淺議新媒體時(shí)代下的創(chuàng)意思維培育

【內(nèi)容提要】新媒體的創(chuàng)意思維，是在不違背新聞?wù)鎸?shí)性基本原則的前提下，以創(chuàng)造性的思維方式展示真實(shí)的新聞事實(shí)。在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，新媒體創(chuàng)意思維的根本目的是讓有意義的內(nèi)容有意思。因此，新媒體創(chuàng)意思維的培育，要從尋找靈感、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、培養(yǎng)良好的思維習(xí)慣開始。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意思維 新媒體產(chǎn)品 策劃方案

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、傳播技術(shù)頻繁更新，媒體的傳播方式、內(nèi)容的表現(xiàn)形式、傳播載體等都發(fā)生著前所未有的重大變革。無論是報(bào)紙、電視、廣播，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都經(jīng)歷著由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的強(qiáng)烈沖擊。新時(shí)代、新領(lǐng)域，尋求更新穎、更獨(dú)特、更吸引受眾的表達(dá)方式已成為當(dāng)今媒體行業(yè)共同探討的重要課題，具有良好的創(chuàng)意思維，是新媒體從業(yè)者必須具備的重要能力之一。對于新媒體創(chuàng)意思維的培育，首先要從尋找靈感、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、培養(yǎng)良好的思維習(xí)慣開始。

一、創(chuàng)意思維的培育從尋找靈感開始

新媒體的創(chuàng)意思維，研究的是在不違背新聞?wù)鎸?shí)性基本原則前提條件下，以創(chuàng)造性的思維方式展示真實(shí)新聞事實(shí)。近年來，新媒體從業(yè)者紛紛展示奇思妙想，推出一批優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品。

1. 在生活的點(diǎn)滴中尋找靈感

俗話說“藝術(shù)源于生活”，具有創(chuàng)意的新媒體產(chǎn)品，創(chuàng)意靈感往往來源于生活的點(diǎn)滴。例如，2021年春節(jié)，人民日報(bào)新媒體中心推出的《快接收！習(xí)近平給你送來新年祝福》H5產(chǎn)品，通過“接聽”微信電話的方式，收看國家主席習(xí)近平通過中央廣播電視總臺和互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)表的二〇二一年新年賀詞。這件產(chǎn)品的創(chuàng)意靈感就是來源于微信的視頻通話功能。把人們經(jīng)常用來與家人、朋友通話的互聯(lián)網(wǎng)工具，應(yīng)用到了新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意中，使新聞的傳播達(dá)到較為理想的狀態(tài)。

2. 從經(jīng)典廣告中啟發(fā)創(chuàng)意靈感

在傳播創(chuàng)意這方面，新媒體行業(yè)并不是“先驅(qū)者”。經(jīng)典的廣告更能表現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意理念。目前，新媒體盛行的長圖新聞，創(chuàng)意靈感最早來源于某化妝品的宣傳廣告。例如，2017年12月，為了展示中國科技發(fā)展成果，人民日報(bào)客戶端制作題為《一張3米長圖，畫的全是2017中國“黑科技”》的長圖新聞，從一顆螺絲釘?shù)纳a(chǎn)到它應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，從天空到海底，靈活生動的展現(xiàn)了國家在科技領(lǐng)域的眾多突破。

3.從影視作品中獲得創(chuàng)意靈感

除了經(jīng)典的廣告創(chuàng)意值得借鑒，在一些熱播的影視作品中也能找到啟發(fā)創(chuàng)意靈感的“入口”。例如，2018年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想干部要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。為了做好這一主題報(bào)道，內(nèi)蒙古日報(bào)以《內(nèi)蒙古的“青春斗”》為題，推出了創(chuàng)意長圖新聞。該新媒體產(chǎn)品將宣傳思想干部的形像設(shè)計(jì)成漫畫長圖的“主角”，用他日常工作的經(jīng)歷串連長圖劇情。一篇政策解讀性質(zhì)的報(bào)道，變得趣味性十足。這件作品的創(chuàng)意靈感則是來源于趙寶剛導(dǎo)演的電視劇《青春斗》。

由此可見，生活中的每個(gè)細(xì)節(jié)都有可能成為創(chuàng)意靈感的來源。新的通訊方式、旅游途中的見聞、一部電視劇、與朋友閑聊的話題、自然界的萬物……創(chuàng)意靈感通過現(xiàn)實(shí)生活慢慢陶冶培養(yǎng)，在日常生活中多學(xué)、多看，多觀察，或許就能與創(chuàng)意靈感不期而遇。

二、創(chuàng)意思維的實(shí)現(xiàn)

新媒體產(chǎn)品之所以要千方百計(jì)去創(chuàng)意內(nèi)容的表現(xiàn)，目的只有一個(gè)——使新聞事實(shí)更容易讓讀者接受，更加深入人心。

在實(shí)際工作中發(fā)現(xiàn)，很多有意義的新聞事實(shí)，由于在傳播表達(dá)中缺乏創(chuàng)意，而不被受眾關(guān)注。讓新媒體創(chuàng)意思維在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)，讓有意義的內(nèi)容有意思，這是新媒體創(chuàng)意思維的根本目的。

1.尋找線索

新媒體產(chǎn)品的制作，需要一定的制作周期。在著手準(zhǔn)備制作新媒體產(chǎn)品前，要提前策劃選題，尋找有意義的新聞線索。可以從可預(yù)知的節(jié)慶、節(jié)日、紀(jì)念日、重要會議中尋找。例如，春節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、豐收節(jié)、重陽節(jié)、全國兩會等等，從中找出感興趣、值得去創(chuàng)意制作新媒體產(chǎn)品的選題。

2.集思廣益

決定新聞選題是第一步，接下來就開始正式創(chuàng)意、制作。好的新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)缺一不可。一個(gè)人的思維是有限的，或許只能想到一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)方向，多聽取大家的建議，集思廣益才能達(dá)到最佳的創(chuàng)意效果。例如，2018年，內(nèi)蒙古日報(bào)社成立了新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意、制作團(tuán)隊(duì)——貓爪工作室。在進(jìn)行新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作時(shí)，工作室成員發(fā)揮各自優(yōu)勢、各抒己見，通過一次又一次頭腦風(fēng)暴完成了多件較有創(chuàng)意的新媒體產(chǎn)品。推出的長圖新媒體產(chǎn)品《一只車轱轆的“發(fā)家史”》，將幾千字的綜述報(bào)道改編成了一幅漫畫長圖，用車轱轆的變化來講述改革開放40年內(nèi)蒙古交通事業(yè)的發(fā)展變化，形成了更新、更有趣的報(bào)道形式。

3.創(chuàng)意評估

從尋找創(chuàng)意靈感、設(shè)計(jì)創(chuàng)意，到確定創(chuàng)意點(diǎn)和作品表現(xiàn)形式，這一系列行動都是為新媒體創(chuàng)意思維的實(shí)現(xiàn)做準(zhǔn)備。在著手制作前，可以對創(chuàng)意的判斷，客觀的去分析，評價(jià)創(chuàng)意應(yīng)綜合考慮創(chuàng)意的社會效果和心理效果，以便準(zhǔn)確地評價(jià)出創(chuàng)意的傳播效果。對內(nèi)容導(dǎo)向的判斷，創(chuàng)意要保證新聞的客觀真實(shí)，評估的結(jié)果將最終決定創(chuàng)意能否實(shí)現(xiàn)。

4.技術(shù)創(chuàng)意

從技術(shù)上考慮，創(chuàng)意是否能夠?qū)崿F(xiàn)？新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意需要怎樣的技術(shù)支持？對于媒體行業(yè)來說，會受本身技術(shù)實(shí)力的影響。一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)中會涉及很多技術(shù)創(chuàng)意，只有在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上或者在現(xiàn)有條件下能夠進(jìn)行技術(shù)突破而達(dá)到要求的創(chuàng)意才能符合要求。

5.傳播效果

對傳播效果的判斷。創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品推出后，受眾在感情、思想、態(tài)度和行為等方面會發(fā)生怎樣的變化？新媒體時(shí)代的傳播，是傳播內(nèi)容能讓受眾主動選擇、接受的過程，而不是新媒體傳播內(nèi)容對受眾的強(qiáng)行“推銷”。新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意是否能達(dá)到信息共享、興趣養(yǎng)成、知識承接、情緒反應(yīng)、審美愉悅、認(rèn)同一致的特點(diǎn)，是預(yù)測傳播效果的根本依據(jù)。

三、培養(yǎng)良好的創(chuàng)意思維習(xí)慣

近年來，新媒體產(chǎn)品的策劃、制作經(jīng)歷了從無到有的過程。在創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品的過程中，新媒體從業(yè)者一定要培養(yǎng)新媒體的創(chuàng)意思維，形成新媒體的表達(dá)方式、策劃習(xí)慣、創(chuàng)意理念。

（一）養(yǎng)成寫作策劃方案的習(xí)慣

一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的策劃方案，是創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的基石。優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品首先要有一份好的策劃方案。策劃方案是對整個(gè)新媒體創(chuàng)意思路的整理，為后期執(zhí)行提供依據(jù)。否則，再好的創(chuàng)意也只能停于嘴上、止于腦中。

策劃方案中的要素包括新媒體產(chǎn)品的標(biāo)題、表現(xiàn)形式、創(chuàng)意簡述以及具體的文案腳本。例如，2019年《內(nèi)蒙古日報(bào)》在對脫貧事跡、人物的報(bào)道中，推出了新聞長圖《三個(gè)蒙古族兄弟的脫貧密碼》。在作品開始制作前，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就形成了一個(gè)比較周密的策劃方案，詳細(xì)說明了作品要表達(dá)的主題、表現(xiàn)形式，以及前線采訪記者與后方制作團(tuán)隊(duì)的具體合作方式和內(nèi)容，并根據(jù)新聞事實(shí)編寫了漫畫長圖的具體情節(jié)和情景。有了策劃方案的基礎(chǔ)，參與新媒體策劃、創(chuàng)意、文案、手繪、記者等人員達(dá)成了默契的配合，使創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品順利推出。

（二）培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作的默契

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意的過程中，需要團(tuán)隊(duì)合作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮出最好的效果。對于團(tuán)隊(duì)來說，個(gè)人能力固然重要，但更需要團(tuán)隊(duì)成員各盡其能、協(xié)調(diào)合作。例如，在視頻產(chǎn)品制作過程中策劃、文案、攝像、后期剪輯等工作人員要相互配合，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)要形成共識，從而達(dá)成有效合作的目標(biāo)。唯有互相配合，共同進(jìn)步，方能萬事共榮。

（三）培養(yǎng)個(gè)性化的思維模式

養(yǎng)成創(chuàng)意思維的習(xí)慣是成就高品質(zhì)新媒體產(chǎn)品的催化劑，用創(chuàng)新思考的習(xí)慣，去突破傳統(tǒng)觀念的思維束縛，推陳出新。

1.尋找小切口、暖細(xì)節(jié)。宏觀而生硬的表達(dá)方式很難讓受眾接受，用小切口、暖細(xì)節(jié)表達(dá)重大主題，更能直擊內(nèi)心，給人留下深刻印象。例如，《內(nèi)蒙古日報(bào)》推出的長圖新聞《一只車轱轆的“發(fā)家史”》，就是從小切口入手，體現(xiàn)重大選題。新聞產(chǎn)品切入點(diǎn)是擬人化的一只車轱轆，由一輛草原上勒勒車的轱轆，演變?yōu)樽孕熊嚒⒛ν熊嚒⑵嚒⒏哞F、飛機(jī)，隨著車轱轆的變化，配合道路的變化，引出“大交通讓草原變小了”的內(nèi)蒙古交通事業(yè)發(fā)展的主題，長圖漫畫的表現(xiàn)形式新穎、獨(dú)特，集可讀性、趣味性于一身。

2.公開素材、個(gè)性整理。將公開素材有效利用，為己所用，達(dá)到為主題服務(wù)、豐富內(nèi)容呈現(xiàn)的目的。例如，內(nèi)蒙古日報(bào)社推出的視頻產(chǎn)品《總書記，您這句話牧民聽懂了》，作品表達(dá)內(nèi)蒙古人民對總書記“人民至上 生命至上”講話內(nèi)容的熱烈反響。視頻采用了多處央視新聞聯(lián)播中總書記的畫面，配合內(nèi)蒙古日報(bào)社采集團(tuán)隊(duì)的一手視頻素材，將公開素材合理化利用，形成獨(dú)特的報(bào)道視角。

3.追求新角度。對于一些成就性的報(bào)道，只用單純的數(shù)字和宏

觀的結(jié)果來報(bào)道，不夠生動。這樣的報(bào)道內(nèi)容，要追求更加新穎的角度才能引人入勝。例如，內(nèi)蒙古日報(bào)社報(bào)道的關(guān)于黃河流域內(nèi)蒙古段高質(zhì)量發(fā)展，推出了長圖新聞作品《游了一路，ta的眼神亮了…》。作品采用“一條魚”的視角進(jìn)行報(bào)道，用“ta”一路游來看到的場景來串連劇情，這樣的表達(dá)方式讓發(fā)展成果生動再現(xiàn)，向受眾展現(xiàn)了全新的報(bào)道視角。

4.尋找藝術(shù)化表達(dá)方式。現(xiàn)在的新媒體產(chǎn)品，趨向藝術(shù)化的表達(dá)方式。可以將新聞畫出來、用歌曲唱出來、用舞蹈跳出來，適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化表達(dá)方式更能引起受眾共鳴。例如，2019年全國兩會召開期間，內(nèi)蒙古日報(bào)社聯(lián)合5個(gè)自治區(qū)，共同拍攝制作了《熱淚盈眶！這首歌，在5個(gè)自治區(qū)燃情唱響》。視頻作品中，5個(gè)自治區(qū)的代表委員們在天安門廣場共同歌唱《我和我的祖國》，用歌聲將要表達(dá)的主題唱出來，主題表達(dá)直擊受眾內(nèi)心。

類似的表現(xiàn)形式，在中央媒體推出的新媒體產(chǎn)品中也很常見。例如，2018年教師節(jié)，人民日報(bào)新媒體中心推出了新媒體產(chǎn)品《教師節(jié)最贊的歌！阿卡貝拉版<夜空中最亮的星>》，作品聯(lián)合廈門六中合唱團(tuán)，用中學(xué)生純凈的歌聲表達(dá)對老師的敬愛，一首歌勝過千言萬言。

5.創(chuàng)意既要做加法也要做減法。多樣的表達(dá)方式容易使新媒體產(chǎn)品淡化主題。例如，在短短幾分鐘的視頻中想表達(dá)的內(nèi)容過多、在長圖產(chǎn)品中繪畫元素雜亂，這就分散了受眾對主題的注意力。做好減法，就是為了讓主題更加突出，去掉那些不利于表達(dá)主題的多余內(nèi)容，讓所有素材有效“服務(wù)”主題。同時(shí)，也要做好加法，多層次多角度的去表達(dá)、突出主題，讓產(chǎn)品看起來更豐富、飽滿。

6.“爆款”是從標(biāo)準(zhǔn)品中脫穎而出。在決定創(chuàng)意、制作新媒體產(chǎn)品時(shí)，目標(biāo)應(yīng)該是向著精品而去，盡最大的能力，“用心”做好。注入了創(chuàng)作者“靈魂”的作品更能觸動受眾內(nèi)心。好的作品需要反復(fù)打磨、字斟句酌，涉及到技術(shù)領(lǐng)域要反復(fù)測試。堅(jiān)持產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，力爭使創(chuàng)意表現(xiàn)達(dá)到最佳效果。

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體、自媒體，內(nèi)容為王始終是不變的真理。無論何種創(chuàng)意，一定是形式服務(wù)于內(nèi)容，傳遞事實(shí)、觀點(diǎn)、情感，始終是新聞傳播的基本點(diǎn)！只要內(nèi)容做得好、有趣、耐看，才會被受眾接受，達(dá)到好的傳播效果。

作者簡介：趙靜，內(nèi)蒙古日報(bào)社全媒體傳播中心副主任

編輯：白? ?潔