周杰倫“猴子”被盜的背后，是野蠻生長的NFT產業

楊皓然

失竊的“猴子”，究竟什么來頭？

乍看之下，非同質化代幣（NFT）這個稱呼會給人一種“望而生畏”的感覺，但簡單來說，它其實并沒有多復雜的內涵，就是給虛擬商品加上了區塊鏈技術，為其增添了安全性和稀缺性。目前，NFT大多是一些類似頭像、建模或者插畫的數字藝術品，也有一些輕度的游戲產品，比如《Axie infinity》《The Sandbox》等。

而在這些NFT產品中，周杰倫失竊的“無聊猿”算得上是頭部產品。

平心而論，無聊猿這個NFT項目上線時間并不長。然而，在短短一年的時間里，這一區塊鏈的衍生產品卻在以令人驚異的速度迅速成長著，建立起了龐大的用戶社群，并在2022年3月成功突破了20億美元的市值。

在NFT的世界中有這么一句話，“共識就是價值”，而無聊猿之所以能夠如此“野蠻生長”，簡單來說，就是擁有一個不斷增長的用戶群體認可其價值，對其未來的發展抱有信心。

當然，從一個路人網民的視角來看，這樣一堆其貌不揚的猴子頭像很難說有什么價值——至少肯定沒有300萬元的價值。而事實上，NFT賽道也的確不乏頭像類型的產品，但比起“一夜暴富”的無聊猿，它們更多遭遇的是“一夜暴斃”的結局，在上線一兩個月后便無奈關閉。

這也不難理解，在美術外包交易平臺已經較為成熟的今天，花個幾十上百塊找畫師約個頭像，不但流程簡單方便，而且質量和價格都能力壓絕大部分的NFT產品，NFT頭像想要單憑一招“區塊鏈”打動網民，難度自是不小。

那么，在這樣的情況下，無聊猿為何能脫穎而出，讓一眾玩家為之瘋狂呢？

其中緣由有很多，比如說NFT類型豐富，比加密貨幣更具觀賞性和可玩性，但最突出的一點，還得當數名人效應的影響。

和加密貨幣不同，NFT與數字藝術品高度融合，而這個融合程度之高，甚至有時候NFT的創建者完全可以采取數字藝術品而非區塊鏈衍生產品的策略，對其進行推廣。這使得NFT比加密貨幣更能接觸到主流文化領域的IP或者明星網紅。

“在有了名人和大IP的加持之后，粉絲群體往往會更傾向將NFT等同于高溢價的潮牌玩具，而不是投機產品，主動進入這一領域的意愿也會更強。這樣看來，雖說體量和價值還遠不及加密貨幣，但NFT藝術品顯然更容易討好和吸納年輕網民。”NFT游戲玩家張文表示道。

而聯想到那些廣受明星們追捧的潮牌商品，在二級市場上動輒溢價幾十倍仍舊有粉絲排隊掏錢，對于靠上流行文化名人的NFT前景，還是很有想象空間的。

周杰倫失竊的NFT頭像

從NBA到周杰倫，NFT找到財富密碼

現在看來，流行文化和NFT似乎達成了一種雙贏的合作關系。

對流行文化相關的產業而言，NFT就跟IP游戲、周邊服飾一樣，是一種新的變現手段。而恰巧，文化娛樂產業也到了需要新的變現手段的時候。

就像人們已經知道的那樣，全球新冠疫情延續，對空間聚集性、人員密集型的文化娛樂行業造成了嚴重打擊。例如電影產業，劇組停工、影院關門、從業者失業的陰霾一直壓在整個產業的頭上難以散去，而傳統體育賽事也是該延期的延期、該取消的取消，至于劇本殺、桌游店一類的線下娛樂產業，所面臨的困難也是人們有目共睹的。

在這樣的背景之下，作為流行文化的載體，文化娛樂產業急切地尋求轉型方向，而不少企業將目光移到了新興的NFT上。

以全球最高商業化水平的傳統體育賽事之一的NBA為例，疫情對其造成的影響顯而易見，比賽推遲取消造成的損失自不必多說，即便硬著頭皮繼續開辦比賽，球員感染新冠也只會加劇NBA面臨的麻煩，而線下比賽觀眾數量下降，也給NBA營收造成了一定影響，總之是突出一個“難”字當頭。

在這樣的背景之下，NBA也在積極地開拓其他業務來維持賽事的運行，而NFT就是其中之一。

NBA Top Shot上線之后，將一大幫圈內外的NBA粉絲拖進了NFT的領域。根據評級機構TokenInsight的統計，NBA Top Shot在2021年的銷售額達到 6.6084億美元，雖說還遠遠比不上NBA的賽事營收，但這種線上藝術品不僅不會受到疫情沖擊，并且毛利率還很高，堪稱一本萬利。而據悉，這款NFT產品后續還將開發更多的內容以增強可玩性，其給NBA吸金的道路，恐怕才剛剛開始。

與此同時，對于NFT而言，文娛界的名人明星們也是令自己跳出幣圈小圈子的強力推手。

就拿NFT被盜的周杰倫來說，這并不是他和NFT這個詞第一次“同臺亮相”。實際上，早在今年元旦，周董就在社交媒體上幫自家潮牌PHANTACi和NFT平臺Ezek聯合推出的NFT項目Phanta Bear（幻影熊）“帶了次貨”。

而對于周董為NFT帶貨的操作，也引起了部分網民的不滿和質疑，認為周董是在用“智商稅”收割粉絲，以至于周杰倫個人娛樂有限公司“杰威爾音樂官方微博”不得不發布聲明，表示周杰倫本人沒有參與NFT項目Phanta Bear的商業行為，也沒有從中取得任何收益。

雖然公司這番言論將周董的行為定義為了“幫朋友一個忙”，但周董的影響力加持到了幻影熊NFT上卻也是不爭的事實。當本身就具備龐大粉絲基礎的名人明星們進入這一領域后，人們其實很難區分吸引他們的究竟是NFT本身，還是NFT身上“明星同款”標簽的魅力。

而考慮到“共識就是價值”，涌入領域的粉絲對于被明星打上了“時尚潮流”標簽的NFT會有天然的高認同度，而這無疑使得NFT可以用粉絲經濟保底，為自己之后升值打下堅實的基礎。

用上區塊鏈也會被偷

區塊鏈技術給大眾的一個深刻印象便是“安全性”，公共賬本不可隨意篡改的比喻也早已深入人心，但遺憾的是，作為區塊鏈技術的衍生產品、真正的數字資產，NFT的這次出圈，卻是因為一場失竊，這不禁會令剛剛開始關注這一領域的網民質疑起NFT的安全性來。

事實上，NFT失竊并不是什么稀奇事。倒不如說，自誕生以來，NFT賽道就頻頻發生失竊事件，而今年2月，在知名NFT交易平臺OpenSea上更是發生了涉案數額高達170萬美元的NFT失竊案，可謂觸目驚心。

不過，即便面臨眾多涉案數額駭人聽聞的盜竊案件，NFT圈內卻仍在忙著向玩家科普，運用了區塊鏈技術的NFT不會被盜，這些失竊案其實是被“釣魚”了云云。

而所謂“釣魚”，就是指黑客通過發送釣魚鏈接獲取NFT所有者授權，隨后將NFT轉移到黑客賬戶中的這一行為。

但這樣的說法其實頗有一種文字游戲的意味，它就像是在說，區塊鏈技術能夠鑄造無法被破解的保險箱，因為無法被破解所以絕對安全，但是，如果有人能順走你的鑰匙，那么他就能打開這個保險箱并取走里面的財物——而這樣的行為不能被稱為“失竊”，只能稱為被“釣魚”。

不過，顯然，那些被“釣魚”的NFT玩家并不會糾結該用什么話術來維護加密圈的權威性，一部分玩家選擇以法律程序起訴出現了漏洞的交易平臺，以求拿回自己的數字財產。但可惜的是，像NFT這種旨在“去中心化”的區塊鏈衍生產品，相應的監管規定也有所缺乏，對于這種史無前例的新鮮案件究竟該如何裁定更是令人摸不著頭腦，恐怕等待受害者們的結果并不會很理想。就連“損失”約300萬元猴子頭像的周杰倫，最后都只能憋出一句“是不是應該再跟大哥（黃立成）要一只”，維權無門的尷尬可見一斑。

“現在的NFT產業正處在出圈后的野蠻生長時期，誰也沒有去構想這個產品最終究竟能走到哪一步，也許它最后會和加密貨幣一樣完全淪為鯨魚玩家的玩具，也許它會因為蹭上主流文化而漸漸變得規范且能被監管，這一切都讓人充滿了好奇，值得繼續觀望下去。”張文表示道。52063A11-58EF-4DE5-9324-AF8A0E775828