廣播電視輿論宣傳的實踐與思考

趙薇 崔健

【內容提要】廣播電視主流媒體是黨的重要輿論宣傳陣地，擔負著舉旗幟、聚民心、育新人、習文化、展形象的職責使命，特別是在發揮喉舌功能、正確引導輿論、服務發展大局、營造輿論氛圍、關注民生、反映民情等方面，都發揮著重要作用。

【關鍵詞】輿論宣傳? 廣播電視? 平臺建設

實踐證明，在廣播電視宣傳工作中，做好輿論宣傳，是廣播電視主流媒體的首要政治任務。為此，必須強化廣播電視輿論宣傳的工作意識，不斷創新宣傳方式，提高輿論引導力， 傳播時代最強音。

一、守住輿論宣傳的主陣地

在融媒體發展的新形勢下，廣播電視主流媒體，始終堅持正確的輿論導向，把握中國特色社會主義理論和實踐的主題方向，有效引導輿論，其功能和作用日益凸顯。在新聞報道、社教宣傳、文藝宣傳、經濟宣傳等節目中，都堅持講政治、講導向，用社會主義核心價值觀作統領，牢牢掌控輿論關口，突顯廣播電視主陣地重要作用。廣播電視主流媒體在每年的工作部署中，要強化輿論宣傳的工作意識。無論廣播和電視，無論新媒體或融媒體，無論老牌節目還是新創節目，都必須突出主題主線，緊扣黨中央和黨委政府中心工作，緊緊圍繞經濟社會文化發展的重大戰略展開。近年來，內蒙古廣播電視臺根據內蒙古自治區的實際和特點，以主題宣傳為突破口，先后組織了多種類型的主題宣傳、重點報道和大型傳媒活動，多角度多層次體現了黨的理論和實踐在內蒙古的反響和成果，從而不斷增強了內蒙古廣播電視臺主題主線宣傳的思想性、指導性、公信力。

具體做法：一是突出核心宣傳。深入拓展“頭條”建設和“首頁首屏首條”建設，全媒體開設“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下”等專欄，重點推出“奮斗·把總書記囑托落在實處”專欄，深入闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想在內蒙古的生動實踐，生動講述內蒙古各族干部群眾牢記囑托、感恩奮進的精彩故事;精心組織《總書記和我們心連心》等全國、自治區兩會報道。二是聚焦大局宣傳。全臺持續深化“鑄牢中華民族共同體意識”宣傳，解疑釋惑，澄清謬誤，用典型事例、專家訪談等多種形式，確保了重大輿情面前有力有效引導輿論。三是強化主題宣傳。全臺高舉旗幟、凝心聚力，聲勢浩蕩地開展主題宣傳，用心用情用功傳播好領袖思想、講述好領袖故事，聚焦聚力建設“頭條首屏工程”，重點策劃“奮斗·把總書記囑托落在實處”等一系列專欄，圍繞建黨百年、全面小康、建國72周年等，舉全臺之力組織開展“再唱贊歌給黨聽”“康莊大道”“牧民歌唱共產黨”三場大型全媒體行動，全媒發力、縱橫聯動、聲量宏大，總播放量突破6.5億，許多作品破壁燃屏出圈，創造了全媒體時代傳播力的新高峰。全臺全媒體統一開設“只爭朝夕 決戰決勝脫貧攻堅”“奮斗百年路 啟航新征程”“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”等專欄，圍繞開局“十四五”、優化營商環境、煤炭領域專項整治等，統一開設“邁好第一步 見到新氣象”“優化營商環境 凈化政治生態”“零容忍 持續抓 推動煤炭領域高質量發展”“貫徹習近平法治思想 鍛造新時代政法鐵軍”等專欄，持續對新冠肺炎疫情常態化防控進行宣傳，生動展現各族干部群眾砥礪奮進、共赴小康畫卷。四是做優重點宣傳。深度策劃、聚力聚焦、組織推動，慶祝建黨百年的宣傳濃墨重彩，特別是大型全媒體直播行動“再唱贊歌給黨聽”震撼推出、聲勢浩大、影響深遠，五級媒體聯動，12天12盟市24場直播，多樣態盛大呈現新時代內蒙古奮進的華彩樂章，全網在線觀看人數累計4000萬+，發布融媒產品4500余條，累計播放量達4億。其中，短視頻《跨越時空的青春對話》刷爆網絡，點擊量超1億次。

廣播電視有著快捷、伴隨性強、互動性強的優勢，在解疑釋惑、凝聚人心、鼓舞士氣方面，與廣大受眾緊緊相聯，節目中把輿論宣傳與人民群眾的關注點準確把握切入到位，收到了明顯的效果。通過深入生活，深入實踐，突破以往固有的思維定勢，克服模式化宣傳的局限性，以豐富、生動、多樣的內容與形式，不斷滿足受眾在新時代日新月異的需求。特別在《內蒙古新聞聯播》《新聞天天看》等輿論宣傳的主陣地，唱好重頭戲，組織編發一系列重點報道，使輿論宣傳的生命線在中國特色社會主義思想的深化中不斷延續。

二、理論宣傳模式要常學常新

廣播電視的受眾范圍廣，層次多，需求也是多樣化多樣面的。但當前主要集中在期盼有更好的教育，更穩定的工作，更滿意的收入，更可靠的社會保障，更好地居住條件和生活環境，更高效方便的醫療服務，更豐富的精神文化生活方面。廣播電視作為輿論宣傳的生力軍，必須圍繞人民群眾最關心、最直接、最現實的問題，總結經驗，深入調查，認真研究策劃，才能抓住重點，有的放失，找準輿論宣傳的落腳點。當今時代，自媒體高度發展，人人都有麥克風，受眾不僅僅是信息的接收者，同時也是各類信息的傳播者。因此，廣播電視工作者必須轉換單向傳播的觀念，應用對話這種雙向溝通的關系，實現黨和政府與人民群眾之間日益平等的傳播現實。這種方式有益于拉近傳播主體和傳播客體之間的距離，融合情感交流，暢通相互關系，提升傳播效果。

我們常說，廣播電視是輿論宣傳的靈魂，應用好這個觸角，也是宣傳好黨和政府政策聲音的深度體現。比如，廣播電視的評論節目，評論員和播音員“獨白”形式較多，雖然也在解讀重要政策意圖、剖析社會新聞熱點，如果在傳播中植入“對話”，讓各種意見、觀點、信息，充分地交流、碰撞、融合，優化“我說你聽”的“獨白”，讓受眾在平等參與中，與情感深處溝通中構建起有效的心理連接，這樣才能促進黨的聲音進入人們的思想深處，使受眾在潛移默化中感受黨的理論和主張，有利于社會和諧穩定和人民群眾幸福感提升。在輿論宣傳的實踐中，內蒙古廣播電視臺充分認識到，輿論宣傳光靠“講堂”“連線評論員”，是遠遠不夠的。近年來，內蒙古廣播電視臺加大多媒體融合傳播力度，組織舉辦深入基層的現場直播活動，讓受眾親自參加，親身感受新時代新形勢下，自治區改革開改以來的新發展、新成果，讓受眾在參與和互動中深入理解黨的路線方針政策，把改革發展的具體舉措變成廣大人民群眾的具體行動。比如，在慶祝中國共產黨成立100周年等重要時間節點，全臺高度重視習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳，對黨的以人民為中心的發展理念及一系列的保障改善民生的政策措施進行集中宣傳、深入解讀，深入宣傳民族區域自治制度所取得的發展成就和巨大變化，從理論政策到社會實踐方面都收到了良好的效應。同時，注重培育和踐行社會主義核心價值觀的宣傳，利用廣播電視特有優勢，將核心價值觀的內容融入電影、電視劇、新聞、文學藝術作品，引導廣大受眾熱愛黨、熱愛祖國、熱愛人民，熱愛中華民族，熱愛內蒙古，熱愛可愛的家鄉，收到了滿意的傳播效果。近年來，全臺特別策劃推出的《祖國我是你的驕傲》《再唱贊歌給黨聽》等大型全媒體直播行動，聯合12盟市臺及部分旗縣融媒體中心，在議題設置、組織方式、直播體量、技術保障、傳播平臺等多方面創新嘗試。直播報道組12天穿行12盟市，布點30多個旗縣，克服了內蒙古東西跨度大、路程遠，部分地區通訊信號差、保電能力不足、天氣變化等種種困難，創造了內蒙古廣播電視發展史上多個第一，全網閱讀量不斷刷新，成為主題報道的現象級產品。全臺策劃推出的《開卷有理——光輝的足跡》《主播講黨史》《英雄贊歌》《28歲請回答》《了不起的你》《康康我的生活》《脫貧攻堅·內蒙古答卷》等一系列精品節目影響廣泛，起到了很好的傳播效果。全臺堅持守正創新、換檔提速，靶向聚焦地開展節目欄目創新創優。《新聞聯播》開展時尚化改版，收視排名屢進全國前10，收視跨越百萬人大關;重磅上新《經濟新聞聯播》《長城長》《愛·歸來》《教育有方》《南腔北調秀中華》《我們都有一個家》等 8 檔節目，年度上新量實現歷史性突破，特別是持續深耕通俗理論節目《開卷有理》和對外蒙古語新聞《看中國生態建設及脫貧攻堅》并斬獲中國廣播電視大獎，大型文化綜藝節目《長城長》好評如潮。

三、培養一支全天候全能型的采編隊伍

加強主流媒體輿論宣傳工作，必須重視在廣播電視臺內部培養一支全天候、全能型的高水平骨干輿論宣傳隊伍，同時，還必須注重強化評論員機制，如可采取聘用專家型評論員等方式提升媒體的評論水平，強化輿論引導能力。無論臺內輿論工作者，還是外聘評論員，都要改善評論方式，遵循宣講規律，講究宣講藝術，不斷提升輿論宣傳的吸引力和感染力;要把專家訪談與大型宣講、直播互動、互聯網新媒體等多種傳媒相融合;也可將輿論宣傳成果制成光盤或宣傳手冊，擴大輿論宣傳的影響和實效;還要培養基層第一線有實踐經驗的宣傳員。同時，還應當完善工作機制，調動全社會積極參與的主動性。

要讓廣播電視輿論宣傳全面進軍互聯網主戰場。在全媒體時代，整合優勢平臺資源，打破條塊分割及頻率頻道界限，激發全員全媒體意識，全力加大廣播電視輿論宣傳力度，就顯得十分重要。內蒙古廣播電視臺奔騰融媒輿論宣傳力度不斷加大，日發稿量已增加到1000余條，客戶端直播實現常態化。同時，深耕時政新媒體傳播，開展百日集中攻堅戰，重大時政活動全部實現新媒體首發快發，視頻號、長圖、H5、時政記者 Vlog 等多種樣態的產品爆款頻出。強化核心 IP 傳播矩陣建設，突出首屏首頁，優化時政專欄，新增二級導航，全面提升用戶體驗，客戶端下載量已經突破 600 萬，平臺影響力快速增強，同時專題策劃“內蒙古網紅打卡地”“喊話蘇炳添來旅游”等話題活動。目前已初步形成以奔騰融媒客戶端為核心 IP，以 30 多個重點網微抖快端、50 多個重點新媒體達人號為主體，多鏈路直播，全景式呈現、全過程融合的傳播矩陣，總粉絲量超5000萬，全年全網傳播量破百億，立足全區、放眼全國、關注世界的融傳播新格局已經初步形成。

實踐證明，只有積極拓展網絡等新的傳播陣地，才能構筑起多層次、立體化的輿論宣傳平臺，才能凸顯新時期廣播電視主陣地思想一致、步調統一，合力作戰的傳播優勢。

作者簡介：趙薇，內蒙古廣播電視臺主任編輯; 崔健，內蒙古廣播電視臺奔騰融媒記者

編輯：徐? 峰