數字經濟時代徐州兩漢文化旅游品牌建設研究

呂文瑢 呂倩

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。江蘇省徐州市作為國家歷史文化名城、漢文化的發源地，有著極其豐富的兩漢文化旅游資源，但其兩漢文化旅游品牌知名度低、建設不完善，兩漢文化旅游發展還有較大的上升空間。數字經濟時代，數字技術、信息技術等為徐州兩漢文化旅游發展提供了強有力的技術支持。本文將闡述徐州兩漢文化資源現狀，以兩漢文化旅游為切入點，運用SWOT分析法，分析徐州兩漢文化旅游品牌建設面臨的優勢、劣勢、機遇、威脅，提出數字經濟時代徐州兩漢文化旅游品牌建設的對策。

關鍵詞：兩漢文化；數字經濟；旅游品牌建設；徐州

中圖分類號：F592.7；G127 文獻標識碼：A

基金項目：徐州工程學院大學生創新創業訓練計劃項目“徐州兩漢文化旅游品牌建設研究”（XCX2021262）；2022年徐州市社科應用課題（22XSZ-337）；江蘇省高校哲學社會科學研究項目（2021SJA1109）；江蘇省文旅廳科研課題（21YB04）。

秦唐文化看西安，明清文化看北京，兩漢文化看徐州。作為兩漢文化的發源地，江蘇省徐州市具有深厚的文化底蘊，但不可否認的是相對于北京和西安，其兩漢文化旅游知名度較低。因此，分析徐州兩漢文化資源現狀，迎合數字經濟時代潮流，充分利用數字技術，推動徐州兩漢文化旅游品牌創新性發展。加強兩漢文化旅游品牌建設不僅能促進徐州旅游業發展，還能夠提高兩漢文化知名度，促進其發展與傳承，也能提升徐州歷史文化名城的影響力，促進城市發展?！?br>