鄉村振興背景下鄉村文化產業發展的價值、困境及對策研究

摘要：文化振興是鄉村振興戰略的一項重要措施，有助于促進鄉村文化產業發展，進而推動鄉村全面發展，對提升國家綜合實力、平衡區域經濟發展、促進社會穩定發展具有重要意義。但目前鄉村文化產業還存在基礎設施薄弱、人才流失與意識缺乏、產業盲目開發造成資源浪費等問題。如何解決鄉村文化產業發展中存在的問題，是鄉村文化振興的一個重大議題。為此，文章提出發展鄉村文化產業要因地制宜打造鄉村特色文化產業、加大文化人才的培養與引進力度、合理規劃產業布局等相關建議以應對發展困境，進而實現文化產業的創新發展。

關鍵詞：鄉村振興;鄉村文化產業;價值;困境;對策

中圖分類號：G249.27;F323 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）18-0-03

0 引言

鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大戰略部署，是解決我國“三農”問題的總抓手。“百姓興則國興”，鄉村振興問題與經濟、政治一樣，對國家發展、社會問題的解決以及現代化進程具有不可忽視的作用。近年來，國家越發重視基層治理，工作重心也逐漸向農村轉移。鄉村振興不單指滿足鄉村的物質財富需求，還須以鄉村文化為精神依托，實現鄉村地區物質和精神的統一，而鄉村文化的發展依賴鄉村文化產業的支撐[1]。

發展鄉村文化產業不是盲目跟風，更不是利欲熏心的選擇，而是適應當今時代人們對美好生活以及充實精神世界的向往的必需品。但是，鄉村文化產業的發展并非一路暢通，同樣面臨著種種困境。為此，必須明確鄉村文化發展的價值內涵，分析現實困境并破解困境，從而創新和發展鄉村文化產業。

1 鄉村振興背景下鄉村文化發展的價值意蘊

1.1 發展鄉村文化產業是鄉村振興的重要途徑

解決新時代背景下的“三農”問題關乎我國國計民生之根本，黨的十九大報告中首次提出了鄉村振興戰略[2]。“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”是黨的十九大報告中關于鄉村振興戰略提出的總要求[3]。其中，產業興旺是鄉村振興的保障，是推進國家經濟文化發展與現代化進程的首要任務，發展鄉村文化產業是文化振興的工作重心。在總要求中，推進鄉村文化振興是以改變村容村貌、建立鄉村產業鏈、建設新農村、實現全社會共同富裕為總目標[4]。同樣，在社會主義現代化建設中，鄉村文化建設也是一項重點建設內容，而將文化和產業結合起來發展則是實現鄉村振興、實現鄉村可持續發展的必要條件。

1.2 發展鄉村文化產業，推進鄉村經濟、文化建設

摒棄傳統文化，重經濟、輕文化的現象在今天屢見不鮮。鄉村文化發展是否具有價值，在實踐中已經有了明確的答案。鄉村文化是中華文化的一部分，它在產業發展的過程中不斷地綻放出自己的文化意蘊、特質及魅力，其所包含的文化價值、經濟價值等也將在鄉村振興戰略中得以證明[5]。

隨著經濟社會的迅速發展，國家綜合實力不斷提升，發展鄉村文化產業既是為發展農村經濟，也是對傳統文化遺產的保護和傳承方法的改革[6]。在國家戰略布局下，鄉村振興戰略無疑是鄉村發展的一個契機。因此，基層領導干部應該看準時機，將文化與各產業相結合。一方面，文化產業發展能夠帶動地方經濟。至今，在中國仍然存在鄉村道路不通、醫療薄弱、基礎設施不完善等問題，導致鄉村人才外流。即便留下一部分人，大多數也無法依靠貧瘠的資源發家致富。鄉村就業崗位甚少，農民群體的經濟收入缺乏保障，農業成為農民生活的重要來源。因此，打造產業化鄉村，既能有效地緩解我國農民的就業問題，又能帶動農村發展。另一方面，文化是一個國家、一個民族的信仰，鄉村居民不僅需要物質財富保障自身的生活所需，還需要文化的填充，以此充實精神世界。

2 鄉村文化產業推進鄉村振興的困境

2.1 基礎設施薄弱

高質量的鄉村基礎設施是文化產業發展的基本保障。雖然國家大力扶持鄉村基層設施建設，并取得了較好的成績，但仍然存在部分鄉村的基礎設施建設落后的問題，不利于鄉村文化產業發展。如今，鄉村基礎設施薄弱主要表現為以下幾方面。

其一，道路建設薄弱。“要致富，先修路”是民間流傳的俗語。山路崎嶇、交通不便，阻斷了鄉村與外部的經濟聯系。開發難度大，且成本過高，文化產業資源開發在現實面前困難重重。

其二，鄉村古建筑破舊不堪。古建筑作為歷史文化的載體，是鄉村旅游業發展的重要物質基礎。目前，大部分鄉村傳統古建筑古跡維修工作不到位，甚至存在人為損壞的現象，不利于鄉村文化發展。另外，古建筑的修繕費用過于昂貴，也導致招商引資十分困難，成為發展鄉村文化產業的一大難題。

其三，鄉村公共基礎設施不夠健全，大多數農村尚未修建公用休閑娛樂場地、公共廁所等。公共場地可以保障鄉村文化活動的正常開展，是凝聚鄉村民眾情感的關鍵場所，而缺乏鄉村公共場地將造成鄉村缺乏公共文化活動，村民人際關系淡薄。

2.2 人才流失與意識缺乏

由于鄉村就業難、收入水平不高等問題，大多數農民都會選擇背井離鄉，到城市尋求更好的發展機會，這造成了大量的農村人口外流和青年人才流失。農村留下來的人以婦女、兒童和老年人為主，鄉村人口結構嚴重失衡。文化產業本身是人才匯聚之處，必須以專業人才和鄉村特色文化相結合為依托，必須依靠團隊智慧。發展地方文化產業能夠為當地的青年人才提供就業崗位。

但從現實情況來看，一方面，鄉村村民數量、質量以及教育水平等問題的長期存在，很難培養人才和留住人才，從而造成鄉村村民結構失衡，老年化、空心化現象極其嚴重。這導致鄉村文化產業的發展缺乏人才支撐。另一方面，村民參與意識不強，對文化產業振興鄉村的認識不足，甚至抱有懷疑態度。由于其自身文化水平以及思想牢籠的限制，因此難以參與文化產業開發，甚至不愿意參與。而無法激起鄉民參與的積極性，將使得政府或企業發展文化產業的時間成本與經濟成本消耗過高。除此之外，一些“非遺”的傳播主要依賴當地村民的口傳心授，然而，部分地區對“非遺”不夠重視，宣傳力度不足，只為追求經濟利益，缺乏對“非遺”的保護意識。

2.3 產業盲目開發造成資源浪費

地域性差異是鄉村建設過程中考慮的重要因素。鄉村文化發展過程中，政府也加大了對文化產業的投資力度，以充實鄉村民眾的精神生活，促進鄉村的文明發展。然而，鄉村的文明建設并非十全十美，在建設的過程中出現了產業盲目開發和資源浪費等問題。

一是由于當地政府沒能有效實施監督管理職能，存在鄉村文化產業園區隨意停業、缺乏占用土地審批、造成環境破壞和資源浪費等一系列問題。

二是由于政府的盲目模仿，對地區的文化資源進行“一刀切”規范性改革，忽略了區域差別等重要因素，出現了照搬工業模式、風格雷同、過度發展等問題，從而導致文化產業存在同質化發展的現象。

三是在文化建設中，政府占主導性地位，缺乏與村民的溝通，所作的決定大多從利益的角度出發，迎合大眾市場，沒有考慮農民的內心需要，從而造成當地特色文化資源未能得到有效利用。事實上，保持當地最原始的建筑風格、自然風景、淳樸民風是發展鄉村特色文化產業的根基。

3 創新鄉村文化產業發展的對策

文化作為一種生產力，既是一種生產資料，也是產業創意轉化的能源動力[7]。應創新文化產業的發展路徑，推動鄉村特色文化資源創造經濟價值，進而提升鄉村傳統產業附加值。從國家政策層面、經濟狀況、市場發展現況等方面來看，文化產業的發展前景廣闊。在我國目前的形勢下，促進鄉村文化發展、促進文化有關行業發展、優化產業布局、改變發展模式、推進節約能源和保護環境是國家的戰略抉擇。

3.1 因地制宜打造鄉村特色文化產業

地域性差異環境下，推動鄉村振興，要充分發掘和融合地方特色，建設具有鮮明特色的文化產業。

一是要把文化和旅游產業的發展有機結合起來。利用本地熱點產業，把鄉土文化和地方特色產業巧妙、高效地融合起來，從而構建一條產業鏈，以文化拉動鄉村旅游發展。

二是要營造具有地方特色的民族文化。將文化基因融入整個商業發展進程，培育創新文化、農耕文化、山水文化、人文資源，使之成為具有地域文化特征的“人無我有”文化。

三是把發展的文化和工業有機聯系起來。按照“五化”標準，即規模化、標準化、品牌化、信息化、企業化發展，立足本地，按照“一村一品”發展模式，發展特色工業。將傳統的人文資源優勢轉變為經濟優勢，促進鄉村文化復興。

四是要挖掘、保護、傳承和發展鄉村特色美食、民間工藝、傳統節慶等鄉村非物質文化資源。應深入挖掘、保護、培育、傳承、利用和發展鄉村傳統文化，以實現傳統文化與當代文明的結合。要做好這項工作，需要地方政府或企業共同探索本地已有的自然資源與文化資源，在此基礎上最大限度發揮本地域的文化特色，進而促進鄉村文化產業發展。

3.2 加大文化人才的培養與引進力度

鄉村文化產業的發展需要培養和引進高素質人員，文化素質是其發展的首要因素。鄉村的文化產業需要資金、項目和人才的扶持，而在大多數情況下，人才是國家優先考慮的問題。鄉村文化素養教育低下，是影響農村社會發展和經濟發展的一個主要障礙。目前，無論是國家層面還是各級政府，都十分關注鄉村文化的發展，并在鄉村開展各種形式的文化活動。

鄉村精神和鄉村文化在推動我國經濟、社會發展這方面有無可取代的地位。加強鄉村文化教育是新時期鄉村建設的必然要求。一些學者認為，要推動新農村發展，必須增強鄉村的政治意識，鼓勵政府和社會加大對鄉村文化產業的資金投入力度，鞏固鄉村文化發展的基礎條件，引入高水平的人才資源。因此，必須正確處理好挖掘、傳承和創新之間的關系，正確處理好相關部門和社會力量的矛盾以及“農民自辦”的關系，這是實現圍繞“以人為中心”的發展理念，實現物質、社會和體制等文化融合發展的必由之路。

3.3 合理規劃產業布局，杜絕過度開發

在發展鄉村文化產業的過程中，要做好產業規劃，這是先決條件。區域性差異是各地區自然資源和發展基礎不同的結果，也是進行產業定位的主要依據。在產業發展方面，應堅持規劃先行，避免盲目跟風，根據園區的特點，分層次規劃。要按照“以農為農、以工為工、以商為商”的方針，開發和發展有代表性的資源和行業。

首先，各地要圍繞特色產業，兼顧文化特色、環境特色、建筑特色，避免同類產品的競爭，推動特色產業發展。要大力發展優勢產業，根據當地實際情況和區位條件，大力發展特色產業和優勢產業。其次，要適度開發。要促進當地經濟發展，促進當地經、市、區的經濟共同發展，否則就會產生許多社會問題。要結合實際，做好管理規劃、保護規劃，充分利用文化遺產，發展文化產業，促進各方面產業開發與文物保護協調發展。最后，要把握社會發展方向，依靠政府提供的政策機遇，結合鄉村實際情況明確當地發展方向，充分利用當地的自然資源優勢，因地制宜地創新文化產業。

4 結語

發展鄉村文化產業是推動地方經濟發展的重要途徑。雖然目前我國的文化產業還沒有完全發展起來，但是其發展速度和發展空間不可限量。鄉村文化與產業結合發展是促進鄉村文化振興的重要途徑。其中，旅游文化、“非遺”、古文化等都能與鄉村第一、第二、第三產業融合發展。新時期，鄉村文化建設在構建鄉村基礎條件、鄉村人才隊伍以及產業規劃等方面的態勢逐漸變好。基于此，為實現鄉村文化產業進一步發展，需要政府政策上的支持、企業資金的幫扶以及社會人才的參與。同時，要重視發掘和培育鄉村優秀人才和非物質文化遺產的傳承者，并使其在鄉村振興中起到引領作用。總而言之，文化振興和文化產業的關系不是對立的，而是相輔相成、相互支撐的。鄉村文化復興既是一項制度工程，又是一項長期性的工作，實現文化產業的創新發展需要的努力。

參考文獻：

[1] 卞靖.特色文化產業發展要搶抓鄉村振興戰略機遇[J].中國經貿導刊，2018（6）：60-62.

[2] 李寧，李玲.文化產業視角下的鄉村振興研究[J].人文天下，2018（11）：48-54.

[3] 鄭芳，屠志芬.鄉村文化產業發展：困境、契機與模式探索[J].長江師范學院學報，2019，35（2）：17-24，125.

[4] 邵青，周泓勇.民族鄉村振興中特色村寨建設的實踐模式與發展路徑優化：以浙西南畬族民族村為例[J].青海民族研究，2019（3）：80-86.

[5] 龔春明，朱啟臻.村落的終結、糾結與未來：經驗反思及價值追尋[J].學術界，2012（6）：225-231，279-281.

[6] 馬翀煒，孫美璆，李德建.鄉村文化產業發展的路徑及意義：以云南省為例[J].西南邊疆民族研究，2009（6）：254-259.

[7] 范建華，秦會朵.關于鄉村文化振興的若干思考[J].思想戰線，2019，45（4）：86-96.

作者簡介：敬情勤（1997—），女，貴州遵義人，碩士在讀，研究方向：行政管理。