國產動畫電影為何難出爆款

劉漢文

暑期檔是國產動畫電影非常看重的檔期，在這個檔期，曾經出現了《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等爆款案例。但最近業內人士普遍感覺，動畫電影要出爆款越來越難了。以今年暑期檔為例，先后上映的動畫影片有近20部，但只有《新神榜：楊戩》票房超過3億元，其他動畫影片基本都是主打低幼市場，票房能過億元的非常罕見，《豬豬俠》《瘋了！桂寶》《開心超人》等知名動畫系列的新作都創下全系列的票房新低。如何讓國產動畫電影在高產量的基礎上取得高票房，形成良好生態，值得業界重視。

幾年前一提起動畫電影，人們的第一反應是兒童片，多數成年觀眾對其視而不見。那時候動畫電影的票房很難破億元。當前，動畫電影已經成為市場中很有分量的類型片，業內外的關注度與日俱增。這種改變，很大程度上要歸功于《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等爆款作品的出現。2015年7月《西游記之大圣歸來》上映，以9.56億元票房和豆瓣 8.3的評分，獲得了票房和口碑的雙豐收。此后國產動畫電影不斷涌現佳作，其中最有代表性的就是2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》。該片最終以50.35億元的成績成為中國動畫電影票房第一名，同時是中國電影票房第四名。但2020年之后，動畫電影很難看到爆款作品，其原因主要有以下幾點。

一是動畫電影講故事的水平有待提髙，重畫面輕情節的現象依然存在。近年來國產動畫電影在視覺特效的華麗呈現、風格類型的變化融合、經典修復的精準生動方面取得很大進步，但在講好故事方面始終存在軟肋。以《新神榜：楊戩》為例，該片的動畫技術和視覺效果做得確實非常好，比如模仿敦煌壁畫飛天的驚鴻一舞，還有最后仙神們的對戰等，給觀眾帶來了視覺上的震撼和滿足。但楊戩的師父為何要瞞騙他，最后導致楊戩和師父勢不兩立？此部分內容的展現難以讓觀眾信服。故事沒講好，自然難以吸引更多觀眾進影院。

二是國產動畫電影模仿跟風現象較為嚴重，原創能力需要提升。有媒體報道，2015年至2021年備案立項的動畫電影940部，其中由傳統IP題材改編而來的動畫影片205部。在這205部IP動畫電影中，以《西游記》為IP源改編的動畫影片35部，占比17%；以《封神演義》為IP源改編的動畫影片22部，占比11%，兩者相加占整體IP動畫的28%。此外，一些動畫電影對故事內容是否適合動畫藝術表現研究論證不足，動畫形象美感和視覺感染力不強，動畫電影原創能力還亟待提升。

三是創作者熱衷于從傳統文化中選材，但不少創作者在傳統文化方面的造詣不深。中國傳統文化一直是國產動畫電影重要的創作源泉，尤其神話題材是我國當代動畫電影創作之優選。由于神話故事深入人心、神話人物為大眾所熟知、神話版權開放等，使得傳統神話題材能夠打破觀眾年齡圈層，持續擁有大批新老觀眾。但不少創作者對傳統文化理解不深，使得這類影片容易出現槽點。有些傳統文化題材的動畫影片為追求戲劇沖突，展示了較多打打殺殺的場面，人物一言不合就開打，違背了傳統文化以“和”為貴的精神。

四是動畫產業發展機制還不完善，有待進一步創新。我國動畫產業近年來發展速度加快，但高效的策劃、創作、宣推、傳播機制還不成熟。尤其是近幾年來，受新冠肺炎疫情等因素影響，一些動畫電影時而定檔，時而撤檔，影響了影片的宣發效果。同時，國產動畫電影投融資機制不完善，專業人才缺乏也是行業發展短板，制約了動畫電影產業發展。

客觀來看，國產動畫電影從《西游記之大圣歸來》開始，一直呈現穩步前進的發展態勢，并展現出巨大的潛力。動畫業界需要擯棄急功近利的心態，認真學習中國經典動畫影片的優長，認真研究皮克斯、迪士尼、夢工廠等優秀動畫企業的經驗，肩負藝術追求與市場追求的責任，兼顧商業價值與文化價值的表達，為創作出真正具備中國文化自信的動畫爆款作品夯實基礎。