淺議不同文化視角下的化妝品廣告翻譯

劉禹森

摘? 要：化妝品翻譯是現代常見的跨文化交流活動，本文從文化的角度出發，探討了審美趣味、文化藝術等對化妝品翻譯的影響，探討了化妝品翻譯等活動對化妝品行業的促進作用，繼而分析歸化和異化防疫策略充分發揮人文色彩從文化的角度出發，注重功能對等，從而促進化妝品廣告翻譯。

關鍵詞：文化視角;化妝品;廣告翻譯

在經濟全球化的趨勢下，化妝品廣告翻譯是新的商業宣傳模式，在當前化妝品翻譯行業中可以及時、有效傳遞商品信息，可以激發隨著人們對化妝品廣告翻譯理解的加深，越來越多的譯者開始研究化妝品翻譯。如今，很多學者從消費者期待視野和模因學等探討了化妝品廣告翻譯行業，希望能夠促進化妝品廣告翻譯不斷進步和發展。

1不同文化視角下的化妝品廣告翻譯理念

從文化角度看，化妝品的翻譯具有廣告語言和廣告翻譯等多個特點，具有商業屬性。作為一種商業廣告，化妝品廣告翻譯中語言是保證廣告生命力的重要手段。只有深入理解廣告文化、廣告翻譯、廣告語言等基本概念，才能保證廣告效果的提高，提高生產者的經濟效益。通過多個角度例如文化屬性等來分析化妝品廣告翻譯的特點，可以深入分析廣告語言特性，文化特性，進而為化妝品廣告翻譯工作提供理論指導。

作為一個跨文化的過程，廣告翻譯工作和文化有相關性，通過了解文化的內涵，深入研究其知識，從文化的角度來研究能實現廣告翻譯的目的。文化語言和文化背景是文化翻譯的基礎，如歷史、深層次的語言、創造性和加工性，作為一種跨文化交際，廣告翻譯是社會、文化等諸多因素的反映。因此，了解各個國家的文化差異有助于了解文化交流內涵，而不同文化背景下消費者概念差異的原因不同于國家和地區，因此可從此為切入點研究，同一個化妝品廣告在不同的區域和不同的廣告設計師，會有不同的焦點和表達方式等等，廣告的目的都是為了激發從而提高了生產者的經濟效益。

2在化妝品廣告翻譯中文化差異體現

中西方文化差異在化妝品廣告翻譯中起著重要作用，通過對化妝品廣告翻譯的深入研究，從審美情趣和思維方式方面分析化妝品的文化，有助于充分利用化妝品廣告中固有的文化因素，進而為化妝品的翻譯廣告奠定基礎，從而提高市場價值和生產者的影響力。

2.1審美情趣的體現

因為各個國家和地區都有自身的文化習俗、價值觀和道德法治體系，文化屬性是翻譯的基本基礎。同時語言也是社會和歷史的發展產物，在翻譯化妝品廣告時候務必要尊重地方文化，了解當地的習俗、人文風情、價值觀等，若不了解文化背景這些就予以不能真正保證化妝品的營銷，化妝品的營銷本身也能夠提升消費者的審美情緒，是一種具有文化意識和文化屬性的文化活動。審美情趣是一種比文化意識更為復雜的文化意識，這就決定了化妝品翻譯不是一種審美活動，所以在翻譯過程中不可以采用固定的翻譯方法。中英文廣告語翻譯的時候除了考慮詞義以外，還要根據各地的審美情趣進行考慮，比如中文比較喜歡華麗的詞藻，這樣才能給顧客留下較為好的印象。而英文則傾向于簡單明了的表達風格。

2.2思維方式的體現

從歷史文化、歷史背景等多角度分析來看，人們的思維模式是經過長期的社會實踐和活動而形成，也是消費觀念的重要組成部分。不同的民族的思維方式本身有所差異，加之教育環境、歷史背景、人文背景等因素，化妝品廣告翻譯的方法多種多樣。例如在化妝品的調研來看，東方人翻譯更加含蓄，注重思維方式;而西方人注重價值信息，注重開放性。因此在進行化妝品廣告翻譯的時候需要了解廣告的特點，以及東西方的文化特點，在實際的廣告翻譯和描述中要注重表達化妝品的品質。因為西方廣告注重數據的直觀顯示，消費者多通過“數據”來判定質量。例如，西方化妝品廣告可以表現出從思維方式的角度看，化妝品廣告翻譯可以將不同地方的文化特色，思維方式等結合在一起，在廣告翻譯中采用合理的思維方式，有助于提高消費者的購買意愿。

3翻譯策略

直譯和音譯是化妝品廣告翻譯中的常用技巧，整體還能夠從文化角度和化妝品廣告翻譯等角度來實現功能對等。保證化妝品銷售的擴大和促銷，從而實現化妝品廣告的正確翻譯。

3.1譯者應豐富化妝品廣告的文化知識。

翻譯人員的文化水平、翻譯素養也決定了其翻譯的效果。廣告翻譯人員需要及時轉換角色，同時從消費者的角度出發，可采用異化和歸化的的翻譯策略來翻譯廣告。將譯者與消費者的視野統一起來，有助于譯者更好地進行廣告翻譯。此外，翻譯化妝品廣告時候也多建議貼合工作人員的需要，讓其多了解化妝品的相關知識，同時了解受眾對外國文化和審美的結合，進而提升消費者的審美情趣，確保產品言情達意。

3.2在廣告翻譯中應合理運用歸化與異化的翻譯策略

在利用異化和歸化方式時候，翻譯人員要多考慮翻譯的文化背景、社會風俗和價值內涵，對消費者在化妝品銷售場所的觀念進行分析，為化妝品銷售廣告的翻譯提供保障。譯者應充分理解兩種文化，深入分析和理解廣告中所包含的文化信息，采取異化、歸化的翻譯策略，進而翻譯出有內涵，有意義的作品。合理選擇合適的翻譯策略。為了體現化妝品銷售國的人文色彩，提高化妝品銷售廣告的翻譯水平，探討了廣告中人文色彩的體現。它有助于提高民族欣賞水平，拓展消費者視野，增強消費者的審美觀念，實現廣告翻譯的價值，同時，廣告翻譯中人文精神的體現也體現在廣告翻譯中，進而促進產品熱賣。

3.3從廣告翻譯與原文翻譯的比較來看

化妝品廣告翻譯也不能夠言過其實，翻譯時候要注意原文與譯文的功能對等，對等不是原文的復制，而是與原文同時進行，通過翻譯來實現。再加工，用這種方式來真正體現化妝品廣告翻譯的形式美和內容沒的統一，最終實現美與商業的連接。

4結語

目前跨文化視角下化妝品廣告翻譯研究所涉及研究較少，相關研究的內容偏少，還需要更多學者參與研究。后期譯者應從文化角度研究化妝品廣告的翻譯，有助于實現跨文化交際，豐富和發展跨文化翻譯理論同時充分發揮廣告的傳播功能，實現產品效率的不斷提高。

參考文獻：

[1]柯敏芳.化妝品廣告翻譯之現狀研究[J].OverseasEnglish（海外英語），2020（32-33）.

[2]郭建中.文化與翻譯[M].北京：中國對外翻譯出版公司，2003.

[3]邱銀香.廣告語翻譯中的文化負遷移[J].湖北廣播電視大學學報，2011（4）.

[4]趙靜.廣告英語[M].北京：外語教學與研究出.

[5]吳志英.淺析跨文化視角下的廣告翻譯[J].文史博覽（理論），2015（3）.