新媒體時(shí)代報(bào)社如何提高傳播能力

王明全

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)得到了人們的廣泛應(yīng)用，社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體發(fā)展迅速，具有雙向傳播的優(yōu)勢(shì)，依靠現(xiàn)代信息和數(shù)字技術(shù)形成一種新的高效的媒體形態(tài)，可以更加快捷地為人們提供新聞資訊，多樣化的傳播形式對(duì)傳統(tǒng)主流媒體尤其是報(bào)社造成一定影響。為滿(mǎn)足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，報(bào)社必須積極尋找工作的突破與創(chuàng)新，提高報(bào)社采編工作人員的工作能力，拓寬新聞傳播渠道，為人民群眾提供更加多樣化、實(shí)時(shí)化、個(gè)性化的可靠新聞。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞;傳播;報(bào)社

新媒體的特征分析

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將紙質(zhì)文字轉(zhuǎn)化成數(shù)字新聞的一種高效的媒體形式。傳統(tǒng)媒體包含報(bào)紙、廣播、電視等，其在傳播新聞資訊的過(guò)程中需要較長(zhǎng)的制作周期，而新媒體不受時(shí)間和空間的限制，尤其對(duì)突發(fā)新聞事件的報(bào)道，具有更強(qiáng)的時(shí)效性。在生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，伴隨著微信、微博、短視頻的飛速發(fā)展，新聞的傳播速度得到有效提升，這是傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

另外，新媒體有很強(qiáng)的交流性與互動(dòng)性，新聞傳播者在信息發(fā)出后可以很快得到讀者的信息反饋，增強(qiáng)媒體與讀者的交流。新媒體打破了地域限制，人們?cè)讷@ 取新聞信息時(shí)不再局限于家里、辦公室、教室等場(chǎng)所，移動(dòng)客戶(hù)端為人們隨時(shí)隨地獲取想要的信息帶來(lái)可能。新媒體具有可移動(dòng)性特點(diǎn)，為人們帶來(lái)了極大的便利，新媒體具有海量信息，同時(shí)，新媒體在輿論引導(dǎo)和監(jiān)督方面發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)前，新媒體的快速發(fā)展為人類(lèi)思維方式與行為方式帶來(lái)重大變革，有正面的也有負(fù)面的，新媒體的沖擊已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中面臨的重大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙需要積極關(guān)注自身發(fā)展，尋找科學(xué)有效的發(fā)展方式，提高自身媒體的影響力，為大眾提供更多及時(shí)、正確的新聞?shì)浾摗?/p>

新媒體對(duì)報(bào)社新聞傳播的影響

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體利用數(shù)字技術(shù)使新聞信息得到了快速傳播，人們通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，相比報(bào)紙等傳統(tǒng)的新聞傳播方式，新媒體傳播更為迅速，人們可以隨時(shí)隨地了解新聞內(nèi)容，新媒體逐漸受到人們的喜愛(ài)。這對(duì)于報(bào)社而言，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，報(bào)社可以深入研究新媒體對(duì)報(bào)紙的傳播影響，探索新媒體時(shí)代報(bào)紙高效傳播的渠道，尋找適應(yīng)社會(huì)生存發(fā)展的方式，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下報(bào)紙媒體的良好發(fā)展。

新媒體對(duì)報(bào)社組織結(jié)構(gòu)的影響

近年來(lái)，隨著新媒體的快速發(fā)展，對(duì)報(bào)社的組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響。受新媒體的沖擊，報(bào)社在行政管理與體制等方面都實(shí)行了一定變革，并且開(kāi)始探索報(bào)紙與新媒體的融合之路，報(bào)社需要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新。另外，受新媒體的影響，報(bào)社應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整自身管理經(jīng)營(yíng)模式，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，完善工作流程，實(shí)現(xiàn)自身良好發(fā)展，為大眾帶來(lái)更積極的輿論影響。

新媒體對(duì)報(bào)社信息來(lái)源的影響

新媒體的發(fā)展為報(bào)社新聞資訊來(lái)源帶來(lái)一定影響，新媒體與社會(huì)大眾更加貼近，與讀者的互動(dòng)更強(qiáng)，使社會(huì)大眾對(duì)于新聞傳播更有參與性，這也使得新聞資訊的信息來(lái)源有了極大變化。傳統(tǒng)媒體信息搜集大多來(lái)源于政府機(jī)構(gòu)等，報(bào)社新聞采編人員主要進(jìn)行新聞收集整理與編寫(xiě)的工作。但是隨著新媒體的發(fā)展變革，人們對(duì)于社會(huì)輿論更加關(guān)注，對(duì)于新聞報(bào)道也擁有更加客觀(guān)、理性的思考，社會(huì)大眾也成為新聞資訊的重要來(lái)源。

新媒體對(duì)報(bào)社新聞傳播方式的影響

隨著信息技術(shù)的不斷變革發(fā)展，新媒體使新聞傳播方式更加豐富多樣，傳播范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大，極大地滿(mǎn)足了人們對(duì)于新聞資訊的較高需求。新媒體的新聞傳播可以不像傳統(tǒng)媒體一樣受到時(shí)間、空間、形式上的影響，可以更加高效、及時(shí)地進(jìn)行新聞傳播。這為傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方式上帶來(lái)許多發(fā)展，越來(lái)越多的媒體傾向于運(yùn)用多媒體的形式進(jìn)行新聞傳播，報(bào)紙新聞信息來(lái)源與內(nèi)容逐漸豐富，一定程度上提高了新聞傳播的時(shí)效性與完整性。

例如，一些報(bào)社單位借助多媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播形式做出調(diào)整，建立新聞公眾平臺(tái)，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的時(shí)效性，提高報(bào)紙的影響力，使公眾可以更加方便、及時(shí)地獲取新聞信息。新階段，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷變革，許多新聞傳播形式都有了較大變化，傳統(tǒng)新聞媒體在原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上與多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成更加完善、快捷的新聞傳播渠道。

新媒體時(shí)代報(bào)社新聞

傳播能力提升的難點(diǎn)

用戶(hù)意識(shí)薄弱

新媒體時(shí)代，讀者的地位得到了極大的提升，因此現(xiàn)代媒體更加關(guān)注用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，考慮讀者喜歡什么樣的新聞內(nèi)容，讓讀者能夠在閱讀中獲取新聞資訊，這也是新聞媒體提高傳播影響力的重要途??? 徑。只有滿(mǎn)足讀者獲得資訊時(shí)，讀者才會(huì)對(duì)相關(guān)媒體進(jìn)行更加深入的了解，媒體的新聞傳播能力才會(huì)得以提升。但是傳統(tǒng)媒體對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的意識(shí)相對(duì)較弱，主流媒體一直掌握著新聞傳播的話(huà)語(yǔ)權(quán)，并且缺少與讀者溝通交流的機(jī)會(huì)，沒(méi)有較好地了解到用戶(hù)對(duì)新聞內(nèi)容的喜好，缺少對(duì)用戶(hù)需求的了解，在新聞創(chuàng)作上大部分時(shí)間是以自身觀(guān)點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行編采，久而久之，用戶(hù)對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體所宣傳的新聞內(nèi)容失去興趣，關(guān)注度越來(lái)越低。

媒體融合意識(shí)薄弱

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞媒體的本質(zhì)工作就是生產(chǎn)新聞，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，最需要改進(jìn)的可能并不是內(nèi)容的生產(chǎn)，而是與新媒體的有效融合。目前不少傳統(tǒng)媒體也在逐漸開(kāi)展與現(xiàn)代媒體平臺(tái)的融合，但是更多的合作還只停留在表面，融合不夠深入，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。當(dāng)前，不少報(bào)社單位已經(jīng)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，但是基本上都是對(duì)報(bào)紙上的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制粘貼，缺少針對(duì)平臺(tái)和客戶(hù)的創(chuàng)新，報(bào)社?? 采編工作人員的傳統(tǒng)傳播思路并沒(méi)有發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，認(rèn)為新媒體平臺(tái)只是多了一個(gè)新聞傳播渠道，并沒(méi)有進(jìn)行真正的媒體融合，新聞傳播效果沒(méi)有得到提升，新聞宣傳能力也沒(méi)有得到提高。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在制度管理上存在缺陷，缺少能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代的創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和專(zhuān)業(yè)人才，在新聞生產(chǎn)技術(shù)、從業(yè)人員素質(zhì)上存在一些不足，只有傳統(tǒng)媒體充分認(rèn)識(shí)到自身管理制度的缺陷才能更好地實(shí)現(xiàn)與新媒體的共融共通，真正提升自身新聞傳播能力。

缺少推廣渠道，缺乏技術(shù)創(chuàng)新

提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量是新聞生產(chǎn)的首要目標(biāo)，對(duì)于新聞內(nèi)容的推廣傳播是提升新聞傳播能力的重要內(nèi)容。新媒體對(duì)于新聞傳播有著天然優(yōu)勢(shì)，資訊推送、廣告營(yíng)銷(xiāo)等為新媒體新聞傳播帶來(lái)更多渠道。然而，傳統(tǒng)媒體在推廣渠道上比較被動(dòng)，因此想要有效提高新聞傳播能力，傳統(tǒng)媒體必須善用渠道、拓寬渠道。在新媒體發(fā)展初期，傳統(tǒng)主流媒體認(rèn)為只要掌握了信息渠道新媒體就不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成太大影響，沒(méi)有將關(guān)注點(diǎn)放在技術(shù)創(chuàng)新上，因此傳統(tǒng)媒體包括報(bào)社在技術(shù)創(chuàng)新上一直處于弱勢(shì)狀態(tài)。

缺少與讀者交流溝通的渠道

一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)中都占有主導(dǎo)地位，與讀者的溝通交流較少，讀者也很少有渠道與報(bào)社進(jìn)行意見(jiàn)交流。即使有溝通，由于受到形式等方面的限制，讀者也處于被動(dòng)狀態(tài)，溝通難以真正見(jiàn)效，很難了解讀者真實(shí)的信息需求。傳統(tǒng)媒體在與讀者的溝通交流中比較被動(dòng)，互動(dòng)性較差，溝通連接不緊密，讀者的積極性與互動(dòng)性很難調(diào)動(dòng)起來(lái)，報(bào)社與讀者較難實(shí)現(xiàn)深層次的交流。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體單向輸出的交流方式，以更加平等、自由、多元化的渠道實(shí)現(xiàn)讀者與媒介的有效溝通，讀者可以通過(guò)多種形式表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)與看法，更好地實(shí)現(xiàn)言論自由。編輯也可以及時(shí)看到讀者對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)，與讀者進(jìn)行溝通與交流。

新媒體時(shí)代報(bào)社提升傳播力的途徑

重視新聞內(nèi)容編輯，探究新聞深度

新聞內(nèi)容是一個(gè)媒體成長(zhǎng)發(fā)展的立身之本，在新媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)社更應(yīng)當(dāng)關(guān)注自身新聞資訊的內(nèi)容質(zhì)量，只有加強(qiáng)自身新聞內(nèi)容的深度，才能不斷提升自身的影響力，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，新媒體以更加新穎、高效的優(yōu)勢(shì)受到廣大讀者的喜愛(ài)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊。這就要求傳統(tǒng)媒體在關(guān)注體制創(chuàng)新的同時(shí)，不能忽視對(duì)新聞內(nèi)容的把握，要憑借專(zhuān)業(yè)的新聞內(nèi)容加強(qiáng)媒體的社會(huì)影響力。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容都是由專(zhuān)業(yè)的新聞采編人員編寫(xiě)，有專(zhuān)門(mén)的新聞采集和信息編輯人員，有經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞工作者。許多新媒體平臺(tái)的編輯人員并不是專(zhuān)業(yè)的新聞工作者，新聞內(nèi)容難以保證。尤其近幾年短視頻的快速發(fā)展，人人都是自媒體，新聞內(nèi)容的真實(shí)性更是無(wú)法保證。因此，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新渠道加深新聞深度探究，提高主流媒體的新聞?dòng)绊懥Α?/p>

關(guān)注人才培養(yǎng)，拓寬渠道

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體最為欠缺的是對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，在報(bào)社的新聞傳播工作中，最為重要的便是加強(qiáng)技術(shù)人才的培養(yǎng)。技術(shù)是傳統(tǒng)媒體提升新聞傳播能力必備的重要元素，也是傳統(tǒng)媒體面臨的較大困境。傳統(tǒng)媒體新聞工作者的工作形式與新聞理念、傳播方式等已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)下新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，因此，報(bào)社需要改變新聞工作人員傳統(tǒng)的工作方式，提高管理經(jīng)營(yíng)模式，加強(qiáng)技術(shù)人才培養(yǎng)力度，幫助報(bào)紙工作人員提高信息技術(shù)的應(yīng)用能力，結(jié)合新媒體發(fā)展形態(tài)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高效融合，提高報(bào)紙媒介的新聞傳播能力。報(bào)社可以定期組織新聞采編人員進(jìn)行技術(shù)、思維、能力、信息應(yīng)用的培訓(xùn)，培養(yǎng)工作人員創(chuàng)新的理念，結(jié)合當(dāng)下主要的新媒體渠道進(jìn)行媒介擴(kuò)充。在培訓(xùn)時(shí)可以讓員工對(duì)新媒體形式進(jìn)行充分研究，提高新媒體應(yīng)用技能。還可以帶領(lǐng)員工去新媒體公司進(jìn)行參觀(guān)學(xué)習(xí)，掌握更多實(shí)用技能。在技能培訓(xùn)的同時(shí)，也要關(guān)注技術(shù)人員思維能力的拓展，幫助其轉(zhuǎn)變工作模式，提高新聞采編人員的信息素養(yǎng)，讓其利用新媒體平臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)社的進(jìn)步發(fā)展，提高傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)绊懥Γ苿?dòng)新聞資訊的傳播。不光要實(shí)行技術(shù)人員走出去學(xué)習(xí)的模式，也要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人員的引進(jìn)力度，為新聞采編團(tuán)隊(duì)注入新鮮血液，提高新聞工作團(tuán)隊(duì)活力。

關(guān)注社交性，增強(qiáng)新聞傳播效果

新媒體的高速發(fā)展與其高效的互動(dòng)溝通有著分不開(kāi)的聯(lián)系，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息更加便捷，讀者對(duì)于新聞也逐漸有了自己的看法。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要提高自身的新聞傳播能力，就一定要關(guān)注新聞媒介的社交性與互動(dòng)性，構(gòu)建平等多樣的交流平臺(tái)，給讀者更多的發(fā)言權(quán)與發(fā)言途徑，讓讀者與新聞工作人員可以有及時(shí)、高效的互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)提升互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)绊懥Φ牟粩鄶U(kuò)大，從而提高新聞平臺(tái)的新聞傳播能力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展讓人們對(duì)于新聞生產(chǎn)有了更多主動(dòng)權(quán)，新的媒介形式讓讀者不僅可以成為新聞的閱讀者，也可以成為新聞的傳播者，朋友圈的新聞轉(zhuǎn)發(fā)在幾秒內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)傳播裂變，這樣的方式不僅可以給新聞生產(chǎn)者提供更多機(jī)會(huì)，也可以有效實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播。報(bào)社需要加強(qiáng)探索，提高讀者參與度，為其提供可以隨時(shí)發(fā)表看法的平臺(tái)，拉近讀者與報(bào)紙之間的距離，增加用戶(hù)與報(bào)紙媒介的使用粘度，有效提升報(bào)社的新聞傳播能力。

報(bào)社可以應(yīng)用短視頻平臺(tái)將新聞內(nèi)容與短視頻進(jìn)行有效結(jié)合，提高傳統(tǒng)媒體傳播形式的創(chuàng)新，利用信息技術(shù)為新聞傳播帶來(lái)更多的便利，提高自身新聞傳播能力，滿(mǎn)足更多人群的新聞需求。在新聞制作的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要注意新聞內(nèi)容與短視頻平臺(tái)的有效結(jié)合，關(guān)注內(nèi)容的再開(kāi)發(fā)，調(diào)研短視頻平臺(tái)用戶(hù)的搜索習(xí)慣，提高新聞內(nèi)容的再創(chuàng)造，提升新聞傳播質(zhì)量。

總而言之，新聞傳播能力就是實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)行鞑サ哪芰Γ切侣劽襟w通過(guò)運(yùn)用各種傳播手段將新聞內(nèi)容傳遞給讀者，并獲得良好的新聞傳播效果的能力。在新媒體環(huán)境下，提高報(bào)社的新聞?dòng)绊懥Γ瑧?yīng)當(dāng)抓住網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，提高報(bào)紙的新聞傳播力與影響力。

（作者單位：焦作日?qǐng)?bào)社）