調查美國各年齡段用戶，哪些平臺受歡迎？

高倩

觀察美國15—29歲年齡段常用平臺排名，不難發現，這一代年輕人娛樂生活的跨平臺已經成為常態，但在這些常用平臺中，沒有一個是傳統媒體。顯然，這代消費者中年輕群體已經很少關注傳統媒體了。

調查顯示，該年齡段中最流行的平臺是流媒體服務和社交媒體。當然，對于創意夠多的傳統媒體公司來說，這未必是件壞事，真正需要改變的是在內容方面固有的想法和態度。

不少傳統媒體對于各個社交平臺和YouTube的定位，不過是一個把內容切割成短視頻后再發布的出口。越來越多的年輕消費者不再滿足于短視頻提供的信息，而是轉而尋找內容的原始來源。這就意味著，能否抓住該群體的常用平臺作為一手發布渠道，是獲得熱度和觀眾群的要素。

數據在45—59歲年齡段用戶上，又發生了變化。雖然排在前兩位的Facebook和Netflix是新型媒體的代表，但美國四大主流公共電視臺全部上榜，并且美國橄欖球聯賽在秋季開賽后，公共電視臺的排名預計還會上升。此外，FM調頻廣播也在其中。

這一調查結果顯示，45歲以上消費者使用的娛樂形式數量，要比45歲以下年齡段用戶少得多。這個數據很重要，因為它意味著年輕消費者會使用多個媒體平臺，所以不會特別“看重”某一平臺。因此，不同年齡段用戶習慣使用的不同形式和平臺，代表了市場人士需要面對的問題——對于投放廣告來說，必須跨多個平臺大范圍投放，這意味著更高的成本和更難把握的送達率。

此外，一些傳統媒體如果想抓住年輕群體，也需要注意到這一數據。有分析顯示，類似MTV音樂錄影帶獎這樣面向年輕人的獎項，與TikTok或YouTube合作，要比原有的傳統媒體收效更好，因為主要受眾已經不再收看傳統媒體。

無論如何，這些數據都說明媒體現在應該改變固有想法，跟著受眾“走”，而不是等著他們“回來”。