淺議主流媒體的“定音錘”“壓艙石”作用

宋黔云

摘要：新媒體時(shí)代，信息受眾群體能夠用來(lái)接收信息的媒介更加紛繁復(fù)雜，不論是新聞信息傳播的個(gè)人媒體還是專業(yè)媒體都在新媒體時(shí)代發(fā)揮著重要的信息傳播作用，為信息的快速傳播帶來(lái)極大便利。然而，這種形勢(shì)的出現(xiàn)并非完美無(wú)缺，帶來(lái)便捷的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一些不利影響，信息傳播媒介的多元化發(fā)展使得新聞事件發(fā)生后輿論的正面引導(dǎo)以及主流意識(shí)、陣地意識(shí)的保持存在一定困難。在這樣的背景下，主流媒體如何發(fā)揮自身陣地意識(shí)與“定音錘”“壓艙石”作用，成為主流媒體人需要深入探索的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體 主流媒體 陣地意識(shí) “定音錘” “壓艙石”

引言

意識(shí)形態(tài)工作是黨和國(guó)家一項(xiàng)不可或缺的工作，其開(kāi)展質(zhì)效關(guān)乎著國(guó)家和民族的命運(yùn)和發(fā)展，對(duì)國(guó)家整體進(jìn)程具有極大的意義。當(dāng)今時(shí)代是新媒體全面發(fā)展的時(shí)代，顯然新媒體的發(fā)展為主流媒體陣地意識(shí)的傳播提供了更全面、多元、便捷的體系和視域。但是新媒體并非是盡善盡美的，其存在的弊端使得主流媒體不得不將已有的挑戰(zhàn)納入到工作實(shí)踐當(dāng)中，并且針對(duì)挑戰(zhàn)創(chuàng)新主流媒體傳播形式體系、并且堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)的原則，從輿論引導(dǎo)和輿情把握各方面入手，讓主流媒體擔(dān)負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任，從而發(fā)揮其“定音錘”和“壓艙石”的作用，讓主流媒體陣地意識(shí)得到鞏固和發(fā)展，為國(guó)家的整體進(jìn)程提供更加正面化和積極向上的社會(huì)意識(shí)環(huán)境。

一、新媒體時(shí)代主流媒體發(fā)揮多元化作用的意義

主流媒體發(fā)揮陣地意識(shí)與“定音錘”“壓艙石”作用，能夠讓更加權(quán)威、真實(shí)、正面、積極的社會(huì)輿論傾向得到引導(dǎo)，從而避免碎片化、虛假化、負(fù)面化的信息傳播誤導(dǎo)社會(huì)大眾，帶來(lái)負(fù)面的影響。在新媒體時(shí)代下，人們獲取信息的途徑變得多元和豐富，同時(shí)各種形式信息傳播平臺(tái)的崛起也讓社會(huì)大眾能夠針對(duì)新聞事件展開(kāi)討論，從多個(gè)角度來(lái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，這可以讓信息傳播變得更加迅捷、透明。但是其中不乏很多碎片化和負(fù)面化信息，也不乏那些充分利用輿論來(lái)帶偏事件焦點(diǎn)的群體，這會(huì)在極大維度內(nèi)降低社會(huì)公眾的正面情緒。

主流媒體發(fā)揮其多元性作用，當(dāng)事件發(fā)生后其以事實(shí)為真相并且以人民的信任作為工作的初衷來(lái)對(duì)事件進(jìn)行調(diào)查，可以讓事情真相得到揭露，同時(shí)主流媒體正面的點(diǎn)評(píng)和引導(dǎo)能夠讓社會(huì)大眾深層次地正面認(rèn)識(shí)事件本身，從而更好地讓社會(huì)整體輿論和意識(shí)得到“定音”和“壓艙”。總之，主流媒體發(fā)揮其多元化作用能夠讓權(quán)威性、正面性的主流意識(shí)得到傳播，在社會(huì)輿論往負(fù)面方向發(fā)展時(shí)主流媒體的引導(dǎo)和發(fā)聲能夠讓受眾群體的認(rèn)識(shí)和情緒及時(shí)轉(zhuǎn)向，從積極、正面的角度來(lái)看待事件本身，從而推動(dòng)社會(huì)輿論往正面方向發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代主流媒體意識(shí)形態(tài)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的到來(lái)讓主流媒體陣地意識(shí)形態(tài)的傳播有更加豐富的體系，但是信息傳播主體的多元化也為主流媒體充分發(fā)揮主流和陣地作用帶來(lái)挑戰(zhàn)，主流媒體自身存在的陣地意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系生硬以及形式的單一、話語(yǔ)權(quán)被多元化的社會(huì)思潮消解等問(wèn)題都為主流媒體“定音錘”“壓艙石”作用的發(fā)揮帶來(lái)障礙，極其不利于其發(fā)揮應(yīng)有的效用。

（一）主流媒體傳播話語(yǔ)比較生硬、形式單一

主流媒體在傳播陣地意識(shí)過(guò)程中，話語(yǔ)體系相對(duì)生硬，與受眾群體的交流比較少，二者之間很難產(chǎn)生共鳴，最終影響到其“定音錘”“壓艙石”作用的發(fā)揮。傳統(tǒng)主流媒體在鞏固輿論陣地和傳播主流意識(shí)形態(tài)的過(guò)程當(dāng)中，相對(duì)于新媒體有先天的優(yōu)勢(shì)，受眾群體比較廣、權(quán)威性比較高。但是相對(duì)于新媒體，短板也顯而易見(jiàn)。傳統(tǒng)主流媒體在意識(shí)形態(tài)傳播過(guò)程當(dāng)中缺乏與受眾群足夠充分的交流，在傳播主流意識(shí)形態(tài)的過(guò)程當(dāng)中往往話語(yǔ)生硬，過(guò)于嚴(yán)肅。使得其與受眾群之間缺乏豐富的互動(dòng)，在傳播主流意識(shí)的過(guò)程中也會(huì)因?yàn)樵捳Z(yǔ)生硬而缺乏說(shuō)服力，極大地削弱了主流媒體陣地意識(shí)與“定音錘”“壓艙石”的作用。同時(shí)，主流媒體在傳播主流意識(shí)過(guò)程當(dāng)中話語(yǔ)形式單一，其話語(yǔ)表達(dá)往往是沉穩(wěn)規(guī)范以及莊重嚴(yán)肅的，使得很多青年群體與其缺乏生動(dòng)活潑的交流和互動(dòng)，甚至出現(xiàn)互動(dòng)脫節(jié)的情況，導(dǎo)致主流媒體意識(shí)形態(tài)很難與受眾群體之間構(gòu)建起交流和溝通機(jī)制。

（二）傳播主體多元化不斷消解主流媒體意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)

主流媒體掌握陣地和主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，在隨著信息傳播主體個(gè)體化以及普遍化發(fā)展而被逐漸縮減。新興網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得巨大的個(gè)體性信息傳播數(shù)量群體得以崛起，而個(gè)體性信息傳播媒體本身存在的草根性和“接地氣”的特點(diǎn)使其意識(shí)形態(tài)比較去中心化，這樣信息受眾群體在實(shí)踐當(dāng)中有了更多討論和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，普通人在網(wǎng)絡(luò)上獲得廣泛的發(fā)言權(quán)。顯然，新媒體的出現(xiàn)和不斷崛起為人們提供了多元化的線上事件討論領(lǐng)域，這也在不斷消解著主流媒體意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

另外，信息傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起使得主流媒體的網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)本身的影響力被弱化。當(dāng)今時(shí)代，不論是短視頻的飛速崛起，還是各種線上信息網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的出現(xiàn)，都讓社會(huì)大眾的身份得以轉(zhuǎn)變，從單純性的信息吸收者變成了“雙向主體”。既是信息傳播者又是信息接收者，雖然為信息傳播帶來(lái)極大便利，但是也會(huì)導(dǎo)致大量低俗化和缺乏深度的信息內(nèi)容和價(jià)值觀得以傳播，很大維度內(nèi)削弱了主流媒體的網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)。傳播主體的多元化打破傳統(tǒng)背景下主流媒體一元且單向性的意識(shí)傳播主導(dǎo)地位，其話語(yǔ)權(quán)被弱化。

（三）主流媒體的掌控力和影響力受到影響

新媒體時(shí)代下，社會(huì)大眾獲取信息的渠道變得極其豐富，同時(shí)能夠突破時(shí)間和空間的限制進(jìn)行雙向性的互動(dòng)和交流，各種思維、價(jià)值觀都會(huì)呈現(xiàn)在大眾視野之下。人們之間的雙向性互動(dòng)能夠讓積極性的觀念得以呈現(xiàn)的同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)多樣性、豐富性的價(jià)值觀和觀念意識(shí)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中相互碰撞的局面，人與人之間平等性的交流以及互動(dòng)極大地推動(dòng)了多樣化的思想意識(shí)得以傳播。傳統(tǒng)主流媒體在意識(shí)形態(tài)傳播方面“獨(dú)占鰲頭”的局面已然發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，對(duì)輿論和主流意識(shí)形態(tài)傳播的掌控力逐漸減弱。

同時(shí)，主流媒體作為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)傳播的把關(guān)者，隨著各種個(gè)體性信息傳播主體的出現(xiàn)，當(dāng)代信息傳播的滲透性和公開(kāi)性使得很多信息傳播、分析的個(gè)體性人才出現(xiàn)，其雖然是非官方角色，但是其正確的觀念和意識(shí)的表達(dá)會(huì)受到很多受眾群體追捧，加上信息傳播的滲透性，導(dǎo)致主流媒體主流意識(shí)的把控力和主導(dǎo)力受到影響。傳統(tǒng)背景下主流媒體對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿論的掌控力和影響力是極強(qiáng)的，但是隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及信息傳播渠道的多元化，專業(yè)性信息傳播主體和個(gè)體性信息傳播主體的出現(xiàn)都在逐漸讓主流媒體的影響力受到影響。

三、新媒體時(shí)代如何強(qiáng)化主流媒體的“定音錘”“壓艙石”作用

新媒體時(shí)代背景下，主流媒體的陣地意識(shí)與“定音錘”“壓艙石”作用的發(fā)揮離不開(kāi)多方面因素的考量，惟有在主流媒體傳播形式體系創(chuàng)新、牢固堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)原則以及提升網(wǎng)絡(luò)輿情把控能力等幾方面做好充分的準(zhǔn)備工作，方能在新媒體時(shí)代有效發(fā)揮主流媒體的陣地意識(shí)與“定音錘”“壓艙石”作用。

（一）創(chuàng)新主流媒體傳播形式體系，鞏固 “定音錘”“壓艙石”作用

主流媒體需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單向性傳播規(guī)律，轉(zhuǎn)變“說(shuō)教式”的傳播形式，把握好新聞本身的傳播規(guī)律，有效構(gòu)建雙方有效互動(dòng)的話語(yǔ)體系。傳統(tǒng)主流媒體在傳播新聞事件以及主流意識(shí)的過(guò)程中，需要適當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，在推動(dòng)主流意識(shí)傳播的過(guò)程中避免說(shuō)教式的方式，用大眾喜歡聽(tīng)、樂(lè)于看的形式呈現(xiàn)，讓大眾能夠真正融入、參與到主流意識(shí)形態(tài)傳播當(dāng)中來(lái)。在新媒體時(shí)代下，主流媒體主體可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建適宜主流意識(shí)傳播的話語(yǔ)體系，讓受眾群體能夠擺脫被動(dòng)性、說(shuō)教式的主流意識(shí)接收形式，在活潑的雙向性互動(dòng)當(dāng)中打破傳統(tǒng)背景下單向性和一元化的主流意識(shí)傳播模式，用說(shuō)事實(shí)和講故事的方式提高陣地意識(shí)的感召力，讓受眾群體能夠聽(tīng)懂、聽(tīng)明白并且說(shuō)服受眾群體。

另外，主流媒體要適當(dāng)突破傳統(tǒng)模式下主流意識(shí)傳播的局限性，讓主流意識(shí)能夠真正融入社會(huì)大眾的心中，幫助社會(huì)大眾從“大事+小事”的傳播體系當(dāng)中理解主流意識(shí)的本質(zhì)。主流媒體的主流意識(shí)要融入到人們的觀念當(dāng)中，首先要有效融入人們的生活，在傳播主流意識(shí)的過(guò)程中，轉(zhuǎn)變傳播形式，有效融合大家和小家，將家國(guó)情懷和個(gè)人事跡有效結(jié)合起來(lái)，這種方式可以讓受眾群體從個(gè)人事例當(dāng)中真正認(rèn)識(shí)到家國(guó)情懷的意義。以此，主流媒體傳播主流意識(shí)便會(huì)顯得更加真實(shí)和立體，避免蒼白的說(shuō)教式傳播阻礙其“定音錘”“壓艙石”作用的發(fā)揮。

（二）堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)原則，有效加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地意識(shí)主導(dǎo)作用

作為主流媒體，在傳播主流意識(shí)發(fā)揮主流媒體陣地意識(shí)作用的過(guò)程當(dāng)中，要堅(jiān)決擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)的原則，從上到下提升集體以及個(gè)體的主流意識(shí)深度和廣度。新媒體時(shí)代，堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)原則，就是要建立一套完整的主流意識(shí)形態(tài)體系，讓主流意識(shí)形態(tài)在紛繁復(fù)雜的社會(huì)當(dāng)中發(fā)揮主導(dǎo)性引導(dǎo)作用。主流媒體應(yīng)當(dāng)從實(shí)踐工作當(dāng)中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從根本上找出自身在傳播主流意識(shí)形態(tài)過(guò)程中存在的缺陷，找出缺陷存在的原因，在主流意識(shí)的引導(dǎo)下不斷改正已有缺陷，更好地加強(qiáng)主流媒體網(wǎng)絡(luò)陣地意識(shí)主導(dǎo)作用。

主流媒體在黨的領(lǐng)導(dǎo)下始終堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)原則，有效加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地意識(shí)的主導(dǎo)作用。主流媒體工作者應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到，只有始終堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)原則，在傳播主流意識(shí)的過(guò)程中發(fā)揮短視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播軟件和公眾號(hào)等平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建主流媒體傳播主流意識(shí)網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)，高質(zhì)效地占領(lǐng)新興傳播領(lǐng)域，發(fā)揮在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域傳播主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)作用。

（三）提升網(wǎng)絡(luò)輿情把握導(dǎo)向能力，更好地進(jìn)行“定音”和“壓艙”

主流媒體要發(fā)揮“定音”和“壓艙”的作用，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，把握好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，提升其網(wǎng)絡(luò)輿情把握導(dǎo)向能力。主流媒體的陣地意識(shí)以及“定音”和“壓艙”作用的發(fā)揮，是一種現(xiàn)實(shí)性的社會(huì)責(zé)任，主流媒體相對(duì)于其他媒體而言，權(quán)威性更高的同時(shí)也需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。其要深刻認(rèn)識(shí)到當(dāng)負(fù)面性事件出現(xiàn)時(shí)不是回避而是要敢于面對(duì)，對(duì)于社會(huì)大眾的關(guān)注要給予及時(shí)的回應(yīng)，發(fā)揮其輿論引導(dǎo)積極作用。

面對(duì)社會(huì)新聞事件發(fā)生后出現(xiàn)的負(fù)面性輿論以及那些惡性評(píng)價(jià)、故意散播虛假性、有目的地引導(dǎo)社會(huì)負(fù)面輿論傾向的網(wǎng)絡(luò)主體，主流媒體應(yīng)當(dāng)要敢于正面回應(yīng)和評(píng)價(jià)，用真實(shí)性、公開(kāi)性的新聞信息來(lái)進(jìn)行有效的引導(dǎo)，變被動(dòng)為主動(dòng)并提升網(wǎng)絡(luò)輿情把握導(dǎo)向能力。另外，當(dāng)前是新媒體深入發(fā)展的時(shí)代，信息技術(shù)的出現(xiàn)造就了一大堆信息傳播“網(wǎng)紅”和“大V”，其對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的評(píng)論會(huì)受到很多社會(huì)主體的深切關(guān)注。主流媒體可以做好這些群體的工作，主動(dòng)地在不同的信息傳播平臺(tái)上打造一批正面、積極的網(wǎng)絡(luò)信息傳播主體，由上到下地構(gòu)建系統(tǒng)化、層次化的輿情把控體系，更好地進(jìn)行“定音”和“壓艙”。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代主流媒體陣地意識(shí)與“定音錘”“壓艙石”作用的發(fā)揮離不開(kāi)各方因素的融合，不僅主流媒體相關(guān)的工作人員要提升其專業(yè)能力，從多方面來(lái)加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，在實(shí)踐生活當(dāng)中也要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件的發(fā)生，隨時(shí)做好輿論正面引導(dǎo)準(zhǔn)備。同時(shí)，在推動(dòng)主流意識(shí)傳播的過(guò)程當(dāng)中，要堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)工作的原則，有效展開(kāi)傳播體系創(chuàng)新和把握輿情導(dǎo)向能力的提升，在工作中不斷總結(jié)、不斷實(shí)踐，逐漸推動(dòng)主流媒體的陣地意識(shí)與“定音錘”“壓艙石”作用的發(fā)揮，讓主流意識(shí)能夠在當(dāng)代始終保持主導(dǎo)地位，為社會(huì)的發(fā)展打下深厚的意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社）