如何留住“少年的你”

“兒時的味道，舊時的回憶。”剛剛過去的這個夏天，以“北冰洋”為代表的一批國產區域老品牌，在國潮風口中取得不俗的銷售業績，特別是贏得了年輕消費者的青睞。

這些年來，得益于消費升級和年輕一代逐漸成為主力消費人群，越來越多自帶懷舊屬性的產品通過營銷創新，重新走進消費者視野，實現流量與銷量齊飛。不僅是國產汽水，回力鞋、大白兔等涵蓋衣食住行領域的國產品牌，通過重新回歸經典設計、經典配方，與互聯網時代潮流文化相結合，一舉擺脫“過氣產品”標簽，收獲了大量的新生代消費群體。

對于那些存在于人們童年記憶中的老品牌來說，主攻消費者懷舊心理的情懷營銷，不僅能擺脫傳統產品推廣模式的限制，還能拉近與消費者之間的心理距離。這種主動融入年輕消費者的嘗試，在推動國貨崛起的同時，形成新的商業流行趨勢。

然而，僅僅以懷舊情感支撐消費，并非長久之計。對企業而言，在情懷營銷引發消費者情感共鳴、為品牌帶來熱度和流量之外，如何留住“少年的你”，培養年輕消費者對品牌的忠誠度，是更應該認真思考的問題。不能只打簡單的復古懷舊牌，更需要依靠沉淀的口碑、穩定的品質和創新的理念。

（摘自《經濟日報》 9.26）