全媒時(shí)代如何講好中國(guó)故事

黃柏雪 黃貞

9月5日，“2022中國(guó)（北京）國(guó)際視聽大會(huì)‘嬗變·向陽——綜藝節(jié)目創(chuàng)作高峰論壇”于中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間在首鋼園舉行。該論壇由國(guó)家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，北京市廣播電視局、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)主辦，首都會(huì)展（集團(tuán)）有限公司、京東集團(tuán)、光明網(wǎng)承辦，《綜藝報(bào)》報(bào)社有限公司執(zhí)行。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)孔建華，中國(guó)廣播影視出版社副社長(zhǎng)王華出席，米未傳媒創(chuàng)始人、CEO馬東，北京廣播電視臺(tái)《博物館之城》總導(dǎo)演景思斯，河南廣播電視臺(tái)《中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目2022七夕奇妙游》總導(dǎo)演錢林林，以及《怦然心動(dòng) 20歲》系列總導(dǎo)演戴維幾位嘉賓通過線上線下聯(lián)動(dòng)形式，共同探討全媒體時(shí)代綜藝節(jié)目如何講好中國(guó)故事，展現(xiàn)時(shí)代精神風(fēng)貌。

堅(jiān)守初心 傳遞正向價(jià)值

作為視聽內(nèi)容的重要組成部分，綜藝節(jié)目在全媒體時(shí)代迅速發(fā)展，怎樣才能創(chuàng)作出觀眾喜愛并且具有長(zhǎng)效價(jià)值的節(jié)目，是所有從業(yè)者一直探究的問題。

從《奇葩說》到《樂隊(duì)的夏天》《一年一度喜劇大賽》，馬東在綜藝節(jié)目方面有著豐富的制作經(jīng)驗(yàn)。他在論壇上表示，一個(gè)項(xiàng)目的成敗取決于它對(duì)這個(gè)社會(huì)的價(jià)值，以及它帶給觀眾的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值就是“初心”。馬東強(qiáng)調(diào)，“初心是1，后面跟著對(duì)客戶、對(duì)平臺(tái)、對(duì)外部制作機(jī)構(gòu)的0，如果最開始的價(jià)值方向有問題，一切都將不成立，后面的一切也會(huì)失去價(jià)值。”在馬東看來，節(jié)目制作沒有統(tǒng)一的要求，但是有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，就是要守住底線，堅(jiān)持正向情緒價(jià)值。

針對(duì)初心價(jià)值這個(gè)話題，景思斯、戴維結(jié)合具體項(xiàng)目，從不同角度發(fā)表了各自見解。景思斯表示，初心價(jià)值這個(gè)“1”無疑是最重要的。《博物館之城》的初心就是希望大家看了節(jié)目能夠走進(jìn)博物館，愛上博物館。節(jié)目涉及很多國(guó)寶、場(chǎng)所、技術(shù)等，這方面非常依賴各個(gè)博物館的資源和北京廣播電視臺(tái)平臺(tái)的力量。因此，景思斯認(rèn)為，平臺(tái)是1，博物館資源是1，節(jié)目的初心也是1，1+1+1才能創(chuàng)造出無限大的效果。

《怦然心動(dòng)20歲》第一季、第二季以青春勇敢的模樣，肆意灑脫的旅行，真實(shí)動(dòng)人的故事，感染了熒屏前的很多觀眾。戴維在論壇上表示，節(jié)目的初衷不是為了呈現(xiàn)完美的青年模板，而是呈現(xiàn)出十多個(gè)有各種各樣缺點(diǎn)、也有各種各樣閃光點(diǎn)的能代表當(dāng)下年輕人的少年。在節(jié)目創(chuàng)作過程中，節(jié)目組毫不避諱展示他們身上的缺點(diǎn)，會(huì)通過各種各樣的形式去激發(fā)他們與眾不同的內(nèi)心世界，展現(xiàn)他們豐富的精神世界和萬花筒一樣的個(gè)性。“這些少年參加這個(gè)節(jié)目最大的意義就是，能夠在節(jié)目中積極勇敢地表達(dá)自我、反思自己，感染熒屏前和他們個(gè)性類似的少年，這就是我們青春觀察類節(jié)目的精神意義所在。”戴維說。

追求年輕態(tài) 展現(xiàn)時(shí)代精神氣質(zhì)

如何讓綜藝節(jié)目更好地走進(jìn)年輕人的視野？縱觀近年來的綜藝節(jié)目創(chuàng)作，在垂直化、多元化的細(xì)分市場(chǎng)似乎都有一個(gè)相近的趨勢(shì)，那就是追求年輕態(tài)，展現(xiàn)時(shí)代精神氣質(zhì)。年輕化表達(dá)是綜藝節(jié)目重要?jiǎng)?chuàng)作方向之一。馬東表示，米未創(chuàng)作節(jié)目沒有專門關(guān)注年輕人的所思所想，恰恰是整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)本來就是年輕人，所以他們從自己的生活中吸收營(yíng)養(yǎng)，并回饋于自己的生活。

“我們不炒作新聞，不靠所謂的沖突去制造熱點(diǎn)話題登上熱搜，我們希望把所有精力放在節(jié)目的打磨上，把精力放在后期制作上，在分秒毫厘、幀與幀之間，以及與音樂音響的配合上面，讓觀眾獲得更好的視聽感受。”馬東強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作方面沒有訣竅，節(jié)目創(chuàng)作不是按題材分的，而是按能量分的，“我們讓足夠多的導(dǎo)演在足夠長(zhǎng)的時(shí)間里只干一件事情，就會(huì)獲得比別人更多的能量，這是根植于我們內(nèi)心的不二法門。”

文博探秘類節(jié)目《博物館之城》是國(guó)家廣電總局迎接黨的二十大重點(diǎn)文藝節(jié)目之一，由國(guó)家文物局原局長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔帶領(lǐng)李杰、馮琳兩位主持人，組成“博物館探秘團(tuán)”，帶觀眾深度體驗(yàn)博物館基層工作，深挖博物館背后的人物與故事、歷史與文化，將一幅“活化”的博物館圖鑒呈現(xiàn)在觀眾面前。“探秘性和新鮮感是這檔節(jié)目最大的特點(diǎn)。我們著力發(fā)掘博物館背后不為人知的故事，在制作過程中遵循一個(gè)原則：找到博物館未開放的地點(diǎn)，展示沒有公開的國(guó)寶級(jí)文物，解密博物館最新最優(yōu)的科技手段。”景思斯在論壇上透露，“這檔節(jié)目前期有很多體力上的投入。因?yàn)橹挥形覀冏约喝ガF(xiàn)場(chǎng)感受到了震撼，才能把這種感覺傳遞給觀眾，所以節(jié)目組反復(fù)前采、踩點(diǎn)、看景、定機(jī)位等。”

戴維談起《怦然心動(dòng)20歲》的創(chuàng)作，因?yàn)殇浿普晷鹿诜窝滓咔椋R時(shí)應(yīng)變的情況比較多。“我們要做的不是沮喪或者怨天尤人，而是怎么把挑戰(zhàn)變成機(jī)遇。體力、耐力和應(yīng)變力，這些都是錄制過程中非常重要的東西。”

從“清流”到“潮流”文化節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)

近年來，以河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目、北京衛(wèi)視《博物館之城》等為代表的傳統(tǒng)文化類節(jié)目，以創(chuàng)新手法激活傳統(tǒng)文化，彰顯了中國(guó)之美、文化之美，實(shí)現(xiàn)了老少皆宜、雅俗共賞的“破圈”傳播，引發(fā)了全社會(huì)的傳統(tǒng)文化熱、國(guó)潮國(guó)學(xué)風(fēng)，再次呈現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡魅力。

文化類綜藝節(jié)目如何在跨界融合中賡續(xù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，踐行文化類綜藝節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出緊扣時(shí)代脈搏的鮮活生命力？錢林林分享了《中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。