體育旅游產業發展現狀與前景探析

張婕

摘 要：近年來，人們的生活水平逐漸提高，對生活質量具有新的追求。旅游行業逐漸成為人們放松娛樂的首要選擇。發展體育旅游產業，既能促進各項體育賽事的普及，又能使人們在旅游的過程中親近自然，鍛煉身體，這樣的旅游方式可以將自然環境與體育運動完美地結合在一起，讓人們在休閑娛樂的同時重視對自然環境的保護。本文對體育旅游的概念、基本特征和相關的資源分類進行闡述，立足于我國體育旅游產業發展的基本現狀，分析其未來的發展前景，并提出一些相關的建議，以期帶動體育旅游產業的進一步發展。

關鍵詞：體育旅游；基本現狀；發展前景

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

我國旅游資源非常豐富，為各地發展旅游產業提供一定的物質基礎，同時給各地帶來一定的經濟效益，而且可以提高人們的思想認知水平，開闊游客眼界，具有多方面的優勢。隨著經濟的快速發展，人們的物質生活水平逐漸提高，越來越注重身體的健康，健身意識不斷增強，希望經常參與一些體育活動強身健體，在這樣的情況下，體育旅游應運而生，逐漸成為人們健身的一種重要形式，為我國體育旅游產業帶來了新的發展機遇。體育產業作為現代服務業的重要組成部分，對于社會發展、促進消費、引導積極健康的生活方式、提高全民族身體素質和生活質量具有重要意義，是極具潛力的一大產業，發展前景廣闊，這一點從我國一向注重體育賽事上就可以看出，不管是2008年北京奧運會的舉辦，還是2022年北京冬奧會的舉辦，各項體育賽事都深受廣大人民群眾的喜愛，體育賽事的成功舉辦提高了我國的國際地位，也為我國體育產業的發展提供了一定支撐。

（一）體育旅游的相關概述

1.體育旅游的概念

體育旅游屬于旅游產業，是指以觀看、欣賞和參與有關各種體育項目活動為主要目的的旅游形式，是旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機構進行的旅游活動，它將各項體育活動項目融入旅游產業當中，讓人們在旅游途中不再只是觀賞者，而是實際的參與者，即可以在旅游的過程中參與各種有關體育活動的項目，拉近自身與旅游地的情感距離。

2.體育旅游的主要特征

體育旅游作為旅游產業中的一部分，其主要特征也與其他的旅游形式具有一定的區別。首先，體育旅游具有鮮明的健身性。人們在進行體育旅游時，可以在休閑娛樂的基礎上，鍛煉身體，增強免疫力。其次，體育旅游具有鮮明的多樣性。從我國舉辦的各項大型賽事中可以看出，體育項目的種類很多，相應地在體育旅游中也是如此，體育旅游項目可以是休閑娛樂型，也可以是競技型，或者是單一型，又或者是綜合型，總之，體育旅游項目的類型因人而異，因場地而異。再次，體育旅游具有一定的挑戰性。體育旅游項目的設置就是希望民眾能夠參與，所以體育旅游十分注重參與性，換一種說法，體育旅游項目需要參與者具有一定的體育精神，尤其是一些極限運動，都是需要在充滿勇氣與信心的情況下參與并挑戰的。

（二）體育旅游項目分類

體育旅游作為旅游產業中新興起來的一部分，它的發展主要以一些體育資源和體育設施為基礎條件，在人們旅游過程中提供一定的體育旅游商品，為體育旅游的消費者提供一系列的服務項目。體育旅游項目包括休閑類、觀賞類、健身類、競技類。休閑類體育旅游項目以重在參與、沒有強制性的要求、強度不大為主要特點，主要包括釣魚、登山、沖浪、高爾夫等，旅游者在旅游過程中既能夠體驗體育項目，又能夠通過各種休閑項目鍛煉身體、陶冶情操；健身類體育旅游項目包括保齡球、網球、健美、臺球、潛水等，讓旅游者在旅游的過程中盡量參與各項體育項目，從而達到強身健體的目的；競技類體育旅游項目主要是指那些難度系數較高的體育旅游項目，這一項目通常深受追求心理刺激的年輕人喜愛，包括攀巖、探險、蹦極、狩獵、激流回旋等；觀賞類體育旅游項目主要是指一些大型的體育賽事，包括奧運會、世界杯、NBA、F1賽車、環球帆船賽等世界知名的比賽[1]。

（一）發展現狀

我國體育旅游的發展既能夠讓旅游者在旅游的過程中達到強身健體的目的，又能夠讓旅游者達到文明健康的消費目的，讓人與人之間通過參與體育旅游項目活動促進交流，增進感情，強調體育精神文化的友好發展。同時，伴隨著經濟的發展，人們生活質量的上升，消費水平也會相應有所提高，體育旅游需求逐漸增加。因此，無論是大型體育賽事的舉辦還是一些體育愛好者的追捧，都使我國體育旅游產業在未來有很大的發展空間[2]。

（二）存在的問題

現階段我國體育旅游產業發展存在的問題，主要分為以下3個方面。

第一，我國體育旅游產業所需的專業人才相對匱乏。與其他國外的體育旅游產業相比，我國體育旅游產業發展較晚，還處于不成熟的發展階段，相關人才培養政策機制不夠完善，導致很多專業人才從事體育旅游行業工作的積極性不高。而且由于我國各地區之間的經濟發展水平存在差異，很多有意識從事體育旅游方面工作的人才都匯集到發展水平較高的區域，導致人才外流，體育旅游產業區域發展不平衡。

第二，我國體育旅游產業管理模式比較混亂。很多體育旅游相關活動都是由組織者自發組織的，并沒有專門的部門或機構對此進行管理；在體育旅游產業的開發與管理過程中，并沒有一個明確的管理部門或機構來負責相關工作的開展，從而導致體育旅游產業整體管理局面混亂、工作效率低下。對此，要想保證體育旅游產業具有較高的安全性、可行性、專業性，就需要政府設立專門的管理部門或機構來規范管理經營體育旅游產業[3]。

第三，我國現階段體育旅游產業基礎設施有待完善，旅游產品供給力不從心。一方面，當前情況下，體育旅游產業基礎設施的一個明顯特征就是老化陳舊。例如，體育活動器材生銹損壞，既影響美觀，又存在安全隱患；部分體育旅游景區的停車場面積較小，承載力有限，在旅游旺季時，無法容納過多車輛，容易出現交通擁堵、游客擁擠等情況，以至于延長游客浪費在路上的時間，旅游體驗不佳，有損景區形象。另一方面，目前我國體育旅游產業在產品供給上還處于力不從心的狀態，尤其是旅游產品和服務質量參差不齊，無法充分滿足不同層次和年齡的人群需求，因此，在這種情況下，很多體育旅游活動的負責人面對國內外游客的多樣化需求，往往會由于沒有較高質量的產品和服務而取消某些項目活動。

（一）體育旅游產品特色化與集聚化開發

體育旅游作為旅游產業的一個分支，在后續發展的過程中會更加看重自然資源與不同旅游產品的開發設計，讓人們在整個旅游過程中購買到休閑與娛樂并存的旅游產品。無論是其他旅游形式還是以體育為主的旅游形式，相比衣、食、住、行等方面的需求，游客更加注重的是游和購，通常情況下，人們在旅游的過程中為留下更深刻的印象，都會購買當地的特色旅游產品，體育旅游也是如此，因此，未來的體育旅游產品應從兩方面開發設計。一方面，體育旅游產品應更加特色化，在未來的體育旅游發展過程中，為滿足一些體育迷的追星（體育明星）需求，應融合各項體育賽事，開發設計出特色化的體育旅游產品，延長體育產品產業鏈，并將這一體育旅游產品的開發設計作為體育旅游產業中一項獨立的運營板塊；另一方面，體育旅游產品應更加集聚化，在未來的體育旅游發展過程中，要將發展重點放在各地區的體育旅游景區周圍，立足于附近的人文歷史、區域地點、風土人情、相關產業，開發設計體育旅游產品，實現產品集聚化[4]。

（二）體育旅游產業全球化發展

2021年11月29日，甘肅省文化和旅游廳發布了《敦煌市鳴沙山·月牙泉景區被認定為“2021年國家體育旅游示范基地”》；2022年1月28日，國家體育總局和文化和旅游部發布了《國家體育總局文化和旅游部關于發布“2022年春節假期體育旅游精品線路”的公告》，從一系列政策的發布可以看出，我國大力支持體育旅游產業發展，未來的體育旅游產業將會更加活躍，加上各國體育賽事舉辦期間，各國的體育愛好者都會前往觀看各項賽事。以2022年舉辦的冬奧會為例，在大型體育賽事的舉辦背景下，國外的體育愛好者來到中國觀看世界性賽事。隨著參與特色化的體育活動的國外友人逐漸增多，體育旅游產業全球化發展已經成為一種趨勢。

（三）體育旅游產業經濟化發展

體育旅游產業是旅游產業的一部分，隨著消費理念的轉變，體育旅游作為一種新興的旅游方式，越來越受到人們的歡迎，源源不斷的游客將會在體育旅游過程中或多或少地進行消費，給旅游目的地帶來一定的經濟效益，促進旅游目的地旅游產業的發展，提升旅游相關產業鏈的完整性，并增加當地居民就業機會，提高居民收入與生活水平。但相對于人們在旅游過程中的消費，體育旅游產業在發展前期需要在景區修建、產品開發、項目設計等方面投入大量的人力、物力、財力，因此，為了降低發展成本，旅游企業需要在各個方面精打細算，盡可能地“靠山吃山，靠水吃水”。例如，我國東北地區，冰雪資源豐富，具有天然的滑雪和滑冰場地，可以依托得天獨厚的基礎設施，開展冰雪運動等體育旅游項目，成本越低，對應產生的經濟效益就會越高；我國沿海地區，水資源豐富，可以因地制宜地開展潛水、游泳等體育活動項目。這些特色體育旅游項目的開發，將會極大地促進體育旅游產業經濟化發展。

（四）體育旅游產業網絡化發展

就現階段我國旅游產業的營銷模式而言，旅行社推出的跟團游仍然是一種主要的營銷模式，因為以往人們對于旅游景點的線路以及相關的信息并不熟悉，擔心單獨外出旅行會發生一些意外情況，所以側重于跟隨旅行社組團出游。但隨著信息技術的發展，人們對于各種信息的接收和傳遞的要求越來越高，信息的傳播方式也越來越多，在這樣的情況下，很多旅游產業已經建立了相應的網絡平臺，并通過在網絡平臺上發布景點的視頻信息等，吸引人們的關注和前往，以至于一些年齡較小的青年人的旅游方式通常都是自發出游，跟隨旅行社組團出游的游客數量大幅下降。因此，從長遠發展角度來看，體育旅游產業在旅游項目和產品的開發上要更加突顯對網絡平臺的應用，實現網絡化發展。

（五）體育旅游產業綠色可持續發展

旅游產業在發展的過程中必然會伴隨著對自然資源的應用。人們生活在快節奏的城市生活中，對于大自然的生活十分向往，所以在閑暇之余，會選擇外出旅游，將目標放在自然景區的游玩上，從而拉近自身與大自然之間的情感距離。而體育旅游產業作為一種新興的旅游產業，在不斷的發展過程中，應加強自身與自然資源之間的融合，將自然資源滲透進體育旅游產業當中，從而更充分地吸引人們的關注，但也要注重對生態環境的保護，全面落實環境保護的責任制度，盡量不要對生態環境造成破壞，確保體育旅游產業的綠色可持續發展，形成環境效益與經濟效益的全面提高[5]。

我國旅游資源豐富，促進了體育旅游產業的發展。而體育旅游產業的發展，不僅豐富了旅游產業的結構模式，還促進相關的產業發展，提高旅游目的地居民的就業率，給其帶來可觀的經濟收入。可見，我國體育旅游產業發展前景廣闊。未來，體育旅游產業應充分合理地挖掘旅游目的地的特色資源，開發特色旅游產品與項目，并利用現代化技術手段，創新營銷模式，滿足游客不斷變化的旅游需求，從而為我國旅游產業的發展提供一定的支持。

[1] 周海琴.我國冰雪體育旅游產業開發現狀及發展策略：評《中國冰雪旅游業發展模式研究》[J].水利水電技術，2020（7）：206-207.

[2] 蘭順領.長三角一體化背景下區域體育旅游協同發展的困境與出路[J].山東體育學院學報，2020（5）：111-118.

[3] 張亮，焦英奇.后疫情時代體育產業發展的空間轉向與價值重構：基于新冠肺炎疫情背景下體育產業發展的分析[J].體育與科學，2020（3）：25-30.

[4] 許麗.粵港澳大灣區背景下體育與旅游協同發展研究：以“環粵港澳大灣區城市自行車挑戰賽”為例[J].廣州體育學院學報，2020（4）：21-23.

[5] 馬利超，佘宏靚.基于RMP分析的河西走廊體育旅游產業高質量發展研究[J].蘭州交通大學學報，2020（2）：140-146.