媒體深度融合中重大主題報道的融媒體創新實踐

黃楚新 許可

【內容提要】重大主題報道作為媒體深度融合中內容創新的重要方向，已經成為主流媒體融合創新的關鍵。本文結合2021年建黨百年的重要歷史節點，基于2022年中國記協發布的“慶祝建黨百年融創報道精品案例”，從主題設計、內容定位、表達創新與運營變革等視角解析融媒體在重大主題報道中的功能與作用。

【關鍵詞】媒體深度融合? 重大主題報道? 融媒體? 建黨百年

媒體深度融合進程中，打造全媒體傳播體系、構建全媒體傳播格局，需要主流媒體以新的思維和舉措進行多角度創新。隨著媒介形態演化和傳播結構變遷，融媒體成為當下主流媒體創新實踐的重要抓手，融媒體的創新實踐不僅是推動媒體融合高質量發展的重要路徑，更是推進主流媒體做大做強主流輿論的重要手段。其中，重大主題報道作為內容建設的主要面向，已經成為主流媒體提高“圍繞中心，服務大局”能力的必然選擇，也是當下及未來傳媒守正創新的現實選擇。本文以融媒體作品為分析樣本，聚焦建黨百年這一重大主題報道，分析融媒體在主題設計、作品定位、表達創新與運營模式等層面如何驅動主流媒體以內容“爆款”進行“破圈”傳播。

一、主題設計：圍繞主旋律，宏大敘事與視角聚焦

重大主題報道，是涵蓋于重大主題宣傳體系下主流媒體的報道形式或報道活動，主要“圍繞黨和國家的重大戰略、重點工作、重要事件”①。2021年是中國共產黨成立一百周年，這對于主流媒體而言，系統開展重大主題報道不僅是政治任務，更是創新契機。從中央到地方，各級各類媒體均在不同層面進行重大主題報道融合創新的有益嘗試。中國記協2022年1月發布的“慶祝建黨百年融創報道精品案例”，聚焦中央級媒體和地方省級媒體兩個層面，共評選出20件融創作品，主要以偉大建黨精神、中國共產黨人精神譜系等為主線，聚焦到具體領域、突出地域紅色資源優勢，將宏大敘事的時代感和微觀視角的具體化充分結合，為重大主題報道樹立了內容創作的標桿。

中央級媒體中《人民日報》、新華社等從建黨百年的整體視角出發，將建黨百年的歷史征程融入融媒體產品的內容設計中。《人民日報》的《復興大道100號》在簡短的H5長圖中設計涵蓋了300多個黨史場景，包括具體歷史事件、典型黨史任務，兼具歷時性與時代感;新華社《送你一張船票》將“紅船精神”的表達設計到長卷動畫中，選擇具有開創性、標志性、突破性的黨史事件作為背景，以動畫中的一艘紅船串聯起了各個時代場景。與此同時，聚焦到具體領域，專業媒體從行業屬性出發，立足行業發展，以行業視角的聚焦反映并傳播偉大建黨精神。《經濟日報》的《黨史中的經濟檔案》以系列專題短視頻的形式，聚焦經濟領域，突出發展視角，通過檔案文檔、數字可視化、真實影像等還原百年黨史中具有代表性、典型性的經濟發展事件或成就，從早期的安源路礦工人消費合作社、井岡山《土地法》、大生產運動、減租減息等，再到建立社會主義市場經濟體制、取消農業稅、脫貧攻堅戰及全面建成小康社會，以行業發展的聚焦視角反映建黨百年的大變化，從經濟發展的視角見證中國共產黨百年發展歷程。

強化地方特色與國際傳播能力，也是建黨百年重大主題報道中內容設計的顯著特征。一是聚焦地方紅色資源，將地方優勢融入百年黨史。地方省級媒體中甘肅新媒體集團在新甘肅移動客戶端中推出《追星，追心！》以H5頁面，聚焦建黨百年中甘肅人民如何在黨的領導下創造卓越成就;《安徽日報》的《總書記點贊黨史上的安徽》以習近平總書記考察安徽的重要講話作為線索，結合百年黨史中的安徽故事，將百年黨史的縱深感與安徽故事的地域性結合，展現了淮海戰役、劉鄧大軍挺進大別山、渡江戰役、淮河治理、大灣村脫貧攻堅等歷史與現代的多重視角。二是聚焦國際傳播能力提升，向世界展示中國發展成就。中央廣播電視總臺打造全媒體時政融合解讀類產品《中國是如何運行的？》，CGTN播音員、名記者等以面向海外受眾聽得懂、易接受的國際化表達方式，進行系列音視頻產品的制作，就海外受眾關注的中國議題邀請相關領域專家解答。新民晚報社針對國外受眾對中國發展的關注度不斷提高，《百年大黨——老外講故事》選取了全球30多個國家的100位在上海的外籍人士分析在上海工作、生活的故事，以“外眼”看中國，獨特的旁觀視角，用個人真實感受記錄在中國的見聞，反映中國人民生活、中國社會發展。據公開數據統計，這一融媒體系列報道在今日頭條等國內各平臺總閱讀量超過10億次，在Facebook等國外各平臺累計閱讀量已近9千萬次。②

二、內容定位：彰顯時代感，國家發展與個體命運

在重大主題報道的融媒體實踐中，主題設計關系到融媒體內容的導向，而具體的構思與定位則體現融媒體創新的走向。為了在建黨百年的重大主題中兼顧網絡傳播特征中的個人化、年輕態，吸引更多用戶在宏觀的新聞敘事中得到呼應，建黨百年融創報道創新性地以個人化視角進行內容定位和語態創新，將個人命運融入到黨的歷史和國家發展中，以小見大，以小切口式的個體命運呈現時代話題。

聚焦“入黨”“初心”等關鍵詞，將個體發展與黨史回顧相結合。《人民日報》的《“初心心愿”系列融媒體產品》中的《你，為什么入黨》以報道、短視頻及微博話題等形式講述與傳播黨員群體中的典型代表與多名“90后”年輕黨員的故事，以個體的入黨心愿向受眾展現共產黨員的初心故事;科技日報《百名院士的入黨心聲》將百年黨史與個人視角相結合，以科學家的個體形象、個人經歷與奮斗歷程進行詳實報道，以科學家的群像呼應百年黨史中的科技成就，同時也為主流價值引導，喚起青年奮斗提供良好的輿論氛圍。四川日報報業集團《初心·追夢人 請做我的入黨介紹人》以手繪動畫的形式介紹了革命先輩的入黨經歷，通過年輕的新媒體記者、青年攝影師、青年醫生等青年群體尋訪老黨員等人物訪談系列微視頻的形式，搭建新老“對話”的媒介空間，實現老黨員與青年黨員在個人經歷、入黨動機等方面的對話，以年輕態和足夠的網感化表達吸引年輕用戶群體。

關注社會群像與個體命運，客觀視角有力詮釋中國共產黨人精神譜系。在社會群像的表達中，《中國婦女報》的《時間紀錄·巾幗赤誠》準確定位到女性黨員群體，以短視頻的形式表達了黨齡1年至100年的女性黨員群體形象，以點帶面，從中國共產黨第一位女黨員到90后大學生女黨員，縱向跨越建黨百年，橫向匯聚了社會各行業，突出社會廣度和歷史深度。在個人化視角中，《中國日報》以紀錄片的形式推出《求索：美國共產黨員的中國行》融媒體產品，通過一名普通的美國共產黨員伊谷然的個人視角，以旁觀者的身份將個人在中國游歷與調查研究的見聞、經歷與思索呈現在海內外受眾面前，在國際傳播中，以客觀紀實的內容定位和表現手法展現中國共產黨領導下的中國發展變化。

三、表達創新：突出科技感，場景設計與沉浸體驗

融媒體時代，智能技術的運用逐漸普及，融媒體產品在網絡趨勢、用戶需求與行業發展等因素的驅動下逐漸從單一的內容報道轉向多重的互動體驗。重大主題報道的融媒體創新實踐不僅要關注主題的正確導向和內容的科學定位，更要從技術運用、表現方法、傳播方式等具體的運營層面進行綜合考量。

在建黨百年的重大主題報道中，5G、人工智能、虛擬仿真等技術廣泛應用，為用戶提供了良好的感官體驗。新華社《望北斗》中運用科技感十足的技術將經典人物和經典故事進行巧妙連接。在具體的產品設計與制作中，為了突出其微視頻的視覺化和沉浸式，將CG動畫等電影操作技巧運用其中，并利用3D技術對館藏文物進行實景拍攝，實現星云變幻的特效鏡頭;同時在內容的二次傳播時利用民營衛星“瓢蟲一號”在太空中拍下《望北斗》海報，以“黑科技”體現“星空感”。《望北斗》以紀實底色與電影特效，將黨史故事、視覺沖擊有機融合，共同喚起用戶沉浸式的情感認同。

隨著媒體深度融合的推進，主流媒體不斷以技術創新建構起具有參與感和儀式感的媒介傳播場景，強化受眾的具身體驗，激發其情感共鳴和身份認同③。《人民日報》的《復興大道100號》在H5動態長圖中綜合運用了動畫、生效、SVG動圖、H5交互設計。快手團隊也參與到具體的產品研發中，利用5G技術增加長圖內容的加載速度，增強互動感，提高用戶的瀏覽體驗。基于線上感官體驗的延續，人民日報社搭建線下形式的《復興大道100號》創意體驗館，以建黨百年時光隧道的形式為用戶打造了可具身性參與的互動式沉浸體驗空間，增強了融媒體產品的傳播效果和社會影響力。同樣是線上線下相結合的融媒體產品模式，云南日報報業集團打造的《百年芳華 初心傳承》在融媒體稿件、3D動態視頻和原創主題歌曲等線上產品基礎上，開設主題黨日線下展覽館，在產品制作上將用戶在移動端的媒介接觸體驗與線下實體展館的親身接觸有機融合，以場景設計增強了重大主題報道的互動性。

四、運營模式：重視全渠道，移動優先與區域合作

基于移動互聯網的傳播趨勢，主流媒體不斷堅持移動優先，在融媒創新實踐中主要以移動客戶端為主要抓手進行融合傳播與運營推廣，進而實現主力軍全面挺進主戰場的目標。云南日報報業集團《百年芳華 初心傳承》系列插畫充分聯合國內30余家省級媒體的移動客戶端進行聯動推廣。新華報業傳媒集團《號角催征——解碼新華日報老報紙里的百年初心》以“融媒體”解讀“老報紙”的形式，創新性地在融媒創新中實現以“新媒介”報道“舊媒介”，以報史反映黨史，將融媒體的媒介形態與主旋律的黨史內容有機結合。其中的融媒體報道涵蓋了通訊、短視頻、舊報翻錄等多種產品形態，同時實現報紙、移動客戶端、學習強國平臺、網站等全渠道傳播。

重視全渠道運營，建黨百年重大主題報道不僅包括多媒介形態的融合傳播，還創新嘗試跨區域媒體的合作模式，以一家媒體主導或多家媒體聯動的形式展開融媒行動。浙江廣電集團《夢開始的地方》以“紅船精神”為起點，從浙江嘉興出發，先后在江西井岡山、貴州遵義、陜西延安、河北西柏坡、黑龍江大慶以及廣東深圳進行跨區域的融媒報道，在具體的現場報道中通過“主播連‘麥話百年”的形式進行互動直播，“揭秘百年檔案”了解百年黨史中的文物、檔案與歷史，尋訪紅色人家挖掘真實故事，并在移動客戶端中設置《融媒專區》對相關采訪、直播、訪談等進行生動的融媒化呈現。同時，基于百年黨史背景下京津冀協同發展國家戰略的新趨勢，北京、天津、河北三省廣電媒體聯合推出《同唱一首歌》大型融媒體主題報道活動，將百年黨史與時代發展相結合，打通歷史與現實。

五、結語

重大主題報道在創新發展中不僅需要順應時代，以宏觀敘事和整體視角反映社會發展，同樣需要適應媒介環境，以技術賦能、創新表達和運營變革實現高質量傳播。只有采取多元視角，兼顧宏觀社會背景、中觀傳媒生態與微觀媒介變遷，以正確導向保持內容生產定力，以創新表達提高內容質量，重大主題報道才能在瞬息萬變的數字時代真正實現由融媒創新轉向全媒發展，不斷提高圍繞中心、服務大局的能力，深化貼近群眾、觸達用戶的效力。

注釋：

①田麗. 新媒體時代的重大主題宣傳探析[J].青年記者，2020（04）.

②胡彥珣，楊江.閱讀量超10億！《百年大黨——老外講故事》成爆款，“老外講故事俱樂部”將持續講好中國故事[N].新民晚報， 2021-07-17.

③黃楚新，李一凡.智能升維 邊界突破 語態變革——2021主流媒體時政報道的新媒體創新[J].新聞論壇，2022（01）.