從傳播數據看報紙版面設計創新

【內容提要】2021年，經濟日報推出“數據版”，用專業、權威、及時的數據反映消費市場動態變化，展現消費升級趨勢，總結消費結構特征。進入2022年，經濟日報數據版的刊發數量、頻次，以及版面質量都有了大幅提升——截至5月15日，版面刊發數量較去年同期增加了近30%；各媒體平臺的轉載量達到5463，平均每期被轉載124次，較上一年提升近40%。這些成績是經濟日報堅持開門辦報理念，通過模式創新、內容創新、傳播創新帶來的新氣象。本文結合傳播數據及實際辦版經驗，梳理了經濟日報數據版的傳播亮點與特征。

【關鍵詞】數據創新 版式設計 社交屬性 品牌建設

在大數據時代的指引下，新聞傳播方式方法持續迭代升級，報紙及其傳播模式也發生了創新性變革。運用大數據、互聯網等新技術，報紙的閱讀變得更加便利，其所承載的新聞報道也能夠更快速觸達讀者，信息傳播的速度與廣度實現了成倍增長。為了順應時代發展的需要，經濟日報以“開門辦報”為宗旨，推出了具有濃厚經濟味道的版面——數據版。該版面通過大數據技術深入挖掘數據新聞報道潛力，以全新的版式設計風格凸顯視覺亮點，打破了傳統報紙的固有風格和邊界，既增強了報道傳播效果，實現了閱讀感受的全面升級，也為報紙增添了更為靈活的社交互動屬性。

一、從傳播數據看發展現狀

總體來看，截至5月15日，經濟日報數據版于2022年共刊發45期，較去年同期增加了近30%；各媒體平臺的轉載量達到5463，平均每期被轉載124次，較上一年提升了近40%。其中，有35期轉載量超過100次，2期轉載量超過200次。

從傳播量排行來看，《生活滿溢書香氣》（傳播量246次）、《年味升級帶來新機遇》（傳播量208次）、《年貨偏好新潮涌》（傳播量187次）、《人們在讀什么書》（傳播量183次）、《場景化應用成家電增長新動力》（傳播量176次）排名前五。

之所以在傳播效果上取得明顯進步，主要原因是“創新”：

一是版式設計創新。大膽運用數據圖表、點線、顏色、留白等視覺元素，在便于讀者閱讀的前提下，通過極富視覺沖擊力的設計，打造出張弛有度、疏密有致、輕重有序的版面設計效果，形成了具有鮮明特色的版面語言，為版面的品牌建設打下了良好的基礎。

二是報道內容創新。打破了以文字為主的常規報道形式，版面主要內容聚焦于消費數據，通過及時、接地氣的數據報道，展現了中國消費市場的結構變化，為企業發展規劃路徑，為消費者的消費決策提供建議，所涵蓋的內容滿足了讀者對于數據精確檢索和查詢的需求，無論是橫向還是縱向上都存在較強的內容創新優勢。

三是傳播形式創新。隨著互聯網應用的快速發展，智能移動設備及各類社交軟件高度普及，微信、微博等社交平臺成為人們生產生活的必需品。與此同時，碎片化閱讀習慣的形成，以及讀圖時代的來臨對報紙內容的傳播手段和方式提出了更高的要求，而以更專業的視角分析數據，以更直觀的圖表展示數據，以更豐富的方式完善傳播產品，成為一種新的必然的選擇。

二、從傳播數據看版式創新

版式設計是報紙的視覺符號，展現了一份報紙的價值觀念、經營理念與文化特征，是體現報紙文化內涵的重要方式之一。那么，什么樣的版式更受讀者喜愛，并能夠帶來更好的傳播成果？結合經濟日報數據版的傳播數據，分析具有高轉載量版面的設計語言，我們可以一窺究竟。

一是版式設計要統一，并與主題內容高度契合。統一的設計風格能夠突顯報紙的特色，全面提升報紙版面的視覺辨識度，并給讀者留下一以貫之的形象。同時，針對不同的報道內容要在統一中求變化、變化中求新意，既要突出主題，把形式與內容結合的嚴絲合縫，也要保持連貫的設計思路，從而更加形象生動的展示核心數據，起到畫龍點睛的作用。

2022年2月9日至21日的經濟日報連續推出冰雪經濟系列數據報道，4個版的內容涵蓋了冰雪消費的方方面面。版式上以冬奧會火炬、比賽項目及場館為主元素，單個版面結構清晰、簡潔大方，版面組合在一起又能形成全景展示效果，連貫的搭配及統一的設計效果讓人耳目一新

二是版面元素要簡潔生動接地氣。特別是作為中央黨報，要多運用大氣簡潔的“中國風”元素，將其貫穿于版式設計的始終，從而突顯報紙的內容、價值、導向與個性。

從傳播數據看，更接地氣的“中國風”設計一直深受讀者喜愛，并對平臺的轉載起到了積極的促進作用。2022年4月24日的經濟日報數據版轉載排名位列今年以來的首位，轉載量達到246次。從版面設計上看，該版以圖書消費為主題，整體風格延續了2022年經濟日報數據版的“中國風”設計思路。

三是色彩色調要統一協調、主次分明、注意留白。首先，要明確主色。報紙版面不能缺少重心和主色，否則難以突顯重點，版面內容也會顯得過于分散雜亂。主色是報紙版面的信息代碼，體現了版面的形象理念，代表了作品的風格和體系。而好的版面設計作品不需要運用過于復雜的色彩搭配，如一個鮮亮的藍色可以使版面更為靈動，一個火熱的紅色能夠讓版面主題更為突出。這一特點在傳播轉載中體現的更為明顯，轉載量高、閱讀量多的版面往往是主色更為突出的版面。其次，輔色要協調。輔色在版面中能夠起到平衡主色沖擊，以及減輕讀者視覺疲勞的作用。比如，紅色為主金色為輔，可以突出節日的喜慶與莊重；綠色為主黃色為輔，可以展現勃勃生機；藍色為主輔以淡紫，高遠的意境更添神秘……正確選擇輔助色可以達成版面的統一和諧，并使整體畫面更加生動明快。此外，留白要有度。在報紙版面設計上，要正確大膽的運用留白這一排版手法，為版面設計提供更多可能。巧妙運用留白可以使版面疏密有度，一張一弛之間給讀者留下更多想象和思考的空間。具體到經濟日報數據版上，留白能讓數據編排更有條理，并為讀者留下休息和思考的時間，帶來更加舒適的視覺享受。

三、從傳播數據看內容創新

對經濟日報數據版轉載量前10名進行分析可以發現，成系列的報道占據5個席位，重點行業報道占2個席位，宏觀、區域、時間節點類報道各占1個席位。

綜合來看，傳播量高的數據版主要具有以下幾個特征：成套系、有邏輯的系列報道更有吸引力，能夠引導平臺進行連續轉發，從而形成虹吸效應；對行業發展有指導作用，以及對產品迭代升級有參考價值的數據，能夠引領行業發展，從而更加受到相關企業的歡迎；接地氣的區域類、民生類數據往往能夠引起讀者的共鳴，從而得到更好的轉發與傳播。同時，根據重大時間節點進行提前策劃，往往會起到事半功倍的效果。

而能夠形成上述特征，乃至將其發揚光大，主要歸功于內容創新策略的構建：

一是資源創新鍛造核心優勢。報紙是以編輯記者為主體，從事內容生產的專業團隊。而在原有采編團隊的基礎上，引入第三方平臺或其他合作伙伴，既能擴大新聞資源的來源，也能增強創新設計能力，讓團隊效應成倍增長。同時，在報紙端引入第三方參與內容創作，還能解決了專家流失分散、新媒體專業力量薄弱等問題。

一方面，合作能夠帶來更多的專家資源，從而解決報道專業性不夠深、專家覆蓋面不夠廣等固有難題。以經濟日報數據版為例，在統合行業專家、專業記者等寫作資源后，我們推出了“說數”欄目，在分析數據變化、展示行業變遷的基礎上，打造出更為專業和權威的文字內容，讓整個數據報道更具深度和專業性。

另一方面，依托新的數據來源及版面作品，可以為讀者提供更多獨家的新媒體產品，滿足讀者的碎片化閱讀需求。我們在微博、微信、客戶端推出了“數說經濟”欄目，依托專業化、高質量的優質新媒體產品，加快應對新媒體浪潮下的沖擊與挑戰，從而構筑了能夠立足市場并參與行業競爭的獨特優勢。

此外，從精準分析讀者受眾來說，作為傳統媒體要深入考慮讀者的各類訴求，并通過調查和研究，不斷推出更加適合各類讀者的內容和產品，使傳統媒體更具有針對性和導向性，形成自身新的核心競爭優勢。

二是打破常規再造業務流程。報紙作為傳統媒體，主要業務流程是由內容創造及內容生產所構成，想要進行高質量的產品創新，就必須要在流程上不斷優化和改進，甚至重構整個采編流程。首先，實現內外部各流程的高效合作。對外要放下身段、開門辦報，對內要凝聚共識、協同工作。其中，與第三方平臺建立全新的合作模式，是創新辦報流程環節的重點工作之一。通過新的合作模式，能夠更好地整合內外部資源，實現“1+1>2”的疊加效果。經濟日報與京東攜手推出數據內容后，數據來源渠道更為通暢，解決了獲取數據難的問題。其次，要更加積極的融入新媒體生態系統中，打造符合自身特點的產品創作流程。經濟日報數據版在新媒體產品制作流程再造上，一個數據內容可以根據不同平臺進行對維創作，版面、長圖、視頻、文字等不同類型的產品實現了“一魚多吃”的目標。再次，要堅守讀者本位理念，依靠優質內容和服務重建與讀者的互動關系。在以內容建設為本、信息多樣化傳播為輔的基礎上，憑借接地氣的報道內容滿足讀者需求。同時，還要通過微博、微信、客戶端等新媒體平臺的留言機制與讀者互動，由此能夠獲得更多新的或潛在用戶，打造線上的傳播矩陣。

三是兼顧效益凸顯社會價值。報紙的社會性決定了其真正價值不僅僅是商業價值，還要發揮更大作用的社會影響力，這就要求報紙內容兼顧經濟效益與社會價值。對此，經濟日報數據版進行了創新嘗試，并取得了一定成效。一是通過合作降低獲取數據資源的成本，實現數據內容的可持續發展。數據資源極其寶貴，通過貫徹“開門辦報”理念，加強與京東等第三方平臺的合作，能夠第一時間獲取一手數據，從而實現快速整合各類報道資源的目標，既能為內容創新提供保障，也能有效降低成本，還能實現多方共贏。二是堅守新聞文化價值觀，確立報紙在網絡時代的全新定位。秉持以經濟報道為核心的辦版思路，推出大量群眾關心、企業關注、行業重視的“剛需性”數據報道內容。同時，把主要精力放到深度的數據調查報告以及輿論引導上，從而形成屬于自己的品牌特點和品牌效應。

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作者簡介：李瞳，經濟日報社總編室編輯

編輯：白潔