聞報(bào)道相對(duì)理性和客觀真實(shí)，這是新聞產(chǎn)品不允許違背的鐵律。新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品要能夠?yàn)樽x者提供更新、未知、應(yīng)知的新聞內(nèi)容，促使新聞內(nèi)容能與讀者產(chǎn)生情感共鳴共振。新媒體時(shí)代傳播的新聞產(chǎn)品價(jià)值在于能夠突破傳統(tǒng)媒體定式思維，能夠用差異化、多樣化報(bào)道思路、切入角度、報(bào)道形式去獲取讀者注意力。

2.4新聞產(chǎn)品題材分析

新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品題材選擇可以總結(jié)為三點(diǎn)：一是奇巧深邃。新聞產(chǎn)品題材角度新穎、利益深邃能夠體現(xiàn)新聞產(chǎn)品品味。隨著新媒體時(shí)代發(fā)展奇巧深邃的新聞?lì)}材挖掘探尋更加簡(jiǎn)單容易，但因新聞報(bào)道質(zhì)量參差不一，優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品很容易淹沒(méi)在廣大報(bào)道之中。二是又新又重。新是指選擇的題材新鮮新奇，重是指題材重大重要。新聞產(chǎn)品題材滿足又新又重要求能增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的指導(dǎo)性和針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品質(zhì)量飛躍。三是監(jiān)督有力。新媒體時(shí)代新聞傳播渠道趨向于多樣化，輿論監(jiān)督題材的新聞產(chǎn)品能夠滿足人民群眾輿論監(jiān)督的需求，保證公眾利益。

3 利用傳播規(guī)律推動(dòng)新聞媒體主陣地建設(shè)

3.1把握傳播規(guī)律，做好主題新聞宣傳

根據(jù)我國(guó)2019年關(guān)于網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣變化調(diào)查研究報(bào)告顯示，超過(guò)70%的網(wǎng)民利用微信獲取新聞咨詢，超過(guò)35%的網(wǎng)民選擇抖音獲取新聞消息。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)分析可知，新媒體平臺(tái)作為網(wǎng)民新聞資訊獲得的主要渠道，傳統(tǒng)新聞媒體需要利用多樣化新媒體平臺(tái)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，把握新媒體時(shí)代新聞傳播規(guī)律，做好主題新聞宣傳。以《揭秘紅色鄭州》為例，該新聞產(chǎn)品注重新媒體元素呈現(xiàn)，集視頻文字于一體，不僅增大傳統(tǒng)廣播播發(fā)頻次，還在多個(gè)新媒體平臺(tái)上傳播，擴(kuò)大新聞產(chǎn)品傳播覆蓋范圍，增強(qiáng)新聞報(bào)道傳播力。

3.2拓展新聞產(chǎn)品制作形式，豐富報(bào)道手段

新媒體時(shí)代新聞媒體人要豐富新聞產(chǎn)品制作形式，積極利用以短視頻為代表的新媒體傳播平臺(tái)豐富新聞報(bào)道渠道手段。隨著無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞報(bào)道讀者對(duì)于視頻音頻類內(nèi)容接收能力大幅上升，對(duì)文字類報(bào)道接收會(huì)相應(yīng)減少。新聞媒體人要利用多樣化新聞傳播媒介，轉(zhuǎn)變工作思維，迎合讀者受眾閱讀方式轉(zhuǎn)變進(jìn)行自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)揮新聞媒體功能，做好輿論引導(dǎo)。例如：鄭州廣播新聞事業(yè)部在2020年3月推出自有新媒體品牌，在微信公眾號(hào)、頭條新聞等新媒體平臺(tái)上發(fā)布《方總來(lái)了》系列新聞短視頻，創(chuàng)新新聞媒體報(bào)道形式。新聞短視頻時(shí)長(zhǎng)維持在一分半左右就，內(nèi)容涵蓋鄭州中心工作和地方熱點(diǎn)話題，展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)變化、人文風(fēng)情等內(nèi)容，通過(guò)“亮點(diǎn)話題+生動(dòng)表演+親和表述+搞笑梗+特效音樂(lè)”，賦予新聞產(chǎn)品更豐富的內(nèi)涵價(jià)值，對(duì)當(dāng)?shù)貥?shù)立文化自信起到輿論引導(dǎo)作用。

3.3做好媒體深度融合，占據(jù)輿論引導(dǎo)主陣地

新媒體時(shí)代新聞行業(yè)要突破發(fā)展限制就要做好媒體融合工作，借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)新聞傳播時(shí)機(jī)把握能力，擴(kuò)大自身影響力和傳播力。新聞媒體要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，發(fā)揮自身引領(lǐng)作用，推進(jìn)新媒體宣傳輿論主陣地建設(shè)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體平臺(tái)思維培養(yǎng)，突破傳統(tǒng)平臺(tái)局限，放大主流媒體聲音，強(qiáng)化陣地建設(shè)，通過(guò)多渠道實(shí)時(shí)報(bào)道增強(qiáng)正面引導(dǎo)能力，穩(wěn)定公眾情緒，構(gòu)建立體化、多層次的輿論疏導(dǎo)渠道，化解輿情危機(jī)，提高為民服務(wù)水平。

4 結(jié)論

新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品形態(tài)和讀者閱讀觀看方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，新聞媒體人要抓住新媒體時(shí)代新聞傳播規(guī)律，提升新聞采編質(zhì)量和整體內(nèi)容價(jià)值，豐富報(bào)道形式，堅(jiān)持內(nèi)容為王，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

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