分眾傳媒15周年江南春提新目標覆蓋500城500萬終端5億新中產

本報特約記者　林凱

2月11日，分眾傳媒在上海拉開一場紀念成立15周年千人年會的序幕。阿里巴巴CEO張勇，復星集團創始人郭廣昌，紅杉資本創始合伙人沈南鵬，lDG全球董事長熊曉鴿，滴滴出行總裁柳青，58同城董事長姚勁波，格力電器總裁董明珠，聯想中國區總裁劉軍，美的集團董事長方鴻波，蒙牛總裁盧敏放，惠氏營養品總裁瞿峰，瀘州老窖董事長劉淼，郎酒董事長汪俊林，麥當勞董事長張懿晨，東阿阿膠總裁秦玉峰等幾十位重量級企業家、投資家紛紛對分眾媒體的發展給予高度肯定。特勞特全球總裁鄧德隆表示：我發現很多消費者會主動看分眾電梯廣告，因為等電梯和坐電梯的時間，看廣告成了打發無聊的很好方式。

年會上江南春表達了三個觀點，首先，分眾15年創建了什么？江南春認為，分眾創建了“關鍵人群”——中國2億城市主流風向標人群；“核心場景”——公寓樓辦公樓電梯是每天必經的核心場景；“引爆設施”——高頻到達集中引爆品牌的能力。線上流量核心入口是微信朋友圈和新聞客戶端，線下流量核心入口就是公寓樓辦公樓的電梯口。江南春總結，過去15年中國最大的改變就是城市化，城市化最基礎的設施就是電梯，分眾電梯媒體已成為了引爆城市主流人群的基礎設施。江南春認為：消費者的預期是看內容，對于強加在其中的廣告天然地產生排斥。

CTR研究認為：中國廣告已進入以央視為代表的傳統電視廣告、以BAT為代表的互聯網廣告、以分眾傳媒為代表的生活空間媒體三分天下的時代。尼爾森的數據顯示：人們每天收看廣告的時長約24分鐘，其中26％來自互聯網，21％來自電視，19％來自電梯。分眾電梯和影院廣告的用戶主動關注度明顯領先于其他類型的廣告。

江南春的第二個觀點是，分眾已成為全球最大的電梯媒體集團，覆蓋150個城市150萬個終端，每天2億城市主流人群收視，隨著中國經濟的快速增長，分眾在未來應該至少達到覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產的目標。同時必須實現產品升級。去年全國一線城市的電梯大屏已完成具有wifi，ibeacon，人臉識別和applepay功能的升級，今年將在二、三線城市推進。電梯海報也正從400*500的小版更新成600＊800的大版。2018年分眾還將推出電梯電視實時收視率系統、跨屏組合的量化分析系統、基于不同樓宇的關鍵詞搜索的精準投放系統和基于不同樓宇電商購物記錄的定向投放系統，數據化、精準化、互動化是分眾發展的必由之路。

第三，江南春認為分眾的使命是幫助中國企業完成從同質化到差異化、從價格戰到價值戰、從中國制造到中國品牌的轉變，成為推動中國品牌的堅實力量。分眾基本的價值觀是不是和客戶做生意，而是一起做事業。分眾與客戶是命運共同體。在社會責任方面，江南春說：“無論是發起愛佑基金會還是全力贊助美麗中國和愛飛翔，分眾人在為他人創造價值時再次發現自己，生意就是幫你發現生活的意義。”▲