動靜相宜

摘要：在數字媒體技術飛速發展背景下，視覺傳達設計以傳播效率高、風格多樣、視覺沖擊力強、新穎別致等優點在藝術設計中得到了廣泛的應用。與傳統的靜態設計相比，動態的視覺表達方式能夠傳遞更多的信息，更能引起觀眾的注意，從而為視覺傳達設計帶來新的發展和生機。將動態與靜態設計相結合應用于視覺傳達設計，是當今視覺傳達設計領域的重大革新，對視覺傳達設計的發展具有積極的促進作用，也是對未來視覺傳達設計發展的探索。文章對數字媒體視域下視覺傳達設計的發展趨勢展開探討，旨在研究視覺傳達設計中動態與靜態設計的融合與發展。

關鍵詞：動靜相宜；數字媒體；視覺傳達設計

中圖分類號：TP391.41；J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）11-0-03

從平面設計到多維設計，從靜態到動態，不僅對人類的生活方式產生了巨大的影響，也出現了大量的新媒體，對傳統的設計模式產生了影響。隨著數字媒體的不斷更新，視覺傳達設計的內容越來越豐富［1］。在數字媒體與科技發展背景下，視覺傳達設計在信息處理上更為自由，交互能力也更強，融合成為一種全新的視覺設計形式。

1 數字媒體背景下視覺傳達設計的發展趨勢

1.1 更加注重多感官體驗

視覺傳達設計是一種理念與設計的結合，使現實生活中的人們與生活的聯系更為密切，從而更好地解決現實問題［2］。在數字媒體時代，隨著虛擬現實技術和科學技術的不斷發展，人們的藝術素養在不斷提升。

視覺傳達設計是一種以文字、色彩、圖形等形式表達情感和信息的設計藝術。從目前的視覺傳達設計作品來看，大多數是基于視覺的，同時也會對人的觸覺、聽覺、味覺等產生一定的影響，從而優化整個視覺傳達效果。運用靈活多變的多感覺語言，能促進信息與情緒的傳遞，挖掘出豐富的信息，讓人愉悅，從而優化整體的溝通效果。隨著設計的不斷發展，多感官的表現在視覺傳達設計中顯得越來越重要，需要引起人們的廣泛關注。

1.2 轉向三維立體及動態的設計

傳統的視覺傳達方式是基于平面的。在數字媒體問世之前，人們一直接收的是靜態影像資料。動態視覺信息的出現，為人們的視覺享受提供了新的內容。在信息技術飛速發展的今天，視覺傳達技術突破了傳統的技術障礙，將二維的畫面展現出三維的造型，這是視覺傳達設計的發展趨勢。與靜態可視化相比，可視化的動態信息更具有吸引力，能傳達更多的信息［3］。同時，有效的信息傳輸可以大大提高空間利用率。數字媒體在廣告、網站設計等領域的應用，更具有活力。當然，在其他視覺傳達方面，也可以進行一些動態設計，而這些可預見的應用還需要視覺傳達設計師進一步的挖掘和探索。

1.3 設計界線逐漸消解

在數字媒體時代，萬物皆為媒體。視覺傳達設計變得更為寬泛，設計的界線也變得越來越模糊。我們要面對的并不只是設計與藝術、設計與生活、設計與商業之間的界線問題。近幾年，隨著“邊界不清”概念的出現，共享概念也隨之出現。邊界感的消失，為原有的空間注入了新的生機，并由此產生了新的創意。

在數字媒體時代，受眾的主動性大大增強，如今大眾已不滿足于單一的設計，因此面向大眾的設計理念也隨之發生變化，突破了原有的局限，從表面看，融入現代技術，能使其設計更加多元化，更具互動性。設計邊界的消失，使視覺傳達設計呈現出多元融合、科技性等多種特征。

2 數字媒體背景下視覺傳達設計的動態應用

2.1 圖形圖像的動態表達

動態圖像是在二維空間生成的一種設計形態，在平面展現動感。作為動態視覺傳達的重要手段，其視覺語言和形態規律既包括平面設計的共性，又包括動態的特性。在數碼和動態媒體技術飛速發展背景下，動態圖像已成為一種非常具有表現力的設計要素，其應用范圍包括網絡互動廣告、網絡游戲、電子讀物、動態標識、電視節目包裝等。在數字媒體中，動態圖形的運用越來越廣泛，其是一種全新的視覺藝術，比靜態的圖案更能引起人們的關注。

數字媒體中的動態圖像是視覺設計、計算機技術、信息技術相結合的產物，具有明顯的時代性和技術性，使人們接收信息的方式和審美觀念發生了巨大的變化。由于其動態化的表達，信息更加鮮活、更易理解。未來的趨勢是朝著個性化方向發展，追求多樣化的設計風格，為人類帶來全新的視覺體驗，增強視覺傳達的效果和感染力。喬納森·賈維斯用可視的、動態的圖表展示了美國次貸危機的成因，使人們能夠在最短時間內清楚地了解次貸危機發生的原因，易于理解，令人印象深刻。

2.2 動態版式設計

隨著紙張的發明、印刷技術的普及，以及電腦、互聯網的發展，科技的發展為文字創造了新的載體，也為文字的革新帶來了新的可能性。目前，動態文字和文字的編排在視覺傳達設計中得到了廣泛的應用，也在網頁、片頭、視頻和數字媒體中得到了廣泛的應用。動態文字設計是指在屏幕上進行文字編輯和文字版式設計。與一般的平面設計相比，字體設計的最大特色是可識性，設計者不但要注意字體的選擇、字形的設計，也要考慮屏幕上文字的可讀性、運動軌跡以及音樂的節奏與韻律。在畫面設計中，標點符號扮演了重要的角色，但在動態設計中其作用卻被削弱了，停頓、語氣和間隔都能用行動來表達，以此控制讀者的閱讀速度。

動態文字的使用由來已久，最早用于電影片頭字幕的設計，隨著數碼技術的發展，動態文字愈加豐富，也愈來愈生動。隨著數字技術的發展，動態文字設計會越來越多地運用到數字媒體設計和視頻廣告中。比如上海大眾汽車官網的導航頁面，采用了動態的文字元素，將各種文字整合在一起，通過透明處理，形成了一種視覺上的空間感，將汽車的品質表達得淋漓盡致。

2.3 動態視覺傳達設計在各行業的應用

隨著數字媒體技術的快速發展，傳統的視覺傳達設計由靜態發展到動態，在數字媒體領域，如動畫、影像等，更加高效地傳達著視覺信息。在廣告行業，以傳統平面媒體和數字媒體為主要媒體，而如今，運用數字媒體技術進行動態傳達的產品越來越多，并且在廣告中得到了廣泛的運用。近年來游戲快速發展，各種游戲如網絡游戲、手機游戲等，很多都采用了動態的視覺傳達設計。優秀的視覺設計作品可以將作者的思想傳達給玩家，從而提升玩家的游戲體驗。

另外，動態的視覺傳達設計在當代社會服務中的運用也非常廣泛，滲透到了社會的各個方面，比如公益宣傳設計、建筑設計等。數字媒體技術與動態視覺傳達密切結合，為當代社會注入了新的生機與活力。

3 動靜相宜在視覺傳達設計中的應用

3.1 由靜到動的轉變

紙是一種傳統的載體，設計在傳統的紙張上并沒有什么創造性，其形態是一成不變的。在數字化時代，動態設計已成為一種潮流，表達形式也由靜態轉向動態。動態的設計與文本的融合逐漸取代了靜態的圖片、文字，數碼技術使視覺傳達設計更具魅力。

視覺傳達語言是一種時間與行動的延展。在整體的語言設計中，要更加注重整體的動態表達。在完成圖形元素的設計之后，設計師要按照變化順序對其進行再設計，同時要注重圖像的內容、位置以及變化，并利用動態軟件進行動態的視覺設計。

動美學張力、動畫生成的合理性等是動畫的重要組成部分。比如麥當勞，其用一種新穎的插畫取代了傳統的電子產品，取得了良好的效果。這充分說明了在數碼時代，視覺傳達語言具有創造性。阿那亞國際時尚節以聲音、燈光、裝置等形式，帶領游客進行了一場探險之旅。夜晚設立在林中的路牌，為游客提供了地圖，并展出五種神奇的裝置，分別是軌道、星芒、顯微鏡、指南針和潮汐。借助動靜結合的方法，探索者通過阿那亞濕地公園的聲響來搜尋自己的足跡?！傲餍怯噗E”這個術語是指流星墜落時所形成的一種圓柱形的離子云。流星持續時間只有幾十秒至幾分鐘，這種跟蹤會持續好幾個小時，而且可以在地球上進行遠距離通信。

3.2 設計的縱深感與動感

將三維融入二維設計作品中，是設計師在平面視覺設計中尋找視覺縱深的過程，這個空間只不過是由圖形的視覺導向構成的想象空間。這種縱向深度超出了平面的紙質特性，深入版面深層，不同層面的對比可以強，也可以弱，從而形成多元化的情趣，這就是所謂的“三分法”。適當的縱向劃分能使版面的主次關系更加清晰，從而避免不分主次、雜亂無章的局面。但也要注意，版面的空間不能太大，否則會讓圖片看起來雜亂無章。除了用常用的“三分法”來表示立體縱深感外，還可以通過以下幾種方式來增強版面的縱深感，并突出畫面的動感。

重疊就是一種形式重疊在一起而形成的前后關系和空間層次。在平面布局中，文字、圖片、圖形等元素相互重疊，能夠創造出一個空間。這種疊加帶來的空間效應，并不是因為重疊的面積，而是因為疊加了一小部分，所以才會出現一個空間?？梢灾丿B的方式展現三維的造型，從而凸顯動感。

矛盾空間即在平面呈現出三個不同的空間，產生視覺的錯位感，呈現出一種虛幻的空間表達。它的形成往往是通過視點的變換與交替，在二維平面呈現出立體形象，而在三維的立體形象中，則呈現出模糊的視覺效果，使人產生一種介于二維與三維之間的錯位感，從而產生一種錯綜復雜的感覺，這也是縱深感與動感的體現。

透視，即運用近大遠小、近實遠虛、焦點透視等法則，營造出一種獨特的空間感。改變對象尺寸是展示對象之間的距離最直觀、最自然、最有效的方式。在版式中，不同字體的選取、圖片字體的逐漸變化、圖片尺寸的調節、圖像的透視變化等都能產生很強的視覺效果。

模糊即“近實遠虛”，也就是“虛”和“模糊”，又常被稱作“大氣透視”或者“空氣透視”。在排版中，常常將位于文字下方的滿底圖加以模糊，以達到渲染氛圍或渲染效果的目的，從而突出文字，提升清晰度，并在文本和背景之間形成一種空間的感覺。當然，這些模糊的畫面通常都是為了渲染氛圍，而不是因為它的圖像清晰。

透明可以顯示一種視覺的心理空間。透明度的差異會給人帶來不同的感受，如明快、神秘、清新和含蓄等。透明感的表達，既可以透過形態和顏色的層疊，也可以透過線條的粗細和點狀的濃淡，使上下形態清楚分明，從而形成一種透明的交疊?，F代計算機圖像處理技術的介入，使畫面的透明效果可以隨意被控制，從而為人們提供更多的想象空間。借由深度與動靜來表現畫面的動態與靜止，比如由法國創意團隊YanNguema主辦的“沉浸式空間體驗”，將畫面放置于多個地點，透過投影，呈現出畫面的深度，讓觀眾一眼望不到盡頭。同時，設計師將動態畫面運用到畫面中，強調畫面的動感，使觀眾產生一種身臨其境的錯覺。

3.3 動靜相宜的設計

視覺傳達設計要求設計師具有較高的藝術素養，既要有平面設計基礎，又要有一定的設計軟件技術儲備和設計技能。許多圖形設計師擅長靜態圖形設計，善于用簡潔、直觀、形式感良好的圖形來表達信息，具有很好的視覺效果，色彩搭配清晰，圖形生動有趣，版面條理清晰。但這些設計師往往在動態設計上有一定不足，節奏控制稍差，容易造成畫面的平淡、平庸之感；不能突出重點，不能調動觀眾的情緒，不能使觀眾有一種一氣呵成、行云流水的感覺；圖形缺少設計感，畫面缺乏實際意義。

一個好的動態圖形設計，既要平衡靜止，又要有動感；既要有連續的整體感，又要有良好的節奏感，并且在任何一個靜止狀態下，都可以獲得很好的靜態效果。所以，把好的靜態圖形與動態設計有機結合起來，不能有任何偏差，才能獲得動靜相稱的優秀的動態圖形。例如，城市藝術家SpY在馬德里的科隆廣場上建造了一座以“Tierra（地球）”為名的巨型藝術裝置。這個工程是由一個發光的紅色圓球構成的，周圍是一個方形的結構，這是一個典型的建筑腳手架。這兩個簡單的幾何元素（球和立方體）組成了一個巨大的、高達25米的建筑物，它的視覺沖擊力很強，從里面散發出的紅光能讓人感覺到它的能量。采用動靜結合的方法，把紅球和周圍的環境融合在一起，通過不同的角度，可以觀察到許多場景。

4 結語

當下數字技術與動態視覺傳達的融合，在許多領域得到了廣泛的應用，并取得了很好的效果。所以，深入探討視覺傳達的靜態與動態設計，要求設計師自身具備較高的專業水準，并將其與數字化技術結合，從而促進視覺傳達設計進一步發展。另外，在實際運用的過程中，要從受眾的喜好、審美體驗、信息獲取途徑等角度著手，合理地融合各種視覺元素，增強設計的觀賞性和傳播性。

參考文獻：

［1］ 張磊.創新與突破視覺傳達中的新媒體設計與應用研究［M］.長春：吉林美術出版社，2019：45-77.

［2］ 劉洋.視覺傳達設計的要素分析與創意整合［M］.北京：新華出版社，2019：35-42.

［3］ 陸秀轉.基于數字媒體語境下的視覺傳達設計特征與發展［J］.北京印刷學院學報，2020，28（5）：42-44.

作者簡介：劉天驕（1986—），女，遼寧沈陽人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。