全媒體時代下黨報版面的可視化表達

龔鳴

【內容提要】在日新月異的報業生態中，《河南日報》尋求可視化表達，讓黨媒更接地氣，讓讀者得以輕松快捷獲取新聞關鍵信息，積年累月形成了其獨有的風格。以最能彰顯版面可視化的特刊為例，筆者總結出新聞本身可視化、編排語言可視化和版面語言可視化三種《河南日報》版面可視化形式，以及立足采編、尊重用戶、保持風格三條探索路徑。

【關鍵詞】可視化? 版面語言? 特刊? 《河南日報》

近些年，我國報刊行業的生存環境發生極大的變化：一方面，社會處于轉型期，政治、經濟、生態、文化發生著顯著性變革;另一方面，新型傳播渠道快速發展、更迭，使傳媒生態變得愈發豐富。①

如何在巨變中讓報紙贏得更多目光，不少黨媒選擇利用圖片、圖表、色塊、線條等元素讓版面語言更形象直觀，即版面的可視化。翻閱近年來報紙不難發現，可視化版面的集大成者便是特刊。

特刊是報紙為集中報道某一重大新聞事件，紀念、慶祝某個重要歷史時刻或介紹某個特定對象推出的臨時性版面的集納。②特刊既滿足了讀者渴望多角度、全方位了解某一新聞事件的好奇，也烘托了特殊紀念日的氣氛，彰顯了新聞媒體策劃的業務能力。創辦特刊是新形勢下黨媒搶抓重大主題、主動出擊營造聲勢的一種有益探索，同時也是一種有意義的努力。③ 《河南日報》順勢而為，不斷創新，在有限的特刊版面里，用其獨特的創意、豐富的內容，以及靈活多變、精心設計的版面語言，不斷拓寬報紙邊界，走出一條獨有的版面可視化道路。

一、可視化分類

具體來說，《河南日報》版面可視化包括三個層次：新聞本身可視化、編排語言可視化和版面語言可視化。④

（一）新聞本身可視化

新聞本身可視化即用地圖融合、圖表拆解、二維碼鏈接拓展等方式，輔助讀者理解新聞，讓原本晦澀或大部頭的新聞變得可視可感，清晰可愛。

讓地圖出現在版面上，方位、地域、路線一目了然，一圖勝千言。《河南日報》于2021年5月17日推出連版特刊解讀南水北調中線工程和河南的不解之緣，版面視覺中心是一張地形圖——從渠首一路北上到北京，南水北調中線工程流經何處、有何代表性技術突破一一呈現。再如2021年《河南日報》“三夏”特刊，河南十八地市每日麥收進度借以“麥收地圖”直觀展現，給讀者營造出一種“約會式”快感。單純用文字表達這些信息，連篇累牘，讀者不免疲累。可視化方式呈現，直接了然，讓讀者對抽象時空有了具體的把握，可謂理解版面的“工具書”。

大數據時代，內容可視化是信息傳送的快捷通道。⑤兩會、黨代會等重大時政類報道，解讀政府工作報告、黨代會報告是重頭戲，若以文字形式呈現，難以將上萬字的內容在版面上精準表達。于是，“一圖讀懂”模式逐漸走紅。2021年全國兩會，《河南日報》把解讀版主題定位為“碼上精彩”——版面中心一個碩大的二維碼，引導讀者拿出手機，掃一掃即可閱讀鏈接在新媒體發表的相關信息，實現報網互動、報端互動。2022年河南省兩會，“金圖解”欄目將政府工作報告分解為“成績單”與“施工圖”，分類拆條，一目了然。

（二）編排語言可視化

編排語言可視化，則需要編輯超脫于單一新聞稿，重新審視傳統的圖文關系，用視覺符號統率版面。

一張好圖勝千言。以重大節慶的頭版版面來看，《河南日報》經常使用一半以上版面構造視覺中心，并巧妙地利用圖片選取、擺放等可視化版面語言傳達編輯思想。慶祝改革開放40周年大會連版特刊，《河南日報》頭版選用100張改革先鋒的圖像，和習近平總書記鼓掌向受表彰人員表示祝賀的新聞圖片相呼應;慶祝新中國成立70周年大會的頭版左側是游行群眾向主席臺招手，右側是習近平總書記向人民揮手致意。如此，保證版面的視覺中心在總書記身上，也生動地體現總書記和人民的魚水情深。

豎通版讓報紙“站”起來。在對全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會的處理上，兩個豎通版讓《河南日報》“站”了起來。如此既便于整體謀劃，也和總書記強調的“精神上站得住站得穩”相契合，寓意深刻。二三版豎通，一個“眾”字撐起整個版面，編輯將“三人成眾”“眾志成城”的意向和插畫結合，頗具匠心。豎通設計，報頭豎排、版面打通，在各家主流媒體中獨樹一幟。

人情味關懷。2022年春節前夕，疫情防控正值關鍵時期，《河南日報》推出“老鄉，有你一封信”特刊，刊發禹州市市長等三地領導同老鄉講的心里話：“家有我，請放心”，翻開報紙如同展家信;中國農民豐收節特刊則多刊登帶有笑臉的新聞圖片烘托豐收的喜悅。不同主題，不同處理，讓文字和版面色調、圖片相輝映，共同營造氣氛。

（三）版面語言可視化

在一日推出多個主題相同的特刊，或連續多日推出同一系列特刊時，《河南日報》常運用主色調、插畫風格等手段來規范版面，形成易于識別的統一風格。

2021年五一假期，《河南日報》連續推出“沿著高速看河南”特刊，將五個版順次擺放，不難發現一根飄帶出現在版心，串聯各版，這是賞河南美景的公路，也是穿河南而過的黃河。同年十一假期，《河南日報》分五期推出“金秋走基層·打卡五彩河南”特刊，主題依次為黨旗紅、鄉土黃、創新藍、生態綠、文創橙。連貫的圖文擺布結構暗示讀者特刊的系列性，主題定色調、定圖片形狀，營造獨到的效果。

每遇重大節慶類報道，各家省級黨報蓄勢待發。2021年恰逢建黨一百周年，面對這一同題作文，如何脫穎而出？《河南日報》用超過100個版面喜迎建黨百年，其中“探尋百年風華背后的數字密碼”特刊暗藏玄機。版面上半部分的圖片輪廓是“100、72、43、9”這組數字，配合評論員文章釋義：中國共產黨成立100年、新中國成立72年、十一屆三中全會召開43周年、黨的十八大以來的9年歲月。版面下半部分兩張圖片、兩篇稿件新舊對比，回顧不同年代的《河南日報》刊登的重大新聞，頭版、頭題關注點不盡相同，歷史縱深感撲面而來。

固定模板串聯推出的系列特刊是《河南日報》擅長使用的手法，一則版式讓步新聞，留足文字大放異彩的空間;二則密集出現的相似版式好似排比句，是一種無聲的強調，烘托氣氛;三則便于通盤把握整個策劃，節約時間成本。

大事大處理，簡約不簡單。從改革開放40周年只有《河南日報》《解放日報》等幾家媒體大膽選用一八版連版，時至今日“連版風”愈刮愈烈，《河南日報》深思求變，在版面可視化上獲得新生。打開2021年7月1日、2日的報紙，各大省級黨報相繼發力，獻禮黨的百年生日。在熱鬧喜慶的版面語言中，《河南日報》頭版“致敬”“趕考”兩個大字格外醒目。這兩個版刪除“多余”的元素，解放了黨報版面語言的固有套路，不落窠臼。

二、可視化的探索路徑

我國報紙的版面經過了書版階段、表意階段、美化階段和營銷階段。在營銷階段，各家黨報或多或少都有著醉心熱度、方便讀者閱讀和顯示差異等編輯思想。⑥可視化的版面語言成為實現上述三重方向的有效手段，如今已成為黨報發展大勢。但報紙版面是新聞學、美學、受眾心理學等學科的交叉地帶，還融合著“講政治、守底線”的大局意識和輿論導向作用。如何精確地把握“時度效”，需要編輯對報道內容深入研究，對美化方式精準把控，樹立從提升報格出發的精品理念、從讀者本位出發的低成本理念和從產業發展出發的整體形象設計理念。⑦

（一）立足根本，采編為王

采編是媒體最核心的業務。提升報格則要拒絕向版面“注水”，讓可視化成為一種手段而非目的，進而增加版面信息量。

可視化的版面語言固然需要質量上乘的圖片和高超精良的美編技術，但新聞本身的目的是傳遞給受眾預知、應知、未知的消息，新聞性突出的優質內容才是可視化版面的立身之本，也是題中應有之義。版式設計永遠要服務于內容，過猶不及，切忌以“可視化”為借口，讓刺激的顏色、誘人的布局消解了新聞的意義和深度。

（二）改變思路，尊重用戶

讀者閱讀新聞，除知識付費，還有隱形的時間成本。如何降低讀者成本，是為關鍵。成功的可視化版面，是讓新聞和讀者的眼睛直接對話，用眼睛理解，讓大腦休息。⑧

雖然黨報的嚴肅性、權威性和大眾傳播的廣覆蓋面決定了內容生產主體應為專業的媒體人，但這并不意味著受眾只能旁觀，讓受眾參與創作過程，某種程度上能更好體驗作者的思想情感。

（三）敢做減法，保持風格

可視化的版面語言并不意味著繁復美化的必須性。過多的線條、雜亂的用色讓人眼花繚亂，也使黨媒失去了其原有的風格。受眾對信息的儲存時間和容量是有限的，一個視覺中心遠比多個更能吸引讀者，編輯思想傳遞效果也會更好。故此，可視化的版面語言更要以少勝多，抓住關鍵點。

在如今的特刊中，讀者不難發現各家黨報都會保持同系列版面的風格穩定，推而廣之，黨媒還應引入整體思想的觀念，以品牌效應在激烈的競爭中脫穎而出。例如河南日報延續“端莊”“清雅”“現代”特色，尤其在特刊創作中，堅持精制標題、精編稿件，豐富元素、放大核心，用色簡約、裝飾內斂的思想，保證版面“濃眉大眼，眉清目秀”。

三、結語

在全媒體時代下，紙媒生存環境更為艱難，究其原因，多是由于紙媒的互動性、時效性和信息量不及網絡媒體。同級黨報還存在著某種程度上的同質化趨向。如何走出式微泥淖，在新時代講好故事，要求紙媒合理利用與受眾接觸的第一界面——版面，尤其是利用好特刊。可視化的版面語言，從表面來看呈現方式“淺”“短”“精”，帶來高效閱讀體驗，實則是在編排上深思一度、多想一步。從傳播導向轉身受眾導向，適應當下快節奏生活，將文字、數據等新聞原料加工成易于讀者消化的形態，優質內容深入淺出，大部頭新聞去粗取精，讓連篇累牘的枯燥文字生動起來，用新興技術手段讓“紙”的邊界不再成為新聞的邊界，從而彰顯媒介時代擔當，提升新聞傳播的效果，推動媒體融合深一度。

注釋：

①張洪忠.我國報紙版面結構發展的受眾價值分析[J].國際新聞界，2007（09）：54-58.

②周立.報紙重大事件特刊的概念與起源[J].編輯之友，2008（05）：49-51.

③洪德裕.關于報紙精辦特刊的幾點體會[J].新聞與傳播研究，2001（04）：91-93+97.

④曾杰.報紙視覺表達的模式化與圖片意義定位[J].新聞與傳播研究，2005（03）：81-85+96.

⑤周賢輝.《新華日報》：探索黨報內容的可視化表達[J].中國記者，2015（03）：132-133.

⑥黃良奇.營銷時代——我國報紙頭版的版面設計及特點[J].新聞知識，2005（01）：38-41.

⑦蔡雯.對當代中國報紙版面革新的觀察與思考[J].新聞戰線，2001（07）：30-32.

⑧周方正，徐凱.《新京報》數據新聞可視化的傳播策略和創新路徑[J].新聞論壇，2018（05）：46-48.