打造視頻自媒體

葬月飄零

視頻自媒體簡介

圖文自媒體主要通過文字和圖片來傳遞信息，音頻自媒體主要通過聲音來傳遞信息，而視頻自媒體在某種程度上可以說是這二者的結(jié)合，既要寫出文稿，又要朗讀文稿并錄音或錄像，同時還要配合文稿剪輯視頻?？梢哉f，做視頻自媒體需要更多的技能支撐，各方面的投入成本也更高。但相應(yīng)地，視頻自媒體可以承載的內(nèi)容更加豐富（圖1），而且受眾群體更年輕，消費能力強，所獲得的回報也要更好。

視頻平臺目前普遍采用極具馬太效應(yīng)的推送模式，即視頻發(fā)布后平臺會推送給一部分用戶（粉絲），如果觀看和互動（如點贊）的人數(shù)較多，那么就會推送給更多的用戶甚至登上頻道、網(wǎng)站、APP的首屏，反之則停止推送（圖2）。視頻發(fā)布者是無法干預(yù)這種推送機制的。

視頻自媒體的收入主要包含兩部分，一部分是平臺獎勵，比如平臺在你發(fā)布的視頻中植入廣告，當(dāng)有讀者播放后，平臺會依照視頻的播放量予以一定的物質(zhì)獎勵（圖3）。有些平臺甚至可能沒有植入廣告，也會根據(jù)播放量、互動量、收藏量等發(fā)放獎勵。另外一部分是自有廣告費（俗稱恰飯），當(dāng)你的粉絲數(shù)量積累到一定的級別之后，有廠商會主動聯(lián)系你來投放廣告，粉絲數(shù)量越多一般廣告費也就越高。投放廣告主要有兩種形式，一種是在視頻中直接插入口播廣告，另外就是為廠商量身定做視頻，看似符合作者的風(fēng)格，但可以從內(nèi)容中引出推廣產(chǎn)品。廣告費是發(fā)布者收入的大頭，但想要獲得廠商的青睞，就需要擁有一定數(shù)量的粉絲（圖4），而高質(zhì)量的內(nèi)容又是獲得粉絲關(guān)注的關(guān)鍵。

找準(zhǔn)定位

我們在打造視頻自媒體時，只有持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容才能吸引更多粉絲的關(guān)注，一兩個視頻火遍全網(wǎng)是可遇而不可求的小概率事件，所以一定要結(jié)合自己的興趣、專業(yè)、長項、制作能力、現(xiàn)有資源、市場熱度等選對領(lǐng)域。選擇好領(lǐng)域之后，還需要尋找一個準(zhǔn)確的定位，在同一個領(lǐng)域中，如果定位不同，所主推的內(nèi)容也是不同的。比如同樣是游戲領(lǐng)域，如果你是游戲高手，那么可以主推無傷速通類的視頻（圖5），自媒體就可以定位于“速通”。如果游戲打得一般，但深諳劇情，那么可以主推游戲劇情解析類的視頻，自媒體則可以定位于“劇情解析”。

視頻自媒體包含很多大類，如財經(jīng)、游戲、旅游、數(shù)碼、新聞資訊、科普等（圖6）。同時配合不同的產(chǎn)品、行業(yè)、展現(xiàn)形式等又繁衍出很多小類，比如新聞資訊+不同行業(yè)、游戲+不同平臺的游戲、動畫+科普等（圖7）。如果你選擇的定位比較小眾，那么有可能需要經(jīng)過較長一段時間的培養(yǎng)才能進入大眾的視野，所有在選擇定位時一定要考慮清楚。

制作視頻

找準(zhǔn)定位之后，就可以開始制作視頻了，主要分為前期策劃、選工具、剪輯這三個階段。前期策劃階段很重要，要考慮清楚視頻的核心內(nèi)容是什么、文稿的呈現(xiàn)方式是什么等。比如準(zhǔn)備制作一個科普視頻，找好選題后，要選擇是以真人出鏡的聊天方式說出文稿，還是以動畫+旁白的方式念出文稿。

選工具階段就是要準(zhǔn)備錄制/剪輯視頻所需的軟硬件工具，硬件方面主要有手機、攝像機等設(shè)備，軟件方面主要有錄像軟件和視頻剪輯軟件。如果錄制真人實景的視頻，經(jīng)濟條件好的朋友，最好選擇專業(yè)錄像設(shè)備。如果一時找不到這類設(shè)備，使用高像素的手機也可以，同時可以選擇一些帶有美顏功能的A PP來提高錄像效果，如“輕顏相機”“無他相機”“美妝相機”（圖8）等。

如果錄制的是電腦游戲視頻，Windows10自帶的錄制軟件“游戲DVR”就很好用。進入游戲后按下“Win+G”快捷鍵即可打開錄制界面，然后點擊錄制按鈕就可以開始錄制了（圖9），在游戲中按下設(shè)置好的快捷鍵可以隨時停止或繼續(xù)錄制（圖10）。錄制出來的視頻效果很不錯而且體積不大。此外，“福昕錄屏大師”“Fr aps”“嗨格式錄屏大師”（圖11、圖12）等錄屏軟件也是不錯的選擇。如果錄制的是手機游戲，除了使用手機自帶的錄屏軟件之外，也可以選擇“錄屏大師”“考拉錄屏”“超級截圖錄屏大師”等APP。

在剪輯軟件方面，既可以選擇專業(yè)軟件，也可以選擇操作相對簡單的軟件。如果只進行拼接式剪輯、插入音頻及字幕等操作，選擇后者就可以了。電腦端可以選擇 “剪映”“萬興喵影”（圖13、圖14）等。手機端可選擇“快影”“視頻剪輯精靈”等。如果有更高的剪輯需求，比如想添加一些轉(zhuǎn)場特效、濾鏡等，最好選擇專業(yè)軟件，如VEGAS（圖15）、Premiere、DaVinci Resolve（圖16）等。

剪輯階段則是將視頻剪輯為成品，需要將文稿與視頻中的相關(guān)內(nèi)容對應(yīng)上。

注冊賬號

想要進入視頻自媒體領(lǐng)域，還需要注冊一個賬號。不同平臺的注冊方法大同小異，以注冊“百家號”平臺操作為例。進入該平臺后點擊“注冊百度賬號”按鈕，登錄后需要申請成為創(chuàng)作者并按提示填寫相關(guān)的個人身份信息（如身份證號、手機號等），驗證通過之后就可以獲得該平臺的創(chuàng)作者賬號了。

視頻自媒體平臺

制作好視頻之后，就該選擇發(fā)布平臺了。目前主流的視頻自媒體平臺有很多，如嗶哩嗶哩、AcFun、抖音、快手、秒拍、小紅書等。大家根據(jù)每個平臺的優(yōu)勢、主要受眾群體、人氣、自己的視頻內(nèi)容選擇適合的平臺即可。當(dāng)然，你也可以將視頻同時發(fā)布到所有注冊了賬號的自媒體平臺上。它的好處是傳播面大，不足之處是發(fā)布時每個平臺都要操作一遍，工作量較大。另外，有些平臺有相關(guān)的首發(fā)/獨占規(guī)則，前者就是允許用戶將視頻上傳到其他的平臺上，但需要在本平臺上首發(fā)，后者則需要簽訂獨家授權(quán)，簽約后就不能將視頻發(fā)布到其他的平臺上了（當(dāng)然，平臺也會提供更多的推送和物質(zhì)獎勵等回饋）。

如果視頻時間較長，那么嗶哩嗶哩和AcFun（圖17）就是不錯的選擇，這兩個平臺所涉及的領(lǐng)域非常廣泛，用戶規(guī)模很大，一些定位比較小眾的自媒體也能輕松地找到自己的受眾群，上粉速度很有優(yōu)勢，并且粉絲的忠誠度較高。但這里的用戶對視頻質(zhì)量要求較高，如果出現(xiàn)盜取素材、抄襲、內(nèi)容出錯等情況，輕則自媒體賬號的口碑受到影響，重則被平臺封號，情節(jié)特別嚴重的可能還需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

如果視頻長度在5分鐘以內(nèi)，那么短視頻平臺更合適，如抖音、快手、秒拍、小紅書等。其中抖音以年輕用戶居多，吃喝玩樂及時尚等方面的內(nèi)容更容易獲得關(guān)注;快手中的中青年用戶較多，財經(jīng)、生活、養(yǎng)娃、時事等領(lǐng)域的內(nèi)容更具優(yōu)勢。另外，快手主打短視頻，而非視頻自媒體，用戶對自媒體視頻的關(guān)注度要低一些，容易出現(xiàn)僵尸粉;秒拍更偏向于生活化的內(nèi)容，如旅游、穿搭、Vlog等（圖18）;小紅書則很受年輕女性用戶的歡迎，美妝、穿搭、時尚、旅拍等方面的內(nèi)容很容易吸粉（圖19）。

還有一些圖文自媒體平臺也支持發(fā)布視頻類內(nèi)容，如網(wǎng)易號、頭條號、大魚號、微信公眾號、百家號（圖20）等。有些平臺還會不定期地舉辦一些活動，大家可以參與其中來獲取獎勵（圖21）。另外，斗魚、虎牙、西瓜視頻等直播平臺也可以上傳視頻，但使用這些平臺的用戶，他們的主要需求并不是視頻自媒體，所以用戶黏度要差一些。