縣級融媒體中心的集成服務發展取向與進路

王啟臻 張紅光 曹茹 毛清亮

【內容提要】全媒體時代我國縣級融媒體中心發展迅捷，深具國家戰略意義。當前應盡快擺脫原先的經營管控思維、路徑依賴和行政命令式治理慣性，著眼于全媒體時代的集成服務平臺角色定位，凸顯用戶思維，積極轉向集成服務運維主導的樞紐中心建設指向，匯聚整合有價值和效用的諸多服務板塊資源，建構集成服務生態和體系，通過優化配置諸多服務要素，協同各主體、各對象共進發展，并在中國特色社會主義現代化治理體系中積極作為、提升效能，最終實現縣級融媒體中心與社會基層治理和諧共進的長遠目標。

【關鍵詞】全媒體時代? 縣級融媒體中心? 集成服務? 運維取向? 群眾路線

近年來，國家先后出臺了“新基建”、媒體深度融合等一系列重要政策，從國家戰略高度為媒體智能化發展指明了方向。一方面，作為國家戰略的媒體融合正處在爬坡過坎、攻堅克難的關鍵時期，為了推動媒體融合向縱深發展，中央進一步明確和深化了指導思想和戰略部署，提出了媒體融合向縱深發展的總方向，其中特別指出要以先進技術引領驅動融合發展。另一方面，2020年以來習近平總書記曾多次提出加快5G網絡、數據中心、縣級融媒體中心等新型基礎設施建設進度，從頂層設計為新型基礎設施建設按下“快進鍵”，勢必將為媒體智能化升級轉型提供更加完備的“新基建”底座。①

2020年9月26日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，意見指出，要走好全媒體時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾服務群眾，創新實踐黨的群眾路線，大興“開門辦報”之風，把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播，生產群眾更喜愛的內容，建構群眾離不開的渠道。②

人工智能技術的突飛猛進，帶動了傳媒行業的飛速發展，催生促發傳媒業深刻變革，顛覆了新聞傳播的原生態體系，全球傳媒產業呈現出智能化發展趨勢。同時深化和深刻影響著各界集成資源服務導向的可持續發展與傳播理念。人工智能技術不僅重塑了新聞生產的全業務流程，帶來了全方位、全流程、全鏈條、全環節的影響，還催生出新的媒體業態，徹底打破和顛覆了原有的人—互聯網的傳媒邊界，以廣泛、深遠與革命性的威力重塑與建構著全新媒體。萬物皆媒、媒融萬物、萬媒皆智、智能傳播，智能化成為現階段媒體融合的主要特征，媒體融合智能化成為不可阻擋的發展趨勢。

全媒體時代我國縣級融媒體中心發展迅捷，深具國家戰略意義。當前應盡快擺脫原先的經營管控思維、路徑依賴和行政命令式治理慣性，著眼于全媒體時代的集成服務平臺角色定位，凸顯用戶思維，積極轉向集成服務運維主導的樞紐中心建設指向，匯聚整合有價值和效用的諸多服務板塊資源，建構集成服務生態和體系，堅持集成服務行動主導的中心平臺定位與協同用戶發展指向、與協作地方社會共進發展取向、與介入基層社會治理發展導向，通過優化配置諸多服務要素，協同各主體、各對象共進發展，并在中國特色社會主義現代化治理體系中積極作為、提升效能，最終實現縣級融媒體中心與社會基層治理和諧共進發展的長遠目標。

一、集成服務主導的縣級融媒體中心平臺定位與協同用戶互為發展指向

全媒體時代，基于傳媒技術和國家大政方針、頂層設計的多維促力，全國縣級融媒體中心遍地開花，僅兩年時間，全國縣級融媒體中心和平臺已建成體系，全國各地縣級主要領導掛帥，作為政治任務和發展大事親力推動，甚至西部地區也發展迅猛。平臺硬件設施等相對容易建設，但關鍵還是思維的轉變，立足時代前沿和大勢，盡快轉向全媒體時代的集成服務思維，以高質量服務主導的中心平臺的關鍵樞紐角色定位，借助受眾和用戶強大的智慧服務資源，呼應用戶強鏈接和強關系維護的要求，以集成協同功效與其攜手并進，支撐中心平臺的多向度服務界面和業務運轉，解決諸多困擾和實際問題，力戒諸多實踐的老路及行政命令式管理的僵化思維，面向受眾和用戶，豐富服務人民群眾的內容業態和生態，充分滿足全媒體時代和互聯網時代受眾與用戶的復合需求。

（一）縣級融媒體中心平臺集成服務運維吸引受眾與用戶參與，豐富和共創內容生態

“社會化力量已經崛起，不管你看沒看見，它已經在悄然改變著我們的生活，改變著商業游戲規則，真正引領未來的生產力就是如何抓住用戶參與到產業生產中來。”③在全媒體和互聯網時代，以受眾和用戶為中心，激發用戶強大的熱情、激情，調動其積極性，用戶生產內容與縣級融媒體中心平臺協同發展互為指向，已經成為成功與典型的主要發展運維模式，共建優質內容和聚合服務生態體系，深耕立體服務市場、延伸全網服務空間、滿足用戶多方面的需求、訴求，已成為未來發展的一大良性方向。首先，善于集納和選用用戶和自媒體資源，注重培養能寫會拍、三觀正確、懂得融媒體傳播規律的活躍受眾與用戶，積極利用、引導和培養網紅，挖掘正能量，在正確方向指引下激發創作熱情，利用草根傳遞正能量。其次，與這些傳播內容供應者集體協同策劃記錄田園生活氣息，傳遞適合百姓喜聞樂見的景觀，制作平民化、鄉土味濃厚的文化短視頻，因“創作門檻低、傳播碎片化、互動性強的短視頻用戶畫像中，三線以下城市用戶群體超過一半，用戶下沉趨勢明顯。”④其三，集成擴散地域風光與地方特色文化傳播，“善于發現納用地方‘能人，讓當地人講好當地事，形成‘縣—區—鄉—村多層次一體化的文化傳播矩陣。”⑤開門辦全媒體、開門辦融媒體，與網民、用戶和受眾同呼吸，以他們的需求偏好為導向，在互為發展指向中謀求持續發展。

（二）縣級融媒體中心平臺集成服務運維輔助用戶互利共贏發展

中共中央和中宣部等主管部門要求縣級融媒體中心整合地方媒體資源基礎，將其作為“開展媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務、增值服務等業務的融合媒體平臺”。⑥縣級融媒體中心以全面服務為導向，整合優質地方資源，依托中心平臺，為用戶提供多元化服務，全面滿足人民群眾需求。同時，利用縣級融媒體中心平臺資源，大力調動網友和用戶的積極性，激發受眾強大的采寫拍編熱情，自覺與網友“打成一片”，互為協同服務，互利共贏發展，打造成與用戶“同呼吸，共命運”的共同體。

（三）縣級融媒體中心平臺強化集成服務體驗，協同用戶促力健全輿論

服務型政府與服務型社會發展治理已是大勢所趨，全社會高度共識。縣級融媒體中心平臺立足全媒體時代受眾和用戶，拓展多維多元服務空間和格局，夯實與受眾的強連接，通過諸多活動、策劃和行為，打造親民、利民、助民、為民的縣級融媒體景觀。持續增強與用戶的黏性與鏈接，不斷下沉，與用戶和受眾良性互動，聚集人氣資源，持續擴大中心和平臺影響力、傳播力、服務力、公信力和輿論力。暢通人民表達的渠道和通道，積極引導和鼓勵人民群眾理性表達、建設性表達，健全社會輿論。

總而言之，縣級融媒體中心既要立足互聯網和全媒體時代，積極轉變思維，以用戶為中心，增強集成服務意識，擺脫和消除原有的管控思維和行政命令式思維，與用戶協同互為發展指向，拓展中心平臺運維發展空間，真正為國家、為社會、為人民服務。“未來縣級融媒體平臺中心不是簡單的地方傳媒機構相加，而是向系統的深度相融轉變，要有‘服務+思維，以縣級融媒體中心為原點，以用戶的需求為半徑畫圓，厘清輕重緩急及自身定位，有的放矢，提供精準化、個性化的定制化服務，不可以一哄而上，人有我全，比大比全，最終忘卻初心。”⑦

二、集成服務行動主導的縣級融媒體中心平臺與地方社會共謀發展

服務理念、用戶思維、受眾中心是縣級融媒體中心平臺發展的重要內容。《縣級融媒體中心建設規范》確定平臺建設包含五大業務類型（媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務、增值服務），規定中心的系統架構、部署要求、七大功能（包括采集和匯聚、策劃指揮、數據分析、內容生產、綜合服務、內容審核和融合發布等）以及具體實施、基礎設施與配套、關鍵技術指標及驗收等要求。⑧

縣級融媒體中心整合社會資源，跨界整合，與地方共謀發展，是未來可持續發展的必由之路。集成服務中心跨界整合資源嵌入地方推動民生發展，貼近群眾、貼近生活、貼近實際，如邳州融媒體中心、玉門融媒體中心及新疆多地的縣級融媒體中心等整合地方資源，突出地方特色，跨界融合交通、美食、健康、防疫、生活服務等幾百項便民服務，在全國樹立了良好形象和效仿榜樣。集成服務中心打造共享生態效益促進地方經濟持續發展，縣級融媒體中心平臺整合各行各業資訊服務資源、人民群眾生活服務和地方社會公共服務資源，打造功能強大的服務集大成者平臺，促進社會和地方經濟發展，以內容服務為原點，以用戶需求發展為導向，持續“滾雪球”式輻射，不斷復合、縱深延伸發展，集成人民群眾不可缺少的綜合服務大中心、大平臺，促進社會和地方經濟大力發展，全方位、立體式、綜合性滿足人民需求、地方經濟社會需要。集成服務中心聯結內外優質網絡資源支持地方經濟社會長遠發展，縣級融媒體中心平臺整合和借鑒全國乃至世界資源，如支付寶、微信等，內引外輸集成聯結服務，打造綜合性、復合式、一站式聯結服務“生態圈”和“服務圈”，“一融在手，走遍神州”，廣開用戶和當地受眾視野，以長遠、發展的眼光擁抱未來世界，讓人民群眾、地方經濟和社會發展持續受益。

三、集成服務引領的縣級融媒體中心平臺與基層社會治理互為促進

黨的十九大報告提出“建立共建共治共享的社會治理格局”，十九屆四中全會審議通過《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定》，縣級融媒體中心責無旁貸服膺國家戰略，“將政務服務與服務前置，把主要的功能職責向基層治理方面傾斜，成為社會治理過程中的支撐系統”。立足縣級融媒體中心，打通鄉村“最后一公里”，扎入鄉村，深入基層，以集成服務理念積極推進基層社會治理現代化水平，滿足社會治理的多元多維需求，以積極的顯著功效服務基層社會治理和長遠發展。延伸集成服務功能介入，推動公共部門治理現代化服務群眾，把人民群眾和社會公共部門治理搬到融媒體中心和平臺上來，把為人民服務理念落到具體行動上來，讓人民群眾“辦事不再難、花費不再高、心里不再氣”真正成為現實。也應暢通渠道，廣開界面，完善監督體制，不斷提升政府為民服務形象，促進社會和諧。

拓展集成服務縣級融媒體中心職能介入基層社會治理現代化服務群眾，全方位延伸集成服務縣級融媒體中心職能引領群眾參與社會治理現代化。2022年2月25日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布了第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增4296萬，互聯網普及率達73.0%。其中，我國手機網民規模達10.29億，較2020年12月增長4298萬，網民使用手機上網的比例為99.7%。我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.75億，較 2020年12月增長4794萬，占網民整體的94.5%;其中，短視頻用戶規模達9.34億，較2020 年 12 月增長6080萬，占網民整體的90.5%。我國網絡直播用戶規模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68.2%。⑨10億之巨的網民規模，創建縣級融媒體中心集成服務平臺主動延伸的聯結網絡，融入鄉鎮、村莊、社區、社群自治與善治等現代化治理的各個領域，以滿足群眾對美好生活的向往和追求，直面矛盾問題和困難糾紛，于服務民生發展中引導群眾和輿論已非常重要。積極利用縣級融媒體中心平臺，大力傳播公序良俗、美德美育、尊老愛幼、家庭和諧、社會文明等有情感、有溫度、有內涵、有能量的事跡，服務地方社會長遠發展。當然，也可大開“老賴”和不法分子曝光臺，讓“污濁”付出沉重代價。縣級融媒體中心建設的根本之目的就是讓融媒體、全媒體真正、全面、深入介入基層社會治理和國家治理現代化進程中，并以其強大的技術集成服務和融合化扎實推進社會和地方發展。

四、智能化技術對縣級融媒體中心融合發展的意義及發展趨勢

在當前我國媒體融合和縣級融媒體中心智能化生態中，新型主流媒體和頭部互聯網商業平臺是最重要的兩股力量，兩者持續發展競合必將形塑智媒生態的未來格局和藍圖，意義重大而深遠。

（一）理論意義

《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2021）》指出，信息采集的智能化、新聞制作的智能化和發布、互動的智能化，正在催生新“四全”媒體、塑造媒體新“四力”。在媒體融合智能化進程中，“新聞+政務+服務+商務”已取代“內容+廣告”的經典二元生產模式，成為媒體融合的基本邏輯。盡管各個媒體基于自身的路徑和條件，在新聞、政務、服務等要素的配伍、成色方面各有千秋，然而，“服務制勝”與“內容為本”一樣是媒體生存和發展的必備要件。“視頻化+社交化”也正站在行業的風口，“無視頻，不傳播”。媒體融合和縣級融媒體中心的一大特征，就是從內容到平臺渠道的匯流。所有的媒體，都能生產文圖音視頻，都能讓內容具有可聽性和可視性。視頻不一定能完全取代圖文，但已經成為互聯網底層的主要形式之一。⑩智能化正在釋放能量，催生新“四全”媒體、塑造媒體新“四力”。

我國很多媒體機構和平臺高度重視并積極謀劃布局媒體融合智能化發展，基于國家頂層設計，縣級融媒體中心發展迅捷，意義與影響深遠。伴隨我國新媒體渠道對接市場下沉、地方用戶物質精神的需求規模化涌現，因應中央頂層設計、基層社會治理、自身生存發展等內外合力驅動的縣級融媒體中心，經各地多方努力籌措資金，建設的中心平臺硬件設施成就斐然，而“民眾在實用性需求得到滿足的基礎上，加深了對社交、尊重、自我實現需求的渴望。如何利用新平臺緊密地域間人與人的聯系，構建和諧的社會關系，滿足民眾深層次的社會性需求，是縣級融媒體中心在建設中應著重思考的新問題”。11

因此，在全媒體時代，轉變、擺脫和消除管控守舊思維，依托互聯網和縣級融媒體中心前所未有、無限溝通聯結共享的傳播能量，為國家、社會、地方民生與自身持續發展，深具重大現實與長遠意義。筆者立足于縣級融媒體中心，針對現實問題提出以集成服務主導為運維取向，以集成主動尋優的服務系統協同+服務機制健全+服務業態創新供給，由縣級融媒體中心平臺整合各板塊優質資源，構建多元互為服務共贏生態，拓展資訊供給、輿論監督、介入引領傳播和服務群眾的全媒體職能等，助力這項經國濟世戰略富有成效地實施和推展。

（二）實踐意義

隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等高新技術不斷發展，移動互聯網已經成為當今信息傳播主渠道，移動媒體、媒體智能化進入快速發展階段。媒體融合發展和縣級融媒體中心的布局是一次以技術創新為引領的媒體變革，媒體技術迭代升級更快，無論從理論來看，還是就實踐而言，意義重大，趨勢鮮明。加快搶占全媒體時代的技術高地，占領輿論引導的信息圣地，成為各大媒體和平臺，尤其是縣級融媒體平臺爭相追逐的不二“法寶”。

當前，縣級融媒體中心和平臺的實踐表明，智能化技術已滲透至媒體信息采集、內容生產、內容風控與分發、傳播效果、輿情監測等全流程、各環節，涉及到信息采集、內容分發、內容生產、內容風控、內容管理、媒資管理、用戶體驗、效果反饋、媒體經營、輿情監測、版權保護等諸方面。調查顯示，信息采集、內容分發、內容生產、輿情監測、內容管理是當前主要應用環節，分別占比63.77%、55.07%、49.28%、45.92%、44.93%;用戶體驗、效果反饋、內容風控分別以31.88%、30.43%、28.99%的占比位居其次;版權保護、媒體管理、媒體經營等環節上還不夠深入。但受訪機構和受訪者普遍認為，人工智能技術對媒體融合全業務、全流程、全鏈條、各環節的滲透正在日漸深入和擴大影響。調研結果表明，線索收集、輿情監測、內容精準傳播、信息發布、用戶畫像是人工智能應用滲入程度最高的環節，超六成（61.47%）的受訪者認為線索收集環節滲透與影響最大。公開研究也顯示，人工智能應用對于新聞生產效率的提升、新聞報道的時效性、個性化新聞推薦與分發的精準性等被受訪機構和受訪者最為看重。12

媒體融合智能化和縣級融媒體中心的實踐已初步探索出智慧廣電、智慧報業、商業平臺智能化三大模式。觸電傳媒探索出“5G+AI賦能全媒體新聞生產平臺”，截至2020年6月底，觸電新聞App累計下載量已達8196萬，月活躍用戶730萬，穩步躋身省級廣電媒體同類產品前列。13光明網的“智能發稿系統”助力全媒體傳播，光明網圍繞自身內容生產全鏈路需求重點打造了智能發稿系統。系統覆蓋了稿件采集、內容分類、內容配圖、多媒體編輯、媒體審核、全網分發及效果追蹤等環節，成為2020年光明網智能化的代表性成果。例如，光明網推出的《光小明的兩會文化茶座》音視頻專欄，就充分利用智能發稿系統的智能采編系統生成短視頻、電臺式音頻節目等，在光明網自有平臺及喜馬拉雅FM、今日頭條、百家號等渠道推送，上線13期節目，閱讀量2106.2萬次。京報集團的“AR智能眼鏡”讓采訪“所見即所得”。為提升新聞采集與傳輸效能，京報集團旗下科技公司在2020年推出智媒工具——AR融媒體智能眼鏡。該款眼鏡集采集、編輯、分發于一體，具有實時現場視頻連線、直播、人臉識別、同聲傳譯、語音識別等功能，能充分適應全媒體采編的需求，真正做到“所見即所得”，有效提升主流媒體的市場競爭力。在政協北京市第十三屆委員會第三次會議中，AR眼鏡以“第一人稱”視角記錄現場情況，并實時回傳至北京日報客戶端，極大提升了信息傳輸效率。14再如，界面·財聯社的構建“媒體+資訊+數據+服務+交易”戰略閉環、邳州融媒體中心的銀杏融媒智慧港、人民日報的創作大腦等，都是媒體融合智能化和融媒體中心平臺探索的典型樣本。

（三）發展趨勢

智能化是新聞傳播行業和縣級融媒體中心平臺未來發展的必然趨勢。科技賦能、技術加持、智媒傳播、云上互動，智能化已成為未來傳播模式和傳媒發展創新的核心邏輯，全球大型新聞媒體機構、互聯網平臺和縣級融媒體中心正在積極布局和深入推進媒體融合智能生態。調研數據與訪談結果顯示，近八成（78.26%）的受訪機構和受訪者認為媒體融合智能化發展較為重要。有研究表明，未來傳媒業的發展，很大程度上與人工智能技術的引入和應用關聯在一起。人工智能技術不僅形塑著整個傳媒業的業態面貌，也在微觀上重塑著傳媒產業的業務鏈。人工智能給新聞業各個環節帶來的變化，既是解構也是重組。15我國主流媒體、互聯網平臺和縣級融媒體中心正在加速融合發展智能化的進程，順應歷史發展潮流，綜合運用新技術、新模式、新機制、新方式，加快融合發展步伐，探索智能化技術發展新路徑。同時，積極尋求人工智能在傳媒全鏈條中的應用，打造移動化、智能化、可視化、全媒化、新式化智慧型全媒體平臺，構建共享、共建、共融的智能化新型主流媒體傳播平臺與體系，打造公共信息服務的智能媒體矩陣，讓智能化成為推動媒體融合創新驅動與升級的新動力和新引擎，從而推動重新構建傳媒新業態，將是媒體融合發展的必然趨勢。

人機協作與媒體深度融合將成為未來傳媒新常態。新聞傳播領域人機融合、人機協作是大勢所趨。技術的進步始終依靠著人類，人始終是新聞業的核心。16傳播學大師麥克盧漢在《理解媒介——論人的延伸》一書中寫道：“媒介是人體的延伸，任何一種新技術或新媒介的出現，都是人的一種新器官的延伸。”人工智能技術更深入滲透、融合至媒體信息采集、內容生產、內容管理等各環節，機器人寫作、傳感器新聞、大數據挖掘、智能審核發布、無人機和衛星等應用將為新聞工作者和媒體平臺從業者延伸“四力”，使廣大新聞從業者從繁雜的簡單重復勞動中解放出來，極大地提高新聞工作的生產力、開拓媒體報道傳播的新疆域、達到媒體融合智能新高度。“科技賦能+人文賦能”成為人機融合的新基點，機器智能是“工具理性”的體現，而人要更體現“價值理性”的溫度與堅守。17人機協作協同與媒體深度融合必將成為未來傳媒新常態。縣級融媒體中心的布局與實踐，某種意義上深具探索意義。

五、結語

全媒體時代縣級融媒體中心集成服務運維指向，做好服務集大成者的中心平臺定位角色，是推進社會治理和地方發展的題中應有之義。縣級融媒體中心平臺發展，應盡快擺脫原先的經營管控思維、路徑依賴和行政命令式治理慣性，著眼于全媒體時代的集成服務平臺角色定位，凸顯用戶思維，積極轉向集成服務運維主導的樞紐中心建設指向，匯聚整合有價值和效用的諸多服務板塊資源，建構集成服務生態和體系，堅持集成服務行動主導的中心平臺定位與協同用戶發展指向、與協作地方社會共進發展取向、與介入基層社會治理發展導向，通過優化配置諸多服務要素，協同各主體、各對象共進發展，在中國特色社會主義現代化治理體系中積極作為、提升效能，最終實現縣級融媒體中心與社會基層治理和諧共進發展的長遠目標。

縣級融媒體中心的發展和實踐，也讓我們深受啟益。人工智能技術正在深刻顛覆和改變媒體生態，促發傳媒領域的巨大變革，縣級融媒體中心和平臺的建設發展，已帶來全業務、整流程、全鏈條、各環節、全要素、全方位、立體化的滲透和影響，以及廣泛的、深刻的、深遠的、革命性的重塑，干預著媒體運作底層邏輯的改變與重構，深度推動著媒體融合智能化發展、社會治理能力現代化。以縣級融媒體中心為代表的智能傳播和集成服務正在成為一種重要的信息傳播形態，是下一步傳播手段的升級方向。未來，“算據+算法+算力+網絡+智能”將成為智能媒體和社會治理生態迭代的新規則與新范式。“5G+AI”“AI+媒體”模式也打破了傳統媒體產業的原有邊界，新業態、新產品、新應用、新平臺、新場景將層出不窮，MGC、PGC、OGC、UGC、PUGC蓬勃發展，媒體融合智能化、融合化生態競爭日趨復雜，商業模式走向多元，智媒中臺建設和智媒上云成為賦能關鍵，生態協作將不斷加深，全新規制體系和倫理責任規范亟待建立健全。媒體與科技基因的融合必將成為行業發展的基礎底色。媒體融合智能化已經成為不可阻擋的主導性歷史發展大勢。人工智能為傳媒業帶來了前所未有的機遇，同時也帶來前所未有的挑戰。縣級融媒體中心和媒體融合智能化是一項系統工程，關涉技術、理念、資金、人才、體制、機制等多要素，并非一蹴而就，還有很長的路要走。

【本文為國家社科基金一般項目“新聞媒體‘講好中國故事的無意說服模式研究”（項目編號：17BXW029）階段性成果之一】

注釋：

①中國傳媒大學白楊網.中國智能媒體發展報告（2020-2021）[EB/OL].http：//www.cuc.edu.cn/2021/0324/c1382a179108/page.htm.

②中華人民共和國中央人民政府.中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》[EB/OL].（2020-09-26）.http：//www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm.

③楊學成.蝶變——解密社會化時代的產業變革與重構邏輯[M].北京：經濟管理出版社，2015：31.

④高偉.縣級融媒體中心如何利用短視頻提升影響力[J].聲屏世界，2020（06）：97-98.

⑤鄭曉萌.堅守群眾路線 扎根地方文化——“三貼近”原則視域下縣級融媒體中心建設的再思考[J].新聞研究導刊，2020，11（02）：193-195.

⑥中共中央宣傳部，國家廣播電視總局.縣級融媒體中心建設規范[S/OL].（2019-01-15）.https：//bootcdn.xuexi.cn/file/ueditor/154746830221002C2BF64C86DDA5AC89050D7B9829EDB.pdf.

⑦李彪.縣級融媒體中心建設：發展模式、關鍵環節與路徑選擇[J].編輯之友，2019（03）：44-49.

⑧中共中央宣傳部，國家廣播電視總局.縣級融媒體中心建設規范[S/OL].（2019-01-15）.https：//bootcdn.xuexi.cn/file/ueditor/154746830221002C2BF64C86DDA5AC89050D7B9829EDB.pdf.

⑨中國互聯網信息中心.第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].（2022-02-25）.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202202/t20220225_71727.htm.

⑩梅寧化，支庭榮.媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2021）[M].北京：社會科學文獻出版社，2021.

11殷樂，王丹蕊.2019年中國縣級融媒體發展報告[J].中國廣播電視學刊，2020（02）：15-19.

12新華社.2019年度“人工智能時代媒體變革與發展”研究報告[EB/OL].（2020-02-20）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1659019863448739412.

13網易.廣東廣播電視臺：大小屏雙輪驅動重構大視頻生態[EB/OL].（2020-09-17）.https：//3g.163.com/dy/article/FMN7H2C805149OFR.html.

14梅寧化，支庭榮.媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2021）[M].北京：社會科學文獻出版社，2021.

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作者簡介：王啟臻，華南理工大學新聞與傳播學院學生;張紅光，河北大學跨文化傳播研究中心研究員，河北大學新聞傳播學院博士研究生，曾任媒體記者，系本文通訊作者;曹茹，河北大學新聞傳播學院教授，博士生導師;毛清亮，河北大學跨文化傳播研究中心研究員

編輯：孟凌霄