沒有故事的玲娜貝兒為何“出道即走紅”

王鐘的

一只名叫“玲娜貝兒”的粉紅色毛絨狐貍，舍我其誰地成為當下二次元世界的頂流。為了購買“2021達菲和朋友們圣誕系列商品”，寒冬里粉絲在上海迪士尼度假區外排起長龍。據媒體報道，排隊人數最多時超過5000人，還有人因為現場秩序混亂報了警。

不同于人們耳熟能詳的唐老鴨、米老鼠等迪士尼經典動畫角色，目前并沒有關于玲娜貝兒的完整動畫片發布。但是，這并不影響玲娜貝兒“出道就走紅”。自去年9月底正式亮相以來，這只狐貍占據了人們朋友圈和表情包的C位。不少年輕人拼網速、與黃牛周旋，只為買到一個限量發售的玩偶。

玲娜貝兒為什么紅？很多粉絲給出的答案只有簡單的兩個字：可愛。有人說“小狐貍天下第一”，也有人說“不帶濾鏡是我的審美”。“可愛”兩個字，折射出當下不少年輕人的審美追求，也解釋了玲娜貝兒等形象取得成功的流量密碼。

與傳統印象里動畫形象多由未成年人追捧不同，玲娜貝兒擁有許多“高齡粉絲”。大學生甚至是工作幾年的年輕職場人，是玲娜貝兒的中堅消費力量。他們既有“取悅自己”的強烈愿望，也有一定的消費能力，還善于利用網絡進行自我表達。多種合力之下，玲娜貝兒成了二次元世界的“頂流明星”。

從東京奧運會的領獎臺上楊倩以比心手勢走紅，到玲娜貝兒在互聯網的角角落落刷屏，背后無不流露著年輕一代追求“可愛萌”的審美觀念。

“可愛萌”代表著自由的表達與創造。拿玲娜貝兒來說，迪士尼官方只給出了若干條性格特征，但并沒有提供現成的故事腳本。……