女風(fēng)衣領(lǐng)型與廓形搭配的感性意向評(píng)價(jià)

張偉萌，李曉英，郭子軒，馬 芳

(1.河北科技大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，河北 石家莊 050018； 2.河北省紡織服裝技術(shù)創(chuàng)新中心，河北 石家莊 050018)

時(shí)尚潮流多變的今天，風(fēng)衣憑借自身強(qiáng)烈鮮明的符號(hào)特征得到了眾多女性的青睞，風(fēng)衣衣領(lǐng)作為女風(fēng)衣款式的重要組成部分，對(duì)風(fēng)衣風(fēng)格的影響頗深。作為風(fēng)衣視覺中心的衣領(lǐng)，搭配相得益彰的廓形，往往能呈現(xiàn)出豐富的感性意象。

感性工學(xué)是一種將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感覺和認(rèn)知轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素的技術(shù)，是面向消費(fèi)者的新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)[1]。在服裝行業(yè)，對(duì)服裝色彩、圖案等方面進(jìn)行感性評(píng)價(jià)的研究較多[2-4]，而針對(duì)服裝款式的研究還不夠全面。馬玲等[5]利用感性工學(xué)理論來量化研究消費(fèi)者對(duì)女性輕西裝款式的感性認(rèn)知，得出影響其款式評(píng)價(jià)的2個(gè)主要感性因子是風(fēng)格和結(jié)構(gòu)；喬甜甜等[6]基于感性工學(xué)的原理從男士襯衫領(lǐng)型角度方面出發(fā)，得出了襯衫領(lǐng)角與領(lǐng)面夾角的不同變化的感性評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)男襯衫設(shè)計(jì)的影響；楊敏等[7]以感性工學(xué)為理論依據(jù)，從多個(gè)因子尺度研究了不同女西裝戧駁領(lǐng)之間美感評(píng)價(jià)的差異性。本文從女風(fēng)衣的主要部位領(lǐng)型入手，通過消費(fèi)者的感性評(píng)價(jià)，利用感性工學(xué)原理將其量化，探究不同風(fēng)衣領(lǐng)型與廓形組合對(duì)整體服裝風(fēng)格意象的影響，為女裝設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者在設(shè)計(jì)或購買服裝時(shí)提供一定的參考。

1 感性評(píng)價(jià)試驗(yàn)

1.1 風(fēng)格意象的認(rèn)知

衣領(lǐng)是女風(fēng)衣類服裝裝飾性極強(qiáng)的部位之一[8]，不同風(fēng)衣領(lǐng)型搭配不同服裝廓形所呈現(xiàn)出的風(fēng)格意象迥然不同，合適的風(fēng)衣領(lǐng)型搭配上適宜的廓形才能恰如其分地體現(xiàn)一件風(fēng)衣的風(fēng)格。根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的相關(guān)研究，人類的視覺、觸覺等生理感官對(duì)產(chǎn)品樣式會(huì)形成一定的心理感知，進(jìn)而在大腦中浮現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品樣式的意象認(rèn)知，這種審美認(rèn)知稱之為造型風(fēng)格意象認(rèn)知[9]。感性語義詞匯是構(gòu)建造型風(fēng)格意象認(rèn)知空間的常用符號(hào)。利用恰當(dāng)?shù)母行哉Z義詞來表達(dá)服裝的款式造型風(fēng)格，可使模糊內(nèi)隱的感性需求趨于清晰化和外顯化，從而使設(shè)計(jì)師更加明晰消費(fèi)者的需求[10]。

1.2 確定感性形容詞匯

通過相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、時(shí)裝博文、服裝網(wǎng)站宣傳頁等多途徑廣泛收集風(fēng)衣感性形容詞80個(gè)，將其按照不同屬性進(jìn)行分類和歸納。邀請8名服裝專業(yè)人士從所歸納的詞匯中篩選出最能夠代表女風(fēng)衣領(lǐng)型特點(diǎn)的感性形容詞，最終確定“喜歡—不喜歡、女性化—中性化、復(fù)雜的—簡約的、柔美的—硬朗的、職業(yè)的—休閑的、個(gè)性的—大眾的、經(jīng)典的—時(shí)尚的、優(yōu)雅的—活潑的、夸張的—內(nèi)斂的”9對(duì)感性形容詞對(duì)作為初始語義評(píng)價(jià)指標(biāo)。

1.3 樣本空間的建立

通過線上搜索大量國內(nèi)外女裝品牌網(wǎng)站圖片、關(guān)注微博時(shí)尚博主推薦和線下調(diào)研各大品牌門店，在眾多品牌中搜集風(fēng)衣款式168款，剔除相似樣本并進(jìn)行篩選，最終篩選出代表性風(fēng)衣領(lǐng)型6種，分別是連翻領(lǐng)、拿破侖領(lǐng)、平駁領(lǐng)、立領(lǐng)、寬駁領(lǐng)和連帽領(lǐng)。領(lǐng)子造型搭配不同廓形往往呈現(xiàn)出不同風(fēng)格意象，對(duì)風(fēng)衣整體風(fēng)格影響頗大，因此本文選取領(lǐng)型與廓形搭配設(shè)計(jì)元素，依照不同組合來評(píng)定風(fēng)衣領(lǐng)型款式風(fēng)格。常見的風(fēng)衣款式廓形主要有X廓形、H廓形、A廓形、O廓形等4種廓形，將篩選出的6種領(lǐng)型與4種廓形分別組合，最終確定樣本刺激圖為24款。運(yùn)用CorelDraw軟件繪制樣本款式圖并進(jìn)行規(guī)范化處理，以剔除面料、顏色等因素對(duì)風(fēng)衣款式風(fēng)格的影響。24款風(fēng)衣組圖見圖1，分圖中左上角數(shù)字為各款式圖編號(hào)。

圖1 風(fēng)衣組圖Fig.1 Windbreaker series.(a)Silhouette X; (b)Silhouette A; (c)Silhouette H; (d)Silhouette O

1.4 問卷設(shè)計(jì)

采用李克特量表中的5級(jí)量表設(shè)計(jì)問卷，運(yùn)用語義差異法，用9對(duì)感性意象詞對(duì)24款風(fēng)衣組圖進(jìn)行評(píng)分，其中1分代表評(píng)價(jià)非常接近左側(cè)形容詞，2分代表評(píng)價(jià)比較接近左側(cè)形容詞，3分代表評(píng)價(jià)中立，4分代表評(píng)價(jià)比較接近右側(cè)形容詞，5分代表評(píng)價(jià)非常接近右側(cè)形容詞。

針對(duì)25～45歲的中青年女性消費(fèi)群體進(jìn)行問卷調(diào)查，這類消費(fèi)群體對(duì)服裝款式擁有自己獨(dú)特的見解，是眾多女裝品牌的主要消費(fèi)群體。消費(fèi)者對(duì)服裝款式的感性評(píng)價(jià)是基于個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知對(duì)產(chǎn)品所做出的感性反應(yīng)，審美品位、時(shí)尚認(rèn)知以及產(chǎn)品知識(shí)等心理屬性使得消費(fèi)者在感性評(píng)價(jià)時(shí)會(huì)有一定的差異性[11]，因此在預(yù)調(diào)查時(shí)，對(duì)不同職業(yè)和收入人群的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了簡要分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)樣本圖的感性判斷和消費(fèi)者自身審美關(guān)聯(lián)緊密，不同職業(yè)和收入對(duì)消費(fèi)者的感性判斷影響甚微，不同職業(yè)人群的感性評(píng)價(jià)更能夠體現(xiàn)總體的感性趨勢。

本次調(diào)研采用線上線下相結(jié)合的方法，其中線上發(fā)放190份，線下發(fā)放40份，共發(fā)放問卷230份，剔除不合格問卷12份，篩選出有效問卷共計(jì)218份，有效問卷率94.78%。

2 感性評(píng)價(jià)分析

2.1 均值分析

借助SPSS25.0軟件統(tǒng)計(jì)218份問卷的原始數(shù)據(jù)，分別計(jì)算消費(fèi)者對(duì)24款風(fēng)衣樣本的感性意象詞匯評(píng)分均值，感性語義評(píng)價(jià)平均值見表1。將感性詞對(duì)“不喜歡—喜歡”做主觀喜好分析，其余8對(duì)感性詞對(duì)依據(jù)各款式塑造的不同感受來分析。

表1 感性語義評(píng)分平均值Tab.1 Kansei semantic evaluation mean

2.1.1 樣本均值意象分析

問卷采用5級(jí)量表，以3為分水嶺，若均值得分小于3則此款式感性意象靠近左側(cè)形容詞，反之靠近右側(cè)形容詞。以均值得分和3做差值，所得差值絕對(duì)值越大越凸顯相對(duì)應(yīng)的感性詞，例如款式1各感性詞評(píng)價(jià)均值與3的差值按表中順序?yàn)?.92、-1.21、1.16、-0.88、-0.07、0.81、-0.56、-0.96、1.30，其中絕對(duì)值最大的感性詞組分別為：女性化—中性化(-1.21)、復(fù)雜的—簡約的(1.16)、夸張的—內(nèi)斂的(1.30)，因此最能突出款式1的3種風(fēng)格意象是女性化、簡約的、內(nèi)斂的。其余樣本均值所展現(xiàn)的風(fēng)格意象見表2。

由表2看出，X廓形的風(fēng)衣中前4款(款式編號(hào)1～4)領(lǐng)型均體現(xiàn)了內(nèi)斂的風(fēng)格意象，由于X廓形收緊腰身，因此能夠展現(xiàn)女性典雅、內(nèi)斂之美；A廓形的前5款(款式編號(hào)7～11)領(lǐng)型風(fēng)衣中女性化的風(fēng)格意象較為突顯，這與A廓形底擺褶皺流動(dòng)性強(qiáng)，易產(chǎn)生柔美飄逸的感覺有一定的關(guān)系；H廓形中有4款(款式編號(hào)13、14、16、17)領(lǐng)型風(fēng)衣都體現(xiàn)了硬朗的風(fēng)格意象，O廓形中有4款(款式編號(hào)19、20、22、24)風(fēng)衣突顯休閑的風(fēng)格意象，可以看出，H廓形整體廓形的流暢直線、O廓形整體廓形的寬松舒適對(duì)評(píng)價(jià)者的感受會(huì)產(chǎn)生較大的影響。而寬駁領(lǐng)和連帽領(lǐng)受廓形的影響較小，更凸顯領(lǐng)型本身個(gè)性、活潑的風(fēng)格。縱觀6種領(lǐng)型與不同廓形組合的風(fēng)格意象趨勢，不難發(fā)現(xiàn)不同領(lǐng)型的風(fēng)衣給人的風(fēng)格意象有很大的差別，且領(lǐng)型越夸張，廓形影響風(fēng)衣的風(fēng)格意象越弱化。

表2 款式感性意向分析Tab.2 Kansei intention analysis of styles

2.1.2 主觀喜好度分析

將評(píng)價(jià)者的喜好評(píng)價(jià)平均分進(jìn)行排序，4種廓形的各領(lǐng)型評(píng)分趨勢如圖2所示。觀察圖中各廓形的總體趨勢，可清晰地看出受測者對(duì)于不同廓形和不同領(lǐng)型的風(fēng)衣喜好有明顯差異，X廓形風(fēng)衣最受評(píng)價(jià)者的喜愛，其余依次是H廓形、A廓形、O廓形。

圖2 各廓形風(fēng)衣領(lǐng)型喜好度Fig.2 Preference of each profile style windbreaker collar

由圖2分析可知，受試者對(duì)X廓形不同領(lǐng)型變化喜好度的前3位分別為拿破侖領(lǐng)、連翻領(lǐng)、平駁領(lǐng)，這3種領(lǐng)型經(jīng)典大氣、知性莊重，在風(fēng)衣領(lǐng)型搭配中盡顯經(jīng)典，適宜在商務(wù)辦公場合穿著；對(duì)H廓形不同領(lǐng)型變化喜好度的前3位分別為拿破侖領(lǐng)、寬駁領(lǐng)、平駁領(lǐng)，寬駁領(lǐng)形態(tài)比平駁領(lǐng)形態(tài)領(lǐng)略顯夸張，其寬駁頭較為瀟灑大氣，搭配修長的H廓形風(fēng)衣呈現(xiàn)簡約中性的感覺，故二者匹配更合適；對(duì)于較為寬松的A廓形風(fēng)衣，受試者喜好的前3款領(lǐng)型是連帽領(lǐng)、拿破侖領(lǐng)、寬駁領(lǐng)，O廓形中也是連帽領(lǐng)受喜愛度較高，這是因?yàn)锳廓形和O廓形本身帶有休閑隨意的感覺，搭配同樣具有休閑風(fēng)格的連帽領(lǐng)更加能體現(xiàn)風(fēng)衣整體風(fēng)格，因此搭配起來整體風(fēng)格更加協(xié)調(diào)均衡。在所有風(fēng)衣領(lǐng)型中，拿破侖領(lǐng)以其瀟灑干練的特殊風(fēng)格最受大眾喜愛，且以其亦正亦邪的自身優(yōu)勢和各種風(fēng)衣廓形匹配度較高。

2.2 因子分析

2.2.1 效度分析

多個(gè)感性意象詞對(duì)具有錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，為了進(jìn)一步探究領(lǐng)型款式對(duì)女風(fēng)衣風(fēng)格意象的感性影響，需將初始意象轉(zhuǎn)換為少數(shù)幾項(xiàng)綜合語義指標(biāo)；因此利用降維的思想對(duì)感性評(píng)價(jià)所得的均值進(jìn)行因子分析，采用主成分分析提取出綜合指標(biāo)作為主因子，使其更多地囊括初始意象信息。

為檢驗(yàn)各變量之間的相關(guān)性，先對(duì)所得問卷數(shù)據(jù)分別進(jìn)行KMO檢驗(yàn)和Bartlett球形度檢驗(yàn)，得出：KMO檢驗(yàn)結(jié)果為0.636(大于0.5)，Bartlett球形度檢驗(yàn)顯著性概率P值為0.000，低于顯著性水平0.01，說明此問卷具有結(jié)構(gòu)效度，適合做進(jìn)一步的因子分析。

2.2.2 主成分提取

為了使消費(fèi)者對(duì)女風(fēng)衣領(lǐng)型的感性意象更加簡化，采用主成分分析法對(duì)9對(duì)感性意象詞對(duì)進(jìn)行因子分析，得到受試者對(duì)風(fēng)衣領(lǐng)型的主要感性因子。表3為感性意象指標(biāo)總方差解釋。采用基于特征值的因子提取法，將特征值大于1的因子提取出來作為主成分。由表可知：前3個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率分別為50.507%、23.606%、12.829%，累積方差貢獻(xiàn)率為86.943%，解釋了9個(gè)意象詞對(duì)的絕大多數(shù)信息，對(duì)因子解釋損失少，可見這3個(gè)主因子較準(zhǔn)確地解釋了24款女風(fēng)衣領(lǐng)型與廓形搭配的感性心理。

表3 總方差解釋Tab.3 Total variance explained

因子分析的碎石圖如圖3所示。前3個(gè)因子的折線坡度較陡，第4個(gè)因子之后折線慢慢趨于平緩，說明從第4個(gè)因子之后對(duì)解釋原有變量的貢獻(xiàn)率較小，這一結(jié)果也與表4的結(jié)果相一致。

圖3 因子貢獻(xiàn)量的碎石圖Fig.3 Crushed stone diagram of factor contribution

2.2.3 因子旋轉(zhuǎn)結(jié)果分析

采取最大方差法對(duì)因子載荷矩陣實(shí)施正交旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)后各成分的載荷分化更加分明和突出。表4為旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣，體現(xiàn)出各初始意象指標(biāo)和各主成分之間的關(guān)聯(lián)。因子載荷量可表明因子和變量的接近程度，載荷量系數(shù)絕對(duì)值越大，二者相關(guān)性越強(qiáng)，因子貢獻(xiàn)率也就越高。選擇各主成分中絕對(duì)值大的各初始意象指標(biāo)并分析語義進(jìn)行歸類，將3項(xiàng)主成分概括為風(fēng)衣領(lǐng)型款式設(shè)計(jì)的3個(gè)主因子：第1主成分在感性詞對(duì)“復(fù)雜的—簡約的”“經(jīng)典的—時(shí)尚的”“優(yōu)雅的—活潑的”“個(gè)性的—大眾的”“夸張的—內(nèi)斂的”中有較大載荷，綜合語義歸納為風(fēng)格因子；第2主成分在在感性詞對(duì)“柔美的—硬朗的”“女性化的—中性化的”中載荷較大，綜合語義歸納為柔性因子；第3主成分在感性詞對(duì)“喜歡—不喜歡”“職業(yè)的—休閑的”中有較大載荷，綜合語義歸納為喜好因子。

表4 旋轉(zhuǎn)因子矩陣Tab.4 Rotation factor matrix

2.3 聚類分析

聚類分析以樣本對(duì)象之間的相似程度為基礎(chǔ)[12]，把多組數(shù)據(jù)的集合歸類到不同級(jí)別的類或點(diǎn)群，同族群之間具有較強(qiáng)的相似度，不同族群之間有較大的差異性。本文研究采用系統(tǒng)聚類分析法對(duì)24款女風(fēng)衣領(lǐng)型與廓形款式造型樣本進(jìn)行聚類分析。采用系統(tǒng)聚類分析法，聚類結(jié)果以樹狀譜系圖的形式直觀呈現(xiàn)(見圖4)，其中縱軸坐標(biāo)為女風(fēng)衣款式編號(hào)，橫向坐標(biāo)為各樣本間的相對(duì)距離。選定量化值10作為劃分類的距離值，從10處后垂直標(biāo)尺劃線，該垂線與水平線相交的交點(diǎn)數(shù)即為分類的類別數(shù)，由圖4可清晰地看到風(fēng)衣領(lǐng)型樣本聚類分為5類：第1類是款式14、15、17、13、16為代表的H廓形風(fēng)衣，由上述均值分析中示出，這類風(fēng)衣款式偏向簡約的、職業(yè)的、中性化風(fēng)格；第2類由款式2和3構(gòu)成，風(fēng)衣廓形均為X廓形，領(lǐng)型款式為經(jīng)典的拿破侖領(lǐng)和平駁領(lǐng)，這類風(fēng)衣表現(xiàn)為職業(yè)的、內(nèi)斂的、經(jīng)典的感性意象；第3類有款式6、12、18、24、5、11，這類領(lǐng)型主要由連帽領(lǐng)和寬駁領(lǐng)構(gòu)成，且囊括了4種風(fēng)衣廓形，其在休閑的、活潑的、時(shí)尚的感性意象占比重較大；第4類包括款式20、22、19、8、9、21、10、23、7，此類風(fēng)衣主要構(gòu)成為A廓形和O廓形，其在女性化、簡約的感性意象占比較大，然而這一類的喜好度整體偏低，說明這些款式的領(lǐng)型和廓形搭配的協(xié)調(diào)性較差，因此在風(fēng)衣設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮領(lǐng)型與廓形搭配的協(xié)調(diào)性，盡量避免此類搭配；第5類包括款式1和款式4，均為X廓形，領(lǐng)型感性意象主要表現(xiàn)為女性化和內(nèi)斂的。

圖4 不同強(qiáng)度下聚類分析譜系圖Fig.4 Genealogy plot of cluster analysis at different intensities

通過聚類分析可知，同一類簇的刺激圖，其感性評(píng)價(jià)在均值比重中占比近似，領(lǐng)型與廓形的排列組合、整體風(fēng)格上具有相似之處。由此可見，不同領(lǐng)型搭配不同廓形表現(xiàn)出的感性意象具有相當(dāng)?shù)牟町愋裕渲胁煌螌?duì)連帽領(lǐng)風(fēng)格意象影響較小，連帽領(lǐng)搭配4種廓形均表現(xiàn)為休閑的、時(shí)尚的和活潑的感性意象；拿破侖領(lǐng)和平駁領(lǐng)搭配A廓形和O廓形中表現(xiàn)為休閑，與X廓形和H廓形搭配則給人職業(yè)的、經(jīng)典的風(fēng)格意象；寬駁領(lǐng)以其自身的寬大領(lǐng)面給人個(gè)性的和夸張的感性意象；立領(lǐng)和連翻領(lǐng)常常能體現(xiàn)女性化、內(nèi)斂的和優(yōu)雅的感性意象；相對(duì)來說各種領(lǐng)型與X廓形搭配時(shí)展現(xiàn)出了多樣性風(fēng)格意象，可見X廓形對(duì)各種領(lǐng)型的感性意象影響較小。

3 結(jié) 論

對(duì)領(lǐng)型和廓形搭配的女風(fēng)衣與感性意象詞匯的關(guān)系進(jìn)行研究，通過問卷所得數(shù)據(jù)進(jìn)行均值分析、因子分析和聚類分析，結(jié)論如下：

①領(lǐng)型與廓形的不同搭配形式對(duì)風(fēng)衣整體的感性意象存在相當(dāng)?shù)牟町愋裕翌I(lǐng)型越夸張，廓形影響風(fēng)衣的風(fēng)格意象越弱化。其中廓形變化對(duì)連帽領(lǐng)風(fēng)格意象影響最小，寬駁領(lǐng)次之；4種廓形中X廓形對(duì)各種領(lǐng)型的感性意象影響較小。風(fēng)衣領(lǐng)型與廓形的風(fēng)格匹配度越相近，受試者對(duì)其評(píng)價(jià)喜愛度越高，其中，拿破侖領(lǐng)因與各種廓形的匹配度都較好，因此受歡迎程度相對(duì)更高。

②通過因子分析可知影響風(fēng)衣領(lǐng)型與廓形匹配的3個(gè)主因子為：風(fēng)格因子、柔性因子和喜好因子。結(jié)合均值分析，風(fēng)格因子在一定程度上決定了喜好因子。

③在風(fēng)衣領(lǐng)型樣本聚類中，第4類款式的整體喜好度偏低，在風(fēng)衣設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)此類領(lǐng)型和廓形的組合方式加以注意，以便于更好地滿足消費(fèi)者內(nèi)在的感性需求。