新疆旅游爆火之后，改變仍在路上

近日，“新疆被全國游客擠爆了”在社交媒體上引發熱議。盡管人流量過大，但面對大自然攝人心魄的壯美，許多網友仍然充滿神往。顯而易見，新疆的出圈給了旅游業全新的希望，也預示著行業整體向好。然而，火爆也帶來了一定的副作用。

新疆游受追捧

海南女孩叢嬌這段時間的朋友圈，滿是新疆伊犁絕美風光。賽里木湖、特克斯及喀拉峻大草原、那拉提草原及獨庫公路北段……引來朋友們連連稱贊。可以說，新疆是今年暑期以來，國內最為熱門的旅游目的地。

與此同時，今年新疆游的價格比去年貴了近一倍。叢嬌去年秋天曾游覽過新疆南部，今年夏天二度游疆選擇的是北部的伊犁地區。她告訴記者，此行七天花費近萬元，其中近半花在機票上，跟往年出國機票價格相當。住宿價格也比去年貴了，整體花銷較去年多了差不多一倍。

盡管此次花銷巨大，但她依然覺得很值。如叢嬌一樣被深深吸引的游客，正絡繹不絕趕赴新疆。新疆機場集團7月21日透露，在新疆機場集團及各航空公司的不斷努力下，截至7月20日，全疆旅客吞吐量已恢復至2019年的93.3%，運輸起降架次已恢復至2019年的95.7%。

新疆今年為何這么火？事實上，每年6-10月都是新疆旅游旺季。一方面，夏季氣溫升高使獨庫公路等許多新疆特色景點得以開放，新疆旅游資源在夏季更加充沛。另一方面，新疆也受到暑期親子游的青睞。不僅是新疆，西北旅游路線在夏季受到普遍歡迎。現實原因還有，包括華東、福建、湖南和川渝等多地持續高溫，避暑需求催熱了這一市場。

“今年東北一直受到疫情影響，海濱以周邊客流為主，所以，西北自然而然成了國內游首選。”玉屏旅游集團董事長湯佩玄解釋道，暑期的新疆團隊游一直是熱門，今年情況跟往年差不多，只不過今年新疆自駕游多了。在他看來，今年暑期正值獨庫公路恢復開放，學生游、教師游、家庭游、自駕游匯集，以及這兩年積壓的一些出游需求，因此新疆一下子就火爆出圈。

新疆火爆出圈，其實也受到了社交媒體的推波助瀾。不論是小紅書中關于新疆旅游攻略的各種筆記，還是抖音上曬出的各地新疆美景，新疆本身壯美的自然風光借由旅游達人的賬號呈現，吸引力加倍。

熱度背后的變化

作為旅游行業的管理者，伊犁州文化和旅游局黨組書記張春明看到得遠比消費者和企業更多。“千條政策萬條政策不如精準科學的疫情防控政策。” 張春明指出，自治區旅游發展大會開完之后，向社會各界傳遞了一個強烈的信號，即“一個很積極正面的能夠形成穩定預期的信號”。伊犁的疫情防控政策，既精準科學又便利、人性化。在一系列節慶活動帶動下，豐富的民俗文化體驗吸引很多游客前來游玩，也放心游玩。

張春明還注意到，今年80%的游客是開車來的，且房車式度假的游客非常踴躍，來自廣西、江蘇、黑龍江、廣東的游客一致反饋，雖然伊犁營地多，但已經超出承載量。不僅城市里面的星級酒店、快捷酒店全部客滿，每個村莊的民宿也全部客滿。“那拉提（草原）面對突發的游客，增加了上千頂氈房，這在過去3年甚至在2019年都沒有起用過。”張春明指出，觀光向度假轉變，交織著以自駕交通旅游方式為主的觀光式度假。過去，來伊犁最長的時間也就是深度觀光4天，但這類自駕游客在伊犁所停留的時間大多數在7天以上，有的15天，甚至1個月。

另外，本地的微度假和外來的長期度假旅游市場發生了疊加，在古爾邦節或雙休日，客流高峰非常明顯。不過，近日新疆熱度有了降溫苗頭。一位不愿具名的旅行社人士向記者透露，人流量過大，讓消費者產生了顧慮。“有點兒捧殺了”，上述旅行社人士不安道。

據記者了解，新疆旅游業本身軟硬件承載力有所不足，暑期游客擁入，導致市場供不應求。當地政府也意識到這點，希望積極有作為。6月27日召開的新疆維吾爾自治區旅游發展大會提到，促進新疆從旅游資源大區轉向旅游經濟強區的7條措施，包括了“完善基礎設施，提升服務品質”“壯大市場主體，優化發展環境”等利好游客和從業者的措施，也包括“堅持系統謀劃，做好資源開發”“挖掘旅游潛力，打造新的增長點”等戰略高度的謀篇布局。

“重資產投資在邊遠地區確實很難，輕資產的輕奢營地卻有很多企業感興趣。”張春明透露，今年的旅游高峰期來臨且迅速恢復，導致輕資產的民宿和營地這類投資爆增，其建設快，基本在當年投入，當年就有收益。政府鼓勵發展以氈房、冬天冬窩子為主的營地，導致農牧民的庭院地價成倍上漲。面對承載能力不足，服務保障壓力比較大的情況，張春明表示，將加快項目建設和招商引資，“重點項目我們要求加快施工，有一些能夠投產的就盡快投產運營”。

（摘自《21世紀經濟報道》高江虹）