針對女性群體的新能源概念汽車設計研究

王歆羽 任鐘鳴

摘要：近年來，在汽車消費方面女性所占比例逐年上升，為歐拉、特斯拉Model 3等車型提供了非常廣闊的市場，也使其他汽車制造商越來越重視女性用戶。同時，在倡導低碳環保的社會背景下，新能源汽車獲得了越來越多人的認可。基于此，文章主要探討針對女性群體的新能源概念汽車設計。

關鍵詞：新能源汽車；女性群體；概念設計

中圖分類號：U462 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）15-0-03

0 前言

隨著人們對交通工具的要求不斷提高，新能源汽車發展速度越來越快。在現代社會生活中，人們擺脫了“汽車是男人的座駕”這一傳統觀念，女性也可以根據自身喜好選擇汽車。目前，汽車市場中有很多適合女性消費者的車型。但是通過市場調研可知，相關人員還需要進一步細分女性消費者的汽車需求。本文根據女性群體的實際情況，以期設計出既符合女性心理學和人機工程學，又可以滿足該群體使用需求的新能源概念汽車。

1 女性新能源汽車市場現狀

雖然女性在中國乘用車購買者中的占比不斷提升，但是與男性相比，仍然存在較大差距。以2021年1—10月為例，國內私人乘用車市場總量達到了1500萬臺，其中有65%為男性購買者［1］。但是在新能源乘用車市場，男多女少的情況發生了變化。在同一時間段內，國內達成160萬臺私人新能源汽車銷量，其中有近一半的購買者為女性。在純電乘用車方面，女性購買者更是擁有53%的占比，超過了男性購買者。

通過分析新能源汽車市場實際情況可知，女性更喜歡體積較小的汽車。在微型電動車消費者中有65%為女性，在小型電動車消費者中有52%為女性。女性在購買新能源汽車的過程中，更加重視其便利性和經濟性，而小體積車型操作簡單，通常是深受女性喜愛的造型。同時，小車與其他車輛相比，具有更低的使用成本和購買成本，符合女性消費者的各項需求［2］。

近年來，越來越多的汽車廠商開始進入女性新能源汽車市場。歐拉確定自身品牌定位是以女性為主要客戶群體，在設計、命名、運營等方面充分考慮了女性群體的喜好，制定了貓系列產品，在2021年1—10月，歐拉白貓、黑貓、好貓購買者中女性用戶占比分別達到了70%、75%、76%。在產品方面，很多汽車廠商通過推出微型電動車來打開女性市場。其中，宏光MINIEV最具代表性，其具備價格低、外觀色彩討巧等優勢，銷售客群中有78%為女性，滿足了女性日常生活中的代步需求。在車型版本上，很多車企會通過改變車型來拓展女性市場，研發出“女神版”，也就是通過改變內外車身顏色來吸引女性消費者的注意，進而達到拓展消費市場的目的。

2 女性新能源汽車用戶的類型

通過分析中汽中心發布的上險數據可知，現階段購買新能源汽車的女性大多在25～45歲，而且以家庭增購和個人首購為主。該群體購買汽車主要出于兩個方面的原因：一方面是未育女性為了方便自身出行，她們只會在聯系親友、休閑旅行、上下班等時候使用車輛，更加重視自我享受；另一方面是已育女性用于家庭出行，其使用汽車主要是為了接送子女，與其他汽車消費者相比，明顯更加關注出行的舒適性和安全性［3］。

深入分析可知，第一類女性多為90后獨生子女，將主要精力投入個人事業發展方面，不但擁有一定積蓄，有時還可得到父母的支持。該類女性獨立性較強，非常重視自身發展情況，在日常生活中會合理利用金錢和時間，從而達到更高的生活品質，對品牌有著較高的接受度和包容度。而第二類女性大多為80后和90后，已經擁有子女，需要兼顧家庭和事業，不但會在自己身上花費資金，還需要負責贍養老人、子女教育以及其他各項生活方面的支出，大多處于非常忙碌的生活狀態。這類女性非常重視家庭成員的身體和生活，擁有非常強的健康環保意識，與網絡評論和商業廣告相比，更加信任熟人推薦的產品。在購車過程中，其在注重汽車外觀的同時，還非常重視汽車的安全品質和經濟實用。

3 針對女性群體的新能源概念汽車設計

本文以25～45歲的已育女性作為設計目標人群，在設計過程中充分考慮此類型女性照顧老人、接送孩子、日常出行以及養寵物的需求，詳細設計內容如下。

3.1 材質、色彩、造型方面

造型師應該認識到，無論車身外造型如何華麗，內部都必須擁有緊湊的車身結構，車身結構就是汽車的骨架。車身結構不但是所有汽車零件的載體，而且能夠保證汽車整體的耐久性、安全性，與車身內外覆蓋件形成一個整體。車身結構會受到外造型的影響，大多能夠使用主斷面控制車身外造型和車身內部結構之間的配合關系。

相關人員在設計A柱集合形狀方案時，應該考慮到駕駛員視線可能會受到前柱遮擋的問題。在正常情況下，駕駛員經過A柱的視線為5～6度雙目重疊角，在考慮駕駛員舒適性方面，應盡量控制最小的重疊角，同時還要保證A柱滿足強度和剛度要求。因此，本次設計的新能源概念汽車選用全天窗透明材質，不存在視覺盲區，不僅可以降低女性駕駛員的操作難度，還可以使乘客的視野變得更加開闊。

汽車工業是使用紡織品的重要途徑，在所有車用紡織品中，車內飾產品所占比例最大，具體可以分為汽車內頂襯覆蓋面料、頭枕、門飾板、座椅等，是兼具功能性和裝飾性的技術性織物，有機結合了紡織技術和藝術［4］。在選擇和設計織物的過程中，需要充分考慮汽車內飾風格、車型、性能等因素，從而提升汽車的環保性、美觀性、安全性、舒適性。在正常情況下，汽車主要以三種材料作為內飾織物，分別為合成纖維、化學纖維、天然纖維。以此為前提，可以分為三種加工方式，分別為非織造物、針織物、機織物。

車內裝飾織物必須滿足多個方面的性能需求，主要為防霉性、柔軟性、耐光色牢度、易清潔性、氣味性、可燃性、耐磨性、拉伸強度、延伸率等。紡織品不僅能夠為汽車內飾提供良好的手感和優美的外觀，而且能夠營造出舒適的環境。在美學方面，相關人員必須全面考慮內飾的問題，使用戶深刻感受到汽車的設計思想和品牌概念。在此情況下，針對各種各樣的汽車產品等級，如運動、優雅、時尚、豪華等車型，需要從圖案、色彩、材料、工藝等方面進行區分。

3.2 概念設計的形成階段

3.2.1 分析能源使用

本次設計運用到了生物界中的新能源。在自然界中存在各種放電現象，尤其是海中的魚類，現階段已知可以放出微弱電壓的魚類達到了300種，其可以產生一定量的電流。其中電鰻被稱為水中的高壓線，是淡水魚中具備最強放電能力的魚類。電鰻皮膚導電性能非常好，其組織內部的電感器靈敏度非常高。另外，與動物相同，部分植物的細胞和組織也可產生放電現象，由于有靜電位存在于活細胞膜中，在受到一定的外部刺激后，就會引起動作產生電位，進而形成電位差，傳播電荷，也就是說，在電刺激過程中織物細胞就是接收器。

在魚類中，電鰻的發電器與電鰩擁有相近的基本構造，其中存在大量電板。電鰻使用身體兩側的肌肉存放發電器，負極為頭部，正極為尾端。在受到外界刺激后，電鰻的身體能夠產生強大的電流，可以直接電死比電鰻體型小的動物，有時還可以電暈牛、馬等大型動物。在正常情況下，成年電鰻放出的電流為400伏特。

電鰻等魚類擁有強大的放電能力，因此可以在本次新能源概念汽車設計中對其加以合理利用。這些都是全天然的能源，不但能夠滿足高效利用的要求，還擁有清潔無污染的特性。相信在未來，相關人員可以通過對電鰻放電能力的模仿或提煉，為汽車提供動力。

3.2.2 分析造型特質

在所有設計工作中，設計師都應代入消費者的角色，從消費者的角度出發，在深入了解消費者的煩惱和想法后，有針對性地對汽車產品進行調整和修改設計，此項工作能夠在很大程度上決定產品的市場效應［5］。設計師不但要深入剖析設計對象的理性和感性認識，而且要熱愛生活，結合生活優化產品設計，準確鎖定提高產品品質的關鍵。

女性群體的消費偏好具有明顯的暖色調、柔和性、舒適性、包容性等特點。女性群體非常喜歡柔和的輪廓線、圓形的弧度以及流線型的曲線。在本次設計中充分利用產品語義學中的仿生法，以兔子為原型提取其后腿輪廓和柔和外形，同時利用美學元素進行適當加工。以兔子后腿功能和跳躍姿勢為原型，可以為汽車構建可愛的外形。同時，在車身腰線設計中參考了被風吹出來的褶皺。

兒童的年齡小，注意力不集中，可以借助全天窗設計使車內視野變得更加開闊。在新能源汽車設計中運用大體積透明材質，使小乘客們無須打開天窗就可以看到車外風景，與傳統的天窗和車窗相比，在安全、便捷方面更具優勢。

3.2.3 布置汽車內部空間

在車內放置各種存在尖銳棱角的玩具，會增加女性行車過程中的安全風險，在車輛面臨輕微碰撞或急剎車時，駕駛員和兒童極易被玩具戳傷。因此，將裝飾物和香水等放置在車前時，必須粘貼牢固，否則有可能引發安全事故。另外，很多女性會將接孩子上下學這一段時間作為溝通親子感情的時間，在此過程中可能出現各種危險，必須保證女性在開車時注意力的集中。

很多女性都是寵物愛好者，有時會攜帶寵物駕車出行。雖然在國外已經有很多國家限制開車攜帶寵物出行，但是國內并不存在相關法律規定，因此女性開車攜帶寵物的現象較為常見。女性在駕駛汽車的過程中，可能受到寵物影響出現失控的情況，從而引發交通事故。在設計針對女性群體的新能源概念汽車時，設計人員應該在車內空間布局方面充分考慮這一問題。

在開展汽車設計工作時，所有常用部件空間設計都需要滿足人機工程學方面的要求，這樣可以在減少疲勞駕駛、提升照明安全性、準確識別各種儀表盤、保證上下車安全等方面發揮效能［6］。除了設計汽車的內飾和外形外，還要充分分析人體動作。

女性群體在駕駛汽車的過程中，主要會搭載寵物和兒童，因此設計師在設計汽車時應使用柔和、簡潔的材質和顏色制作內飾。后座采取沙發式設計，將后座和駕駛位右側作為一個整體，設計適合實際情況的兒童座椅。在兒童的活動范圍內，分別設置放置電子產品和毛絨玩具的區域。在兒童座椅的左側設置擁有良好空間封閉性的寵物航空箱，配備相應的固定裝置，保證汽車剎車過程中的穩定性。汽車內部空間詳細布置情況如圖1所示。

3.2.4 建立和完善數字模型

相關研究顯示，相較于男性，女性擁有更高的色彩敏感度和認知度，并且女性群體大多喜歡柔和的色彩。女性在購買汽車的過程中，非常注重汽車的顏色和外觀。隨著人們的生活條件越來越好，對現代成功女性來說，汽車是地位和身份的象征。在正常情況下，操作簡單、外形漂亮的汽車最受女性群體歡迎。現代家庭婦女存在開車操持家務的情況，而大多數女性需要兼顧家庭和工作。

為了更好地吸引女性消費者，在設計新能源汽車時應該充分重視車型、顏色。對女性而言，不同的顏色展示的心理不同。紅色系會帶給人歡樂、熱情、興奮、活潑的感覺。從心理學角度進行分析，紅色屬于膨脹色，能夠使汽車看上去擁有更大的體積，因此紅色車輛相對來說擁有較高的安全系數。對女性來說，紅色還能夠滿足理想和別致方面的要求，因此經常可以看到紅色的運動型車和跑車。女性開紅色車，可以在短時間內給人留下情感細膩、熱愛生活的印象。黃色系則可以帶給人浪漫、溫暖的感覺，其也是膨脹色，可以在一眾環境中引人注目。開黃色車的女性會給人留下非常有個性的印象，有助于彰顯女性的獨特魅力和性格。在本次新能源概念汽車設計過程中，主要使用經典的淺藍色、白色、粉紅色、黑色建立數字3D模型。

4 結語

本文在分析女性新能源汽車市場現狀和女性新能源汽車用戶類型的基礎上，針對女性群體的實際情況，從材質、色彩、造型、能源使用、汽車內部空間等方面設計出了適合女性的新能源概念汽車。

參考文獻：

［1］ 陳景宏舉，郭煒杰.基于車聯網技術的無人駕駛新能源汽車設計探析［J］.時代汽車，2022（9）：147-148.

［2］ 林弟.增程式電動汽車的概念設計及前瞻性應用分析［J］.時代汽車，2020（10）：28-30.

［3］ 夏艷麗.新能源汽車底盤設計的發展趨勢探索［J］.新能源科技，2022（9）：30-32.

［4］ 袁博.新能源汽車外觀設計創新研究［J］.時代汽車，2020（20）：86-88.

［5］ 伍凌云，袁林海，磨春妗，等.新能源車行業大屏控制系統的設計與實現［J］.計算機應用文摘，2022，38（19）：59-61，65.

［6］ 白東明，仝帥.新能源汽車底盤布局優化設計探討［J］.中國戰略新興產業，2022（11）：41-43.

作者簡介：王歆羽（1998—），女，陜西寶雞人，碩士在讀，研究方向：產品造型設計及應用實踐。

任鐘鳴（1985—），男，山東聊城人，博士，副教授，研究方向：工業設計。