“小滿門”都傷害了誰

5月21日，中國的小滿節氣。

奧迪發布的一則宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》瞬間刷屏，收獲無數點贊。

現在賣車不易，五一、十一、網購節、520和七夕等促銷的節日已經遠遠不夠用，于是紛紛拿二十四節氣來救場，但一般也就是發張海報而已，像奧迪這樣拍大片的大手筆還真少見。

誰知美夢還沒過夜，就垂直變成了噩夢。

當晚6點多鐘，一個名叫“北大滿哥”的人發了另一段視頻，指責其與自己曾經發過的一段視頻文案幾乎一模一樣，并強調他借用“曾國藩”的一句詩“花未全開月未圓”創作的四句詩也被一字不落地抄襲了。鐵證如山的揭露引得輿論一片嘩然，眼鏡跌落一地。有人大罵奧迪太蠢，抄襲也不知道改幾個字，有人冷眼調侃：期待續集。

果然，續集應聲出場。

22日，奧迪發表聲明致歉，代理公司發表聲明致歉，華仔也發表聲明“表示遺憾”。

但更精彩的續集不是這些干巴巴的致歉信，而是公眾號“基本常識”上署名“項棟梁”的文章：“奧迪抄襲碰上滿哥虛構，沒文化還不是最可怕的……”按照這位項先生（或女士）的考證，“花未全開月未圓”根本就不是曾國藩的詩句，而是來自于北宋名家蔡襄。該文一聲斷喝：“奧迪是沒文裝著有文化，北大滿哥是有文化卻傳播假文化。”

不再需要新的續集了，筆者到此已徹底蒙圈。普通老百姓有幾個能考證北宋蔡襄是不是第一個寫出“花未全開月未圓”的人？作為這一波連續劇的觀眾，他們該相信誰呢？

有人說這次“小滿門”最大的受害者是奧迪，真金白銀打了水漂，品牌形象嚴重受損;有人說劉德華是最大的受害者，天王的傾情出演變成了天大的笑話。但筆者認為，讀者才是最大的受害者，他們的時間被浪費、感情被戲弄、腦袋里的認知被不斷涂改。

當今時代，人們一方面越來越離不開互聯網，另一方面又生出越來越多的抱怨：線上銷售線索不可靠了，流量不值錢了，網絡信息不可信了……與讀者一起受到傷害的，還有對整個數字傳播生態的信任感。這種傷害就像灰犀牛，正在被人們所忽視。數字媒體雖然在商業層面超越了紙媒，但至今缺乏紙媒用幾百年建立起來的信任感。

試想想，如果大家讀假信息和辟謠信息都一樣享受了，這個社會將變成啥樣？如果大家對網絡信息都不信了，甚至都不愿讀了，數字媒體又該何去何從？

雪崩時，沒有一片雪花是無辜的。我們不要去做那一片不負責任的雪花。

《汽車觀察》雜志社社長兼總編輯 ? 劉小勇6FDEB495-6E50-473B-A28C-C4EB674A4737