虛擬現實技術助力紅色旅游資源活化

劉彩萍 黃曉敏 朱藝丹 徐龍城 曾羽

摘 要：江西省是紅色資源大省，虛擬現實技術產業也是其發展重點，將虛擬現實技術技術運用于紅色旅游資源的發展，需要進行理論創新探索，也需要現實的運用活化。本文以江西省紅色旅游資源為對象，通過分析虛擬現實技術活化江西旅游資源的可行性和目前存在的問題，開展虛擬現實技術助力江西紅色旅游資源活化的路徑研究，以期為江西省和其他省份推進虛擬現實技術與紅色旅游資源融合提供參考。

關鍵詞：虛擬現實技術；紅色旅游資源；江西省

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2022年江西財經大學大學生創新創業訓練計劃項目“紅游V——江西省VR+紅色旅游APP”（202210421063）。

引言

江西省是我國第一個提出“紅色旅游”概念并發展紅色旅游的省份，其紅色旅游資源極其豐富。王雄青、胡長生認為讓江西紅色旅游資源在新時代煥發新的活力、創造新的價值、豐富新的內涵，亟須引入創新性路徑[1]。虛擬現實技術作為新一輪科技革命中誕生的技術，必將成為推動數字經濟發展和產業轉型升級的關鍵技術。江西作為大力發展VR技術的省份，如何利用自身的VR技術優勢助力江西紅色旅游資源活化，值得進一步探討研究。

一、VR技術活化江西紅色旅游資源的可行性

（一）江西的紅色旅游資源優勢

紅色旅游的基礎和載體是紅色資源，紅色旅游的發展必然需要豐富的紅色資源的支持。根據江西省文化和旅游廳公布的數據，截至2020年底，全省共有不可移動革命文物2 960處，其中各級文物保護單位1 321處；可移動革命文物43 650件/套，其中珍貴文物9 759件/套[2]。南昌八一起義紀念館、方志敏烈士陵園、秋收起義銅鼓紀念館等，都是江西獨一無二的紅色景點，其精神內涵富有特色，難以替代。

（二）江西VR技術與旅游融合的政策導向

2021年9月，《江西省“十四五”文化和旅游發展規劃》提出：“大力發展基于5G等新技術應用的數字服務類型，推動VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）技術應用到景區、博物館等場所，建設一批文化體驗園、文化體驗館。進一步推進南昌VR產業基地、VR科創城和上饒、鷹潭、贛州等地數字文化產業園建設[3]。”在政府的引導與幫助下，江西VR技術與紅色旅游融合的進程不斷加快。同時，江西省將2022年定為VR產業發展質量突破年，計劃加快VR技術在教育、文化、旅游等領域實現大規模應用，構建虛擬現實創新平臺，引進和培養虛擬現實技術應用人才。

（三）江西VR技術與紅色旅游融合的成功試點

目前，VR技術正在持續發力，試圖全面進軍文化旅游市場。江西省在VR技術與紅色資源融合發展方面已經做出了一系列探索。南昌市布局了全省首個5G+VR紅色旅游示范樣板——八一起義紀念館，搭建了“南昌紅色文化旅游VR點網”項目。全國第一間AR紅色教室建設在了井岡山。“VR+紅色文化產業扶貧示范項目”也是贛州市大力發展的項目，打造了方志敏VR幻影成像、一蘇大會議球幕影院、紅井幻影成像、古田紅色名村、夜渡于都河等VR體驗場景。

（四）公眾對于“VR+紅色旅游”的接受度

通過線上線下發放問卷的方式，作者調查了公眾對于“VR+紅色旅游”的接受度。共發放130份問卷，剔除無效問卷15份，收回有效問卷115份，有效回收率為88.46%。從基本信息來看，男性占樣本量的43.60%，女性占樣本量的56.40%；年齡集中在18～35歲；職業以學生為主；經濟收入主要為0～3 000元。樣本包含了不同性別、不同年齡、不同職業、不同收入情況的受訪對象，具有較強的隨機性，保證了分析結論的可靠性。

問卷調查結果顯示，第一，紅色旅游的市場廣闊。110名受訪者都表達了對紅色旅游不同程度的興趣，僅有5名受訪者對紅色旅游完全不感興趣，表明人們樂于進行紅色旅游，紅色旅游的市場廣闊。第二，“VR+紅色旅游”模式被人們的接納程度較高。在是否喜歡VR紅色旅游模式的問題中，發現將近20%的人不喜歡，將近80%的人喜歡此旅游模式，說明“VR+紅色旅游”的模式可行度很高，具有一定的潛在市場。第三，“VR+紅色旅游”服務認可程度高。48%的受訪者認為VR技術再成熟一些，將成為旅游業的發展趨勢，開發“VR+紅色旅游”服務的空間很大。

綜上可知，隨著VR技術的發展與推廣，越來越多的傳統產業與其融合，人們對于此類產業融合的接受度越來越高，對“VR+紅色旅游”發展持肯定態度，VR技術活化江西紅色旅游資源具有可行性。

二、江西紅色旅游資源開發中存在的問題

灰色關聯度分析在動態歷程分析上具有可行性，對于系統發展變化態勢的度量進行了量化。因此，本文綜合查詢去哪兒網站、攜程網站，以及紅色旅游應用程序等平臺關于江西紅色旅游的相關標注，應用灰色關聯度來分析江西紅色旅游網絡結構形成的影響因素。

本文將旅游景點知名度（年均百度搜索指數并記為Z1）、旅游景點營銷方式（年均資訊關注指數并記為Z2）、旅游景點資源質量狀況（景點評級和旅游資源整合聯動情況并記為Z3）、旅游景點交通狀況（公交和地鐵線路的數量并記為Z4）、游客滿意度（用戶評分和游記數量并記為Z5）、旅游景點線上開發效果（各大旅游網站提供的服務、自媒體檢索的評論結果并記為Z6）定義為自變量。我們一般認為年均接待游客數量表明某一節點旅游的相對發展水平，因此，本文采用年均接待游客數量作為參考序列（因變量）。灰色關聯度數據處理步驟如下：

①確定參考序列Z0（k）和比較序列Zi（k），將采集到的年均接待游客數量作為參考序列，記第1個樣本的值為Z0（1），記第2個樣本的值為Z0（2），第n個樣本的值為Z0（n），得到的整個數據列即Z0（k）；同樣地，將采集到的年均百度搜索指數作為比較數列，記第1個樣本的值為Z1（1），記第2個樣本的值為Z1（2），第n個樣本的值為Z1（n），得到的整個數據列即Z1（k）；以此類推得到序列Zi（k），其中，i=1，2，3，4，5，6。92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5

②對數據進行無量綱化：

按照上述步驟，得出各因素的灰色關聯度如表1所示。

各因素的重要程度與灰色關聯度呈正相關，主要因子的灰色關聯度一般大于0.7。本文的分析中，旅游景點線上開發效果對紅色旅游發展水平的影響度達到了0.907 59，是影響江西省紅色旅游發展水平的最重要因素；其次是旅游景點的知名度，影響程度達0.8以上；游客滿意度與景點營銷方式的影響度大致相同，而這兩個因素共同作用表明宣傳方式是旅游發展的重要因素。由此可以得出結論：江西紅色旅游資源存在開發模式問題、資源整合問題及宣傳方式問題。為更好地說明江西紅色資源現存問題，本文將進行詳細分析。

（一）開發模式傳統陳舊

江西紅色旅游景區開發模式具有滯后性與傳統性。從開發形式上看，江西大部分紅色旅游景區以革命文物的靜態展示與傳統講解為主，且功能分區散亂，流線組織模糊，弱化了紅色內容的表達效果，難以使游客形成深刻記憶。從開發理念上看，大部分景區孤立獨行，與紅色旅游產業鏈相關的VR技術、飲食住宿、文創產品等產業融合度較低，配套的相關服務嚴重脫節，形成的體系無法兼容并包，不利于江西紅色旅游產業持續發展。

（二）紅色資源整合度低

調查發現，由于紅色景點管轄權歸屬不同，加上文化部門和旅游企業各行其是等因素的影響，江西紅色旅游景區構成元素相對單一，在規劃設計的過程中忽視了運用優質文化資源。與此同時，存在自然、人文與紅色景觀結合不足等問題，造成了周邊其他景觀資源的浪費。

（三）宣傳方式缺乏新意

目前，江西紅色旅游業宣傳方式仍較為保守，引流效果不佳。線上宣傳時，受限于技術水平低、平臺少，廣告被集中投放到影視、報刊、廣播等方面，這些宣傳渠道的受眾群體數量有限，且廣告宣傳內容較為刻板，二次創作水平較低，耗費大量資金卻難以保障宣傳效果。線下宣傳時，江西紅色旅游景區對信息化技術的利用程度不夠，主要采用發傳單、貼海報、促銷活動等方式，無法充分調動消費者的感官體驗。

三、VR技術助力江西紅色旅游資源活化的路徑研究

（一）全面改造模式提高體驗

隨著人們的精神文化需求逐漸趨于多元化，當前單一的紅色旅游形式已無法滿足其需求，因此，各地紅色旅游景區需要加快建設，講究創新，以實現可持續發展[4]。

在開發形式上，結合語音、信息與VR等技術，將視頻、音頻、圖書資料等形式融為一體，在改變傳統以圖片或導游解說為主的游覽形式的同時，進行全方位、立體化的“故事化”呈現，增強游客的體驗感。此外，可以開發不同主題的旅游項目，如以愛國教育為主和以娛樂體驗為主的旅游項目等。

在開發理念上，促進產業之間的融合是紅色旅游行穩致遠的有效途徑。首先，融合VR產業和文化產業，將紅色旅游資源活化，貫穿文化創新意識，聯合知名設計師量身定制紅色文創產品，“云”研學，“炫”科技，“潮”文創，促成新的消費熱點。其次，融合周邊服務產業，與酒店、民宿和當地政府合作，以游客需求為導向，提供定制化服務。再次，以紅色旅游為核心，產業化開發紅色旅游資源，包括深度挖掘其農業觀光、生態養老等新功能，發展共享經濟，引領支撐第一二產業發展，助力鄉村振興[5]。

（二）有效聯動整合地區資源

開發紅色旅游資源是一項復合型工程，不應僅僅依賴于資源本身，而應與其他資源緊密結合，共同發展。首先，實現紅色旅游資源的內部整合，連接同一區域內的景點，按照一定的邏輯關系打造“一條線”服務。其次，實現紅色旅游與自然資源的整合，如對于廬山、龜峰等自然資源景點，可以將其與紅色文化資源結合，為游客提供“紅色旅游+自然生態旅游”整體性服務。再次，將紅色旅游與歷史文化資源整合，通過實地調研、政企合作等各種方式收集相關歷史文化信息，整理分類后，建立系統性文化數據庫，再運用VR等技術實現數據再利用和創作，如構建古代人物模型、實現場景還原等，為游客提供“紅色旅游+歷史文化旅游”綜合性服務。最關鍵的是，聯合江西省各區縣的紅色景點所屬職能部門，加強彼此間交流與合作，實現資源價值最大化，共同助力江西紅色旅游業健康發展。

（三）運用多重技術活化宣傳

景區知名度對客流量有著重大影響，而VR技術的發展為提高景區知名度提供了新途徑。線上宣傳方面，可以開展與VR技術相結合的云游宣傳。紅色旅游景區可利用短視頻、網頁、應用程序等對紅色旅游景區進行在線宣傳，同時爭取與江西日報、江西共青團等官方網站聯合推廣。此外，景區的抖音號、微博號、公眾號應積極參與節假日旅游熱點話題，如發起旅游打卡挑戰、創意攝影挑戰、設計“我游我說”版塊等，挖掘潛在客戶。線下宣傳方面，可以開展與VR技術相結合的體驗宣傳。紅色旅游景區可免費提供VR旅游的單場景體驗，允許游客自主選擇主題類型、參觀角度、講解語言和游覽速度等，從而使觀看者沉浸于動態場景。

四、結語

紅色旅游資源作為一種特殊的旅游資源，具有鮮明的文化特色，承載著思想政治教育的功能，越來越成為人們關注的焦點。紅色旅游資源與VR技術融合發展，進一步突顯了紅色文化的價值，加強了品牌化建設，從而使游客獲得不同的旅游體驗，增強了紅色文化發展動力，為江西紅色旅游產業帶來了新機遇，也為其他地區紅色旅游資源的保護和利用提供了范例。

參考文獻

[1] 王雄青，胡長生.文旅融合背景下紅色文化旅游高質量發展路徑研究：基于江西的視角[J].企業經濟，2020（11）：100-107.

[2] 瀟湘晨報.江西：紅色文化賡續血脈紅色旅游留住記憶.[EB/OL].（2021-10-26）[2022-02-27].https：//baijiahao.baidu. com/s id=1714693235212932463&wfr=spider&for=pc.

[3] 江西省文化和旅游廳.江西省人民政府辦公廳關于印發江西省“十四五”文化和旅游發展規劃的通知[EB/ OL].（2021-09-30）[2022-02-27].http：//dct.jiangxi.gov.cn/ art/2021/9/30/art_14746_3645433.html.

[4] 吳若山.紅色旅游發展的“破”與“立”[J].旅游學刊，2021（6）：1-3.

[5] 剌利青，徐菲菲，何云夢，等.基于游客視角的紅色旅游資源開發價值共創機制[J].自然資源學報，2021（7）：1647-1657.92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5