基于地方性視角的文旅休閑街區夜間旅游開發研究

陳彩詩 胡啟帆 許依婷 陳茗洋 文秋紅

摘 要：在旅游業遭受沖擊的背景下，人們開始把目光放到周邊景點上，地方性的夜間旅游在眾多文旅休閑街區中悄然興起。本文以南昌萬壽宮歷史文化街區為研究對象，通過SWOT分析法對萬壽宮夜間旅游的現狀進行分析，旨在探索文旅休閑街區夜間旅游的開發路徑。

關鍵詞：夜間旅游；歷史文化街區；地方性視角；SWOT分析法

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：江西省大學生創新訓練計劃國家級項目（202111318007）。

我國夜經濟最早可以追溯到兩漢時期，發展于唐代中后期，宋朝時最為興盛。20世紀以來，我國人民夜生活豐富多彩，許多城市逐漸成為夜旅游的典型代表，如湖南省長沙市。2021年，文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確指出，要大力發展夜間經濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設[1]。因此，夜間旅游經濟成為我國旅游業發展的大趨勢是必然的。

南昌萬壽宮歷史文化街區地處江西省南昌市中山路商業圈，在古代就是商貿繁華之地，是江西興盛千年的商業福地。歷經多次改造，南昌萬壽宮于2021年10月1日正式開街，一炮而紅成為南昌“新爆款”旅游目的地，但是南昌萬壽宮歷史文化街區在發展夜間旅游方面仍存在一些問題，本文調查分析了南昌萬壽宮夜間旅游的發展現況，為文旅街區的特色展現和夜間旅游發展提供有益的參考。

（一）優勢

1.夜間旅游資源豐富多元

南昌萬壽宮歷史文化街區具有晚清贛派建筑風格，街區建筑由清華大學建筑設計院全力設計，重現昔日贛派建筑“三街五巷”的輝煌景象，保留著老街老巷的歷史肌理。街區特別打造20多處網紅景觀打卡點，旌陽老牌坊、印象陳家橋、八字門、東福井等，一棟一景、一店一設計，結合街區建筑調性和文化特性的沉浸式體驗街景，搭配上由吉尼斯世界紀錄官方認定的南昌一江兩岸燈光秀，讓“老地方”搖身一變成為“新名片”。

2.創新多元文化氛圍濃厚

萬壽宮歷史文化街區所在位置原是南昌鐵柱萬壽宮遺址，周邊地區多為古南昌商貿核心區域，自古以來水運交通發達便利，形成具有宗教文化、商幫文化、市井文化等氛圍十足的鬧市，繼承歷史文化的多樣性特色，同時與現代元素結合，讓文化街煥發生機。南昌萬壽宮歷史文化街區建設以千年底蘊擁抱時尚潮牌，用故事細談闌珊老街。

（二）劣勢

1.歷史街區開發與保護的沖突

歷史文化資源在開發過程中不可避免地要面對開發與保護并重的問題。政府對萬壽宮歷史街區的資金投入是為了發展地區經濟，而對萬壽宮特色文化的傳承與發展的投入還遠遠不夠。但是，其過度商業化也帶來了許多問題，萬壽宮旅游景點被各類店鋪填滿，街區充斥著許多沒有文化內核的商品，大量引進商家，并采取原住民全部遷出的措施等，這些均不同程度地造成非物質文化的流失與地方建筑的破壞。

2.街區布局隱患有待解決

夜間旅游的安全性也是其本身發展的一項局限性。因為夜間旅游是發生在特殊時間段的一項旅游活動，如果燈光照明和安全設施等不完善，游客的安全就得不到充分保障。萬壽宮街區是典型的南昌舊城區街道，較好地保存了清末至民國時期的格局，但從城市更新的角度來看，街區內部分街巷過于狹窄，不利于消防疏散，特別是萬壽宮巷、籮巷、棋盤街，籮巷最窄處僅有1.5 m，相對較好的棋盤街最窄處也僅4 m，兩邊的建筑又小又深。夜游人數眾多，游玩時安全保障更應該得到重視[2]。

（三）機遇

2020年，為加強文旅消費信心，充分激活文旅相關消費潛力，江西省人民政府適時出臺了《江西省人民政府關于進一步激發文化和旅游消費潛力的實施意見》，明確提出江西省要著力推動夜間經濟對文旅消費刺激作用，并鼓勵文旅開發運營主體深入挖掘歷史文化內涵，進一步融合發展各種文旅新型業態。同時還提出，到2025年，全省要建成5個國家級夜間文化和旅游消費聚集地、5個國家級旅游休閑街區，乘東風而起，發展別具江西本土風貌的萬壽宮夜間旅游正是順時應勢。

（四）威脅

1.同類性質街區發展成熟，且競爭力較強

國內發展夜間旅游的文旅休閑街區較多，比較知名的有重慶洪崖洞、陜西西安大唐等，而萬壽宮套用其他成功街區模板，目前仍采用連鎖店經營模式，且文旅產品形式單一，導致地方特有的風格大量減少，缺乏地方性的文化創意，不能滿足現代旅游者的多樣化需求。在大市場競爭的形勢下，夜間旅游經濟想要謀求更優質的發展結果，要挖掘自身特色，以創新形式、整頓現有產業的手段構建經濟宏圖，助推南昌夜經濟發展。

2.夜間旅游本身的局限性

夜間旅游是發生在特殊時間段的一項旅游活動，由于時間和空間因素的限制，人們在夜間離開慣常環境而進入非慣常環境去追求休閑和獲得體驗的行為，這使夜間旅游只適用于短線旅游或者依附于基礎的旅游活動，無法作為一項單獨的旅游活動而存在，夜間旅游的發展在很大程度上要依賴基礎旅游[3]。

筆者通過對南昌萬壽宮歷史文化街區、南昌繩金塔、江西中華米粉街的開發改造對比研究，可以明確一點：在城市發展過程中，根據景區特色進行改造并挖掘出獨特的地域文化是時代發展的必然趨勢，多元化是事物變化的歸宿（見表1）。三者都是以地區歷史文化為根，輔以改造建筑區域規劃，實現夜間旅游質的飛躍。

（一）深度挖掘旅游文化新內涵

南昌萬壽宮歷史文化街區，是老南昌記憶的載體，也是江西文化的符號之一。這里是外地游客了解南昌本土特色的代表性景區，也是本地居民探尋文化之根、休憩娛樂的好去處。要想做好文化活化就必須深度挖掘南昌萬壽宮的歷史文化內涵，讓文化和旅游的綜合體在夜間旅游中綻放光芒。

1.贛商文化

以千年商脈、天下萬壽宮、江右商貿文明的起始地為街區開發的特色，選取兩個代表性景點，一個是夏布會館（即三街五巷博物館），通過街區變遷對比圖，讓游客了解街區商業主題的淵源和千年商貿文化的發展；另一個是位于萬壽宮文創旗艦店內的南昌總商會舊址，利用虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術重現江南商貿盛況，展現萬壽宮文旅商融合的特征。

2.道教文化

要依托鐵柱萬壽宮的歷史淵源和文化底蘊，在街區內推動品牌故事化、具體化，發展沉浸式旅游。例如，以道教文化為根，打造街區沉浸式劇本殺活動——真君的尋丹之旅；開發大型情景性文化創意產品，以許真君斬蛟龍的故事為藍本，延續“尋夢”系列的文化品牌形象，推出《尋夢萬壽宮》大型實景演出。

3.民俗文化

依托萬壽宮街區豐富的民俗文化資源，開發原真性體驗旅游產品，表現出“九佬十八匠，發財靠三缸”的傳統手工技藝情形。同時，增加互動性元素，讓游客參與到風俗體驗活動中來；將傳統民俗和時尚潮流融合，探索符合今世的國潮方式，涉及多種文化場景，如國潮嘻哈、贛派喜劇、洪都街頭文化節等。要充分利用新媒體開展營銷，舉辦網紅直播大賽、抖音城市挑戰賽、國潮街拍大賽等為街區吸引流量；開發民俗文化相關旅游文創產品，如南昌方言打卡墻、萬壽宮文創旗艦店等。

（二）豐富夜間旅游產品和景區運營機制

一是創新旅游形式。要運用“旅游+科技”的新形式，利用虛擬現實技術（Virtual Reality，VR）以及智能旅游App，如智能化分派導游App，自動化講解App，發展智慧化夜間旅游街區，改善游客的旅行體驗和城市印象。

二是開發組合產品。要設計具有地方性特征的城市文化旅游衍生品。例如，萬壽宮的南昌方言周邊產品，把南昌地方性文化轉化為可購買的文創產品，在彰顯地方文化的同時創造了經濟效益。同時，要整合周邊旅游資源，組團式開發聚集性的旅游線路，如南昌萬壽宮位于南昌市中山路商圈，臨近滕王閣、南昌八一起義紀念館等著名市內景點，可以聯合周圍旅游景點推出精品旅游線路，促進區域旅游業的發展。

（三）完善基礎交通運輸配套設施建設

良好的基礎設施支持不僅是夜間旅游起步的基礎性要求，也是夜間旅游發展的保障。由此，完善硬件、軟件建設尤為重要，特別是在夜間旅游內勁不足的城市。為了南昌萬壽宮夜間旅游的長足建設，要完善交通基礎設施建設，有效提高南昌市夜間旅游服務水平[4]。

城市交通運輸部門可以適度延長普通公共交通班次的工作時間，或者加強對本市其他營運車輛的管理，確定管理車輛的旅客周轉率。在主要的旅游景點、街道、商業區應該增加交通疏導次數與時段安排，避免因客流過大而引起交通堵塞。同時，要推進街道照明項目修建，聚焦游客視線，并推動、管理店鋪和企業裝飾性燈光裝置標準化，照亮城市的暗夜，使風景更加美麗，提升城市景區外觀的層次，提升旅游者過夜旅游和優質夜間旅游的體驗感[5]。

（四）加強夜晚治安防范和規范管理工作

萬壽宮歷史文化街區的核心保護范圍應包括翹步街、蘿卜巷、棋盤街、合同巷、醋巷及街巷兩側建筑肌理[6]。為了確保夜間旅游活動的順利進行，當地應當全面引入安全控制系統和目的地管理系統等。首先，游客要有良好的安全防范意識。其次，政府相關部門應嚴格實行對夜游安全的整頓，只有更加標準化的管理消費市場才能更好地激發旅游者的消費欲望，與此同時健全人工監視和電子監視的安全系統，實時監測，安全、旅游等部門和機構有必要干預，為游客的人身安全、財產安全等保駕護航。如果游客出現安全問題，景區相關部門需要及時處理。最后，要加快街道的基礎設施建設工作，加強旅游景點周邊的交通管制和夜間照明，為游客提供舒適的旅行。

南昌萬壽宮歷史文化街區獨有的地域文化和夜間旅游相結合，有利于增加景區的吸引力，增強游客前往的意愿，為南昌市夜間旅游經濟發展提供示范作用。因此，要想成為具有特殊的、值得記憶的地方，還要從實際出發，結合地方性政策，創新夜間旅游發展方式，探索出最符合實際的文旅休閑街區夜間旅游的開發路徑。

[1] 范星宏.關于促進夜間經濟高質量發展的思考[N].中國旅游報，2021-07-08（3）.

[2] 魯一浩.南昌市老街區文化研究：萬壽宮的歷史發展[J].流行色，2019（4）：143-144.

[3] 劉文萍，劉麗梅.我國夜間旅游發展的問題和對策分析[J].內蒙古財經大學學報，2020（2）：119-122.

[4] 夏小茜.政府助力“農業技術支持型”鄉村發展研究[J].市場周刊，2021（7）：7-8.

[5] 王忠寶.蘇州夜間旅游發展現狀及策略[J].當代旅游，2021（22）：65-67.

[6] 馬凱，程蕊，鐘言.南昌市萬壽宮歷史文化街區保護研究[J].建筑與文化，2020（8）：78-79.